生活圈网络视频媒体传播现状分析

作者简介：张帆（1988— ），女，山东聊城人，聊城大学传媒技术学院2012级艺术学专业研究生，研究方向为影视艺术与理论传播。

摘要：生活圈网络视频媒体充分发挥了互联网直观、生动、形象的特点，不仅可以实现企业产品内容和形式、科学和艺术的完美结合，而且可以提高对受众的说服效果，打破了以往“广播站”式的传播方式。借助视频宣传虽说是一种很好的方式，可是视频这个概念大至好莱坞式的大片，小至人们用手机视频拍摄的简短画面，很难把握一个完整的度。这里要说明人们要的只是对该企业产品客观正确的介绍，要的是企业的核心价值理念，要的是能够带来新奇感受和效果的产品，完全不需要夸大其词的奉承和阿谀奉承的夸赞。

关键词：生活圈；网络视频媒体；传播现状

几年来，网络技术和多媒体技术不断发展，互联网成为时下传播和发布信息的重要载体。根据数据调查显示，截至2012年底，我国互联网用户已近5.7亿人次，在此基础上增速尤为迅猛，且通过台式电脑、笔记本电脑上网的比率都有下降的趋势，相反，利用手机上网的人次有迅猛上升之势，已达百分之七十五。中国网站总数已近300万，各中小企业网站总数也有上升之势，利用互联网开展网络营销活动的几乎已达百分之二十四。

由此可以看出，互联网已经逐步得到了广大人民的认可，遍布于人们生活的周围，逐步形成一个生活圈，很大程度上改变了人们娱乐、消费、交际交往方式，从古代地域式的社交转变为虚拟地网络社交，更有可能改变未来的媒体市场格局。互联网的出现实现了人们足不出户便足以知晓天下奇闻的传奇，不得不说这是历史上的又一大变革。在文字、图片等多种传播方式存在的局面，利用网络平台进行各类企业产品的营销宣传片层出不穷，比方说：房产网、淘宝网、美团网，利用优酷等平台制作企业视频的案例也不断涌现，给人们枯燥机械的生活注入了生机与活力，逐步形成了一个公共的网络的生活圈。

本人在整理研究现状的时候，主要是依据研究地域的生活圈媒体的角度展开的，以便于发觉其特点应用与网络生活圈媒体。通过图书馆、阅览室、中国知网等资源，搜索到的相关文献有几百种，整理之后发现大部分是从以下几个角度来进行的研究：

一、以网络视频广告为对象的研究

这种研究把网络视频作为传播学领域中一种全新的工具和手段，对网络视频的内容和发展现状进行的论述。《网络视频广告发展趋势浅析》主要介绍了网络视频媒体的优势与特点，作为一种新兴媒体为企业提供了拓展营销空间的机遇，为全民网络营销带来更多可选择的空间。企业可以借助网络视频更加全面的展现产品的特点、特性与优势，消费者在接受信息的时候可谓是更加精准。而文章仅仅是涉及了网络视频广告这一较大的范畴，并没有对网络生活圈范围内的视频进行细致的阐述，在视频内容与形式的投放上还亟需投入较大的精力。

冯双影的《网络视频广告的有效传播研究》借助于视频信息传播的基本理论，对网络视频传播过程涉及到的各个方面进行全面而透彻的分析，对影响广告传播效果的各种因素进行了简要分析并提出了提高网络视频传播效果的可行对策。该文章只是從宏观角度提出了促进网络视频传播效果的几点策略，但是视频传播效果的提升还需要和网络环境、传播方式等各种因素相关，再加上如今互联网发展迅速，广告营销市场如此激烈，必须要实现网络视频媒体的与时俱进才能避免其在广告宣传大军中落马。

河南大学刘伟的《媒介生态理论下中国网络视频广告媒体发展研究》从网络视频媒体的外部形态等各因素涉及到的营销层面提出“视频即广告、广告即视频”的广告传播理念，忽略了网络视频广告在传播过程中涉及到的社会、政策、技术等宏观方面的制约，论证也是不够充分，并没有提出真正适合网络视频广告生存的切实可行的对策。

二、以地域的生活圈视频媒体作为对象的研究

职秀梅、周波在《新时期户外广告创意特点及传播方式的转变》中全面论述了户外视频广告的创意互动体验、在景观建设方面的应用，全面论述了户外广告由传播内容到形式的转变。此外，国内学术界对生活圈视频媒体的区域性研究也不少。如王艺的《生活圈媒体的现状、困境及隐忧》、陈岩的《中国户外新媒体的发展态势》、郑欣的《生活圈媒体及其广告传播效果探讨》中详细阐述了生活圈视频媒体的特点与特色，简要分析了影响生活圈媒体传播效果的各种因素，对生活圈媒体的发展前景作了展望。

三、从新媒体角度对户外的生活圈媒体进行的研究

户外生活圈视频媒体是新媒体起步时期占有重要作用的一种传播途径，不仅仅具有了传统的户外平面广告媒体所具有的的特点与特色，还充分发挥了当今网络科技的的作用，其发展前景尤为可观。从某种特定的角度来说，如今的人们的生活逐步步入了“碎片化”和“分众化”的模式，地域和网络生活圈视频媒体的出现为这种机械化的生存模式注入的生存的活力，越来越多的受众开始以来分众媒体来获得生活的感知，借助与网络生活圈来选择、购物，这不仅仅缩短了消费者与商业者之间的距离，而且给予了消费者更宽广的选择空间，免除了与销售者当面之间的讨价还价，大大促进了产品的消费。而广大的商业者纷纷在网络上开启了自己的商业圈子，淘宝网、美团网、房产网，以及近几年出现的汽车网等，使得人们在上网休闲娱乐的同时还可以挑选自己喜爱的产品，不仅仅拓宽了广告信息的传播，还针对特定的受众进行了特定的传播。持有这种观点的作品有：郑欣的《空间的分割》，中国传媒大学出版社；黄升民的《分分众：新媒体研究的新课题》等，他们从不同的角度阐述和分析了生活圈媒体的特色以及传播特点。

参考文献：

[1]职秀梅、周波《新时期户外广告创意特点及传播方式的转变》[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版）， 200910（04）

[2]杜国清《中国户外媒体发展趋势研究报告》[M]. 社会科学文献出版社，2008：88

[3]李梦杨.网络视频广告及发展趋势浅析科技促进发展[J].2008， 4：72—74