现代视觉传达设计中的中国传统文化

摘  要：中华民族传统文化博大精深，源远流长，中国的“味道”已经深入国人的骨髓。中国元素对现代视觉传达设计的效果影响巨大。如何将传统文化和现代视觉传达设计完美结合，开创中国特色的设计潮流，让世界认识中国，是当代设计师们的最高使命。

关键词：中国元素;传统文化;视觉设计

作者简介：丁力，男，三峡大学艺术学院副教授。

[中图分类号]：J0-05 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-32--02

中华民族历史悠久，中国传统文化博大精深。传统艺术文化异彩纷呈， 范畴很广，包括了图腾，书法，武术，京剧脸谱等等，这些中国所具有的本民族的文化瑰宝，无论在表现形式上，还是在文化内涵上，都可以为设计师进行艺术设计提供丰富的素材和的创作灵感。随着经济的全球化，国外设计新思潮不断涌入，使我们本民族的设计风格不断受到影响，许多设计作品逐步远离了民族个性和本土化。长久这样下去，我们自己本民族的设计将何去何从。这一问题的出现，给我们的设计师提出了新的历史使命。重新认识中国传统文化与现代设计的关系，从传统文化中寻求创作素材，了解传统文化的内涵，激发创作灵感，将传统文化融入到现代设计设计作品中来，丰富现代设计作品内容，彰显独特的民族设计艺术魅力，提高中国传统文化在艺术设计作品中的地位。使之成为一种符合时代要求的新的视觉设计形态，赋予中国传统文化在这些新的视觉设计中文化内涵和生命力。

一、传统文化融入视觉传达设计在现代社会中的现实意义

我国的视觉设计历史并不长，面对国外各种新思想、新观念的不断涌入，中国的视觉设计出现了短暂的迷茫。是追求设计的洋汁洋味，还是坚持自我的中国设计。是现阶段设计师们要面临解决的课题。传统文化是一个民族文化进步和设计发展的根基， 一个民族文化的进步都不能摆脱传统文化的根基。艺术设计有根才能枝繁叶茂， 否则只能是昙花一现， 经不起时间的考验。用现代设计表达传统文化，具有十分重大的现实意义。

1.营造中国特色社会文化氛围

传统文化是中国古圣先贤几千年经验、智慧的结晶，在世界日趋多元化的今天，各国文化交织。怎样保持发扬中国传统文化是每个人的社会使命。任何一种文化的继承和发展，最直接的方式就是与现在结合，把传统文化融入目前的生活中来。从而营造良好的中国特色社会文化氛围。好的社会氛围给设计能够带来可观的商业与审美回报。因此，在现代视觉传达设计中融入中国传统文化，一方面有利于对传统文化的传播，另一方面也提高了设计文化内涵。

2.在现代社会中传播传统文化

中国传统文化已成为成熟的文化体系。但经济的全球化不断使传统文化时刻面临着西方文化的冲击，在这样的社会现实情况下，对中国传统文化进行传承与传播成为我们的任务和责任，如何让其充分融入到现实的、较为复杂的社会体系之中，适应现代社会的发展需求。中国传统文与现代化的设计的融合，也会使设计本身增添浓厚的文化色彩，更能表达设计者的内心情怀。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的运用

视觉传达设计只有在不断提升中才能得到更好的发展。以前，由于我国视觉传达设计的落后，需要我们借鉴西方先进的设计理念，但是在今天，我们应该主张更多地去发现，继承，传播我们自己本民族的东西。肯定本土文化，多借鉴国外一些精妙设计，多留心国际审美时尚，从形式上升华，形成同国际间的对话与交流。在视觉传达中达成了传统和现代的对话，设计作品和大众心理的对话。 现代中国的视觉传达设计要真正民族化，就要借鉴传统。

1.中国传统的吉祥寓意图案在现代视觉传达设计中的运用

中国传统吉祥图案是中国传统文化艺术宝库里的一朵奇葩，是中国劳动人们聪明智慧的结晶。中国吉祥图案历经千年，还是具有如此鲜活的生命力，不仅仅是因为它承载着中华民族的文脉精神。还因为它承载着人们对邪恶、灾难的驱除，对幸福、健康、兴旺等美好愿望的向往。中国传统吉祥图案是古代视觉设计的开端， 同样也适用于现代视觉传达设计，经过现代设计师对传统图案的再创造，充分理解和认真选择合适的图形，延伸图形的本身意义，对传统吉祥图案加以改造、提炼和发挥，最后把传统吉祥图案与现代视觉设计作品的巧妙融合，在现代视觉设计中体现传统吉祥图案的价值。以新的造型对传统吉祥图案进行传承和发扬，使传统吉祥图案不断发展，继续服务于设计领域。

福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其设计灵感就来源于我国传统吉祥图案。贝贝是的设计灵感是来源于中国年画——莲年有余、吉庆有余、在中国传统图案中， “鱼” 和 “水” 的在中国人心里寓意着“余”，“财”，人们用 “鱼，水”来期待财富年年花不完，家里的库房里的粮食，财富年年都有结余。象征着人们对富足生活的向往。 晶晶创作原型是我国濒危珍稀动物：熊猫、他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。欢欢的灵感来源：中国传统火纹图案敦煌壁画中的火焰纹样。迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。妮妮的灵感来源：北京的传统：沙燕风筝，北京雨燕。所以妮妮是一只展翅飞翔的燕子。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。妮妮给人们带来春天，播散希望。五福娃的形象设计融入了中国传统吉祥图案，展现了中国的灿烂文化。

中国银行的标志， 是中国传统吉祥图案在现代视觉设计中糅合的又一代表。设计师们经过精心设计，感受传统吉祥图案内涵，以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团;古钱象征银行服务;圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。明确的表现了中国银行安全与守信的经营理念。使得这个设计更具中国东方传统文化，也不失现代设计气息 ，

2.中国剪纸元素在视觉传达设计中的运用

中国传统剪纸艺术是一种民间艺术，剪纸材料易得，成本低廉。已经被现代视觉设计师应用到各个设计领域。利用剪纸艺术设计的知名标识有许多。例如，中国联通的造型标志，利用虚实结合，盘长和回纹的中国结造型，迂回往复的线条让人们感受到联通公司井然有序而又迅达畅通现代通信网络， 四个方形图案代表联通通讯事业四通八达，六个圆形图案中的六字，取其谐音路，六路相通，路路顺畅。十个空穴，十全十美。 中国联通的司标还有两个明显的上下相连的“心”，它一览無遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远用心为客户服务，与用户心连心。设计从内到外，都洋溢着古老东方的吉祥之意，也寓意着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。

随着剪纸艺术更广泛地被人们认同， 国内外的许多服装设计师也开始在剪纸元素中寻找设计素材，如把喜上梅（眉）梢、蝶恋花、戏剧脸谱等多套剪纸图案放到具有现代感的衣服上，个性又时尚，给人印象深刻。 这些具有现代设计形式感的剪纸图案出现在各种服装展览会上， 也成为吸引人们眼球的时尚元素。剪纸元素的运用增加了设计的文化气息，反映出一种厚实的文化底蕴。赋予设计内在的传统文化特性，使设计顺应时代发展的“越民族、越世界” 的潮流，展现出东方特有的魅力。

三、结语

中国传统文化有着上千年的历史，历代图腾，民俗，书法，手工艺等传统元素，在视觉传达设计中甚至起着超越文字的作用。将中国传统文化合理的运用到视觉传达设计作品中，提升中国传统文化在现代视觉传达设计中的地位，在视觉设计中建立民族文化自尊，完成传承民族文化的历史使命，是每一位视觉传达设计师不可推卸的责任。传统文化的融入丰富了我国现代视觉传达设计内容，是视觉传达设计中真正的“中国设计”。

参考文献：

[1]强小宁.传统图形在现代视觉传达设计中的运用 .电影评介，2009（10）

[2]柴京津.柴京海.中国剪纸艺术[M].北京：北京人民美术出版社，1996

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[4]陈新生.艺术与现代设计[M].合肥 ： 合肥工业大学出版社， 2005