互联网视角下中医药文化传播网站的建设与思考

刘仪辉

摘 要 中医药文化是中国文化的重要组成部分，中医药文化的传播要充分利用网站的访问便捷性、覆盖广泛性特点，切实提高中医药文化传播的效率。本文主要阐述了中医药文化传播的意义、互联网对中医药文化传播的作用以及如何建设内容科学、形式多样、结构合理的中医药文化传播网站，并从技术实现的角度简要介绍了如何开发一个中医药文化传播网站。

关键词 互联网；中医药文化；传播；网站建设

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0094-02

近年来随着我国中医药事业的速度发展，促进了中医药文化的国际传播，越来越多的人开始关注中医药文化。传播中医药文化是继承和发扬传统文化的基础和前提，也是中医药高等教育人才培养不可或缺的内容。中医药文化传播有很多方式，随着互联网技术的快速发展，在互联网支持下中医药文化有了新的发展机遇，网站的形式可以承载内容丰富、形式多样的中医药文化知识，同时让更多的人了解中医药文化，以更高效和直观的方式向国际传播中医药文化。

1 中医药文化传播的意义

中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，中医药文化的繁荣也是国家文化软实力的重要体现。中医药文化虽然已有几千年的历史，但是现代社会还没有达到人人皆知的程度，很多人对中医药文化仅仅停留在对中医养生的了解。关于什么是中医药文化，国内专家学者有各自的看法，南京中医药大学吉文辉认为中医药文化是包含和超越中医药本身的一种文化形态，与中国传统文化的其他形态融为一体，并渗透到人们的日常文化生活中。作为一种文化，只有广泛传播才富有意义，也只有在传播的过程中才能不断创新和发展。

随着我国经济的发展以及国际地位的上升，作为一个世界大国，文化软实力非常重要。中医药文化作为中国文化的组成部分，在文化国际传播方面应该抓住机遇向海外传播，扩大中医药在全世界的影响力。中医药文化是世界了解中国的窗口，也是加强与国际沟通交流的纽带。

中医药文化传播对于我国中医药高等教育也有重要作用，医学和药学富有中华几千年文化积淀下的哲学思维、世界观价值观。作为医药类学生只有领悟了中医药丰富的文化内涵，才能学以致用，触类旁通并引以为豪。另一方面，对中医药人才培养，需要进行中医药文化的渗透教育，大学生继承和发扬中医药文化的前提是先在校园内传播好、学习好中医药文化，这是中医药文化传播对中医药院校人才培养的意义。

2 互联网对中医药文化传播的作用

当今是互联网的时代，互联网技术已经渗透到经济社会发展和人们生活的方方面面。随着互联网技术的发展与普及，2015年的全国两会上，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，从此互联网行业的发展上升到国家战略层面。随后习近平主席在第二届世界互联网大会开幕式致辞中也说到，要发挥互联网传播平台，让各国人民了解中华优秀传统文化。这是国家鼓励和激励企业或科研院所高校等利用互联网平台传播文化、发展文化。

网站作为互联网的基本构成元素，具有其独特的优势，例如技术门槛低、开发成本低、可随时随地访问等，网站为中医药文化传播提供了快捷、广泛的途径，可轻松跨出校门国门，到达全球用户“眼皮底下”。随着国家“一带一路”战略部署的全面实施，一种“中式全球化”模式将会在媒体和传播领域逐渐成型。中医药文化作为中国文化的重要组成部分要抓住国家“一带一路”的战略部署加快步伐走出国门。这不仅是中国文化的国际传播机遇，同时也是中医药文化自身发展壮大的契机。

3 互联网传播中医药文化的思考

中医药文化的核心是中医药的思维模式、价值观和行为方式[ 1 ]。因此借助互联网传播中医药文化也要紧紧围绕这三大核心，营造氛围，合理解读，创造条件。

中医药文化传播对内有利于全民健康事业发展，提高居民健康水平。随着老龄化社会的到来以及人们健康需求的转变，仅仅诊治疾病的单一模式已经不能满足人们的健康需求。互联网传播中医药文化就是要以中医养生知识，中医养生文化为突破口，传播中医的哲学观、生命观、思维方式等，让人们形成正确的健康价值观和科学的养生方法。利用互联网技术，促进中医药文化知识的共享和传播，利用网络的优势，采用文本、图像、视频等多媒体组合形式，让访问者学习中医养生文化，提高人们的健康水平。

中医药文化传播对外有利于宣传中华传统文化，增强民族文化自信。文化是一个民族的标记和灵魂，也是一个民族得以延续和发展的根本。中医药文化集中体现了中医药学的本质，中医药作为传统文化的载体，充分体现了中国固有文化的本质特征[ 2 ]。伴随着中医药知识的普及推广和现代医学模式的转变，国际社会逐渐关注和认可我们的中医药。在国际上传播中医药文化是宣传东方传统医学，增强中华民族文化自信的体现，互联网可以起到长期、持久、便捷、生动地实现对外文化宣传。

4 互联网传播中医药文化的实现

在互联网没有普及之前，中医药传播主要依靠广播、电视节目和书籍期刊等。至今仍有一些中医药电视节目、健康养生保健节目等。当前互联网已经将传播中医药文化与民生健康导向快速接轨，将中医药知识的贴近时代、贴近专业、贴近大众，唤醒了人们对中医药知识的寻根问底[3]。互联网的普及为我们传播中医药文化带来了新的视角，我们需要思考如何利用互联网的特点及优势更好地传播文化内容。由于中医药知识体系主要是显性知识但也包含大量的隐性知识，文化传播网站的设计首先要考虑如何尽可能准确地表达中医药文化的内涵。文化内涵的展现是中医药文化传播网站建设的难点，需要从网站的视觉效果、内容切合度、思想表现力、用户浏览体验等多方面综合考虑。

网站是互联网的一种表现形式，也是目前最主流最容易被人们获取内容的方式。中医药文化传播网站的技术实现，主要从色彩风格、功能模块、栏目设计、内容选择、各国语言支持等五方面考虑。色彩风格方面，建议采用复古的黄色、红色、深木纹色等代表中华传统的颜色，网站首页风格设计要古朴、沉稳、大气，体现中医药的特征。网站的功能模块方面大致包括中医思想、中医药常识、中医哲学、中医养生、中医方剂以及一些特色诊疗。各功能模块要清晰、合理、科学，要体现中医药文化的思想伦理价值，例如仁、和思想，以人为本，济世活人的理念。网站具体栏目设计方面，不建议将中医药知识分门别类地归于各栏目，这样成了枯燥的知识陈列与展示，而是要强化各栏目内容之间的关联与因果，多用图文并茂及图式让知识“活”起来，要重点宣传能体现中医哲学思想、中医诊治理念的内容。中医药文化本身也是复杂的知识系统，不应割裂地看待分块地展示。网站内容选择方面要选取大家乐于接受同时又对生活实用的内容，要侧重以人为本、天人合一、大医精诚、调和致中等理念的内容，而不是各类疾病如何治疗与预防。利用网站传播中医药文化另一大优势是可以方便地切换多语种版本，在有条件的情况下网站应具备中文、英语、西班牙语、葡萄牙语等世界主流语言，这样可以方便网站内容向海外传播。外语版本的网站内容应该比中文网站内容更简化、更凝练，而不是照搬翻译。做好以上几方面的工作，中医药文化传播网站的架构已基本完成。

网站具体的编程实现技术有很多，笔者根据自己网站开发的经验推荐两种方式。中医药高校学生可以尝试用ASP程序语言配套ACCESS数据库，这种方式虽然不是目前网站主流开发技术，但其优点是开发速度快、技术成熟、安装环境要求低，绝大多数大学生应该都具备此类编程能力。ASP网站仍然可以实现前台页面全后台操作、完全生成静态页面实现静态化、手机电脑平板全平台访问。

另一种开发技术是PHP语言搭配MySQL数据库。这一技术开发的网站优点是可以跨平台运行，网站安全性高，网站执行速度快，PHP大量免费及共享的内容大大降低了使用的成本，目前主流网站都是采用PHP语言编写。从长远来看，中医药文化宣传网站应该采用PHP+MySQL或者其他主流编程语言和数据库开发。当然我们要认识到技术始终是为内容传播服务的，目的是采取别人乐于接受的形式将内容传播给他人。所以技术本身不是中医药文化传播网站建设的重点，如何设计网站，选取内容，布局页面，如何有效传播才是网站建设应该关注的内容。

5 结论

中医药文化传播网站的建设仅仅靠计算机技术人员是远远不够的，技术人员只能提供技术实现，网站的建设需要中医学、中药学、医学史、国学文化等方面的专家学者共同参与。中医药高等院校有这样的人才优势，也具备网站开发的技术力量，应该在全国率先建设一批权威、专业、优秀的中医药文化传播网站，在服务广大师生的同时服务社会健康事业。中医药高校可以充分发挥中医药文化在价值导向、人才培养、凝神聚气等方面的功能，努力开创中医药文化创意产业，打造中医药文化网络品牌，促进中医药文化信息化发展。

参考文献

[1]毛嘉陵.中医药文化的思考与传播[J].中医药通报，2009，8（6）：1-5.

[2]张其成，刘理想，李海英.近十年来中医药文化发展回顾[J].中医药文化，2009，1.

[3]周旭文.中医药文化穿越互联网的现状与思考[J].中医药管理杂志，2013（3）：226-228.