浅析中职网站建设教学中的SEO

侯聪海

摘 要：针对网站建设初期规划和后期SEO服务问题、状况、教学实际，分析SEO搜索引擎优化，阐述网站建设教学中SEO的重要性和可持续发展观点。

关键词：网站建设；SEO；搜索引擎优化；中职教学

网站建设教学多年来一直是中职学校计算机专业课程中的一门重要课程，这门课程涉及内容广，除了对学生的网页美工、网页编程技能有一定的要求之外，还需要学生能掌握建站流程中的域名空间申请、网站规划、后期维护、销售策略等一系列知识。当学生基本掌握这些知识并运用到网站建设实践中，就达到我们网站建设教学的初期目标，学生就有可能成为一个合格的网站站长了。

据中国互联网络信息中心CNNIC测算，截至2013年8月底，中国网民数量达到5.99亿，互联网普及率为44.7%。居世界首位，网络购物用户年增长48.6%，网上支付和网上银行年增长率为45.8%和48.2%，我国网络经济继续保持稳步增长态势。

在这种高速发展的互联网中，作为一个提供网络服务的站长，如何通过搜索引擎将网站信息最大限度地呈现给相关需求的网络用户，是每一个学习网站建设的同学，尤其是想成为一名优秀站长，应该认真考虑的问题。所以，如何为网站提供搜索引擎优化服务成为中职网站建设教学中不可或缺的主流技术和学习导向。

下面，我就从四个方面来分析中职网站建设教学中如何结合SEO。

一、网站开发前期融入SEO

很多人会误以为SEO是后期网站营销队伍在做的一种流量和排名的工作，其实SEO可以贯穿网站建设的前期规划、中期建设、后期维护等一系列流程的工作细节中。现在大部份的同学都懂得在网上搜集一些资料信息，但对搜索引擎的使用技巧和搜索关键词体系的构建不一定能够明白和熟悉，所以我们在网站教学前期，必须先让同学们做好以下几点定位：

①我们制作的网站能为客户、用户解决什么问题？

②用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词？

③如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索？

④用户在寻找你的企业服务或企业产品时会搜索什么关键词？

通过这样的思考，可以进一步让我们的教学有的放矢，让同学们初步理解网站关键词的作用。我们还可以通过任务驱动教学法让同学们先熟练掌握百度搜索引擎的使用方法和技巧，可以布置任务让同学们寻找一些学习生活中想获取的信息。例如：同学们在初中报考中专学校时，会想到在网络上搜索哪一个学校比较好吗？或者是如何寻找我们本地会计培训服务的公司呢？做为教师，我们可以帮助同学们快速分析、便捷有效地寻找到这些网站，同时也可以采取頭脑风暴，换位分析等方法，让同学们思考这样的搜索如何能转化为点击行为，用户点击后的流量能不能转化为有效流量，成为网站的有效用户？

有了这些思路，我们网站建设教学在架构网站中就可以起到画龙点睛的作用。在网站结构规划、功能模块定位，都能够学以致用地为客户网站着想，同时把网站目标关键词有效地分布到网站结构和功能模块中，达到我们预期的效果。

二、网站上线前本地SEO

在教学中，我们可以让同学们去研究百度搜索引擎，了解百度搜索引擎的竞价排名和百度指数。这样大家最终都会发现，所有网站的排名没有一个是绝对固定位置的。搜索引擎的算法在改变，网站内容在变化，竞争对手在增加等等因素都在改变，这样的变化就给我们提供了新的机会。在网站上线前，我们可以帮助网站创建有价值内容的网页，寻找到自身的商业价值，分析业内竞争对手，利用竞争对手网站的优点来优化网站，从而在搜索引擎中获得良好的关键字排名。

1. 创建有价值的内容

网站内容一直都是网站搜索引擎优化不变的核心，但真正有意义的内容可不仅仅只是原创就行，真正有意义的内容应该是能够为用户创造价值的。比如会计培训公司现在优化的只是一个做“会计培训”的企业网站，那么，用户进入我们的网站看到的仅仅只是会计培训课程一些产品与服务的介绍，网站自然就难以获得用户较大的关注度，也就谈不上有什么有价值的内容。

创造有价值的内容应该从用户出发，如果我们做“会计培训”，平台服务的用户大多是从事会计岗位人员或是即将走向会计岗位的毕业生。他们在关注会计行业内容时，关注的大多是会计继续教育的提升课程，会计从业资格和职称考试、最新会计法律法规、会计软件如何进行数据操作、会计税法操作实务等等一系列的问题。这时候我们就需要依据客户关注的问题，为用户创造有价值的内容，能解决他们心中的疑惑，无形当中就提高了网站的内涵。

2. 分析竞争对手，选择合理的关键词

做为SEO新手上路的同学，选择关键词是有一定难度的。在选择关键词时，我们在教学中首先可以让同学先分析客户同行业的竞争对手的网站关键词，看看别人是如何选择关键词的以及这些网站的排名情况。收集对手的关键词，对网站的综合实力进行分析，并确保自身的目标关键词有人搜索，有效地降低优化难度，我们可以选择搜索次数多并且竞争小的关键词做为主关键词。其次在确立主关键词时，可结合百度工具中百度指数或第三方软件，例如金花关键词工具等，根据关键词竞争程度分析搜索结果数、竞价结果数、intitle结果数等一系列指标来确定核心关键词，扩展次关键词和长尾关键词，最后可以将这些关键词进行数据汇总，科学有序地分布到各个网页中。

三、网站上线后的SEO和后期推广

SEO是一个漫长的过程，很多人误以为自己对网站做了很多SEO的工作，网站关键词的排名还是上不去。其实搜索引擎更新收录数据是需要过一段时间才能体现效果的，并不能立竿见影。所以做网站SEO工作，是一个长期策略，需要用心去体会用户的需求，用心去体会搜索引擎的规则。如果我们都做好了这些要求却没有得到很明显的效果，那么应该等，坚持做，对于网站的优化和排名不可操之过急，脚踏实地终究会出效果的。

1. 提升用户体验的细节和价值

销售的最高境界是“顾客是我们的上帝”。同样，在我们的互联网上也不会改变“用户是我们的上帝”，不论我们怎么去做优化，用户体验都是最为重要的首要前提。所以合理的网站结构、严谨的程序编写和简洁明了的网站导航，都能够大大提高网站的访问速度，节约有限的服务器资源，有利于保持网站的流畅，有利于消费者的浏览习惯，从而让用户爱上您的網站。同时确保网站正常运营，避免在运行过程中出现网站不能访问、数据库访问出错、网站被黑客入侵、空间域名到期等情况。

在后期更新网站时，有效增加价值页面，让网站内容持续更新。我们会发现一个有价值的页面，会得到更多人的认同与关注，这种页面会帮助我们的网站建立更好的站内优化、站外推广关系体系。并且研究显示，随着时间的推移，有价值的内容在搜索结果中会得到更好的排名。

2. 做好网站内部链接优化和外部链接交换

合理地布置网站内部链链可以提高用户粘度，有利于实现网站扁平化，提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，进而提高网站的收录效果。同时，内部链接有利于推动网站排名，提升PR值，在站内形成良性循环的浏览体系，提高用户体验度和搜索引擎友好度。

我们可以在教学上使用金花站长工具或中国站长工具等对网站内部链接进行检查，也可以使用百度站长工具对网站的外部链接进行分析。一个网站如果没有好的外部链接，几乎很难在搜索引擎上获得较好的排名。尽可能获得与自身网站相关的外部链接，如果将一些合适的外部网站交换链接到你的网站，那么网站将会很快地获得搜索引擎的信任。

3. 后期推广

教学中我们无法使用竞价排名和有偿推广，但是我们可以使用各种各样免费的推广手段把用户吸引过来。在教学实践中，我们采取博客、论坛、微博、微信等各种方式来让同学们针对性地建立自己的目标推广体系。例如在微博，微信上搜索关键字“晋江会计培训”、“晋江会计继续教育”等等让目标客户出现，做有效的针对性推广。此外，让同学们分析最适合网站的推广体系如何做到最性价比，这也是一个教学突破点。一个网站可以做的推广方式很多，但是性价比高的很少。如何做到花最少的钱，做到最好的效果，为公司节约成本呢？这就需要我们不断的分析网站数据，通过数据分析，找到一个花钱最少，用户转化率又比较高的1-2个推广渠道，然后将这些推广渠道发挥到极致。

四、SEO的监控和改进

网站的性能优化最重要的工作不是优化而是监控，因此如果没有监控体系就没办法衡量性能优化的效果，那么我们所做的任何SEO工作都是盲目的。随着SEO发展，目前企业网站客户一般都会要求了解网站每天的数据，包括网站关键词排名、网站页面收录、百度权重、PR值、友情链接等。根据客户网站建设维护的新需要，我们不仅要把网站监控做好，还需要在监控的数据上做出SEO工作的改进。

1. 网站流量数据监控

做为中职教学，我们可以借助众多的第三方工具来帮助同学们分析网站流量等数据监控。例如：Chinaz站长工具，站长之家的站长工具可以了解SEO数据变化。还可以检测网站死链接、蜘蛛访问、HTML格式检测、网站速度测试、友情链接检查、网站域名IP查询、PR、权重查询、alexa、whois查询等。通过SEO监控，我们还可以做到监控竞争对手网站的SEO数据概况，把网站收录、关键词排名、网页快照、网站权重等众多SEO数据生成竞争网站监控数据报告，这样我们就可以全方位了解行业网站的流量数据等。

2. 转化效果跟踪

优化网站的目标是需要时间去执行的，因此将目标细化才是有序开展工作的有效方法。SEO优化目标要具体，要量化可执行，要有一定的合理性和时限性，网站优化要尽量可以去监控，不要盲目的去执行。SEO的目的简单的说就是实现优化，所以，优化需要看效果，而不能仅仅只看手段和方法，SEO优化的最终结果是要对网站负责的，时时做到对项目执行效果的监控，才能让网站达到优化的目的即提高用户转化率。

随着互联网日新月异的发展，大部份的网站都开始重视自身企业网站的优化推广。这也使得更多的人来从事这份看视轻松的职业，因为成为SEOer只需要一个梦想和一台电脑。那么，如何去判断一个网站建设的设计是不是符合网站SEO标准，便成为了我们中职教学中急需让同学们掌握的一项基本功。不仅如此，越来越多的就业岗位是面向SEO行业领域，所以，在中职网站建设教学中，我们必须加强中职网站建设专业课程的系统学习和培训，从网站建设到SEO方案的建立、流量数据监控到用户的有效转化等工作流程中采取更多的案例教学，与时俱进，让立志成为一个站长或者是SEO人员的同学获取更为广阔的空间平台和进取的技术力量。