中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究

王爽+邢国繁+张曙霄

摘要：根据2000-2012年的相关数据，本文对中国文化服务进出口规模、结构进行分析，结果发现中国文化服务贸易一直存在逆差，且逐年增大；广告、市场调研和民意调查服务是我国第一大文化出口服务，版权及相关服务是我国第一大文化进口服务；广告、市场调研和民意调查服务具有一定的比较优势，音像及相关服务的国际竞争力较弱，版权及相关服务的国际竞争力最弱。

关键词：文化服务；贸易结构；竞争力；实证研究；SRCA指数

中图分类号：F7525文献标识码：A

收稿日期：2014-02-24

作者简介：王爽（1979-），女，辽宁朝阳人，东北电力大学经济管理学院教师，东北师范大学经济学院博士研究生，研究方向：文化贸易、国际贸易；邢国繁（1963-），男，吉林省吉林人，三亚学院财经学院教师，经济学博士，研究方向：国际贸易；张曙霄（1954-），女，长春人，东北师范大学经济学院教授，博士生导师，研究方向：中国外经贸理论与实践。

基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金项目，项目编号：10SSXT105。步入21世纪后， “文化的经济化和经济的文化化两股潮流正融合为文化经济一体化的时代主流”（叶南客，2004），这是人类社会发展到一定阶段的产物，也是人类文明发展的必然。文化渗透到贸易领域，精神商品以产品和服务的形式进入到流通领域，在价值规律、艺术规律和精神文明的作用下成为文化产品和文化服务。文化贸易作为新的国际贸易形态成为国际贸易的重要组成部分，它不仅具有经济和文化的双重意义，而且战略性意义日益凸显：第一，文化贸易在国际贸易中占有的份额和对经济增长的贡献率不断增加；第二，文化产品具有科技含量高、资源消耗低、环境污染轻的特性，可保证经济的可持续性增长；文化服务作为服务业的重要组成部分，是一种迅速扩张的新兴服务贸易形式，已成为大国贸易竞争的焦点之一；第三，大力发展文化贸易既符合国际贸易的发展趋势，又顺应低碳经济的时代要求。

本文通过对中国文化服务的贸易结构与竞争力状况进行实证分析，说明我国文化服务进出口结构的现状，从结构的视角分析我国各类文化服务的真实竞争力，旨在为有关部门制定符合当前我国国情、区情的文化贸易发展战略提供参考。

一、文化贸易相关文献综述

文化经济学在西方己经成为一门学科，而对于文化产品和文化服务的国际贸易研究，西方国家也刚刚起步。Frey和Polnmerehne (1987）最早从心理学和公众选择的视角探讨了文化贸易，但并没有涉及贸易本身。目前关于文化贸易仍没有形成统一明确的概念。Van Grasstek（2005）认为文化贸易是可交易的文化实体。李小牧、李嘉珊（2007）提出文化贸易是国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重要组成部分。李怀亮、闫玉刚（2007）认为文化贸易是世界各国（各地区）之间进行的以货币为媒介的文化交换活动，它既包括有形商品的一部分，也包括无形商品。而国际上接受度较高的是联合国教科文组织对国际文化贸易的定义：以有形的和无形的文化商品传递文化内容的进出口行为，其中文化商品包括文化产品和文化服务，文化产品属于货物贸易、文化服务属于服务贸易。

关于文化贸易影响因素的研究方面，如Hanson Gordon（2009）利用改进的引力模型对美国电影贸易进行实证分析，并对其影响因素进行实证检验，得出美国电影贸易取决于信息服务和贸易政策。Disdier Anne等(2010)和 Felbermayra Gabriel等（2010）通过分析文化商品的双边贸易和其决定因素，得出国家间的文化相近和需求偏好相似会大量增加双边贸易流量，对全球文化贸易起到积极、重大的影响。蒙英华（2012）研究结果表明，中国文化进口主要集中于综合国力较强的发达国家，绝大多数文化产品进口受到出口国市场容量大小的影响，中国文化产品出口受进口国购买力水平影响较为明显；文化生产效率的提高可促进视觉艺术、珠宝、电影和录像、建筑和设计等文化产品的出口，但对中国文化进口的影响并不明显；除古董进口及其他视觉艺术的出口以外，中国绝大多数文化产品的进出口与距离变量呈负相关关系；自由贸易区可以促进中国绝大多数文化产品的进出口。张望等（2013）采用霍夫斯泰德文化四维度理论对文化的定义，对中国和43个贸易伙伴的文化距离进行测度，结果表明文化距离对文化产品的出口将会产生比较显著的不利影响。

总第446期王爽：中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究····商 业 研 究2014/06有关文化贸易竞争力的研究方面，方英等（2012）采用国际市场占有率、贸易竞争力指数和显示性比较优势指数衡量中国文化贸易的国际竞争力，得出了中国文化贸易国际竞争力非常弱的结论。蒙英华（2012）认为中国文化产品贸易的对象集中于综合国力较强的发达国家；中国在绝大多数文化产品的贸易上都具有较强的国际竞争力，其中又以其他视觉艺术与其他印刷品的国际竞争力最强，不具有国际竞争力的文化产品主要体现在古董、录音媒介、珠宝、照相器材、报纸等；外国对华FDI 促进了古董、照相器材、书本等文化产品的国际竞争力；中国货物出口与古董、照相器材、建筑和设计的国际竞争力有着替代效应，而与手工业品、珠宝、书本、报纸的国际竞争力有着互补效应。

有关文化服务贸易的研究方面，李墨丝（2010）指出，近年来文化服务全球贸易的增长十分迅猛。但是，在世界贸易组织框架下，文化服务贸易却是一块模糊不清的领域，因此有关文化服务贸易自由化的争论也一直存在。尤其是在视听服务开放的问题上，WTO各成员的立场严重对立。赵书华等（2010）指出，近年来北京电影音像服务贸易发展迅速，逐渐成为北京服务贸易进出口额增长最快的领域之一。但是和其它服务行业相比，北京电影音像业的规模还很小，发展潜力较大。郑展鹏等（2010）指出中国广告服务贸易进出口总体来看比较均衡，但进出口总量发展非常小，在中国服务贸易内部结构中的比重很低。近年，随着中国广告业的快速发展，中国广告服务贸易已具备一定的国际竞争力，但这种竞争优势还不稳固，总体上比较弱，尚具有较大的发展潜力和提升空间。吴美菊（2012）指出，近年来中国的文化服务贸易得到了高速发展，日渐成为国家经济增长点，然而在激烈的国际竞争环境下，仍显竞争力不足。孙妙凝（2012）指出提升文化服务贸易国际竞争力的核心是增加其产业的国家竞争优势。王菲菲等（2012）通过出口市场占有率指数、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数及出口波动幅度的分析，得出中国文化服务贸易在入世十年间的国际竞争力较弱。中国在文化服务贸易领域的发展，尚处于起步阶段，与西方发达国家间的文化服务贸易逆差高达五至十倍，对世界文化服务贸易的格局和世界文化发展的格局起不到显著影响。蒙英华等（2013）借助加拿大颁布的文化贸易统计数据，分别对文化货物贸易与文化服务贸易的决定因素进行了考察，结果表明：经济规模与人口变量对上述两类贸易的影响基本是相反的；地理距离对两类贸易都形成了贸易成本，但对文化服务贸易所形成的贸易成本更大；文化距离对两类贸易的进出口影响是不一致的；双边信息网络覆盖程度对双边文化货物进出口有促进作用，但对双边文化服务贸易并无明显影响。

上述研究从数据获得、研究方法等方面都为本文提供了参考，但是关于文化贸易内涵界定的差异所导致的文化贸易统计口径不一、数据获得不同影响了大部分学术文献结论的可比性和参考性。尤其对文化服务贸易的研究，由于文化服务贸易分类数据获得的有限性，致使对文化服务贸易的整体和分类别研究都不具体，缺乏系统性。为此，本文在以上学者分析的基础上增加了样本容量，以提高实证分析的精确度和可靠性，并在可查询并能利用的数据基础上，从结构的视角对中国文化服务贸易的竞争力进行分析，得出三类文化服务贸易具体的竞争力状况。

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二、文化贸易相关概念的界定和数据来源

文化产品是传递思想、符号和生活方式的消费品，比如书籍、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、视频、音像节目、手工艺品和时装。文化服务目的在于满足文化兴趣或需求，它们本身并非物质文化产品，但有利于这些产品的生产和分配。例如，文化服务包括授权工作以及与版权相关的其他服务、音像产品发行活动、宣传表演艺术和文化活动，还包括文化信息服务和（图书馆、文献中心、博物馆的）书籍、唱片和人工制品的保存（联合国教科文组织统计研究所，2011）。从上述定义和例举可以看出，文化产品贸易属于货物贸易范畴，文化服务贸易属于服务贸易范畴。因此，本文将文化贸易界定为：以有形的和无形的文化商品（包括文化产品和文化服务）传递文化内容的进出口行为。根据联合国服务贸易数据库进行文化服务贸易数据的查询，可得到2000-2012年三类文化服务贸易分类数据，然后加总三类数据得到中国文化服务贸易进出口总数据。需要指出的是，本文所提到的中国文化服务贸易的分析只针对中国大陆，不包括中国台湾、香港及澳门地区。图12000-2012年中国文化服务进出口额变化趋势（单位：亿美元）

数据来源：根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行加总而得。

三、中国文化服务进出口规模与结构分析

根据本文对文化贸易的界定，文化商品包括文化产品和文化服务，本文仅对中国文化服务进出口规模与结构进行分析。

（一）中国文化服务的进出口规模特点

由图1可知，2000-2012年间，中国文化服务进出口额的变化表现出以下两个特点：（1）中国文化服务进口额、出口额总体呈上升趋势。文化服务进口额上升趋势明显，进口额由2000年的165亿美元上升到2012年的2109亿美元，13年间增长了128倍，年均增长243%；文化服务出口额除2009年受到全球金融危机的影响而出现下滑外，其余年份均呈上升趋势，出口额由2000年的36亿美元上升到2012年的592亿美元，13年间增长了166倍，年均增长279%。（2）中国文化服务进口额始终大于出口额，文化服务贸易逆差呈逐渐扩大趋势。2000年中国文化服务贸易逆差129亿美元，到2012年逆差上升到1517亿美元，13年间增长了117倍，年均增长237%。从中看出，中国文化服务贸易一直以来都存在逆差，且逆差的扩大之势愈发明显。

（二）中国文化服务的进出口结构

根据联合国第86号出版物《国际服务贸易统计手册》中关于EBOPS对服务贸易的分类，仅可查询到2000-2012年的特许使用费和许可费，音像及相关服务，广告、市场调研和民意调查服务三类文化服务时序数列，其中特许使用费和许可费中包含文化服务的版权及相关服务数据①，而数据库中版权及相关服务数据缺失，但版权及相关服务是文化服务贸易的主要分类，为避免疏漏，本文用特许使用费和许可费数据作为版权及相关服务数据。尽管这种处理会给本文研究结论的精确性带来一定影响，但并不妨碍根据这一数据库勾勒出中国文化服务贸易的大致轮廓。

1.中国文化服务的出口结构

从图2可以看出，广告、市场调研和民意调查服务是我国最主要的文化出口服务。13年间，广告、市场调研和民意调查服务出口比重始终远大于版权及相关服务、音像及相关服务，2001年广告、市场调研和民意调查服务出口比重最低，但也达到668%，到2012年其出口比重高达802%，是我国当前第一大文化出口服务；版权及相关服务出口比重2001年达到最大值265%，2006年最小值为114%；音像及相关服务在三类文化服务出口比重最低，虽然2008年达到最大值131%，但到2012年出口比重下降到21%。图22000-2012年三类文化服务出口额占中国文化服务出口总额的比重（单位：%）

数据来源：根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。图3 2000-2012年三类文化服务进口额占中国文化服务进口总额的比重（ 单位：%）

数据来源：根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。

2.中国文化服务的进口结构

从图3可以看出，版权及相关服务是我国最主要的文化进口服务。13年间，版权及相关服务进口比重始终远大于广告、市场调研和民意调查服务，音像及相关服务，其进口比重一直保持在823%以上，是我国当前第一大文化进口服务；广告、市场调研和民意调查服务进口比重2011年达到最大值155%，2002年最小值为110%，比重变化比较稳定；音像及相关服务在三类文化服务进口比重最低，2004年进口比重达到最大值33%，但到2012年进口比重下降到27%。

四、中国文化服务贸易竞争力分析

衡量贸易竞争力的指标很多，在综合分析后，本文选择贸易竞争力指数、显示性比较优势指数、对称性显示性比较优势指数来进行分析。显示性比较优势指数可以较好地测量出口服务竞争力，应用范围非常广泛，但其不能反映服务进口状况，同时其存在非对称性属性，影响不同层次商品比较优势的直观判断。贸易竞争力指数则综合考虑到了服务进口和出口两个方面，对称性显示性比较优势指数则可以反映出不同层次服务比较优势和比较劣势的具体差异，都能在一定程度上弥补显示性比较优势指数的不足。

（一）显示性比较优势指数（RCA）

显示性比较优势指数是用该服务在该国出口中所占的份额与世界贸易中该服务占世界贸易总额的份额之比来表示，它剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一服务的出口与世界平均出口水平比较的相对优势。RCA =（Xij/Xj）/(Wij/Wj)，其中，Xij表示i国j种服务的出口额，Xj表示i国全部服务的总出口额，Wij表示世界j种服务出口额，Wj表示世界所有服务的总出口额。一般认为，RCA大于1，表示该国该服务具有比较优势，其数值越大，比较优势越明显；RCA小于1，表示该国该服务不具有比较优势，其数值越小，比较劣势越明显。进一步细分，若RCA﹥25，则表明该国该服务具有极强的竞争力；若RCA介于 25-125 之间，表明该国该服务具有较强的国际竞争力；若RCA 介于 125- 08 之间，说明该国该服务具有中度的国际竞争力；若RCA 小于 08，则表明该国该服务竞争力比较弱。 图42000-2012年三类文化服务RCA指数

数据来源：根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。

从图4可以看出13年间在三类文化服务中，广告、市场调研和民意调查服务的国际竞争力较强，虽然有个别年份RCA指数低于08，但13年RCA均值达到184，具有较强的国际竞争力。音像及相关服务、版权及相关服务的RCA指数均值低于08，国际竞争力比较弱。2012年三类文化服务的RCA指数均比前12年异常升高，原因在于2012年三类文化服务的世界总出口额突然缩水，分别比2011年减少861%、763%、982%，这主要是缘于世界主要服务贸易进口国家，比如意大利、法国、葡萄牙、希腊等均处在欧债危机中，服务贸易进口额均下滑明显，导致世界服务出口需求的大量减少。

（二）贸易竞争力指数（TC）

贸易竞争力指数用一国服务进出口贸易差额占进出口总额的比重来表示，是分析服务进出口结构国际竞争力的一种有力工具。TC =（出口额－进口额）/（出口额＋进口额）。TC指数取值范围为［-1，1］，当TC指数接近0时，说明贸易竞争优势接近平均水平，进出口交叉明显；当TC指数大于0时，说明具有竞争优势，而且越接近于1，说明该服务竞争力越强；反之，服务竞争力越弱。如果TC=-1，说明该国该种服务只有进口；如果TC=1，说明该国该种服务只有出口。

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从图5可以看出13年间在三类文化服务中，广告、市场调研和民意调查服务的TC指数除2002年低于1之外，其余年份均大于1，13年中TC指数均值为012，说明广告、市场调研和民意调查服务具有一定的竞争优势，但国际竞争力并不强劲。音像及相关服务在2006-2008年三年中TC指数大于1，尤其是2007年和2008年的TC指数分别达到035和024，这主要缘于持续几年的全球整体音像市场下滑趋势开始出现逆转，市场销量开始出现回升，到2007和2008年全球市场出现迅速回升，中国音像及相关服务的出口额也迅速增加，分别比2005年的出口额增加1363%和1212%。当然2004年中国全面放开音像制品出口权也是重要的原因之一。但是到2009年中国音像及相关服务出口额又突然迅速下降，比2008年减少了767%，随后几年其出口额又回落到低于2005年的水平，这主要缘于2009年全球金融危机的爆发影响了中国音像及相关服务的出口，而且其自身机制、规模和融资等存在的一系列问题，使之告别了先前短暂的春天，其TC指数又恢复到原有水平。13年间其TC指数均值为-030，说明中国音像及相关服务的国际竞争力较弱；版权及相关服务的TC指数一直非常接近于-1，说明其不具有竞争优势，国际竞争力最弱。图52000-2012年三类文化服务TC指数

数据来源：根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。

图62000-2012年三类文化服务SRCA指数

数据来源：根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。

（三）对称性显示性比较优势指数（SRCA）

RCA指数虽然在评价一个国家某服务是否具有比较优势方面具有广泛应用，但其面临的主要缺陷是其非对称属性。从RCA的计算公式可以看出，对于缺乏比较优势的服务，RCA取值在（0，1）之间；而对于具有比较优势的服务，RCA取值却都在（1，+∞）。一般而言，一个国家或一种服务的RCA得分是不同的，这意味着相同等级的RCA不能表示出不同层次的比较优势，这就影响到RCA指数对比较优势的直观判断。基于上述原因，Dalum，B和Lauresen，K（1998）等提出了对称性显示性比较优势指数。其计算公式如下：SRCA=(RCA-1)/(RCA+1)，经过变换后的SRCA指数取值范围在（-1，1）之间，若0

从图6可以看出，13年间，在三类文化服务中，广告、市场调研和民意调查服务的SRCA指数在2003-2008年间小于0，说明该服务缺乏比较优势，这主要缘于这6年中广告、市场调研和民意调查服务的世界出口总额迅速增加。但是从2009年开始其SRCA指数持续上升，到2012年升至081。总体来看，13年间广告、市场调研和民意调查服务的SRCA均值为011，说明其具有一定的比较优势。而音像及相关服务、版权及相关服务的SRCA指数除2012年大于0之外，其余年份均小于0， 13年间的SRCA均值分别为-059、-082，说明其缺乏比较优势，其中版权及相关服务的比较劣势尤为明显。

五、主要结论与政策建议

本文分析了中国文化服务的进出口结构，并在此基础上，从结构的视角分析了中国文化服务的竞争力，得到如下主要结论：（1）从变化趋势上看，中国文化服务进口额、出口额总体呈上升趋势，且进口额始终大于文化服务出口额，贸易逆差呈逐渐扩大趋势。（2）从出口结构来看，广告、市场调研和民意调查服务是我国当前第一大文化出口服务；从进口结构来看，版权及相关服务是我国当前第一大文化进口服务。（3）广告、市场调研和民意调查服务具有一定的比较优势，音像及相关服务的国际竞争力较弱，版权及相关服务的国际竞争力最弱。

文化贸易作为新的国际贸易形态已成为国际贸易的重要组成部分，其战略性意义日益凸显。其中，文化服务贸易作为一种新兴的服务业，是我国实现经济贸易强国不可缺少的重要组成部分，日益成为国家新的经济增长点。发展对外文化服务贸易，不仅能优化服务贸易结构，还能带动相关服务业的发展。提高文化服务贸易的世界地位和国家地位既符合国际贸易的发展趋势，又顺应低碳经济的时代要求。为此，我们建议如下：第一，鼓励和发展文化服务产品的出口。需要充分运用中国传统文化的优势，重视对中国传统文化资源的利用与创新，全面推进文化服务产品出口，使文化服务产品出口类别多元化。第二，稳定保持文化服务产品进口，不宜在短期内快速增加文化服务产品进口，力争文化服务贸易保持平衡发展。第三，应尽快建立文化服务整体和分类数据的统计指标体系，使关于我国文化服务贸易相关研究工作有据可查，从而细化文化服务产品研究，以便于分析不同类别文化服务产品国际竞争力的现状、从而进行对策研究，从根本上提升文化服务贸易的竞争力。第四，对于各类文化服务产品都需要从内容和形式上进行创新，使其不仅能蕴含中国五千年的传统文明和美德，更要能展现当代中国积极、现代、充满活力的、融入世界的中国文化元素，减少文化折扣的不利影响。第五，加大对文化出口产业的政策扶持力度，培植具有国际影响力的代表性文化企业。第六，加强对文化产业营销策划、经营管理等专业人才的培养力度，提高从业人员的整体素质。

注释：

①版权及相关服务主要包括使用专利权、版权和工业加工方法和设计以及由于根据许可协议使用创作的原作或原型的国际收支。

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An Empirical Study on Trade Structure and the Competitiveness of

Chinese Cultural ServicesWANG Shuang1, XING Guo-fan2，ZHANG Shu-xiao1

(1.School of Economics, Northeast Normal University，Changchun 130117, China;

2. School of Finance and Economics, Sanya University, Sanya 572022, China)

Abstract:Based on the related data from 2000 to 2012, the essay analyzes the scale and structure of import and export of Chinese cultural services. The results show that trade of Chinese cultural services has always deficits and the deficits increase year by year; service of advertising, market research and opinion polls are the biggest cultural export services in China, and copyright and related service are the biggest cultural import services in China; services of advertising, market research and opinion polls have certain comparative advantages, international competitiveness of audiovisual and related services is weaker, international competitiveness of copyright and related services is the weakest.

Key words：cultural services; trade structure; competitiveness; empirical study; SRCA index

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