中国电影产业应当如何推进中国软实力

[摘 要] 上世纪九十年代美国全球战略问题研究专家约瑟夫·奈提出了“软实力”这一概念。他认为“软实力”是指一国文化与意识形态的吸引力，是通过吸引而非强制方式达到理想结果的能力，并指出一个国家的软实力资源主要包括三个方面：文化、意识形态﹙或者价值观念﹚以及外交政策。纵观二十一世纪的好莱坞电影，很容易发现好莱坞电影时刻都在向全世界积极传播美国文化价值观与意识形态，并潜移默化地影响着电影受众自身的价值观以及意识形态。本文分析好莱坞电影是如何通过积极传播美国的文化价值观与意识形态来推进美国软实力的发展，明确好莱坞积极传播模式对于中国电影产业在推进中国软实力方面的借鉴意义，提出中国电影产业应该明确定位中国核心文化价值观与意识形态，并将其积极地传播出去，从而展示并推进中国软实力。

[关键词] 好莱坞电影；价值观；意识形态；积极传播；中国电影产业；中国软实力

随着全球进入信息化时代，以军事与经济实力为基础的硬实力的地位相对下降，而以价值观、文化以及政治制度为基础的“软实力”的地位逐步上升。现如今，“软实力”不仅在增强国家综合国力上起到重要作用，而且还有助于在国际舞台上提升国家形象、维护国家利益、笼络人心。中国政府致力于通过各种方式发展中国软实力，例如在全世界设立孔子学院传播中国文化、积极参与国际事务寻求国际社会认可。尽管中国软实力的提升有目共睹，但仍然面临艰巨的任务。数据显示美国文化产业占世界文化产业的43%，而中国仅占不到4%。奈肯定中国在增强软实力所取得的成就， 但他也指出在这方面中国远远不能和美国匹敌，因为中国缺少像好莱坞这样有竞争力的文化产业，也缺少推进软实力的非官方组织。面对困境，我们可以提出这样的一些问题：好莱坞电影引人入胜的秘诀是什么？作为美国软实力的缔造者，好莱坞是如何推进美国软实力的？制约中国电影产业推进中国软实力的瓶颈是什么？为了增强中国文化竞争力我们能从好莱坞借鉴什么经验？接下来，我们来探讨以上问题。

一、好莱坞的积极传播对美国软实力的推进作用

作为美国软实力的非官方缔造者，好莱坞凭借其众多影片中所体现出的美国积极的价值观与意识形态为美国软实力大书一笔。在银幕上，美国是无限可能与机遇的应许之地---个人自由盛行、法制可靠、个人价值得以尊重认可——这些恰恰是构成美国软实力的重要要素。

1、价值观

由于美国是个移民国家，一批批移民极大地丰富了美国的价值观。尽管如此，诸如，个人主义、自由平等、自力更生、公平竞争、人道主义、美国梦等观念仍然被视为美国核心价值观。约瑟夫·奈认为“软实力”源于一国文化与价值观的吸引力，而作为美国价值观的载体，好莱坞电影凭借其在国际市场的影响力积极地宣传美国价值观，帮助美国在国际政治舞台上取得美国梦寐以求的结果，极大地增强了美国软实力。即使在《黑客帝国》、《变形金刚》、《指环王》这样极其虚幻的电影中，美国价值观与意识形态也被表现的淋漓尽致。好莱坞电影所宣扬的美国价值观对电影受众的价值观产生了潜移默化的影响，《伦敦每日快报》指出大批的英国观众已经美国化到了认为英国电影是外国电影的程度，他们谈的是美国、想的是美国、梦的还是美国。好莱坞借助其遍布全世界的传播网络积极宣扬美国价值体系的优越性，使美国价值观逐渐成为普世价值观。正如学者所观察到的那样，当今的世界宛如美国社会的延伸，有太多的个人与机构欣然接受美国文化与价值观。奈指出在信息化时代，如果哪个国家拥有更多的传播渠道且它的价值观与全球盛行的观念相近的话，该国就更可能获得软实力。好莱坞不仅控制着影片发行传播的渠道，而且影片所表现的价值观也贴合普世价值观。运用非凡的想象力以及引人入胜的故事，好莱坞充分利用这些积极的价值观并把它们转化为美国软实力。

2、意识形态

作为软实力的重要源泉之一，意识形态能够增强或削弱软实力。如果一个国家的意识形态受到广泛赞许的话，该国就能有效地增强其软实力，反之亦然。美国软实力被诸如伊拉克战争、关塔那摩、华尔街的腐败等事件大大地削弱了，但作为美国软实力非官方缔造者的好莱坞却在宣传传播美国意识形态方面发挥积极作用。正如一位美国资深共和党参议员所说的那样，当好莱坞讲话的时候，全世界都在聆听；而当华盛顿讲话的时候，全世界都在打瞌睡。奈认为在二十一世纪美国的主导地位主要取决于其掌控政治环境的能力。作为最具影响力与渗透力的宣传机器，好莱坞抓住每一个宣扬推广美国意识形态的机会，为美国创造有利的政治环境。

二、中国电影产业在推进国家软实力方面存在的问题

好莱坞21世纪的电影几乎无一例外地积极反映美国主流价值观、意识形态以及全人类所共享的价值观。这些电影的共性往往是有像诸如像真善美最终战胜假恶丑这样的主题，这样的电影更容易在观众心中产生共鸣，从而形成亲美倾向。不可否认，像《集结号》、《云水谣》这样既叫座又叫好的中国电影不仅积极宣扬了中国价值观与意识形态，而且以其贴近生活的故事深深打动了观众。但是在很多中国电影中，特别是近几年的大多数商业大片中都缺少这种文化认同感。在诸如《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》、《无极》、《战国》等电影中，欺骗背叛的主题贯穿整部影片，而影片中人性的光芒与积极的价值观却显得苍白无力、黯然失色。这些影片扭曲了中国的文化价值观与意识形态，在一定程度上影响了国家形象、削弱了国家的软实力。例如，《满城尽带黄金甲》中对于扭曲人性、背叛、阴谋、凶残的过度刻画使最终的英雄壮举显得及其无力，整部影片的压抑氛围令观众窒息；《风声》中在对千奇百怪的酷刑与冷漠的人际关系的大肆渲染下，革命者的大無畏牺牲精神变得黯然失色；而《无极》不仅充满背叛与欺骗，由于晦涩的内容与不合理的情节与观众严重脱节。因此我们可以得出这样一个结论，积极价值观与意识形态的缺失是国产商业大片存在的一个主要问题。

当回顾这些电影时，我们不禁会问这些电影是否真实地反映了中国生活、这些扭曲的价值观是否代表中国真正的价值观。难道这就是中国电影能够给世界观众传递的唯一讯息吗？这些电影会给观众留下什么样的印象、会在电影受众头脑中构建什么样的中国形象？这样的电影如何赢得人心、如何展示并推进软实力？这些问题使我们意识到在电影中构建中国核心价值观的紧迫性。

三、借鉴好莱坞积极传播模式推进中国软实力

奈指出在信息化时代，成功不仅仅是军事胜利的结果，成功还在于谁的故事更胜一筹，谁就能抓住人心。通过把美国刻画成适于居住的理想国家、把美国人民描述成务实慷慨的人民、把美国的价值观与意识形转变为世界广泛接受的观念，好莱坞以其遍布世界的发行网络与精湛的技艺极大地展示推动了美国软实力。

中国五千多年的灿烂文化与现代化进程为文艺创作提供了肥沃的土壤，文化的厚重与民族的多样性为中国电影产业的发展提供了丰富的素材与强劲的动力。但问题是中国电影工作者是否做好了担负起在电影中构建中国价值体系、准确地向世界传播中国文化价值观、通过积极传播推进中国软实力重任的准备。一方面，中国电影产业应该着手探究中國深厚的文化，宣扬积极的中国价值观与意识形态，从而向世界推广中国文化。另一方面，中国电影《孔子》的国内票房远远不及好莱坞电影《阿凡达》这样的事实揭示了中国文化输出所存在的问题。如果连国人对《孔子》这部电影都提不起兴趣的话，就更难让世界观众对中国文化感兴趣。中国电影产业应该积极推进文化创新，加强与其他国家的文化交流，赋予影片时代精神，使它们更容易被世界观众所接受。通过积极传播中国价值观与意识形态，中国电影以其独特魅力推动中国软实力发展的日子指日可待。

参考文献：

[1]Gardels， Nathan.， Mike Medavoy. American Idol after Iraq： Competing for Hearts and Minds in the Global Media Age. Wiley-Blackwell，2009.

[2]Nye，Joseph S.Jr.The Power to Lead. New York： Oxford University Press，2008.

——The Future of Power. New York： PublicAffairs，2011.

——Power in the Global Information Age. New York： Routledge，2004.

——“The Rise of Chinas Soft Power.” Belfer Center.29 Dec.2005.

[3]Michael.， Douglas Kellner. Camera Politica： The Politics and Ideology of Contemporary Hollywood Film. Bloomington： Indiana University， 1990.

[4]明安香.美国：超级媒体帝国[M]社会科学文献出版社，2005.

[5]钟蕾.美国电影积极传播研究[M]中国传媒大学出版社，2010.

作者简介：徐丽丽（1983—），女，辽宁人，硕士，研究方向：英语国家问题研究。