城市居民体育消费行为的定量研究——以成都市为例

阴 涛，黄道名，张 锐

城市居民体育消费行为的定量研究
——以成都市为例

阴 涛，黄道名，张 锐

以经济学消费理论为依据，文章通过运用文献资料法、数理统计法和逻辑分析法从宏观层面分析了成都市居民消费趋势，并从微观层面分析了成都居民体育消费现状和趋势，以真实反映我国城市居民的体育消费现状，最终提出了具有参考性和实践性的建议以促进我国城市居民体育消费的增长和体育产业的蓬勃健康发展。

城市居民；体育消费；定量研究

根据国家体育总局和国家统计局的联合统计调查，2006至2008年，体育产业以年均20%以上的增速发展，远远高于整体经济增长水平，体育服务的增长速度也大幅超过我国第三产业的增长速度。2006、2007和2008三年，中国体育产业增加值分别为982亿元、1 265亿元和1 555亿元，占当年GDP的比重分别为0.46%、0.49%和0.52%。以2007年体育产业的结构为例，体育用品、服装鞋帽制造的比重占70.98%，体育用品、服装鞋帽销售占8.82%，体育组织管理活动占7.06%，体育健身休闲活动占4．65%，体育场馆建筑占3.53%，体育彩票占2.34%，体育场馆管理活动占1.82%，体育培训活动占0.63%，体育中介活动占0.24%。从以上数据可以看出我国体育产业发展迅速，体育产业产值在快速增长，但体育产业的内部结构不合理，体育用品业占有较高的比重，体育服务业所占比重偏低。

在我国整个体育产业总量快速发展结构不合理的时代背景下，结合我国体育产业发展的实际现状，要保持我国体育产业迅速发展的势头就必须重视发展我国居民的体育消费。根据宏观经济学理论，消费、投资和出口是经济发展的―三驾马车”，因此体育消费、体育投资和体育产品向外出口是发展体育产业的三大动力源。出口是外生变量，是由辖区外居民的消费需求决定的。体育投资的经济贡献最终是要依靠体育消费的驱动实现，因此刺激发展体育消费需求才是我国体育产业发展的核心和关键所在。

在我国社会主义市场经济发展的现阶段背景下，作为我国体育消费的主体的城市居民的体育消费水平和结构直接影响着我国体育产业的发展，因此通过对我国城市居民体育消费的定量研究以发现我国城市居民体育消费现状，为促进我国城市居民体育消费的快速增长提供具有参考性和实践性的建议，以促进我国体育产业的快速蓬勃健康发展。

文章以经济学消费理论为依据，通过运用文献资料法、数理统计法和逻辑分析法从宏观层面分析了成都市居民消费趋势，并从微观层面分析了成都居民体育消费现状和趋势，以真实反映我国城市居民的体育消费现状。以成都市居民体育消费为例，主要是考虑成都市作为西部城市的龙头和国家四大体育产业基地之一，非常重视体育产业的发展。成都市城市居民体育消费是我国城市居民体育消费的典型代表，对成都市城市居民体育消费的个案分析研究能够正确反映我国城市居民体育消费的总体特征，能够为在制度上促进我国城市居民体育消费需求的快速增长提供有力的可靠依据。

1 宏观层面上成都市居民的消费趋势

根据1999年至2008年成都市城镇居民家庭人均消费支出的数据资料，从表1中的相关数据可以看出，从消费总量上看1999年至2008年成都市城镇居民的人均消费支出由5 797.97元增长至12 849.93元，增长了1.22倍，人均消费支出年均增长10.20%。从消费结构上看1999年至2008年成都市城镇居民的消费结构变动度为0.25，年均消费结构变动度为0.03。

表1 成都市城镇居民家庭人均消费性支出情况 （单位：元）

从表1的相关数据计算出的1999-2008年的各类消费支出占人均消费支出的比重可以看出，从1999年以来成都市居民的消费结构变化主要特征为：

（1）食品作为家庭消费支出的第一大项目，食品支出占消费支出的比重呈现下降的总趋势。成都市城镇居民的恩格尔系数从1999年的0.44下降到2008年的0.37，共下降了7个百分点。数据说明成都市居民的消费结构在逐步优化，居民在生存资料方面的需求不断得到满足，已将更多的消费支出花费在其它方面。

（2）成都市居民的食品和住房等基本生存资料上消费比重下降，交通和通讯、医疗保健和文教娱乐等发展型和享受型的支出比重在上升，其中交通和通讯资料的支出比重上升的最快。这与经济学原理相符，也符合马斯洛的需求理论，即人们的消费先满足生存方面的需要，再满足享受和发展方面的需要。

（3）从总体来看目前成都市居民的消费支出结构中食品支出约占39%，衣着支出约占10%，住房支出约占10%，家庭设备用品及服务支出约占6%，医疗保健约占6%，交通和通讯支出约占15%，文教娱乐支出约占10%，其它商品和服务约占5%。可以看出成都市居民食品支出虽然在下降但占据很大比重，在交通和通讯、医疗保健和文教娱乐等发展型和享受型的支出比重相对较少。

2 微观层面上成都市居民的体育消费现状与趋势

2.1 成都市居民的体育消费水平

根据中国群众体育现状调查课题组对1996年、1999年、2002年和2004年对我国7个城市居民家庭体育消费的调查（见表2），成都市城市居民家庭体育消费在1996年为330.52元，1999年为430.13元，2002年为476.41元，2004年为510.23元，从1996年至2004年成都市城市居民家庭体育消费增长了54.37%，年平均增长率为6.80%。和其它6个城市相比较，增长最快的是福州市1996年至2004年增长了171.33%，增长最慢的是广州市1996年至2004年53.94%，成都城市居民家庭体育消费额增长率很低为54.37%。同时也可看以出上海、广州、福州的城市居民家庭体育消费额度绝对量较大，而成都、兰州市次之，吉林和郑州城市居民家庭体育消费额度较低。由于上海、广州、福州2市的城市居民家庭体育消费额度绝对量较大，提升了7个城市的家庭体育消费均值，因此采用中位数衡量可以看出成都市城市居民体育消费水平在7个城市中处于中等水平。

表2 1996—2004年我国7个城市居民家庭体育消费额的比较（单位：元）

从表3. 1996-2004年成都市城市居民家庭收入与消费增长百分比比较中可以看出，1996年至2004年成都市城市居民人均可支配收入由5 265.64元增长至10 394.10元，增长了97.73%，年均增长率为12.22%。1996年至2004年成都市城市居民人均消费支出由4 925.45元增长至8996.97元，增长了82.66%，年均增长率为10.33%。1996年至2004年成都市城市居民人均体育消费额度由111.29元增长至176.55元，增长了58.64%，年均增长率为7.33%。1996年至2004年成都市城市居民人均体育消费需求收入弹性为0.60，成都市城市居民人均体育消费需求的增长速度慢于城市居民的可支配收入的增长速度。数据表明成都市城市居民人均体育消费额的增长随着城市居民的可支配收入和人均消费支出增长，但城市居民人均体育消费额的年均增长率低于城市居民的可支配收入年均增长率和人均消费支出年均增长率。

表3 1996-2004年成都市城市居民家庭收入与消费增长百分比比较（单位：元）

2.2 成都市居民体育消费的结构

作为国家四大体育产业基地之一的成都市，近年来体育产业发展迅速。2004年至2008年，成都市体育产业以每年20﹪的速度递增【2】。2008年，成都市体育产业收入73.34亿元，增加值13.83亿元，从业人数36173人，体育产业增加值占全市GDP0.36%。【2】从2008年成都市体育产业收入及构成（见表4）中可以看出，体育用品、服装、鞋帽及相关产品的销售为成都市体育产业发展的贡献率最大，其所占总收入的比重为68.49%，占增加值的比重为44.72%；体育产业体育健身休闲占总收入的比重为6.32%，占增加值的比重为20.96%，可以看出以体育健身娱乐和体育竞赛表演为主体的体育服务业与体育用品的生产和销售业相比，无论是销售收入还是增加值体育服务业所占比重都较低。同时表5中可以看出成都市体育产业收入中实物型体育消费所带来的体育产业收入比重很大，而非实物型体育消费所带来的体育产业收入比重较小。从收入构成的角度说明成都市居民体育消费活动是以实物型体育消费为主，非实物型体育消费比重较小，居民消费结构严重不合理。这符合当前我国体育产业总量快速发展结构不合理的现实背景。同时根据周挺在2004年做的调查【3】，成都市城市居民体育消费中博弈型消费支出比例偏高，实物型体育消费支出比重较高，观赏型消费支出比例偏低仅为博弈型消费的近三分之一，而参与型消费支出比例非常小，也反映出成都市居民体育消费结构的不合理。

表4 2008年成都市体育产业收入及构成

3 提高城市居民体育消费的建议

参考成都市城市居民体育消费所反映的我国城市居民体育消费的现状，为促进我国城市居民体育消费水平的增长以及促进我国体育产业的蓬勃发展，可以从以下几个方面着手来增加体育消费。

（1）努力提高城市居民的可支配收入，增强扩大体育消费基础。根据经济学原理中凯恩斯的消费理论可知，居民的消费是收入的函数，可支配收入最终决定了居民体育消费总量和体育消费结构。表3中已经表明成都市城市居民人均体育消费额的增长随着城市居民的可支配收入增长。因此，我国政府一方面应该发展经济，将经济总量这块―蛋糕”做大，公平地提高居民在初次分配环节的收入所得，同时应该通过税收补贴，转移支付等方式在二次分配上提高居民的可支配收入，最终实现城市居民的可支配收入提高，可有利于我国城市居民体育消费额度的增加。

（2）进一步完善住房改革制度、医疗保险制度和教育改革制度驱动体育消费需求。目前我国城市居民的消费支出除食品之外，住房、医疗、教育在居民消费支出中占据重要位置。由于我国近几年房价居高不下，城市居民为购房储蓄货币，同时抑制体育消费等非必要生活资料的支出。在医疗保险方面，由于未来的不确定性，居民基于谨慎需求储蓄货币抑制体育消费的支出。在教育方面，为子女教育投入巨额而抑制体育消费的支出。因此，我国政府应该完善居民的社保制度，完善住房改革制度、医疗保险制度和教育改革制度，解决居民的后顾之忧，释放体育消费需求，实现体育消费增长。

（3）完善体育消费的信贷政策，利用现代金融工具释放居民的体育消费需求。人的一生中，收入将会有规律的波动，会出现收入的高峰期和收入的低峰期，人们在年轻的时候收入很低，从事工作之后，收入会在中年时候达到高峰，退休后工作收入很低，收入呈现―两头低中间高”的趋势。从年龄分布上看居民体育消费呈现―马鞍型”，在年轻和老年时对体育消费的需求比较高，存在着抑制的体育消费需求。因此，完善体育消费信贷政策，利用现代金融工具将中年时期的储蓄转移到年轻时和老年时，有助于释放在年轻和老年时期被抑制的体育消费需求，满足人们各个时期的体育消费需求，使消费者的体育消费波动性减小和体育消费平滑化，最终实现体育消费需求的驱动。

（4）稳定食品类物价增长，降低居民生存资料的成本，刺激体育消费。例如，近年来成都市居民食品消费价格指数较其它各类消费价格指数较高，2007年食品的CPI为112.4，2008年食品的CPI为112.9，而其它各类消费物价指数不超104.5。因此，有效合理稳定成都居民的食品类物价指数，降低居民生存资料成本，相对增加了成都居民收入，能有效刺激体育消费支出。

（5）战略性地引导社会力量以―陈林模式”推行运动生活化，培育体育人口，优化居民体育消费的结构。―陈林模式”是指成都独创的以大中小学青少年为对象通过网球项目持续性推广网球文化等的一系列活动，其倡导运动生活化。成都市政府应注重―陈林模式”推广过程中的成功经验，以―网球进校园”为突破口推广运动生活化，同时引导社会力量推进分项目的体育运动进入学校、社区和农村，培育体育人口，增强成都居民对体育消费的价值理念，将运动变成一种生活方式，将运动变成生活的必需品。通过文化培育体育消费人口，实现体育消费的基数扩大，驱动居民观赏型和参与型体育消费，优化居民体育消费的结构，可有利于我国城市居民体育消费的增长。

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Quantitative Research on the Sports Consumption of Urban ResidentsAn Example From Chengdu

YIN Tao，HUANG Dao-ming，ZHANG Rui

Based on the theory of consumption, In order to reflect the trends of sports consumption in Chengdu, This paper analyses the trends of consumption in Chengdu at the macroeconomic level, And then analyses the status and trends of sports consumption at the microeconomic level with the methods of documentary, Mathematical statistics and logical analysis. At the end, it comes up with some referable and practical suggestions to promote sports consumption which contributes to the healthy development of sports industry.

Citizens; Sports consumption; Quantitative research

G812.4

A

1007―6891（2013）03―0097―05

2012-10-10

2011年四川省哲学社会科学重点研究基地——体育社会科学研究中心资助课题，项目编号：TY201106

西南财经大学体育教学研究部，四川 成都，611130。Southwestern University of Finance and Economics，Chengdu 611130，China.