浅析《奔跑吧兄弟》成功之道

□ 王婷婷

一、积极向上的社会价值

单从其节目名称上我们至少可以得到以下信息：一个是代表着青春和激情的“奔跑”，另一个是代表着情感和温暖的“兄弟”。《奔跑吧兄弟》完全迎合了大众对于这些价值的精神认可，这种积极向上的社会价值导向也正是节目取得极大成功的根本基础。这说明节目本身的制作已经开始了对自身灵魂所在和价值归属的接近和回归，对真善美价值的坚持给“真人秀”节目带来新的希望。

作为一档户外真人秀节目，《奔跑吧兄弟》所表现出的更多是一种社会正能量。这种社会正能量能够从根本上激发广大观众对综艺类电视节目的内在价值的认可和接受。因为在一般意义上，社会的发展和进步一方面推动了正能量的传播，另一方面社会正能量的传播也有助于社会的进步和发展。《奔跑吧兄弟》正是基于这种对社会正能量的传播，才会获得广大电视和网络观众的喜爱。从这层意义上讲，一档电视节目只有首先做好节目社会价值的定位，才能在激烈的竞争中占得先机，并立于不败之地。以青春为题材宣扬“奋斗合作”的主题也是该节目取得成功的重要原因。透过《奔跑吧兄弟》的节目内容，我们能够深切体会到节目在设计和编排过程中所凸显出的“青春和奋斗”主题。在当前的社会背景下，日益复杂和多元的社会价值标准在一定程度上造成了广大青年甚至更大群体的一种价值迷失，而《奔跑吧兄弟》这档真人秀节目通过对“积极向上的青春奋斗”的主题进行大肆宣扬，在很大程度上填补了大众价值观引导的空白。

二、青春、团结、信任的主题

在当今社会，面对激烈的竞争和残酷的社会现实，大部分青年一方面承受着巨大沉重的经济和生活压力，另一方面他们内心深处的真实情感却得不到合理疏导和顺畅表达。在这种背景下，《奔跑吧兄弟》作为真人秀节目，更多的是通过彼此的团结协作、互帮互助、信任理解等等最终实现目标、完成梦想的一种艺术再现。这种倾向于对人们真实情感的表达能够在心理上激发电视观众对自我的一种反省和思考，能够使他们在观看电视节目的过程中找到自我的现实存在，并达到心理上的满足。

节目中嘉宾为完成目标进行的不懈努力是对现实人生的一种表现。《奔跑吧兄弟》节目是通过游戏的设定，通过对参与者之间的配合协作努力等等的考验，最终完成事先设定的目标。这种通过障碍的预设和对目标的有意提升，不仅在形式上增加了游戏的趣味性和曲折性，同时也暗合了在现实的人生中要想完成目标必须付出种种努力和牺牲。这种艺术表现形式其实是建立在真实人生基础上的。因此《奔跑吧兄弟》不仅仅可以被视为一档电视节目，在某种意义上其实是对青春人生的一种励志和引导，能够引起受众强烈的人生共鸣，从而使得大多数人愿意观看该节目。

三、名人效应产生的强大吸引力

一是众多明星的加入为节目本身营造了强大的舆论影响。在节目的游戏过程中有大量青春偶像明星的加盟，这不仅为节目本身营造了强大的舆论影响，也通过这些明星的加盟增加了大量的人气。可以说正是这些青春偶像明星们的加盟，使得电视节目对于年轻的青年人拥有了更大的吸引力。

二是偶像明星在节目中的真实表现拉近了同观众的心理距离。在传统的观念中，这些青春偶像明星往往都是通过电视剧、电影、舞台表演等形式，以一种相对高傲和难以接近的艺术的形式给大家表演各种形象，并在大众的心里留下深刻的印象。《奔跑吧兄弟》则完全不同，我们不仅能够观看到以往充满艺术气息的名人的表现，同时又能看到他们作为普通人的真实生活经历，这也更加增添了节目的真实生活气息。

四、娱乐项目增添了节目的魅力

面对日益沉重的社会竞争和生活压力，人们更加期望在有趣的电视节目中找到放松身心的方法。营销娱乐化的基本要点在于形象、生动、时尚、个性和互动，它拉近了产品、服务与消费者之间的距离。节目对真实性和娱乐性的完美融合，使得《奔跑吧兄弟》能够同时满足人们这种复杂的心理预期，更重要的是节目中对游戏的过程的展示充满了娱乐精神和元素，能够让广大观众在观看电视节目的同时体验到节目带来的娱乐精神，从而达到放松身心的目的。也就是说节目中的游戏和娱乐并非是遥不可及、不可复制的纯艺术的精神娱乐，而是一种生活化的日常表现，更加容易为人们所接受。

总之，《奔跑吧兄弟》自播出以来受到了人们的欢迎和追捧。这些成功的取得既有外在的偶然性，同时也有着充足的内在原因。无论是节目策划的初衷，还是节目宣扬的内在价值，都在当今电视节目市场中独树一帜。虽然有众多明星的加盟，但《奔跑吧兄弟》并没有完全以展示明星魅力的形式进行表达，相反，节目中更多展现的是这些明星们真实普通的一面。而这样的表达形式和表达方法除了让人耳目一新之外，也能在心灵深处激发人们对生活本身的热爱和兴趣，而这本身可以说就是一种巨大的正能量。归根结底，这种对真实生活的艺术性发掘和表达十分值得类似电视节目的借鉴和吸收。

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