企业网站推广实用技巧研究

张春明

（辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052）

企业网站推广实用技巧研究

张春明

（辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052）

企业网站作为企业的网上名片，代表企业的网上形象.网站需要推广，需要访问量，正确的推广技巧使得网站能够在短时间内积累大量人气.而各种推广技巧的综合运用，更是相得益彰.本文详细介绍了一些应用广泛、性价比较高的网络营销方法.

企业网站；网站推广；访问量

1 前言

随着网络经济意识形态的诞生，到今天网络渗透到我们生活中，成为日常必不可少的内容.网民的普及，移动网民数量的快速增长，网络购物的常态化，网民越来越习惯于通过互联网来获得知识、获得消息.网民这一市场已经成熟，而任何一个企业都不会放弃这一市场形态.所以各行各业的企业都在逐渐的渗透到网络市场、开展电子商务.各类型的企业把进行网络营销已经被提上日程.或者在初步探讨，或者已经如火如荼的进行当中.

2 关于企业网站

开展电子商务或者进行网络营销的各种模式当中，有一个工具确是必不可少的.那就是企业网站，或许目前还有一些企业已经在做电子商务但是没有自己的企业网站，但是企业网站对企业网络品牌的影响力是其他各种方式所不能替代的.用户对企业所通过网络发布的各种信息的反应，一般情况下，也是更加信任通过官方网站的信息.习惯意识下都会认为其可信度最高，代表企业的身份.换言之，网民思想意识的成熟，更加愿意相信来自有据可查的信息媒体.

3 网站推广的意义

网站推广是网络营销中极其重要的一部分.让更多用户和合作伙伴知道，这就是网站推广的意义所在.在网络经济与电子商务迅猛发展的今天，很多企业都认识到了建立企业站点的必要性.但是企业网站建好以后，如果不进行推广，那么企业的产品与服务在网上就仍然不为人知，起不到建立站点的作用，所以企业在建立网站后应着手利用各种方法推广自己的网站.而网站推广重在推广，注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广网站的知名度和影响力.

4 网站推广的技巧

4.1搜索引擎推广

搜索引擎作为网民所喜欢使用的互联网服务之一，80%以上的网民日常访问网站是通过搜索引擎.搜索引擎在进行网站推广方面有着得天独厚的优势，尤其是为企业网站带来访问量方面，可以在短时间内取得显著的效果.搜索引擎推广中的关键词推广尤其吸引用户.

优点是：（1）见效快：充值后设置价格后即刻就可以进入百度排名靠前位置，排名位置可以自己控制.（2）

数量无限制：可以设置无数的

，数量自己控制.（3）热门

可用：不论多么热门地

，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一.

缺点是：（1）价格高昂：竞争激烈，单价从几元到几百元，一个月就要消费几千元甚至几万元，如果想长期做，企业的压力还是很大的.（2）管理上需要投入一定精力：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价.并且需要专人进行关键词地筛选，挑取适合地关键词，衡量价格，检查效果.（3）稳定性不佳：一旦有人出价高，自己就会排名落后；一旦帐户中每天的预算用完了，排名立刻就会消失.（4）恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半广告费都是被竞争对手、广告公司给恶意或无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防.

推广要点：

（1）选取最优的搜索引擎

国内外的搜索引擎非常多，但主要的、影响力最大的不过十多个：国外(英文)：Google、Yahoo、Excite、AOL等.国内(中文)：中文Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等.

（2）选取恰当

企业只有选择恰当的，才能让用户方便地找到.在

选择上，应该从产品名称、特点；学术界的标准；访问者的习惯等几方面考虑.

（3）确保排名靠前

当用户在搜索引擎上利用查找时，查找结果显示的网站数目都有几百个、几万个以上.绝大多数用户都只看排在前十或前二十位的企业网站，而且这些排在前面的网站占了90%以上的访问量.

4.2电子邮件推广

电子邮件是各种网络营销工具和方法中性价比最高的一种.以定位准确，性价比高，一直以来都是企业开展网络营销过程中所愿意采用的一种工具.尤其是在网站推广上，电子邮件够够直接利用正文推广网站，能够通过介绍商品而代超级链接，使得用户可以跳转到网站，访问详情.甚至在用户推出订阅的过程中还能发挥其营销作用.

电子邮件推广注意问题：

（1）发邮件前要得到对方的事先许可.最好是用户主动订阅的或者是不反对接收的.

（2）邮件内容要有趣，吸引人.邮件视觉效果，文字内容，产品信息三个方面可以分别建出模板，一劳永逸.

（3）在邮件中需要告知用户不想接收此类邮件的操作方法，一般是直接退订，另外一种是让用户访问网站，通过网站上的表单进行退订，这样有助于提高网站流量和流量质量.

（4）邮件要短小精悍.内容中可以加入超链接让客人直接点进你的公司网站了解更多信息.

（5）用户的反馈邮件必须要在24小时内回复.

（6）要用可以区分的公司和部门的专用企业邮箱.不要使用免费邮箱.

（7）不要发垃圾邮件.

4.3软文推广

软文，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”.软文，不止要求的是语言驾驭能力，还要求有一定的社会阅历.

软文的标题是文章的精华聚集，更是吸引网民的重要的引点.写软文毕竟和普通的文章不同，也和纯粹的广告贴不同，毕竟软文是要含有广告的性质，但是又不能过度，所以这个“度”确实是很难把握的.软文要有创新，一篇优秀的软文要包含创新性的东西在里边.软文投放有覆盖性，能够做到多家媒体的投放，做高性价比的网络新闻发布会，让企业的资讯迅速覆盖到整个网络.还要持之以恒，能够根据时事的变换而在软文上有所改变.

4.4链接推广

推广链接的好处不在于可以给网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页.使得网站能够提升在搜索引擎中的排名，同样网站在搜索引擎中自然检索中出现的位置会很大程度上影响其访问量的多少.

4.5网络广告推广

投放渠道包含传统PC网站广告投放，手机WAP站广告投放，热门App广告投放等，真正实现广告多屏互动，完整覆盖各行业目标人群.并针对客户行业特征及产品特性，制定差异化的广告投放策略.通过人群兴趣、地理位置、媒体属性，投放时段控制等多维定位实现精准投放.广告投放过程预算可控，数据可查，是企业品牌推广及产品营销的最佳选择.利用网络广告推广可以增加网站在大众心理的认可程度，带来的不一定是直接的访问量.在用户心中产生的长久的品牌效应，是企业所更为关注的.

4.6资源合作推广

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广.

4.6.1内部资源推广

一个网站中含有很多的网页，其中的一些网页时比较重要的，如果能对这些内容页面进行重点推广，就能为用户提供更有价值的信息.所以第一个网站内部推广资源的表现形式就是网站内容的推广.第二个就是站内广告资源的推广，合理利用网页的广告为自己的企业产品进行重点的推广.在浏览门户网站新闻内容时，如果留意一下就会发现，除了正文区域之外，通常在右侧、下方还有一些相关的图片或者文字，其中主要是广告内容.第三个就是网站链推广资源.

4.6.2外部资源推广

外部资源主要指网站之间的内容交换、位置交换、链接交换等.

4.7社会化网络推广

新兴的以网络人际关系为核心的社会化网络与传统的论坛相结合起来构建的更为强大的网络社区-SNS社区，作为媒介进行传播的与传统营销完全不同的营销.

社交媒体营销已经不是陌生词汇，对于很多企业来说，官方微博、人人网主页等社交媒体平台已经是企业营销的必备项目.

5 总结

网站推广的工具很多、技巧也是伴随着推广的进行而逐渐完善.随着更多互联网应用的普及，网站推广工具也在不断的增加.本文重点介绍了一些应用比较广泛，且性价比较高的网络营销方法.各种方法在网站推广、访问量的提升等方面都有很好的效果.

〔1〕冯英键.网络营销基础与实践[M].北京：清华大学出版社，2013.

〔2〕张春明.企业如何利用最少的投入开展网络营销[J].软件工程师,2014（10）.

〔3〕张春明.如何提升企业网站在搜索引擎上的排名[J].网络安全技术与应用，2014（9）.

〔4〕张春明.企业利用微博开展网络营销策略研究[J].电子商务，2014（11）.

〔5〕王哈琴.云存储结构模型及云存储架构的比较研究[J].内蒙古民族大学学报(自然科学版)，2013,28（6）.

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