青花元素在包装设计中的艺术探索

摘 要：中国瓷器历史悠久，而青花又是其中的翘楚。在倡导“越是民族的，越是世界的”思想的当代，青花瓷转化为“青花”视觉符号，成为最能代表中国文化的符号之一。它已不再拘泥应用在单纯的青花瓷设计上，而被进行提炼并延伸到更为广泛的包装设计领域。本文着重探索青花元素在包装设计领域中的应用与创新，展现青花元素的价值和艺术魅力，引发人们对具有中国元素的视觉符号以及中国传统文化的关注与思考。

关键词：中国传统文化；青花元素；包装设计；应用

作者简介：宋玉玉（1989-），女，山东人，硕士，山东大学研究生，研究方向：设计学。

[中图分类号]： J51 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-08-0-01

青花艺术是中国艺术宝库中一颗璀璨明珠， 它凝聚中华民族的智慧，蕴含深厚的文化底蕴。对青花元素在包装设计领域的研究具重要价值，能够促进视觉传达设计的发展，呼吁人们加强对本民族传统文化的关注，重拾具有东方神韵美的美学境界。

一、青花元素概况及文化内涵

青，本意指靛青，从《荀子·劝学》中“青，取之于蓝，而青于蓝”可知青为蓝色。 “阴阳五行说”认为，青色是一种灵瑞吉祥的颜色，它是五行中与 “木”相对应的“正色” 1。所谓青花元素是指运用在青花瓷上的视觉元素2，包括青花纹样、装饰手法、整体构图、色彩关系、空间布局、画面意境等方面。

青花元素作为人类通过劳动和社会实践活动所创造出来的中国传统文化中的一种代表性元素，它是中國上下千年文化历史的沉淀，承载了古人高尚纯洁的情感，寄托着中华民族的精神传承，彰显出独特的审美艺术和审美哲学。在当代， 随着对青花装饰物的提取改造和再设计， 赋予了其新的时代观念与感受， 青花依附于产品的美也被消费者不断地接受。

二、青花元素在包装设计中的呈现

当“青花”元素悄然在时尚界流行起来，我们看到人们对凝聚东方艺术美感的传统文化的求索、对自然质朴的追求及对宁静和谐的崇尚。青花元素已不再拘泥应用在青花瓷设计上，而已被进行提炼延伸到更为广泛的包装设计领域。

1.青花元素在茶叶包装中的运用

茶叶包装中采用青花纹饰，给人一种清新明快、大方高雅的印象，体现出“清水出芙蓉，天然去雕饰”清新秀丽的品格，具有东方古国的风韵，从而能够赢得消费者对商品传统情结的认可3。其中在安溪铁观音茶叶包装设计中，在保持青花纹饰形式美感的前提下，青花纹样被进行重新组合创作，画面构图讲究均衡对比，蓝、白两色通过画面空间的疏密处理彰显出内敛、沉稳的东方格调，从而提升茶叶包装的品质。

2.青花元素在酒包装中的运用

酒文化在中国具有悠久历史。当青花悄然在酒包装上流行后，我们看到凝聚东方艺术的酒文化。青花饰酒，寓以刚烈之美，以浓烈与刚强为情感依。杏花村汾酒是中国第一文化名酒，其中52°蓝硬盒酒瓶包装运用山水映像来进行设计创作，青花的纹饰层次丰富、委婉雅致、层层相叠、中国风味浓郁，从而使得商家赢得很好的经济效益。

3.青花元素在其他包装设计中的运用

在包装中巧妙地运用青花元素体现了设计师的智慧，体现一种纯粹的中国文化。青花元素还应用于饮料包装、奶制品包装、电脑包装中。如2010年春季糖酒交易博览会上，仁和集团推出不怕火凉茶，以独特的青花瓷包装及颠覆式的营销模式吸引了众人的关注目光。该产品的包装线条简洁、色调单纯，隐隐透着华贵，这就是青花瓷的独特魅力，这也是不怕火凉茶想要达到的境界。因此，不怕火凉茶在中国市场的销售前景非常广阔。

三、青花元素在包装设计中的创新与发展

从历史的角度来看，任何一种艺术如果想要拥有持久强劲的生命力就需创新发展，兼容并蓄。从目前现状看，青花装饰似乎还是在传统的技术条件及装饰格局下徘徊，从而导致其在现代的生活环境与市场竞争的大浪中摇浮不定。如何为青花元素寻求发展之路成为当下势在必行的研究课题。

1.题材选择的创新

传统青花装饰题材包括动物纹、植物纹、山水纹、八吉纹、婴戏纹等4。随着时代发展，对于青花元素不能一味追求原型的复制，而应转化创新。设计者应对其形式及内涵有不同的选择标准，以体现现代人的创造意识和审美情操，从而使青花元素与当代包装设计完美结合5。右图为笔者参与设计的御茶园包装，该包装结合现代人的审美情趣，选用象征生命的弹力、长寿和幸福的竹子为创作题材，对传统的青花题材进行创新。

2.装饰纹样的创新

由于审美观念不同，传统青花装饰和现代青花装饰在装饰纹样上应有所不同。现代青花则应探索更多的装饰方法，结合现代人的审美情趣，在装饰体裁中加入具有现代感的点、线、面，以及一些能够反映社会现状的体裁画面。

3.构图方式的创新

现代青花应结合平面构成的一些法则，如打散、切割、错位、变异等， 从而达到图形的差异化。设计师可以将这些提取的图形元素进行新的设计重组， 对原形不断分解、重构和转变， 从而达到审美和形式感的统一。

4.表现技法的创新

现代青花装饰艺术不应一味追求高效率的技术发展，而应通过新的表现方法着重体现现代人活跃的思维方式、独特的审美情趣以及良好的设计意识。在现代包装设计中，青花装饰艺术应该提倡多样的装饰方式，如采用附有肌理的印刷，材质进行改进， 仿自然形态展示等，使其彰显时代感。

四、结束语

青花艺术是典型东方文化的代表，对青花艺术的描述并非像前人所言的“青白两色者为青花也”那样简单。因此，对青花艺术的研究探索是一件任重而道远的事。对于传统青花中有益于现代青花创作的元素我们应加以创造性吸收和改造，并结合时代特征进行艺术化创新，从而构建起相对于下一个时代“新的传统”。当代设计者有责任与义务推动现代青花艺术的发展。惟有于此，我们的文脉才能生生不息。

注释：

[1]叶晶璟：《纳故吐新—浅谈“青花瓷”服饰创新》[J]，科教文汇，2009年35期.

[2]周益娇等：《青花元素在住宅空间中的运用》[J]，艺海，2009年5期.

[3]方文山：《青花瓷—蕴含在釉色里的文字的秘密》[J]，北京：作家出版社，2008年第5页.

[4]丁斌：《青花瓷装饰艺术的构图布局研究》[J]，中国陶瓷，2007年第5页.

[5]马原：《中国元素在包装设计中的运用》[J]，包装工程，2007年第10期.