大连手工DIY展会发展前景探析

刁可+高欣

摘要：近年来，与休闲旅游、信息科技、工业、建筑等产业不断融合的创意产业，正迸发出惊人的活力，并成为东北地区经济转型、促进文化繁荣的重要力量，手工DIY展会的举办为文化创意产业的发展搭建了创意展示与文化交流的平台，对于发展文化创意产业具有较大的促进作用。为此，从手工DIY产业的发展状况入手，分析了大连举办手工DIY展会的可行性，并对大连手工DIY展会的发展前景进行了预测。

关键词：大连；DIY展会；发展前景

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2014）09-0043-02

文化创意产业作为文化产业的重要组成部分，已经成为世界经济的新增长点，而其所以日益受到广泛关注，根本原因就在于文化创意产业所具有的各种优势。一方面，文化创意产业集聚区是城市发展中最具活力和魅力的产业空间，对城市发展方式转换、空间功能转换、价值链升级、空间布局调整和经济发展创新都具有重要推动作用。另一方面，文化创意产业和低碳经济在本质上是高度一致的，二者可以做到相互促进，协调发展。同时，发展文化创意产业也是提升一个地区文化软实力的重要途径。“手工DIY”又称为“休闲手工行业”，是文化创意产业的一部分，打造手工DIY展会，重点展示低碳环保创意产品，能够为文化创意产业的发展搭建创意展示与文化交流的平台，对于发展文化创意产业具有较大的促进作用。

1 手工DIY产业的发展状况分析

1.1 手工DIY历史积淀雄厚

手工是由中国传统工艺和民间工艺发展而来，不仅仅是中国，在斯里兰卡、摩洛哥、印度、日本等国都有着不可小视的手工艺品市场。中国有名的手工艺，主要以剪纸、皮影、布偶、刺绣、印染、陶瓷为主，这些艺术多在民间广为流传，也多是古代传下来并精细化的手工技术所致。民间工艺品盛名的城市大街小巷都会摆满手工制品，包括各种中国结、编织品、布偶、吊坠等。而手工DIY已经由传统民间手工逐步扩大化，不仅仅局限于刺绣、剪纸等，现在更是发展到了DIY玩具、拼布等。

1.2 中国手工DIY产业正在酝酿形成

手工DIY产业是我国的新兴行业，主要是提供一些材料、工具、设计方案，在一定的教学培训下，让参与的人自己去完成一些工艺品、日用品，培养动手能力，享受动手的乐趣。尤其是在我国一些大城市和经济发达地区，随着经济的进一步发展和人民收入水平的提高，人们越来越需要一些更加自然、文明、健康、高品位与有价值的休闲活动。手工DIY活动完全迎合了这些趋势，通过制作手工DIY，能够提高人的创新与创造能力，在紧张的工作之余，尤其可以放松神经，减轻压力。因此，作为一个新兴的行业，我国手工DIY产业目前正在酝酿形成。

1.3 手工DIY产业发展潜力大

根据合璧堂文化发展有限公司手工DIY市场调研报告显示，大部分消费者对于DIY手工制品的第一印象是不错的，在商场成列的大多数生产流水线下的商品让我们的生活缺少了太多的色彩和想象力，创造力被埋没，动手能力减弱。很多人会被DIY手工艺品所吸引，往往是因为DIY手工艺品重拾了他们对于生活的好奇感和新奇感。数据调查显示仅有7.14%的人对此表示不关心，有44.29%的消费者表示在平时的生活中听说过并且接触过DIY手工艺品，55.71%的人表示他们听说过但没有接触过DIY，不得不说的是他们中的一部分也有可能会成为DIY产业的潜在消费者，而没听说过且没接触过的消费者数目为零。

1.4 手工DIY产业目标群体消费能力强

据调查学生和白领是手工DIY消费的主要的目标群体，他们的消费能力正在逐步增强。太原师范学院教育系副教授对他所教的43个学生做了一项“在校大学生月生活费多少”的调查，调查发现，月费用1000以上的人占20%，月费用500—1000的人占50%左右，月费用500以下的人，占30%左右。不仅学生的消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势。除了基本的生活消费、学习消费外，学生群体在休闲娱乐、购物、交际等方面的花费支出比重也越来越高。同时，白领被泊客传媒定位为最有消费影响力的人群，是当代经济社会消费的主力军之一。腾讯网《网民信用卡用户行为报告》指出，网民中白领信用卡用户平均每人拥有2.4张信用卡，平均每人使用1.8张信用卡。41%的白领信用卡用户月均刷卡消费超过2000元。报告表明，白领的高消费能力对商品经济和推动内销有着不容小觑的影响力。此外，其他来自各行各业的在职人士也构成目标群体旺盛的消费生命力。

1.5 手工DIY市场存在较大提升空间

目前我国手工DIY企业多为广泛经营，或是对手工DIY商品没有专业的了解，也没有专营和研究某一种手工DIY商品，大多是各种手工品一起混卖，缺乏品牌化经营体系。这些实体店分布也较为混乱，零散分布在文体店、礼品店、旅游景区、超市。而在产品加工方面，多为小手工作坊，没有完好的生产体系，加工较为粗略，不够精致。由于产业限制，手工DIY产品产量较少，不能满足需求量大的市场。目前我国手工DIY产业中缺乏有影响力的大品牌，也缺乏龙头企业，而主要是一些小型企业或小作坊，交易量较低。可见，我国手工DIY市场存在着较大的提升空间。

2 大连DIY展会举办的可行性分析

2.1 优越的区位优势为DIY展会举办提供支持

大连是东北地区的唯一出海口，地理环境优越，处于东北三省的经济发展中心地段，地区居民消费观念年轻化，购买力较强，客源量来源丰富。大连是辽宁省手工业最为繁荣的集散地，也是手工产品制造加工的生产基地。大连作为繁荣的国际大都市及经济商业中心，来往于此的游客与外来人员众多，能够为DIY展会的举办提供大量客源。同时，大连又是东北亚国际航运中心，交通发达，方便展品的快捷运输。可见，大连优越的区位优势为打造手工DIY展会提供了良好的支持。

2.2 政府对创意产业的关注为DIY展会举办提供契机

在经济快速发展的今天，越来越多的人强调生活的个性化。近几年，大连及其周边地区手工DIY产业逐渐兴起，大连许多供手工者体验的小型手工坊成立并扩大起来。根据大连市十一五规划提出的现代服务业发展战略，早就明确提出要把大连建设成为大陆北方文化创意名城的战略目标。并且第一个创意产业园区——沙河口区的星海创意岛，不仅顺利设立，并且从2013年开始，已有第一批文化创意企业进驻。手工DIY展会正是根据创意战略而展开的新型交流平台，将更多的创意产品企业引进大连，培养创意人才，政府对创意产业的关注为DIY展会举办提供了良好契机。

2.3 发达的会展业为DIY展会举办奠定基础

大连是我国会展业起步最早的城市，现在已经发展成为东北会展经济产业带的领军城市。每年大连举办各类展览和会议上百个，平均展览面积达10000平方米左右，拥有丰富的办展经验。会展举办场所及设施设备较为完善，其中，大连世界博览广场毗邻城市主干道，交通便捷，于2005年2月投入运营以来，已承接国内外各类展会243个，使用展览面积277万平方米，拥有世界一流的技术设备、高效的管理和国际水准的服务，成为东北亚会展场所的首选。DIY产品季节性不强，受气候影响小，不存在换季时候产品积压问题。DIY产品对顾客无要求，同一规格产品可以满足所有消费者，不需要大量采购各种规格的产品，库存风险低。对参展商要求低，容易满足观众要求。可见，大连发达的会展业为DIY展会举办奠定了坚实的基础。

3 大连手工DIY展会的发展前景分析

3.1 展会的举办符合时代发展趋势

工业革命提高了效率，同时也牺牲了个性。伴随着生活水平提高，收入增长，闲暇时间延长，人们越来越希望找回个性的生活。手工DIY的活动让人们体验到自己创意和动手的乐趣，这是一种健康的，文明的休闲活动，同时又充满了人情，启发了人们互相的关爱和对环境的关心。手工DIY活动启发了人们新的生活态度和方式，它从一种自己做工艺品的爱好活动，逐渐成长，规模越来越大，内容也越来越丰富，并且还在不断的扩展中。以青年人为中心的追求潮流的目标群体消费能力强，并倾向于精致、自然、返璞归真、化学成分少、艺术气息更浓的手工制品。其相比机器制造、模具生产的产品更受客户喜爱。可见，大连手工DIY展会的举办符合时代的发展趋势。

3.2 展会低碳的理念是现代追求的生活态度

低碳生活是一种生活态度，也是一种经济、健康、幸福的生活方式，是人们推行潮流的新方式。低碳是提倡借助低能量、低消耗、低开支的生活方式，把消耗的能量降到最低，从而保护环境。随着生活越来越丰富多样化，伴随着人们对生活品质的越高要求，使得我们越来越注重生活中的新元素。大连手工DIY展会以“DIY创意手工”为主线，以“绿色环保，创意手工”为主题内容，为专业观众和普通观众打开新视角。通过展会，认识DIY创意产品对生活中增添乐趣，充分利用低碳原则，轻松手工制作，分享创意，享受低碳生活。

3.3 展会为手工DIY产业搭建交流平台

中国DIY市场已经从萌芽阶段，进入到早期快速发展阶段。DIY的概念在网络上已被广泛推广，而且有越来越多的人开始喜欢DIY这种休闲活动，DIY的概念正被大多数人接受，市场酝酿成熟。目前，很多DIY企业有心做国内市场，却不知道如何开始，而且缺乏一个专业的平台进行信息的交流、互换与指导。因此，大连手工DIY展会的举办，能够为手工DIY产业的发展搭建创意展示与文化交流的平台，对于发展文化创意产业将具有较大的促进作用。如首届宁波天工之城手工DIY产业博览会服务质量调查问卷显示，92.9%的参展商对博览会展览的综合评价是非常满意的。他们认为，首届手工DIY产业博览会举办得很成功，大大超过了他们的预期。据统计，经过实地考察和体验后，有40%的参展商表达了入驻园区的愿望和意向；有6家参展商想共同开发培训课程项目；有80%以上的参展商表示，如果明年继续举办DIY博览会，他们还会再来参展。这为大连手工DIY展会的举办提供了借鉴经验。

3.4 展会先进的办展模式具有广阔的发展前景

大连手工DIY展会应以“绿色环保，创意手工”为主题内容，效仿日本先进展会办展模式，围绕DIY产业创意手工的制作与交易等内容进行展览、交流、洽谈、合作，通过展会达到促进行内创意交流、提高产业影响力的目的。展会对普通公众开放，在弘扬低碳环保的绿色主题的同时，激起普通观众对创意产品的消费欲望、提高展会经济效益，加强全民绿色环保意识的普及、提高全民创新意识。大连手工DIY展会将充分发挥大连区域优势，并辐射全国和东北亚地区及全球行业市场，将成为手工DIY产业交流合作的重要窗口，也是展示创新产品、弘扬低碳理念、开拓国际市场、了解行业最新动态不可或缺的最佳平台。

参考文献

[1]于淼，郑喜燕.手工DIY店经营模式的竞争优势分析[J].商场现代化，2008，（10）.

[2]于丽莎.大连会展旅游发展研究[D].大连海事大学，2007.

[3]李思慧.大连会展旅游发展对策[J].中国商界，2010，（23）.