探析电影科学排片

朱洁文，李 磊，阚敬婷

探析电影科学排片

朱洁文，李 磊，阚敬婷

电影排片对票房起着至关重要的作用，文章从排片步骤、排片原则、尝试建立数学模型权衡因素探寻科学有效的排片方法，从而实现影院利益最大化。

电影排片；回归方程；科学方法

一、电影排片

2013年全国电影票房达到了217亿元，2014年中国影市以295.82亿的票房总成绩收官，增幅每年都有30%左右，电影已经奠定了自己在中国文化产业中举足轻重的地位。

按照我国电影产业实行国际通行的票房分账制度，影院的票房收入需要向制片方进行分账。2008年发布的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》明确指出，制片方原则上分账不低于净票房收入的43%，影院分账比例一般不超过净票房收入的50%。影院分为直营与加盟两种方式，除去影院日常的租金、水电费、税费、工资等，一些加盟型的影院盈利可微。怎样才能增加盈利呢？

当然是电影排片，即按照影厅和时间段制定影片的放映计划。合理的排片，对影院的票房收益有着至关重要的作用，院线排片的成败甚至是决定影片生死的致命因素。但排片只有把全部因素考虑进去才能获得最大经济效益。因此，如何科学有效方便快捷的排片，一定程度上实现利益最大化，值得思考。

二、科学有效排片方法

既然排片如此重要，那是否有科学有效的排片方法呢？笔者通过寻访南京及周边城市大中小影院排片经理而总结归纳出如下方法，望有所帮助。

（一）排片步骤

1.确定黄金放映时间

黄金时间即上座率最高的时间段，基本是每天18点30至22点，而周末、节假日的黄金时间也包括下午14-16点。黄金时间也会随着季节而变化，冬天会提前半小时，总而言之基本就是午餐和晚餐后的时间段。

影院排片经理需根据实际情况及经验，确定影院自身黄金放映时间。若为沿海等经济较发达的地区，夜生活娱乐活动相对丰富，则可增加黄金时间段长度；若影院周围交通便利，餐饮商业配套完善，也可增加黄金时间段长度，反之减少影院黄金时间长度。

2.安排影片

先排主要影片所有场次，再排次要影片主要场次，最后安排剩余场次。基本上黄金影片第一天排片率达到30%以上，第二天按照昨天上座率及时动态调整。黄金场次以口碑佳、票房好的黄金影片为主，满足绝大多数消费者的口味，提高影院上座率，增加收益。当然在安排好主要影片后，要顾及到次要影片，毕竟每部影片风格不同，每个观众口味不同，避免观众流失。

3.检查修改

在考虑通道交替使用顺畅的前提下，检查每个影厅放映场次、清洁时间、不同影厅的影片的间隔时间，场间时间正常情况为20分钟。若有重合等错误，可及时修改，以免造成影院利益损失。

（二）排片原则

1.“从黄金向两边”

“从黄金向两边”原则即把黄金时间段、黄金厅留给黄金影片，从黄金向两边排起。

可从最大厅入手，先给黄金电影一个黄金时间段，得到最大收益。之后排第二大厅，与第一场间隔30分钟以上，当然此黄金电影也在黄金时间段内。简而言之就是给黄金电影相邻两个场次，同时相邻场次的两个影厅一大一小。

2.避免错误率

为避免人为或放映机器出错，保证影院正常有序营业。可采取同部影片在同一影厅放映，同一影厅尽量避免先后间隔插排两场不同的电影。若上映影片较多时，可在同一影厅中有规律的插排放映。

3.权衡影片类型

影片类型众多，把握所面向群体，合理安排场次。例如动画片所面向的是儿童等，考虑到儿童的作息时间，必须将其安排在21点之前，并且可排在5点，正好与放学时间吻合。而惊悚片、文艺片等面向小范围观众，同时夜晚可以营造良好的氛围，可安排在21点之后。

4.因地制宜

若有本地特色的影片，那自然可特别关注。例如影片的拍摄地在此处或影片主角明星的家乡在此处都应不容忽视。因地制宜的作用不容小觑，如影片中加入方言，也会在本地占有一定优势。

5.周全考虑，为观众着想

虽然现在3D大片火热，可仍有不少观众因为不习惯3D效果或嫌票价高而选择2D电影，若影院有条件，可安排2D电影场次。同样，英文原版也悄无声息的代替中文配音版在各个影院占领屏幕，但仍有不少观众愿意选择中文配音版，有条件的影院可以安排放映，避免观众流失，增加影院自身竞争力。

影片较多，且处量级较低的档期，影院尽可能的丰富化排映，相对影厅较少（如6厅以下）的影城只能多排大片。

（三）利用数学模型权衡因素科学排片

1.排片因素

排片因素主要为宏观考虑因素、主观考虑因素、客观考虑因素、其他考虑因素。

（1）宏观考虑因素

需考虑自身影院黄金时间及影厅大小及数量、通道使用的情况，同时考虑影片长度、拷贝的数量及跑片的时间。各个影院厅数不同，若恰逢档期有大片等大批电影涌来，厅少的影院不得不舍弃中小成本电影，排片压力也随之增长。

（2）主观考虑因素

目前大多数影院排片经理排片最看重影片质量、主创阵容、投资力度这三个要素排片，按照以往排片经验取各自权重进行排片。

现在的观众群体倾向于20世纪80、90一代，享受过高等教育的这一代有自己的思想主见，对于影片的质量自然而然是最关注的。好口碑的传承是电影高票房关键性的一笔。

投资力度的强大必然带来影片质量的精益求精、主创阵容的强大、营销手段的高明，高投资必然带来高排片率。

（3）客观考虑因素

客观考虑因素主要为线上+线下的营销表现。排片经理会观察线上的数据分析及相关热度来权衡排片，同时若线下宣传到位，电影排片率也会相应增长。如今的宣传营销表现已不容小觑，片方把握多数观众都跟风看电影的现状，大力投资宣传，有些宣传费用甚至与电影本身的投资费用不相上下。

如电影点映活动，可以让影院排片经理提前看到市场反应，于是根据市场需求调整排片。如明星路演，挑选一些影城开展明星电影见面会活动，影院排片自然就会增加。又如电影衍生品赠送、微信微博抢票活动等营销手段都会促使影院经理增加排片量。

（4）其他考虑因素

地理位置、风俗语言、交通、天气、地域特色等等都需考虑其中。

2.通过回归分析预测票房

排片经理在排新片时，其实都是通过以往经验以“赌”一把的姿态在排片，毕竟谁也无法准确预测。笔者通过SPSS软件将收集到的电影数据进行回归分析，尝试建立数学模型从而较为科学的预测票房，望对排片有所帮助。

将以上因素主要简化为自变量x1：导演 x2：演员 x3：类型x4:档期 x5：营销 x6：后期 x7：投资，因变量为y：票房

建立模型：y=c+a1x1+a2x2+a3x3+a4x4+a5x5+a6x6+a7x7

回归分析方程为：

此方程R方为0.723，表明被解释因变量变差的比例为72.3%，即准确率为72.3%；此方称线性回归F值为0.03,显著性水平小于0.05，即方程成立。

三、总结

笔者作为电影爱好者，思考至影片排片问题，结合所学知识、寻访调查收集资料所得写成此文，愿广大排片经理可由此收获，从而科学有效排片，使得收益最大化。

[1]巴里利特曼.尹鸿译.大电影产业[M].北京：清华大学出社, 2015：145-197.

[2]刘阳.探析影院的电影排片管理[J].文艺生活，2013，（03）.

[3]周锡昌.影院票房预测和排片调整探析 [J].中国电影市场，2013，（03）.

[4]俞斯译.排片表决定一切[J].青年博览，2014，（06）.

朱洁文，女，江苏苏州人，南京晓庄学院信息工程学院数学精算专业2012级学生；

李磊，女，江苏盐城人，南京晓庄学院信息工程学院数学精算专业2012级学生；

阚敬婷，女，江苏南京人，南京晓庄学院信息工程学院数学精算专业2012级学生。

J93

A

1008-4428（2015）04-115-02

本文系南京晓庄学院2014大学生科研重点项目“基于数学原理的科学有效电影排片”的部分研究成果，项目编号为2014xsky040。