中国国家软实力的现状及提升策略

马丽

摘 要 软实力是一种无形的力量，能不知不觉地制约对方，发挥着硬实力难以替代的作用，逐渐成为一个国家综合国力的重要组成部分，成为国家走向强盛的必备因素。当今，中国的崛起已是不争的事实，在世界上占有更加重要地位。但中国的崛起不应仅仅只是以GDP作为主要指标的硬实力的飞速增长。作为一个大国，如要真正崛起，必须同时致力于主要基于文化影响力的国家软实力的提高。

关键词 软实力 中国崛起 文化 影响力

中图分类号：C93 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.01.003

1990年，美国哈佛大学肯尼迪政府学院的院长约瑟夫·奈提出了软实力这一概念。①将其定义为文化、榜样、理念和理想的力量，该力量能不知不觉影响和制约对方。人类进入工业化以及现代化后，西方国家的崛起历程和经验一再表明，软实力以其柔性力量，发挥着基础设施、经济力量、军事实力等硬实力不可取代的作用，成为评价发达国家综合国力极其重要的构成部分。软实力，作为一个国家综合国力的重要组成部分，成为其改变自身并影响世界的必要因素。

1 中国软实力的过去、现状及形成原因

1.1 文化是软实力的主要表现形式

“软实力”这个名词虽是在上个世纪末才提出的。但实际上中国古代早就有相似的说法。《周易》有“观乎人文，以化成天下”的叙述。《孙子兵法·谋攻篇》则认为：“不战而屈人之兵，善之善者也。”②“文化”其含义就是以文化来影响和教化人。

中国文化博大精深，在绵长的历史长河中，无疑占有相当重要的地位。中国文化无论是唐诗、宋词，还是元曲、明清小说，都是一座座耸立的丰碑，闪烁着耀眼的光华。并对外产生了巨大的影响：日本八次遣唐使学习中国文化，并仿照唐朝政治开展了影响深远的大化革新。仿照汉字为假名，创造了日本文字。以及韩国、朝鲜、东南亚国家都受到了中国文化的影响。正是这些以文化为载体的软实力为中国赢得了“天朝上国”的地位。

1.2 当今中国经济强而文化弱

改革开放以来，中国经济稳步发展。2005年，国民生产总值18.2万亿元，进出口贸易额为1.42万亿美元，成为全球第三大贸易国，是世界最具吸引力的市场之一。大量引进外资， 1万多亿美元的外汇储备，名列世界第二。十多年前超过日本，成了世界第二大经济体。据世行GDP项目预测，中国将超过美国，成为世界最大的经济国。目前，中国已成为世界经济的 “发动机”之一。随着经济持续和稳步发展，中国不断加强与世界各国的经济合作，中国已经成为世界发展中不可忽视的因素。③④

当今世界很多发达国家，经济增长萎靡不振，而中国却以惊人的速度增长。特别是世界金融危机席卷全球，当世界还在金融海啸中苦苦挣扎时，中国不仅率先走出了泥潭而且在多种自然灾害的影响下，顺利实现了保八的目标。近年来国庆大阅兵上展出了拥有自主知识产权的具有世界先进水平的武器装备，显示中国军力和国力的提升。就经济实力和军事力量方面来说，中国具有较强的硬实力无可置疑。

但是反观中国的软实力却显得不容乐观。主要体现在：一方面中国文化输出不足，而另一方面，中国却成了欧美日韩文化的进口大国。

当今的中国文化市场上充斥着外国文化的产物。日本动漫，韩国肥皂剧在青年人中明显呈流行趋势，成为不少人津津乐道的话题。于是，“哈韩”、“哈日”一族开始大行其道。从泰坦尼克号到阿凡达，美国好莱坞大片在中国的电影院里可谓经久不衰。而中国本土的影片却只能在外国大片的重压下苟延残喘。

1.3 中国文化影响力下降和外国文化侵入的原因

当今世界，全球化经济是社会化大生产的生产力发展的必然结果，导致生产要素如资本、技术、人才、知识、信息等跨国界的流动和配置，在一定程度上影响各国民族文化及价值观，呈现出民族文化与全球化经济共同发展的新形势。

（1）商品生产和消费的全球化流动导致相应的文化广泛传播。如世界各地所开的麦当连锁店，不仅出售其商品，而且“麦当劳文化”也广为传播。作为美国文化的符号，“麦当劳”、“肯德基”比“快餐”更为中国人所熟悉。很多人进麦当劳和肯德基，更多是感受 “美国氛围”。 美国的《读者文摘》以多种文字，多种版本在上百个国家和地区出版，文化产品的流动促进全球文件的传播可见一斑。科技工作者都知道SCI、SSCI、EI等科技文献已经成为科技实力的重要指标。

（2）信息技术的发展直接促进各种文化的相互交流，但发展中国家和发达国家间交流存在不平衡和不对等特点。发达国家如美国利用其先进的信息技术，用“自由、民主、人权”的价值观念去影响世界，以便达到“思想的征服”的目的。互联网上信息几乎为英语所写，仅1/10000为中文的信息，不受西方控制的英文信息也不到1/10000。

（3）借助于经济全球化，西方发达国家积极推行其价值观。在诸多这些原因的合力下，中国文化的影响力从古代中国的繁盛而走向当今的萎缩。一旦文化这个载体走向低迷，软实力自然也就不可避免地走进了低谷。于是，也就很自然地出现了中国软实力对外影响力偏低的情况。

2 中国国家软实力提升应采取的策略

一个国家在世界上的地位取决于它的实力，其中硬实力是支撑的国家的框架，软实力则是国家的延伸，是其实施对外影响力的直接手段。目前世界是一个以和平与发展为主题的世界。直接以军事或经济等以硬实力来影响甚至牵制他国，已不是易事。取而代之的是软实力这一相对温和的手段。软实力因其能有效地“影响和制约”对方，具有无形的力量和柔性作用，决定着国民的理念、价值取向、政治走向、行为方式。⑤

2.1 先内后外，逐步使中国文化影响世界

近些年来，世界各地开办不少孔子学院，全球“汉语热”高涨，中国文化似乎具备了较强大的影响力。⑥有一种倾向值得反思，即借软实力之名，总是较多地讲于对外文化的问题，却忽视了对内的文化影响。现在有一种现象，即中国文化在90后的年轻人中的影响力小很多，他们受西方文化的影响较大。当中国传统文化在面临着一种断层之时，对内影响力不强，对外的影响力便成为空谈。

解决文化的对内影响力是关键。改革开放以来，经济、社会、文化等都得到了长足的发展，然而，这三方面的发展并不平衡，文化发展明显滞后。体现在传统文化的遗落及文化创新能力不足，造成这种局面的原因有很多，最核心的是商业利益在驱动着文化的发展，文化功利化，让很多看似“没用”的文化被尘封到了历史的寂寞角落里，很少有人问津。

要提升中国文化的对外影响力，首先要使其对内能够有足够的影响，然后才是对外的影响。⑦否则，对自己本国的人民尚且不能影响，又何谈影响世界。

2.2 广泛对外传播中国文化，增强中国文化在世界的影响力

与经济全球化发展相应的是文化交流的广泛性和多元性。每个国家和民族的文化都有自身的优缺点，不同文化之间的相互学习和借鉴是文化发展的必要条件。但是，中国学习借鉴外来文化并不是盲目模仿、照抄照搬。吸收他国文化的目的是为了更好地传播本国文化，而不是让欧美日韩的所谓流行文化在中国泛滥。

在商品经济的时代，推销好产品与生产出好的产品同等重要。在某种意义上，文化就是一个国家的特殊的产品。中国文化软实力的提升，不仅要不断丰富和创新文化内容，而且还要提升文化传播能力，增强影响力。⑧

2006年5月，美国《新闻周刊》曾评出21世纪以来世界最具文化影响力的代表中国的主要有：汉语、北京故宫、长城、苏州园林、孔子、道教、孙子兵法、兵马俑、丝绸、瓷器、京剧、少林寺、功夫、西游记、针灸、中国烹饪等。中国传统文化对外国人影响是最主要的。

为了扩大中国现当代文化的影响力，首先可借助现代化的传播技术，打造丰富多彩的文化艺术形式，创造出更多与时俱进能体现中国特色的文化产品；其次要提升主流媒体影响力，带动文化传播能力的提升，构建与中国国际地位相对应的舆论宣传力量。另外，还应重视互联网在文化传播方面的作用，加强互联网的宣传和监管，使互联网成为传播中国文化的重要途径，让现代中国文化走出国门，影响世界，推动全球文化的发展。⑨

2.3 品牌的数量也体现国家软实力强弱

品牌的数量标志着国家软实力的强弱。拥有市场比占领土地更重要，而品牌是拥有市场的标志。一个国家所拥有的世界品牌的数量，可以反映出这个国家的国力的强弱。也就是说，品牌的崛起是国家崛起的标志，一个国家的实力与拥有世界性品牌数量成正比。因此要提升国家软实力就应该振兴中国品牌，打出一批国际知名的大品牌。⑩

3 结语

中国毕竟是一个拥有厚重历史文化底蕴的大国。国家软实力在经历痛苦的压抑和收缩后，要想重新振兴亦不是难事。而且中国的崛起与软实力的提升息息相关。只有努力提升基于文化影响力的软实力，中国的崛起才不会是空谈，这样的崛起才是真正意义上的崛起。本文就提升中国软实力的措施给出了几点建议，相信有助于提升中国软实力，从而作用于中国的崛起。

注释

① 邓显超.提升中国软实力路径[J].理论与现代化，2006.1：15-20.

② 门洪华.中国软实力评估报告（上）[J].国际观察，2007.2：15-26.

③ 陈玉刚.试论全球化背景下中国软实力的构建[J].国际观察，2007.2：36-42.

④ 花建.文化创新大国建设研究[J].东岳论丛，2014.6：72-78.

⑤ 魏明.文化：综合国力中的“软实力”[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2007（2）：25-28.

⑥ 胡军.文化：软实力、硬实力及其相互关系[J].南阳理工学院学报，2009.1：111-114.

⑦⑨刘奇葆.大力推动中华文化走向世界[J].中外文化交流，2014.6：14-17.

⑧⑩刘玉华.实施文化提升战略增强企业发展软实力[J].价值工程，2014.33（14）：138-139.