浙江省文化产品对外贸易中存在的问题及对策研究

杨留华

摘 要：在我国加入WTO后，经济全球化模式不断发展，我国的对外贸易也获得飞快性的经济增长。然而，在对外文化贸易的问题上，我国与国外相比总体增幅还在不断下降，并且，存在着文化产品经济结构的不合理，存在逆差性。并在知识产权的问题上也常受到侵权问题，科技水平和创新能力的文化产品发展也不高，所以，为了要减少逆差，促进文化产品对外贸易的发展，我们应根据国际贸易组织的要求，保护我国文化产品的知识产权和安全性，从而在适当的情况下转变政府职能，从而拓展文化产品的对外交流模式和渠道，注重技术的创新，从而提高我国文化产品的技术含量，并在对外贸易的发展上提高市场销售额改变和品牌战略，从而不断拓宽文化产品对外贸易发展的国外市场。

关键词：浙江文化产品；对外贸易；问题；研究对策

一、文化产品贸易的意义

文化贸易就是与知识产权有关的，与文化产品有关的贸易活动。文化贸易可以说是对于文化产品的经济交易。《1994年-2003年文化商品和文化服务的国际交流中》联合国教科文组织公布的报告，将文化产品分为两类，有形的文化产品服务商品和无形的文化产品服务商品。而从广义的方面来说，《我国的文化及相关产业分类》文化部颁布的为依据文件，将文化产品的贸易外延确定，包括了新闻服务、影视娱乐、出版发行等一些相关的文化商品和服务贸易。这对一个发展国家而言，文化贸易从经济上看是可以推动经济发展，加快积累国民财务，而有助于开发文化产品的附加值的经济，扩大外贸的出口，增加经济效益。

二、浙江省文化产品对外贸易的发展情况及存在问题

1.浙江省文化产品对外贸易的发展情况

在我国全球经济的发展下，社会的经济主要发展在民营企业上。并且，对外贸易是经济发展的增加点，对促进浙江经济发展具有发展性的不可代替的作用。在改革开放以来，浙江省作为民营经济发展最发达的省份之一，其发展的动力主要是从对外经济贸易为民营经济发展扩张的崛起之路。从而使浙江的经济发展群体风靡全国。逐步成为浙江的地方经济主体，从而也就形成了浙江经济发展的基础和特点。

2.浙江省文化产品的对外贸易发展存在的问题

（1）文化贸易的发展结构不合理

改革开放以来，浙江经济的发展飞快，特别是在进入到21世纪以后，浙江省的对外贸易也取得了非常优秀的成绩。根据有关部门的统计，从2007年起，浙江省的对外出口总值就达到7328亿美元，比上年增长20.3%，净值达到2134亿美元。因为，浙江省的文化贸易水平发展是其经济对外贸易的重要组成部分，但在与国家对外贸易上还是处于落后的。与世界的别的国家相比，浙江省的文化产品对外贸易还存在着诸多的问题，例如：以图书为例，进出口的逆差就大约为10：1，而与欧美等国家相比则可达到100：1的程度.如以媒体为例，我国浙江省在2007年-2009年间，对电影的进口片为3234部，出口影片可以省略不计。而进口影片的票房在11.8亿人民币，因此，可以看出在文化产品的对外贸以上，对国外文化的依附程度相当高，从而使我国的文化产品对外发展受到了相当大的限制和阻碍。另外，浙江的文化产品出口的结构性还存在问题，只将文化产品出口的对象定在港、澳、日、韩、东南亚等一些地区，所以，在文化产品对外贸易的结构上存在出口对象单一的问题。

（2）浙江省文化产品对外贸易存在知识产权侵权

当前，在浙江发展的文化产品贸易中存在着严重的知识产权保护问题，因为，知识产权就是文化创意产品的发展基础，所以，从各行各业的文化产品生产企业中看，都几乎涉及到知识产权的保护性问题，例如，在影视企业中，从光盘为例，空白的光盘不过几元钱，而录制完影视节目后，光盘就可以出售在数十元的范围内，有的甚至可以达到几百元。而它之间出现的差价就是知识产权所保护的劳动成果。这也就可以说，影视作品的价值也可以认为它就是知识产权的价值。所以，浙江省的知识产权保护问题非常重要。并且，现在一些发达国家都将我国列为是知识产权侵权非常严重的国家，这也就是说明浙江省的知识产权保护方面缺乏执法能力，缺乏知识产权管理资源，没有合理的合作与协调。所以，造成知识产权侵权现象严重。

（3）文化产品的科技创新能力不高

对于文化企业而言，用最新的科技水平进行文化包装和不断将文化进行创新是企业发展的必要关键。所以，在文化发展的过程中，一定要主动积极地运用科学技术，通过科技的发展不断地推动企业的文化产品产业发展。因为，创新是文化产品发展的灵魂，但是，对于文化产业而言，仅以创新为发展是远远不够的，所以，浙江省的文化发展要注重与外来文化交流，从而使新兴的文化产品和艺术模式可以受到外界的认可和欣赏。

三、浙江文化产品的对外贸易的控制措施

1.加强对知识产权的保护

对于开展文化产品的对外贸易应加大对市场机制的调配，文化产业对外贸易的政策与其它商品对外贸易政策不同。文化产业的产品对外贸易主要考虑的问题就是国家文化的安全性问题。所以，对于文化产品市场的审入资格和所有者权益应有所规定，在开放文化市场的同时，要根据文化的特色决定文化产品的重要性，国际市场竞争力，收益前景等进行分析，做出正确的经营决定。加强对引进的文化产品进行审核，限制文化垃圾的进入，从而保护文化产品的知识产权不被侵害，为文化产业的发展创造空间。

2.提高文化产业的科技含量

传统的文化产业在经济发展的如今，已被高新技术所改变，它推动了文化产业的布局和结构，从而使之有效地进行调整和配置，整合文化资源，提升文化产业的附加价值，从而提升文化产业的国际市场竞争力。为了要提高我国文化开发的能力，从而弘扬我国文化知识，浙江省文化产品利用先进的技术手段将传统文化的精华再现在文化产品中，对传统的文化进行包装和演绎，从而快速地实现文化产品的转型升级，提高文化水平和科技发展水平，从而达到增强文化竞争力的长远目标。

3.转变文化贸易方式，提高企业创新能力

2008年，浙江省科技厅对省内各地进行调研，结果表明，长期进行科技研发的企业在金融危机的面前企业产业结构的变化不大，在经济发展的大形势下，它的发展趋势也比较稳定。在一些发达国家，他们的企业管理能力和控制手段都比较先进，企业之间的合作，也使得技术上的问题能够相互互补，形成创新的技术开发能力。所以，浙江的文化产业要改变对外贸易的微薄利润现象，要主动的开发新技术能力，从而培养企业的核心竞争力。打造文化产品的国际品牌能力，从而制定长远的规划，提高产品的创新力度和质量。

四、结论

总之，贸易发展的自由化使文化产品的发展空间大大提高，并不断向外进行伸展，而浙江也有越来越多的文化产业投入到国际市场，参与国际之间的文化和经济竞争。所以，浙江省文化产品对外贸易的发展要稳中求进，优化产品的结构，提高文化产品的质量，实现外贸结构的调整和升级，从而增加浙江文化产品对外贸易的可持续性发展能力。

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