《奔跑吧兄弟》：携手公益一起奔跑

赵国红

从2014年第四季度问世至今，《奔跑吧兄弟》是业内外公认的“现象级综艺”，其社会文化价值、节目制作风向标、商业回报等话题屡见媒体，在中小学生当中掀起的“撕名牌”大战高热不退。如果不是《新闻联播》“点名表扬”，这档节目的公益属性可能还是会被淹没在其他方面巨大的影响力之中。

浙江卫视节目中心主任、《奔跑吧兄弟》节目总统筹周冬梅介绍，“跑男”自诞生以来就一直坚持做公益。从第一季的“让爱益起跑——公益跑鞋计划”，第二季的“奔跑2015公益计划”，再到第三季的“奔跑阳光+”青少年成长助力计划，每季节目策划之初，制作者的公益理念便融入其中，随节目理念一起成就这档节目的鲜明特色。

周冬梅表示，“跑男”做公益并非一时兴起而为之，从《我爱记歌词》开始，到《中国梦想秀》《我不是明星》再到《奔跑吧兄弟》，综艺嫁接公益是浙江卫视的传统。“尤其是《中国梦想秀》这个节目真的是帮到了很多人、感染了很多人，也集中表达了浙江卫视的理念——做大众喜爱的节目，同时体现社会责任。因此，到了《奔跑吧兄弟》，我们顺理成章就想到了做公益。”节目中传递的“兄弟齐心，其利断金”、“永不放弃”的“精神公益”在她看来与物质公益相辅相成，共同体现节目的公益理念。

“奔跑”理念 “运动”公益

很多节目直接以助人实现梦想的公益目标为节目内核，但作为一档户外竞技真人秀，《奔跑吧兄弟》如何做公益？寻找到与节目理念相契合的公益项目是个不错的选择。

周冬梅介绍，以“奔跑”为载体传递积极向上的生活理念是这个节目创办的愿景之一。《奔跑吧兄弟》播出以来的收视数据显示其在90后、00后人群中具有极大影响力，因此，节目组将公益目标群体对准了中小学生群体，“我们希望通过节目的倡导能够影响到孩子，让他们都能动起来去享受阳光和草地，不要整天被智能产品绑架在家里。同时，需要特别关照贫困山区的孩子，因为他们可能连买一双跑鞋的钱都没有。”

因此，第一季，节目组与中国青少年基金会同步发起了“让爱益起跑——公益跑鞋计划”，以跑男七位明星“爱心义卖”的方式筹集购买运动设施需要的善款，最终惠及23所希望工程学校，捐建了23个快乐体育乐园，送出了10000多双跑鞋。

第二季，“跑男”的公益理念升级，从第一季的“看跑男做公益”到“倡导大家一起做公益”，当季公益行动定名“‘奔跑2015阳光跑道公益健行计划”。其具体玩法是，节目组每周设定20万公里的里程，通过12周完成240万公里的公益目标。“跑男七只”在节目中完成一部分，接下来的公里数由网友来完成并将自己的跑步里程发布到节目组指定的平台，累积到一定里程，节目组就捐建跑道和其他体育设施。本次公益行动吸引了1.5亿多网友全程参与，完成了508万公里的全民奔跑，惠及全国5个省市8个县区12所贫困小学，提供了价值120000元的物资和价值240000元的运动鞋，直接受益的学生3600余人。

第三季，在延续前两季“公益跑鞋”“阳光跑道”的基础上，节目组与中国扶贫基金会、微博一起启动“奔跑阳光+”青少年成长助力计划，引进了“阳光书屋”概念。观众和网友可参与节目微博互动，爱心奔跑的每一个步伐，将会兑现成为未来“阳光书屋”里面的一个文字，所有参与节目互动时累计的步数最终都会转化为给孩子们特别提供的阅读资源，为12所学校兴建12个“阳光书屋”，共同助力青少年“体力脑力齐奔跑”。“奔跑阳光+”青少年成长助力计划目前已为12所小学捐献了34670本图书，接下来还将为7个省市的12所贫困小学送去跑鞋、运动器材，为7所学校修建塑胶跑道，总受益人数将达到7349人。

“我们的理解是，孩子们不但需要有健康的身体，头脑也要奔跑起来，所以启动了‘奔跑阳光+青少年成长助力计划。”周冬梅介绍，即将到来的第四季节目，《奔跑吧兄弟》公益理念和公益行动还将再次升级。“希望不光影响孩子，也要让孩子影响爸爸妈妈和周围的人，将公益做得更深入、更生动、更接地气。”具体的公益计划将在第四季《奔跑吧兄弟》新闻发布会现场公布。

植入正能量 精神公益在行动

在第三季的公益行动中，跑男节目组去了南京一个民工子弟学校，当时周冬梅随机问一个小学生，你为什么喜欢跑男？这位小朋友说，“我原来是个很怕黑很怕水的人，但是看了节目之后，变得很勇敢，现在晚上睡觉不需要开灯，也学会了游泳”。小朋友还亮出他的腹肌，表示要和李晨哥哥比比。

这样的回答让她深受触动，“因为这个节目有很多中小学生喜欢，所以对我们来说责任更重。‘跑男整体要呈现给观众一种迎难而上、挑战自我的勇气。这个运动不仅是身体上的达标，更是意志的磨炼。”

因此，她认为，线下公益看得见摸得着，要做；通过节目传递的精神公益更要做。“媒体是意识形态工作的阵地，不是说你拿出钱拿出物去帮助别人才是公益，通过媒体产品传递正能量，对于电视观众起到舒缓解压的作用，让他用昂扬的斗志去面对生活中的困难，也是善莫大焉的事情。”

如何做好这份精神公益事业，周冬梅认为，所谓公益可以理解为对公众有益，每个节目都应找到适合的表现方式。她举了个例子，“跑男”第三季很多游戏中出现了普通大众的影子，比如在第三季第一期节目中就出现了由洛阳各界代表和“跑男团”成员组成66人大团队共同跳大绳的节目设置，这么多人连续跳过十下，这是全世界都没有人试过的。节目组从晚上10点跳到12点都没有成功，目标到底能不能达成，当时有人心里出现过犹豫，但在“跑男七只”的鼓舞下，大家又鼓起勇气咬牙坚持了一个小时，终于奇迹般成功了！周冬梅说，这正印证了那幅很火的漫画“不要过早地放弃，否则你都不知道自己错过了什么”。这种“兄弟齐心，其利断金”、“永不放弃”的精神在她看来就是一种精神公益。

“像66人齐力跳大绳就是适合‘跑男的方式，对文化历史、人文情怀的植入也是适合‘跑男的方式，在前三季的基础上，第四季将更加深入探讨正能量主题与形式的匹配问题。”