电影宣传方式新探究

杨玲

【摘 要】现如今，综艺大电影正陷于业界的强烈批评之中，不过其高票房却是不争的事实。为何综艺大电影能在竞争激烈的电影市场分得一杯羹，这还与其综艺节目的火热播出有密切联系。本文将通过分析综艺大电影上映前各类活动所造成的宣传影响力，探究当下适合电影宣传的有效新方式。

【关键词】《奔跑吧兄弟》；电影；宣传；方式

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）05-0122-01

关于综艺大电影，笔者对其也嗤之以鼻，但批判之余，笔者更关心其高票房的原因。一部不像电影的大电影，却能依靠前期相关节目、新闻宣传活动而轻松获得高票房，让大量影片望尘莫及，这在表明宣传对于电影重要影响性的同时更体现出独特宣传手法的优异性。这种特色宣传手法是什么？又该如何运用到电影中呢？

一、综艺大电影“潜”宣传战略

一般电影宣传法多为与电影相关的新闻播报、海报、预告等，均为电影上映前的短时间宣传。《奔跑吧兄弟》（以下简称跑男）大电影在上映前也有类似宣传，但其利用的是同名节目跑男真人秀，是不同于直观宣传的“潜”宣传战略。

（一）利用节目“潜”宣传。潜字有无形中之意，相对电影那些直接的宣传手法而言，还存在一种潜在的、无形的宣传，笔者姑且将其称为“潜”宣传，此手法拥有相对间接、持久的影响力。

跑男大电影除去海报拍摄、新闻发布外[1]，还拥有一个间接又持久的宣传方式——同名节目。观众观看节目时，并不知会有大电影上映，直到他们被节目持久吸引，而节目也快完结时，大电影拍摄的消息才纷至沓来，而此刻通过节目累积的粉丝就被潜移默化地转移到了同名大电影之下。

有人说跑男大电影是其节目的延续，而对于出品方来说，跑男真人秀节目也是其大电影的前戏，只是不知情的观众在关注节目之时就被其进行“潜”宣传了。

（二）选对时间“潜”宣传。综艺大电影也有票房惨败案例，如《好声音之为你转身》票房仅为598.11万[2]。《好声音》的火热程度可见一斑，但票房的失败表明：潜宣传还须注意把握时间。跑男电影上映与节目下档的时间相隔很短。第一季最后一期在2015年1月16号播放，而大电影则在该月30号上映，中间相隔仅两周，粉丝的热情未退之时，电影上映对于高票房就有了极大保证。而《好声音》却是在节目下档半年有余才上映，热情已退的粉丝难以全力支持。

因此，作为"潜"宣传方式的节目，其下档时间和电影上映之间的时间越短越好，这样利用节目进行的持久“潜”宣传才能在特定时间内发挥效用。

二、电影宣传方式新探索

笔者认为，当下很多叫好不叫座的电影可学习综艺大电影的“潜”宣传方式，不过在运用之时要因地制宜地找出适合自己的方式。若观众通过“潜”宣传，对影片了解有加，这些电影则有可能在票房上获得转折性成功。

（一）制作小综艺进行“潜”宣传。观众观影时可能对电影并不了解，若在观影前有基本了解，会更有意愿进入影院观看。而与电影相关的歌曲、场景等都是伴随电影的播映才被知晓，若前期稍加利用，都不失为宣传电影的好点子。笔者认为一部电影可在故事主人翁、特色情节、主题曲、场景等方面制作一档相关的小综艺节目，以此来为电影进行“潜”传。此节目可每周一集，与电影上映时间距离较近，只要节目能吸引到观众，那这个“潜”宣传就是成功的。

关于小综艺的内容、形式，可借鉴当前较受欢迎的综艺节目并加以综合，如该节目的人物可设定为电影当中的主要角色，《跑男》节目中常常出现角色设定，然后让角色完成任务，这一过程中，观众至少能对所设定人物有一个简单的认识。又如该节目可让人物进行一些歌曲小比赛闯关，而所选歌曲就可大量运用电影的相关歌曲。《我是歌手》节目，在歌手演绎时，歌曲的影响力也被无限放大，而关于电影中的特色场景情节，也可通过一些设定巧妙安排进节目，每期节目突出一个重点，让观众在观看每一期节目时，都会对电影更爱一分。

（二）其他形式“潜宣传”。除上述方式外，利用连载动画也能对电影进行有效的“潜宣传”。如高票房《十万个冷笑话》大电影，就是在网络上热播的同名动画片获得成功后趁热打铁制作的；而网络短剧《万万没想到》也是在吸引了大量粉丝群之后，拍摄了大电影，票房也是大获成功。因此电影也就可反其道行之，为自己的电影制作一些小动画或小短剧，通过这种形式来对电影的人物情节特色进行宣传。

三、结语

在自媒体时代，只要你的内容够吸引、形式够新颖，就会获得大量关注。有人认为电影宣传是次要的，不能本末倒置地将力气放在宣传制作上。但笔者想说，电影与宣传内容是相辅相成的，好的宣传才能让叫好不叫坐电影有改变的机会。提高受众的观影水平、媒介素养是一个长期的过程，而在此情况下，利用独特的宣传方式吸引受众，再通过影片自身来提高观众的观影水平，应该是可取之法。

参考文献：

[1]傅超超，黄官省.电影宣传中新闻点的选择研究[J].电影文学，2011，（04）：72-73.

[2]电影票房网.中国好声音之为你转身[DB/OL].http：//58921.com/tag/film/17.