我国黑色旅游业发展路径选择

张清正

摘要：黑色旅游是近年来国外特别是北美地区旅游学界新兴的热点研究领域。在后危机时代背景下，各国经济增长的模式正发生转变，需要寻求经济发展新的增长点。作为一种新特色的旅游资源和活动，黑色旅游具有其他旅游资源没有的优点和优势，在未来经济社会发展中的地位和作用将会更加凸显。基于此，本文分析了后危机时代经济的主要特征、发展趋势及我国黑色旅游业发展的状况，论述了在此背景下谋划我国黑色旅游业发展战略的重要意义及后危机时代我国黑色旅游业发展路径的机理，就后危机时代我国黑色旅游业发展的路径选择提出了具体对策。

关键词：后危机时代；黑色旅游业；路径选择

中图分类号：F592.3 文献标识码：A

一、引言

后危机时代是危机缓和后出现的一种较为平稳的状态，但这种状态是相对的，因为危机的根源没有消除，危机也没有结束，世界经济仍存在不确定因素，经济危机可能再会发生甚至加剧，有可能引起新一轮的衰退。后危机时代，世界经济呈现新的特点：发展中国家和发达国家都在回归实体经济、世界消费市场比危机前变得更加拥挤、新兴市场将成为世界经济的主体、危机催生的新科技革命和产业革命加剧了各国寻找新经济增长点的欲望、贸易保护主义抬头且竞争更加激烈。樊纲（2009）认为后危机时代有五个基本趋势：一是世界主要发达国家的消费率会降低，储蓄率将会提高；二是回归实业；三是市场竞争越加激烈；四是低碳经济是新的增长点；五是新兴市场国家将占据更多的市场空间。这些趋势既是挑战，也是机遇。

黑色旅游是以战争、死亡、灾难等悲剧性事件和发生地为主题吸引物来设计旅游产品，以此激发旅游者探求另类旅游体验，引起旅游者的空间位移活动，带给旅游者以警醒意义和精神感悟。如今，处于后工业时代的人们重构了工作与休闲的关系，旅游成为人们日常生活的重要组成部分。随着体验经济时代来临，旅游体验成为旅游消费者追求的重要目标。在此背景下，各具特色的“专项旅游”在强调旅游者参与和体验的宗旨下迅速发展起来。黑色旅游作为“另类旅游”之一，追求挑战自我、教育经历、悲壮性等旅游体验，使旅游者能在短暂逸出现实的过程中寻求一种崭新的旅游阅历。

我国幅员辽阔，历史悠久，拥有众多极富教育意义和旅游价值的地震遗迹、战场遗址、抗日革命纪念馆、烈士陵园等自然或人为灾难遗址，具有丰富的黑色旅游资源和事件，大部分虽已作为景点，但作为黑色旅游活动的方式并没有受到应有的关注，旅游价值和教育意义远没有发挥。在全球经济一体化格局下特别是后危机时代，中国在这场危机中无法独善其身，危机带来的不利后果正日渐展现，黑色旅游也会在此过程中受到经济发展的态势影响。因此，在这种背景下，理性分析后危机时代我国黑色旅游业带来的挑战和机遇，采取切实可行的对策已成为实现我国黑色旅游业可持续发展的重要课题。

二、后危机时代我国黑色旅游业发展的机遇与挑战

目前，世界经济复苏的基础不稳固，宏观政策面临着一系列的抉择，经济运行新老问题相互交织，矛盾更加凸显，机遇和挑战并存。

(一)机遇

1. 政府的宏观调控和支持使黑色旅游产业受益。首先，为应对后危机时代下的不利影响，刺激和发展经济，我国政府制订了直接或间接与旅游业相关的措施，如改善基础设施和交通条件，加快铁路、公路和机场等重大基础设施特别是重点建设客运专线、西部干线铁路和中西部干线机场、支线机场等，便利了国民的出行。政府提高低收入人群的收入水平，为扩大中低端旅游市场创造了有利条件。这将会给黑色旅游的发展带来积极的影响。其次，国家“十二五”规划中制定了发展旅游业的战略目标，提出全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游，推动旅游业特色化和旅游产品多样化发展等，为黑色旅游业的发展进一步提供了良好的外部环境。再次，以新公共管理为视角的政府管理，通过以涉及旅游活动的公共部门为主体、旅游行政管理为核心、服务各旅游相关者为导向、提升管理效率和管理效果为重点，增加社会福利为目的，有计划、组织、协调和控制为主要方式，对旅游现象实施全方位的有效管理并提供相应服务，建设黑色旅游市场环境、构建协调机制、设计主客互动下的体验机制、建立旅游道德伦理机制等，对开发和发展黑色旅游产生了积极影响和重要意义。

2. 后奥运效应的作用。根据历届奥运会主办国的经验，奥运会后的3-5年甚至更长的时间对促进主办国旅游产业的发展有重要影响。北京奥运会的成功举办向全世界展示了新的中国形象，在全球掀起了一股中国热潮，旅游者了解中国、领略特色风情的欲望增强。黑色旅游作为一种特别的旅游资源，相比其他旅游活动，在视觉和感官上更具有新、奇、特、稀、险、悲等特点，旅游者通过游览黑色事件发生地的旅游景点或模拟构造的黑色旅游情景，获得满足教育、好奇心或感受某种刺激等目的的旅游体验活动，如南京大屠杀纪念馆已成为许多旅游者旅游线路的组成部分。因而，黑色旅游体验作为旅游者体验不到的感触和情绪，受到旅游者的日益重视。所以，在后奥运效应下，借此契机应使中国旅游业发展的硬件条件以及国际形象迅速提升，保持国外游客人数在赛后长期持续增长。黑色旅游作为一种新的旅游体验方式，可以积极推动黑色旅游发展，也能强化黑色旅游产业等相关服务产业的经济推动作用。

3. 生产生活方式的变迁因素。世界工业革命的发展、人口剧增、人类征服自然欲望的无限上升等破坏了自然生态平衡，二氧化碳排放量越来越大，世界自然资源持续减少，全球极端气候变化屡屡出现，这不仅加剧了环境生态恶化，也严重危害到人类的生存环境和健康安全。从世界金融危机的发生到后危机时代，中国政府及世界其他国家为了应对其带来的不良影响，都在积极推动以新产业为基本内容的绿色产业发展。黑色旅游资源具有历史事件的记载性、原始资源的已毁性与象征性、旅游者的悲情心理等特点。在需求方面，它能满足旅游者好奇心、追求差异与刺激，倾向于感悟；在动机方面，它包括刺激要素，能满足旅游体验性；在感动要素方面，它突出教育功能性；在炫耀要素方面，它迎合服务独占性，让旅客感受到危险的刺激但不会威胁生命，从而感悟生命，更加珍视生活。因而，以黑色旅游的方式能让人们从人类残忍和恶性中醒悟，认识到人与自然和谐相处的重要性，这是黑色旅游资源开发的最大意义。因此，黑色旅游作为阳光产业、清洁产业，是符合科学发展观要求的可持续发展产业，符合低碳经济的发展模式，迎合了后危机时代发展的趋势，这为黑色旅游发展提供了广阔的前景。

（二）挑战

旅游行业与经济周期的关系较为密切。在这场金融危机中，中国相对于其他国家和地区所受直接损失较小，随着危机的逐渐渗透和各国经济联系的日益密切，黑色旅游的发展将伴随整体经济社会发展的趋势，受到一定程度的影响。

1. 黑色旅游消费支出呈下滑趋势。国际金融危机带来的不利影响在后危机时代逐渐显现，全球消遣旅游与商务旅行开支缩减，旅游消费包括黑色旅游消费支出下降，这主要体现在入境和国内旅游方面。首先，后危机时代经济有所回升，2009年以来入境旅游人数总量有所增加，但对于美国、德国、法国等远程客源市场，由于受金融体系动荡影响，股市低迷，缺乏投资信心，私人消费缩减，旅游市场受到影响，在一定程度上使入境旅游增长放缓，旅游收入绝对量减少。其次，价格方面受到消弱，在经济持续衰退的现状下，美国连续三次实行量化宽松政策，导致了美元大幅贬值，金融危机使信贷紧缩问题严重影响了欧洲，不仅加大了欧元、英镑贬值压力，人民币兑日元、港元等其他货币也呈现升值态势，影响和拖累了各国经济衰退趋势，削弱了入境旅游长期以来所保持的价格优势。再次，后经济危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，导致城乡居民未来的就业状况和收入预期不甚乐观，加之居民的工作时间不断缩短，旅游等非必需性消费支出相对缩减，这也会影响黑色旅游消费。

2. 黑色旅游发展条件的制约。后危机时代，经济危机的根源并没有消除，面临着较多的不确定因素，黑色旅游在国内作为一个新事物，影响了其成长发展。首先，认识环境方面，由于黑色旅游资源的性质，可能会受旅游目的地居民的抵触情绪，这是受长期以来积淀的传统思想的影响，与其他形式的旅游相比，黑色旅游的市场空间相对狭小。此外，国内对黑色旅游的研究相比欧美等国家较迟，尚未形成一个统一的理论框架，导致人们对黑色旅游的认识程度和接受程度不高。其次，社会环境方面，由于历史等诸方面因素，大屠杀遗址类、历史遗产类等黑色旅游资源的主管部门大多存在多重性和交叉性，导致在黑色旅游开发时会面临着复杂的权利冲突，而黑色旅游的开发需要市场宣传才能提高市场知名度和占有率，一方面黑色旅游资源主管部门之间的权责不清，不利于市场推广和宣传；另一方面，黑色旅游在国内还处于起步阶段，客源市场相对狭小，加之后危机时代市场不景气，旅游中间商从中得到的利益相对有限，对黑色旅游景点的市场推广和宣传缺乏力度和深度。最后，我国旅游总体发展历程呈“金字塔”的形态，低层旅游者多，相对成熟的、丰富的、有旅游阅历的、追求高水平旅游体验的旅游消费者市场相对狭小，但黑色旅游属于特种旅游类别，本身具有敏感性，加之后危机时代消费不足等因素，在相对狭小的旅游市场份额中所占的比例更是有限。

三、我国黑色旅游业发展路径的机理分析

当前研究我国黑色旅游发展的路径须在遵循后危机时代经济发展的特征和趋势下，理顺黑色旅游发展的规律。

1．从经济发展看，黑色旅游作为一种新的旅游活动形式，正逐渐为消费者所重视，有着巨大的发展潜力，必然会促进该地区的经济进步。我们知道，经济实现增长的基础是在有效需求基础上的总需求与总供给平衡，而国际金融危机造成世界市场萎缩，我国也面临着有效需求不足。在后危机时代，面对这种不利的影响，中国需要调整经济发展模式，较多的是依靠投资和消费拉动内需以带动经济增长，如提高居民收入、扩大消费需求、扩大投资规模、增加货币供给等，而增强黑色旅游的开发力度，必然会为该地区创造更多的就业机会、促进当地多种农副产品的生产、为手工业等工业发展提供有利的条件，带动市政基础设施建设、积极利用外资、增加税收等，也必然会为经济增长提供内生动力。

2．从制度方面看，科斯强调要解释经济现象、经济行为和经济关系，就必须研究对它们产生影响、支配或约束作用的制度安排。在后危机时代下，受国际金融危机影响，加之我国经济社会发展和改革遇到的一些困难，如产业结构不合理、资源瓶颈、收入分配、城乡下调发展、反通胀等问题，影响了社会的和谐，不利于构建科学发展观。为增强经济发展的协调性、可持续性和内生动力，需要改革、创新相关制度，构建发展机制，化解深层次矛盾，提高经济发展的质量和效益，促进社会和谐稳定发展。黑色旅游具有“共生”模式，包括产业共生、区域共生、管理共生、利益共生、文化共生和环境共生，在黑色旅游发展中各相关共生单元通力合作、互取长短，形成了高效的利益共同体。如环境共生，黑色旅游不仅能够塑造和谐的社会文化环境，也能保护自然生态，维护生态平衡，建立生态环境防控预警系统，这是黑色旅游开发的前提条件之一。总之，政府通过构建有关黑色旅游的制度和机制，可为当前经济结构的调整和发展提供有利的支持，有利于经济社会科学稳定发展。

3．从生产要素看，不断寻求创新。后危机时代下，必须不断追求技术创新且以更快的速度超前于经济发展，才能稳定支撑未来经济的持续发展，走出经济危机的阴霾。黑色旅游的研究和发展在国内尚处于起步阶段。近年来，旅游业发展迅速，旅游需求日趋多元化，为黑色旅游产品开发提供了广阔的市场，也为黑色旅游产品创新开发提供了机会。今后，黑色旅游的规划应该深度挖掘自然灾害黑色旅游资源中的自然美、艺术美、科技美以及人文黑色旅游资源的悲壮美、惊险美、科教美，并根据各自资源特色，提高黑色旅游规划的创新能力，不断建设创新型黑色旅游产品，是我国黑色旅游发展的重点。

4．从未来发展看，须培育核心竞争力，产业基础是未来核心竞争力的关键。金融危机的不利影响，在我国一些地区凸显出的产业长期低端化趋势，这需要以产业深化创新推进产业升级，这也是“十二五”规划的目标之一。黑色旅游资源作为独立的经济实体，今后应注重产业化经营，使黑色旅游产品与产业链条有机融合。黑色旅游可加强旅游业内部合作以及与电子、金融、物流等相关产业的合作，最大限度发挥黑色资源产业竞争力，提升黑色旅游产业经济的活力，作为培育核心竞争力的重要途径。

四、我国黑色旅游业发展的路径选择

后危机时代对我国黑色旅游业的发展不仅是挑战也是机遇，为我国黑色旅游业实现跨越式发展提供了前所未有的美好前景。我国应积极应对国际金融危机的挑战及其带来的一系列的不利影响，根据世界黑色旅游发展的特点和新趋势，基于对现阶段我国黑色旅游发展和增长内在机理的客观认识，实施有针对性的政策措施，及时、科学、合理地调整发展路径，力争走具有我国特色的发展路径。

（一）政府主导，以新公共管理为视角搭建机制

新公共管理不仅强调政府主导，也兼顾了市场调节的管理理念，符合黑色旅游的发展需要，适合我国黑色旅游发展的市场环境，有利于为旅游目的地提供合理的旅游产品满足旅游者期望，有助于旅游目的地的可持续发展。首先，建立政府参与下的主体协调机制和政府主导下的黑色旅游开发机制，从政策调整、设施建设、投资引导、市场推广、环境营造、人才引进与培养等建立黑色旅游整体运作体系。一是市场机制建设，加强基础性旅游设施配置，创造良好的外部市场环境；培育黑色旅游市场体系；坚持在政府的引导下推进黑色旅游目的地与全国、世界旅游市场对接。二是加强利益相关者沟通、协调机制，在政府的参与下，建立并完善利益主体间的信息沟通与反馈机制、分配机制等。其次，构建主客互动下的体验设计机制。一是各地区应积极掌握黑色旅游市场现状、预测需求趋势并融入到黑色旅游产品和新产品设计中；二是在尊重历史和遗产的基础上，构建黑色旅游产品设计机制，创新黑色旅游产品，深化消费者的黑色旅游体验。最后，构建旅游地当地居民的道德伦理机制，建立旅游规范并合理限定旅游者活动的形式和范围，使居民心理感受保持在合理的范围内。此外，积极了解旅游目的地居民对黑色旅游的心理阈值，引导目的地居民参与到黑色旅游开发中。总之，有计划、有步骤地实施黑色旅游资源与市场开发，实现社会成本和生态成本资源有效配置，实现我国黑色旅游业高起点复兴，使居民、投资者与旅游者共赢。

（二）整合资源，构建黑色旅游合作平台

当前，虽处于后危机时代，但全球化、一体化的趋势并没有变，合作共赢仍是主旋律。我国拥有丰富多样的黑色旅游资源，利用并开发为黑色旅游产品主要集中在灾害旅游、战争旅游、监狱旅游等少数几种形态。随着对黑色旅游研究的深入、旅游吸引物范围的扩大，旅游开发基础条件日益完善，为黑色旅游产品的供给提供了良好的外部条件，黑色旅游产品的形式也将日益多样化。我国有着悠久历史的文明古国在发展黑色旅游方面大有潜力。在此背景下，我国须树立大资源观念，创新旅游规划，将黑色旅游“小景区”扩展为全区域的“大境区”，以旅游扩张推动区域发展。具体来看，应注重黑色旅游资源规划的生态化，注重改造公共服务设施和文化载体，让黑色旅游规划对接和融合本区域主体功能区规划、社会经济规划和城乡发展建设规划等综合性规划，将我国黑色旅游区域成为生态优越、景观优美、文化优雅和服务优质的新型旅游区域。

（三）因地制宜，构建多层次立体旅游产业

明确大产业理念，以规划的创新带动黑色旅游新业态。在寻求同其他产业共同点与结合点的基础上，对接和融合黑色旅游业。在规划黑色旅游业时，应注重将其融入服务业并科学有效地对接工业和农业等，逐渐促使黑色旅游新业态成为拓展其产业空间的最有效方式、带动相关产业发展的最直接体现。首先，在明确黑色旅游产业功能基础上，不断深化其消费性、生产性、本原性功能，通过各种路径促进黑色旅游业由经济功能向综合功能转变。其次，后危机时代，对黑色旅游产业冲击较小，利用这一机遇，以黑色旅游业对接未来休闲产业、融入现代服务产业、汲取和创新先进产业的方式，逐渐实现黑色旅游产业结构上的转型、层次上的深化、效率效能上的提升。最后，在黑色旅游产业运作方式上，适度掌握市场化和政府主导间的关系，并实现良好的结合。

（四）创新产品，满足多样化的需求

在我国“保增长、扩内需、调结构”的大背景下，黑色旅游产品应追求创新，多彩多异，才能不断适应、激发、创造和满足市场巨大的、多样化、个性化的消费需求。因而，在各地区的“十二五”规划中，黑色旅游规划必须包括环境、文化和吃住行购娱等关键要素，为后危机时代背景下的国家经济结构调整、本地区产业结构调整、百姓消费结构调整塑造新的发展方式。其一，就敏感性的黑色公益旅游产品，通过旅游六大要素产业链条和与其他产品组合来实现其综合效益；其二，就风险性的黑色旅游产品，以政府为主导进行相关规划和指导，注意市场细分，以实现三大效益的最佳发挥；其三，就精神性的黑色旅游产品，尊重自然界规律，体现其生态教育、安全教育、德育教育和爱国主义教育，弘扬伟大人性，传播主旋律，为构建资源节约型、环境友好型的和谐社会提供应有的动力。其四，就时间性的黑色旅游产品，从本区域特点出发，注重黑色旅游的即时性和周期性，适宜进行开发。其五，就特殊性的黑色旅游产品，注意审美的严肃性、特殊性，将黑色旅游产品与其他产品或“颜色”组合，借助高科技、虚拟再现等转变为真实情境，以激活静态吸引物，重塑目的地形象。

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Path Choice of China′s Dark Tourism Development Path

ZHANG Qing-zheng

（Northeast Asian Studies Academy of Jinlin University,Changchun 130012,China）

Abstract：Dark travel is a hot research field abroad in recent years especially in North America tourism academia. In the background of post-crisis era, economic growth pattern is changed, needing to seek new growth point of economic development. As a kind of new tourism resources and tourism activities, dark travel has unique advantages, and the the status and role in the future economic and social development will become more prominent. This paper analyzes its main features,development trends and China′s dark tourism development situation, in this context, discusses strategic significance of China′s dark tourism development, analyzes path choice mechanism of China′s dark tourism development under post-crisis era, on this basis, puts forward specific measures.

Key words：post-crisis era; dark tourism ;path choice

（责任编辑：严元）