洱源西湖旅游资源评价及开发策略分析

崔光磊

摘 要：洱源县是大理州旅游二次创业的试点地区，科学合理的开发洱源西湖旅游资源对洱源县乃至大理州具有非常重要的意义。通过实地调研，在对西湖旅游区发展现状分析、旅游资源评价以及旅游资源地域竞合分析的基础之上，对洱源西湖旅游资源开发策略。

关键词：洱源西湖；旅游资源评价；开发策略

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）36-0182-02 一、西湖旅游区旅游发展现状

洱源西湖旅游区，是国家湿地公园，国家AAA级景区。现在由大理海之源西湖旅游开发有限责任公司经营。自2005年起一直至今，公司一直处于开发与建设中，目前完成一期工程建设，具备吃、住、行、游、购、娱的条件。2007年批量接待游客以来，日接待游客近1 000人次。2010年日接待团队、散客能力达2 000人（次）以上，在保障客源的情况下，按综合收费（包括二次消费）人均80元计算，年综合销售收入预计可达5 280万元，包括带动相关产业的收入预期将达亿元以上，税收预计可达316.8万元；可实现利润422.4万元；可安排500人就业；可带动农户或经营户1 000户。但是，目前洱源西湖旅游产品的开发较为单一，不能够体现洱源西湖的魅力与特色，同时，还存在着大量的环境污染问题，对拉动社区居民致富未起到明显作用等。随着洱源西湖被评为国家湿地公园，洱源西湖旅游区的开发会以一个更高的标准去衡量。

二、旅游资源评价

1.山清水秀、物种繁多。西湖位于苍山十九峰第一峰云弄峰脚下，云弄峰生长着常绿树种和灌木，清秀而不妖艳；延绵的山体犹如优美的线条，雄伟而不突兀。来自苍山的涓涓细流在西湖汇聚，其水清可见底。泛舟湖上，青草柔波令人流连忘返。得天独厚的自然环境孕育了众多的物种，这里品种繁多的鱼类，有国家重点保护动物——紫水鸡。还有一种鸟类，因体型小且长的像葫芦，所以当地人称之为“葫芦鸟”，这种鸟时而悠闲的浮于水上，时而飞驰于水面之上，时而消逝于水中捕鱼，各种姿态，让你感悟大自然之奇特。

2.湖中有岛、岛中有村。洱源西湖中共有七岛，其中有六个岛面积较大，上面分布着六个村子，故有“六村七岛”之称。第七个岛被称为菜岛，是由许多零星的小岛组成，是当地居民主要的农业用地。小船是村民主要的交通工具，日间村民划着小船去劳作，此情此景真可谓 “东方乡村威尼斯”。

3.自然山水、白族风情、温泉完美组合。洱源西湖不仅自然山水自然丰富，湖中岛长期生活着大量的白族居民，形成一种自然生态系统与人工生态系统交叉重叠完美融合的特色。此外，西湖旅游度假区还拥有大量的温泉旅游资源，与山水旅游资源、民俗旅游资源相互组合，形成休闲度假旅游胜地。

三、旅游资源的地域竞合分析及对策

（一）旅游资源的地域竞争现状及对策

1.与拉市海国家湿地公园的竞争现状与对策。拉市海位于丽江县城西面10公里处的拉市坝中部，是云南省第一个以“湿地”命名的自然保护区。区内共有鸟类57种，每年来此越冬的鸟类有3万只左右，其中特有珍稀濒危鸟类9种，是观鸟的极佳胜地；另外拉市海边山清水秀，各种泉水汇集成潭，清澈见底；并且拥有独特的拉市海美食以及纳西民族风情，因而被称为丽江旅游的第一站。拉市海距洱源西湖大约120km的旅程，乘车约一个半小时，由于区位的相邻性以及自然资源的劣势性，决定了拉市海与洱源西湖构成了激烈的竞争关系。特别是丽江古城的缘故，使拉市海吸引了大量的游客。为此，西湖旅游资源的开发应突出自身特色，走既竞争又合作的双赢之路。

2.与腾冲温泉的竞争现状与对策。腾冲温泉位于中国云南省腾冲县境内。泉区自然景观独特，以奇异而壮观的火山地貌和遍地热泉著称于世，自古以来就有“一泓热海”的美称。其温泉资源无论从质量上还是从数量上都要优于西湖温泉。但是其地理区位相对偏僻，所以在一定程度上削弱了对西湖温泉的竞争力度。洱源西湖温泉位于214国道以及大丽公路沿线，交通便捷，并且处于大香格里拉旅游圈的交通要道，是滇西北旅游圈的重要节点。因此，西湖旅游度假区应积极利用这一优势，对内做好旅游产品的开发以及旅游环境和配套设施的改善，对外积极做好品牌宣传，形成一种先入为主的竞争优势。

3.与滇西北湖泊旅游资源竞争现状与分析。洱源西湖旅游度假区的主要竞争对象有丽江拉市海——以观鸟和纳西文化为特色、纳帕海——以森林、草甸、黑颈鹤以及藏族文化为特色、碧塔海——以动物观赏和藏族风貌为特色、泸沽湖——以高原湖泊风貌和摩梭女儿风情为特色、程海湖——以环湖自驾游为特色（近年来，永胜县委、县政府作出了西北岸作为旅游景区，东岸的海腰一线作为休闲度假区的程海湖旅游开发规划）。

这些湖泊旅游景点虽然在资源品质上以及市场知名度上都优于洱源西湖，但其多处在滇西北地区，一方面地理区位不如洱源西湖，另一方面洱源西湖也是滇西北湖泊型旅游的必经之地。同时通过总结以上旅游资源可知，当地传统文化在其中扮演者非常重要的角色。因此，对洱源西湖来说，在抓住地理区位优势的同时，打出白族文化特色，以“不同的水域风光、异样的人文风情”为竞争口号，以“白族水域风情”为特色进行营销，变“过客”为“常客”。

（二）旅游资源的地域合作现状及对策

从旅游资源的互补性及共生性角度来讲，与洱源西湖存在合作的旅游资源主要是大理地热国。大理地热国是洱源县早期旅游对外宣传的主要旅游形象，具有一定的市场知名度。对于这种存在差异性和一定知名度单体旅游资源，可以构建互补的旅游产品群，进行联合促销，在生态环境建设和基础设施建设等方面进行区域旅游合作，以求得旅游效益的最大化。

四、旅游资源开发策略

（一）突出特色，打好“休闲”牌

旅游是关联性非常强的产业，对于旅游产品的开发，既要满足市场的需求，又要突出自身特色。西湖旅游度假区旅游资源丰富，将这种资源优势转化为产品优势的关键在于开发富有特色性的旅游产品。与其他国家湿地公园相比，洱源西湖最大的特点在于岛、水与人文的组合。体现在“湖中有岛、岛中有村”的和谐画面，体现在独特的白族传统文化与丰富的温泉旅游资源。基于以上特色努力打造出高品位、别具一格的休闲度假旅游产品。

（二）塑造精品，打好“体验”牌

西湖旅游度假区不但拥有良好的自然风貌，并且还拥有高品质的冷水资源和热水资源，对西湖旅游产品的开发应重点发挥这一优势，塑造水上体验精品和温泉体验精品。所谓“仁者爱山，智者乐水”，西湖是仁者与智者的天堂。立一座木屋与西湖之上；建一座田园于湖岛之中。现代且包含品位，传统又不失高雅。给游客塑造一种人与自然完美接触的休闲度假天堂。对于温泉体验精品的塑造，除了对温泉周围环境的塑造以及温泉产品种类的开发外，更需要塑立温泉体验文化。使游客在泡温泉的过程中体验到“泡心情”、“泡感情”、“泡健康”的文化内涵，同时也可以与白族茶文化进行结合等等。

（三）深度挖掘，打好“文化”牌

旅游的本质是一种对异域文化的体验和交流。位于丽江的拉市海国家湿地公园，不仅注重对茶马古道文化的挖掘，而且让游客在游览的过程中体验纳西文化的独特风情，例如纳西族特色饮食、纳西歌曲等等。

洱源西湖位于大理白族自治州洱源县内，西湖六村七岛以及周边地区长期生活有大量的白族居民，西湖旅游产品的开发应注重对白族文化的深度挖掘，尤其对白族特色饮食文化和白族特色节庆文化的挖掘。

1.挖掘白族特色饮食文化。白族饮食文化源远流长。由于地理、气候、物产、风俗等原因，白族饮食文化比起其他少数民族来说，无论是烹饪方法、食用礼仪、口味特点等方面都非常具有特色。在白族的饮食习俗中，具有民族特色的菜品主要有：生皮、海水煮海鱼、乳扇、粑粑以及各种梅。此外，白族三道茶也独具特色。具有“头苦、二甘、三回味”的特点。

2.挖掘白族特色节庆文化。节庆文化是民族文化的重要组成部分，反映着民族社会、历史的发展轨迹。因此，可以结合节庆活动，让游客充分体验白族文化的丰富多彩、博大精深。并且节庆活动具有很强的参与性和体验性。有助于提升西湖的旅游吸引力。白族的节日按节庆目的分类，可分为宗教性、祭祖性和生产生活性三种。主要有朝山会、本主节、火把节、栽秧会等。西湖旅游度假区在深度挖掘传统节庆文化元素的基础上，举办一些富有白族特色的节庆活动，例如以纪念白洁圣妃为目的的节日。

（四）注重整体效益，打好“合作”牌

对西湖旅游景区内部而言，要注重各旅游资源的整合。既自然山水、民族文化以及温泉旅游资源的整合。使景区内容更加的丰富多彩。同时注重与洱源县其他旅游资源的合作，尤其是与大理地热国的开发合作，使之形成优势叠加效应。从大理州区域旅游的角度来看，要注重同大理州内其他旅游资源合作。形成一条或多条特色旅游线路。走区域旅游合作共赢之路。

参考文献：

[1] 洱源县地方志编撰委员会.洱源年鉴[K]，2011.

[2] 中华人民共和国国家质量家督检验检疫总局.旅游规划通则（GB/T 18971-2003）[S]，2003-02-24.

[责任编辑 吴 迪]