手机动画存在的问题与解决方案

雷楠楠

摘 要： 21世纪手机技术不断发展和更新，手机逐渐成为大众传媒离不开的载体，它以携带方便和灵活的移动性等特点深受中青年的喜爱。手机的普及为动画的播放提供了很好的平台，让动画在手机上普及成了可能。本文以手机动画在手机上的应用为研究对象，对我国手机动画在发展过程中出现的问题进行分析并提出解决方案。

关键词： 手机动画 问题分析 解决方案

一、手机动画概述

手机动画就是采用交互式图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网下载、播放、转发等功能的一种服务[1]。

手机动画这一文化产业，传播方式繁多，不仅包括传统媒体电影、电视、书刊等，而且包括网络新媒体。随着手机的普及推广和大众广泛使用手机，手机成了动画传播的重要媒介。手机动画出现在人们的生活中并逐渐被认可。不仅如此，手机动画还在国家政策的鼓励支持、引导下迅速崛起。

手机动画是“手机Flash Lite”，是Macromedia公司针对资源有限的移动设备所推出的Flash。Flash这款软件将音乐、声效、动画方便地糅合，采用矢量图使得图像质量不受损，具备文件小、传送快、硬件要求低、方便观看等特点。与传统动画相比，Flash动画操作简单、硬件要求低、功能性与可控制性强[1]。手机动画包括：Flash、音乐短片和游戏产品、小广告、彩信、手机主题和屏幕保护。手机短片和传统意义上的Flash短片基本相同，主要是一个有情节、有故事的小短片。但手机动画区别于传统动画的是它的移动平台设备突出，一般都是以短小精悍、轻松幽默的短片为主。对手机开机动画和屏幕保护动画的设计。手机动画主题是模仿Windows的主题功能制作的，用户可以在客户端下载某个自己喜欢的主题，使得手机主题丰富多彩，让用户体验更绚丽的视觉效果。手机Flash应用程序是利用Flash急速，在手机上播放的程序，例如手机PPS、快播等。手机随身携带的灵活性和随时随地娱乐的特点使得游戏有了新的发展平台，如愤怒的小鸟、燃烧的蔬菜、神庙逃亡、水果忍者等小游戏。这些小游戏不仅缓解了人们的生活压力、丰富了人们的精神生活，还获得了巨大的经济效益。

手机动画依托于手机这一种新的平台开辟出了一个全新的领域。它的特点是什么？优势又表现在哪里？发展方向和前景如何？这些都是我们要思考的问题。我国是一个移动通信发展迅速的大国，到1997年年底用户数量达到1325万，预计在据工信部2013统计我国移动用户数量突破10亿。手机用户的增多为手机动画提供了更广阔的平台，它短小精悍、便于随身携带、经济效益高。大多数都是积极健康的内容，无没有暴力、情色、血腥，展现中华民族传统美德与传统文化，或是风趣幽默等类型，在发展中不断创新，保持独特的民族特色。科技的迅速发展和进步使手机不断更新换代，手机外形更小巧玲珑、更方便携带，功能更强大，集多种功能于一体且物美价廉。如今手机不仅是一种移动通信工具，而且集各种生活娱乐于一体，种类繁多，有电脑无法相比的趋势。随着手机普及推广率的提高，人均一部手机不再是梦想。一方面，中国是一个文化大国，随着经济的发展，人的就业压力、精神压抑越来越大，人们不再满足于通过短信、QQ向他人诉说自己的苦闷来排解压力，而是用娱乐排解烦恼，这样手机动画、游戏就诞生了。另一方面，现在国际上的竞争由科技战略转向文化战略、文化兴国，国家加大了经济投入、支持、引导，手机动画的发展前景将更好。

手机动画的诞生符合时代发展的需求，是将手机和动画结合起来采用矢量图形技术制作的动画内容，并通过移动、电信网络下载、播放、转发等功能的一种服务。从最开始的彩信形式，到现在的手机动画、手机待机动画、手机动画菜单、手机小游戏、手机动漫等，多种形式的发展为手机动画带来了巨大的市场潜力和经济效益。

二、手机动画存在的问题

近年来手机动画迅速崛起，并以良好的趋势成长，但在发展过程中存在的问题是不容忽视的。

1.支持手机动画的中端比率不高。手机动漫业务对手机终端的要求很高，手机必须支持Flash动画和视频的功能。但现在市场上能够支持手机动漫播放的手机类型不多，而且价格普遍昂贵。移动终端的存储有限，手机内存的分配小，并不能很好地支持多媒体图像和应用的处理。但是随着3G、4G时代的到来，问题将迎刃而解[2]。

2.手机动画的知识产权保护还不够完善。我国在知识产权保护相关法律上不完善，使得动画制作者没有办法维护自身权益。盗版猖獗、手机动画中的角色频频出现在各种产品上，周边产品无法得到保护，动画制作者得不到很好的经济收入。日本在动漫知识产权方面的成就是值得我们效仿的：从2009年开始日本“不正商品对策协议会（ACA）”就对文化创意产业著作权侵权的集中取缔行动，对电影、动画、游戏、音乐、商业软件等作品及商品的网络非法进行了取缔，并逮捕了当事人。我国对网上的侵权行为并没有加大整治力度，以致这些侵权行为成为一种产业，日益猖獗，导致很少有人通过正当方式观看手机动画产品，损害动画生产者的利益，破坏国家形象。

3.手机动画创作中存在受众定位不准确的问题。我国动画制作大多针对于少年儿童，忽略青少年这个广大群体。国家没有抓住动画成人化这一时代主题。从《喜洋洋与灰太狼》到《熊出没》均将受众归类为少年儿童，获得的经济效益局限于儿童这一狭窄的区域，不利于动画产业的长远发展。《喜洋洋与灰太狼》系列虽然是我国获得经济效益为数不多的动画之一，但动画中所传达的真理是值得我们反思的。于儿童，这一种以每次灰太狼被打飞为结局的剧情势必会在儿童心中留下暴力阴影，会在生活中效仿动漫角色伤害被人弄伤；于成人，这样的动漫只适合少年儿童观看，成年人大多数认为低俗乏味。市场只停留在少年儿童这一狭小区域。因此，《喜洋洋灰太狼》系列只是过江之鲫，犹如流行歌曲一样并没有得到长远的经济效益。日本在动漫发展对受众进行调查根据受众不同层次的需要将动画分门别类，使得手机动画有所借鉴，发展空间、受众的范围大。

总而言之，随着手机技术的日益更新，手机动画所面临的技术难点会迎刃而解，加上对手机动画观念的认识变化，手机动画会在我国飞速发展，推动我国手机动画产业的迅猛发展，成为中国动画的标志。

三、解决手机动画存在问题的策略

能否解决手机动画存在的问题是未来我国手机动画产业平台能否立于不败之地的重要问题。我国手机用户繁多，对动画的需求高，手机动画有很广阔的平台，我们不能骄傲自大，更应该根治手机动画这一新兴产业在发展中出现的问题。

1.目前我国手机动画市场内容稀少，产品质量比较低，主题单一，缺乏创造性，吸引不了用户的眼球。针对这些问题，我们应该在手机动漫产业的组织上，重视手机动漫的内容生产，提高手机动画的产品质量和创新能力，这样才能留住用户[3]。

2.手机动画产品的制作要放宽受众，不仅让手机动画内容更具内涵，还拓宽了手机动画产品的市场和销路，满足了不同年龄层次对手机动画的需求，扩大了动画的受众群体。动画不能局限于对幼儿进行教育的宣传片，它还有强大的成年人市场，成年人也需要精神食粮。这一点日本就做得很不错，日本将动画分为战争、战斗与对决、青春、偶像、校园和魔法等类型，我国可以模仿日本按照年龄层次对手机动画进行分类。分级后手机动画制作者就有了针对性，从而有效保证手机动画所创造的经济效益。

3.培养人才和完善手机动画产业链。人才在手机动画中居于至关重要的地位，人才的缺失必然会导致手机动画内容空洞、缺少创新性。解决人才问题非常必要。近年来，部分机构已经开始解决人才匮乏问题。比如“全国3D动力大赛”成立以来，在参赛中凸显了大量优秀人才。部分职能部门应该多搭建比赛平台，这样有助于发现优质的动画人才，有助于我国手机动画的发展。

我们在重视培养手机动画人才的同时更不能忽略手机动画产业链的完善。只有将内容生产上、服务供应商、消费者连接起来，整合资源，将制作、发行、宣传、销售融为一体，才能使我国手机动画得到长远发展。

针对手机动画业务，移动、翼讯运营商不仅是给手机动画制作者提供了一个平台那么简单，更重要的是将动画产品推销了出去。运营商可以将动画产品推荐给用户，采取各种下载优惠政策，促进运营商与动画制作者双赢的模式。例如，移动运营商推销自己手机的同时附加下载手机动画有哪些其他产品不能代替的优势；在出售电子产品的时候免费给用户发放手机动画的周边产品，并告诉用户这是手机里哪部动画里的角色；动画制作者在网上发布最新的手机动画，并举办一些活动。比如微博@几位好友可获得某些奖励，幸运者可以赠送精美的动画角色公仔，或者发放免费动画短片等。未来，手机动画生产商和供应商的协作将是我国手机动画未来所要走的极为漫长的道路。

参考文献：

[1]郭晓熹.手机动漫——3G时代的新热点[J].中国科技财富，2007，（6）.

[2]李明.手机动漫艺术论[M].中国书籍出版社，2012.

[3]王传东，艾琳.动画概论[M].清华大学出版社，2000.

基金项目：2013年度陕西省大学生创新创业训练计划项目（项目编号：1844）。