中国传统装饰艺术在现代包装设计中的运用

程玮 张丽丹

摘 要：本文试着通过对中国传统装饰艺术以及现代包装设计的研究，阐述两者之间的关系，探讨中国传统装饰艺术的现实意义，指出其对现代包装设计的价值，以求为现代包装设计注入新的思想与设计源泉，使中国现代包装设计可以走的更远、更快、更好。

关键词：传统；装饰艺术；文化；现代；包装设计

一、引言

人类进入文明社会，思维能力和生产技术水平都有了很大的提高，包装技术也有了质的飞跃。从早期为包装而制作的容器，到近代专门为了产品促销而设计的包装，再到现代步入成熟期的包装设计。找到包装的“神”，那就要在功能和科技的基础上发扬文化，发扬本土文化！中国传统装饰艺术有着深厚的历史文化底蕴和民族特色，为现代设计师创作提供了宝贵的资源，从本民族的优秀传统艺术中汲取营养，加以再创造，这样才能自立于世界设计艺术之林。

二、现代包装设计

包装的定义各有不同，我国在1983年国家标准中指出：包装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。英国定义包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术生的准备工作。产品如果离开了包装，就会只具其物质价值，有了包装，就有了文化、精神等内涵。

（一）现代包装设计的三个层面

现代包装设计首先表现出的是它的物质层，此层的包装设计是科学技术的载体，处于基础地位。然后是意识层，包装产品时，我们要充分了解市场意识，了解商品交换场所和消费者行为习惯。最后是处于核心和领导地位的精神层，它反映了一种文化心理状态，对包装设计系统具有指导意义。现代包装设计是一门综合学科，文化生活观念为其铺设了背景，依托背景，我们才可以淋漓尽致的发挥设计创意和手段，才可以科技、市场、文化充分的有机结合。

（二）现代包装设计的文化内涵

现代包装设计在为我们提供产品保护和促销作用的同时，更重要的是给我们带来一种文化消费，这种文化消费给了我们寄托情感，满足审美的需要。科技的进步，生活水平的提高，人们生活观念、价值观念、消费观念、审美观念、民族心理观念等的变化，都给现代包装设计带来了巨大的冲击，构成了设计文化的躯体和灵魂，他们发展变化在人们的内心，却最终作用在人们的消费行为上。传统装饰艺术拥有丰富的文化内涵和象征意义，运用于现代包装设计，不仅可以传承优秀传统民族文化，突出包装的地域特色，还可以丰富现代包装设计的设计技巧和设计理念。

三、传统装饰艺术

中国传统装饰艺术是人类文化发展的重要艺术形式，但他并不是纯艺术形式，而是人类为了更好的生活而进行的创造性活动，体现着当时当地的文化和技术水平，将深刻的哲理和道德审美融入其中。

（一）传统装饰元素

装饰图案。我国传统装饰图案种类繁多、数量巨大，反映了中国各时代的宗教、政治、风俗等，凝聚着各时代能工巧匠的智慧，形成了独具民族特色的艺术体系。它们遵循秩序，讲究对称、比例、尺度、节奏、韵律等，寄予了人们的美好愿望，是充满艺术感的文化形态。

文字。早在远古时代，人们已经开始用图像、符号记事，，在此基础上，人们采用象形、抽象的方法形成了具有实用与审美价值相结合的文字。汉字的书法艺术不是单纯的书写，点线的组合，笔锋的走势都符合形式美法则。如楷书的壮美气势，行书的妩媚线条，还有行书的动态感。

色彩。中国传统装饰艺术对色彩的运用极具民族特色，这些色彩运用规律世代相传，有着鲜明的艺术代表性。我国传统艺术善用原色，色彩浓重、艳丽夸张，这些色彩强大的生命力激活了我们的表现欲望，经过解构再造，可以生成极具民族文化风味的设计。

（二）传统装饰艺术的特点

象征性。中国传统装饰艺术的表现来源于自然，来源于生活，却又不局限于此，图形、文字、色彩皆被赋予象征意义。传统装饰艺术的象征性使其得到升华，表现出丰富的情感和文化意味。

装饰性。传统装饰艺术的色彩艳丽、丰富、明快，形式虚实结合、疏密有秩、和谐统一，具有很强的装饰性。其内容丰富，有效地运用传统文化艺术，在不同的场合配合气氛，可表祝福，可舒思念，使人产生强烈的民族自豪感。

民族性。不同的民族，不同的环境，造就了不同的文化，这使得传统装饰艺术自然地具有了民族性。如德国的设计就倾向于科学性、逻辑性和严谨性，而中国的设计形式和谐统一，风格平稳圆满，这正是中华民族中庸思想的折射。

时代性。传统装饰艺术的时代性表现在它的物质层面和精神层面。科技的不断进步，新材料的发现与创造，都推动着装饰艺术物质层面的变化，进而这些变化又施于人们的理念，发展出新的审美观念，设计作品进而凸显出时代特征。

四、传统装饰艺术与现代包装设计

（一）传统与现代的关系

传统与现代之间存在着辩证的关系。传统代表着过去，可是这些过去在当时确是现代，现在的现代是在过去的现代的基础上发展而来的，且必将成为未来的过去。既然现代是由传统的基础上发展而来，就必然会受传统的影响。传统装饰艺术要想很好的运用于现代设计，需要一个发展的、演变的、积累的过程。

关于中国文化的发展，有些人认为“传统”与“现代”之间出现了鲜明而又锐利的鸿沟，不禁对此感到惋惜。可是，换一个角度去看，祖国幅员辽阔、博大精深，很多传统文化仍旧以其頑强的意志保留至今，他们的母型还在，并且随着时代的变化孕育出新苗，表现出无限生机。当人们渐渐领悟到那些饱含在传统艺术中的真切情感和文化意蕴后，未来的方向就会越来越明了，越来越正确——文化意识、回归意识、民族意识和设计意识的结合。传统艺术得到延续与发展，人们的本土归属感开始强烈起来，民族审美意识开始理性起来，民族自豪感开始强大起来。

（二）传统运用于现代的可能性

如今，人们的消费需求不再是过去那样只重视物质的需求，而是渐渐地开始更加重视精神的需求，这使得包装设计以民族为本位的战略流行起来。一个人诞生于某种文化环境当中，就必然受这种环境影响着他的思想、情感以及行动。民族文化是以人们的生活需要和信仰为基础的，受本民族自然条件和社会条件的影响，并最终形成了本民族特有的语言、思维、价值观和审美观。如果能将这些传统文化运用于现代包装设计中，可以唤起人们心理上的认同感，成功推销商品。视觉是有感觉的，是有思维的。中国传统装饰艺术源于广大普通民众的创造，拥有普遍的心理认同基础，与现代包装设计有很大的结合可能。

（三）传统装饰艺术怎样运用于现代包装设计

美国杜邦公司是世界上最大的化学公司，它曾做过一项周密的调查，发现63%的消费者是根据商品包装来选购商品的。这就是著名的“杜邦定律”。中国也有一个著名的故事，就是《韩非子》里面所记载的“买椟还珠”。由此，我们不难看出包装设计的重要性，商品竞争的重要手段之一就是包装。但如何才能使得自己的包装设计在这个信息爆炸的时代脱颖而出呢？传统装饰艺术永远是设计的主题，“民族的就是世界的”。

现代包装设计对传统装饰艺术的复制和模仿。如果能在现代包装设计中把传统装饰艺术的布局、形态，以及结构上所体现出的韵律、秩序加以得当借鉴，将会有事半功倍的效果。我国的传统装饰资源，丰富多样，特别是吉祥图案，更是独具特色，它们的含义已经深入人心，很容易产生共鸣，这些都是可以直接运用得。如龙凤、太极八卦、中国结等，这些图案无论是在内容形式上，还是在装饰技巧上都达到了一定的高度，我们或是照搬，或是对其图案、造型的吸取，都是不错的选择。但直接运用这些传统装饰艺术应注意与现代包装对象题材吻合，适度适量，手法合理，不要不得章法，过分堆砌。

现代包装设计对传统装饰艺术的提取和拼贴。传统装饰艺术包含着丰富的内容，他们以多元的符号表现出来，提取其中的某些元素，根据自己的创作素材重新组合，以表达自己的想法，是现代设计师最常用的方法。在现代包装设计中，我们需要按照现代的设计法则，将传统装饰艺术进行抽象和变形，挑选出可汲取的装饰元素，再进行重构，从而得到创新性的设计。但要注意的是，这绝不是简单的罗列、拼接，而是有设计目的的有机组合。在设计过程中，充分分析提取元素的形式特点和组合方式，提取的元素要具有独特性，符合现代审美倾向，这样才可以在现代包装设计中呈现出传統装饰艺术的魅力。

现代包装设计对传统装饰艺术的推陈出新。在现代包装设计中，出现了许多新的流派、主义、思想，这些多来自对西方国家设计的学习，是本时代的新生力量，不得不被重视。但是，如果能够把中国传统装饰艺术与近现代西方艺术相结合，就可以做到东西方的审美互补，从而形成中国设计风格。这是现代中国设计师所应追求的，这样的推陈出新，才可以引起世界范围内对中国设计的关注。近年来，在世界范围内提倡可持续发展战略，中国也不例外，我这里要说的是，可持续发展的重要部分就是对民族传统文化的继承和发扬。现代包装设计需要新的理论依据，带来崭新的变革。

结语

中国传统装饰艺术是现代包装设计取之不尽，用之不竭的财富，它蕴涵了我们祖先创造和审美的最本位精神。建筑大师贝聿铭曾说：“在中国，我想也正需要在传统艺术的基础上找到这样一条道路，一种风格，一种为中华民族所特有的、与其他国家和民族不同的形式。”当下中国，文化正受着前所未有的冲击，但传统装饰艺术以其顽强的艺术生命力浑然不动，反而受到了越来越多的中外设计师的关注，这说明它极具魅力、神韵和征服人心的力量，这是传统装饰艺术的文化精神。将这种精神融入到现代包装设计中，无疑可以提升中国品牌形象，提升中国包装品味，拥有自己独特的灵魂。（作者单位：郑州信息工程职业学院）

参考文献：

[1] 王静，侯奔奔.浅谈传统装饰元素在现代设计中的应用[J].文艺评论，2009（5）

[2] 赵康林.传统民间图形在现代包装设计中的运用[J].中央民族大学，2009（4）

[3] 杨春芳.传统装饰艺术与现代设计艺术之渊源[J].文史艺术研究，2009（1）

[4] 董世斌.吉祥图案的美学内涵及其在现代包装设计中的魅力[J].河南教育学院学报，2008（5）

[5] 孙浩.传统文化元素在现代包装设计中的应用研究[J]. 沈阳理工大学，2008（3）