扎龙湿地保护区生态旅游资源开发策略及途径研究

刘秋颖

摘 要：扎龙湿地位于黑龙江省松嫩平原，被列入世界重要湿地名录，在开发生态旅游资源方面有着丰富的资源和优势，今年来也在其旅游开发中打出了生态旅游这一主题。本文对扎龙湿地保护区生态旅游资源的基本情况以及开发优势进行了分析，提出了扎龙湿地保护区生态旅游资源的开发策略。

关键词：扎龙湿地；生态旅游；开发策略

从近年来黑龙江省旅游业的发展情况来看，生态旅游所占的比重日趋提升，扎龙湿地作为黑龙江省十分适合进行生态旅游资源开发的自然保护区，也有着巨大的生态旅游资源开发优势。为了更好地促进扎龙湿地保护区的生态旅游资源开发，也应当制定适宜的开发策略，充分发挥出扎龙湿地旅游资源开发方面的优势，从而使得扎龙湿地保护区能够得到较好的保护和旅游资源开发。

一、扎龙湿地保护区简介

扎龙湖湿地是我国目前最大的鹤类水禽生态保护基地，总占地约有21万公顷，风景优美，水域密布，在我国也有着“鹤乡”之称。扎龙湿地保护区与1976年开始筹建，目前已成为国家级4A景区，也建设了多个景点，如九间房、龙泡子、榆树岗、土木克西岗等等。从近年来扎龙湖湿地保护区的开发情况来看，也出现了一些问题，部分资源存在开发过度的问题，特别是在土地开垦方面，由于部分湿地区域开垦过度，对于地表径流造成了较为严重的影响。因而在扎龙湿地保护区的生态旅游资源开发中，应当注重对于其自然环境和自然资源的保护，旅游开发不能以损害自然环境为前提。同时，降水减少、工业污染、气温变化等也对于扎龙湖湿地的生态环境造成了一定的不利影响。

二、扎龙湿地保护区生态旅游资源开发优势

扎龙湿地保护区在生态旅游资源开发方面，也有着很多优势，例如在自然环境方面，扎龙湿地有着丰富的水域，水草丰茂，风景秀丽，成为黑龙江省松嫩平原西部一道独特的风景。同时，扎龙湿地也有着丰富的野生动物资源，形成了我国最大的以鹤类为主的水禽生存自然区域，有丹顶鹤、闺秀鹤、白枕鹤、灰鹤等多种国家保护鹤类动物。另一方面，字扎龙湿地进行旅游资源开发以来，也建立了完善的交通体系，完善了便利的旅游交通线路，也建设了大量的配套旅游设施，这为扎龙湿地白虎区进行生态旅游资源开发奠定了基础。综合来看，扎龙湿地保护区在生态旅游资源开发方面，还有着较多的优势，无论是相关的交通基础设施建设方面，还是保护区的自身自然资源，都有着一定的开发优势，较为适合进行生态旅游资源的开发。

三、扎龙湿地保护区生态旅游资源开发策略

1.建立统一的生态旅游资源开发规划方案

对于扎龙湿地保护区的生态旅游资源开发来说，首先应当并且生态旅游的核心概念，突出生态旅游在其旅游开发战略的中核心位置，建立起统一的生态旅游资源开发规划方案，主要由相关旅游开发部门进行规划方案制定。对扎龙湿地进行完善的调查，并且分析生态旅游市场的发展情况，近年来我国生态旅游市场发展迅速，在整体旅游产业中的所占份额逐渐提升，这是扎龙湿地进行生态旅游资源开发的重要机遇。因而相关旅游开发部门应当紧紧抓住这一机遇，根据扎龙湖湿地的自身资源优势和生态旅游市场情况，建立起完善的生态旅游资源开发规划方案，形成品牌效应，这对于提高扎龙湿地生态旅游的核心竞争力有着重要作用。在生态旅游资源开发规划方案中，包含了长期的生态旅游资源开发战略和短期的开发计划，并且还应当包括阶段性的监督验收计划，确保相关的设施以及服务体系能够按计划完成。针对当前扎龙湿地部分区域生态环境遭到破坏的问题，也应当引进相关部门的重视，积极采取相应的环境保护措施，特别是在治理工业污染和过度开垦方面，应当加大力度，采取严厉的打击措施。并且针对当前已经出现和造成的生态环境破坏，进行有计划、有规划的治理和保护，例如在土地治理、水域治理、动植物保护方面都应当采取完善的措施。

2.完善相应的生态旅游开发配套设施

从当前扎龙湿地旅游景区建设情况来看，还缺乏完善的配套设施，如酒店设施、餐饮设施、休闲娱乐设施等等，为了更好的促进扎龙湿地进行生态旅游资源开发，应当积极进行相关配套设施的建设。结合扎龙湿地生态旅游这一核心概念，在配套设施建设中也应当较好的引入生态概念，例如建造以生态为主题的餐厅和酒店，以及以生态为主体的休闲娱乐项目等等，紧密结合生态旅游主题进行配套设施建设。同时，在配套设施建设中，也应当注重人性化的体现，给游客带来更好的旅游体验，提升服务水平，打造优秀的景区服务口碑。整体而言，配套设施的完善与否、服务水平的高低，都关系着旅游景区的口碑和形象，对于扎龙湿地保护区的生态旅游资源开发来说，更是如此，只有建立起高水平的服务体系以及完善的配套设施，才能够提高景区整体的形象。相关景区管理部门以及旅游部门应当联合对景区酒店、餐饮、休闲娱乐场所等进行价格和服务管制，防止出现价格过高的事件，并且严格要求相关场所提高服务质量，给游客带来满意的服务。

3.加强生态旅游概念宣传

生态旅游虽然近年来发展迅速，但是对于大多数游客来说仍旧是一个新兴的旅游概念，很多游客并不了解生态旅游的特点，因而在扎龙湿地保护区的生态旅游资源开发中，应当加强生态旅游概念的宣传，吸引更多的游客来参与生态旅游。当地政府部门以及相关旅游部门应当对扎龙湿地保护区的生态旅游项目宣传进行主导，加大在宣传方面的投入力度，宣传平台可以并不仅仅依靠传统媒体，借助于新兴网络媒体以及自媒体，同样能够取得较好的宣传效果。另一方面，作为景区管理机构，也应当积极的开展旅游营销活动，结合体验营销等一些较为适合应用于旅游营销的手法，提升扎龙湖湿地保护区生态旅游的营销力度，吸引更多的游客，建立起完善的市场营销推广体系。例如在网络自媒体宣传方面，随着网络自媒体的普及，借助于这种新兴的网络媒体进行推广往往能够起到事半功倍的效果。相较于传统的宣传途径，网络自媒体宣传无疑成本更低、宣传范围更广，在这种推广模式下，游客的积极性也更加容易被带动。同时，在宣传的过程中，还应当融入更多的网络文化流行元素，例如一些网络热点话题或者网络流行文化等等，紧密的同扎龙湖湿地保护区生态旅游概念结合起来，这对于更好的吸引游客有着重要作用。

4.积极创新生态旅游项目

积极创新生态旅游项目，对于促进扎龙湿地生态旅游的发展也有着重要作用。游客参与旅游的本质，是为了获得体验，因而旅游项目的体验性以及参与程度，都关系着其对游客的吸引力。生态旅游的主打概念是回归自然、享受自然，因而扎龙湿地应当仅仅抓住这一核心要素，积极进行相关的生态旅游项目创新，给游客带来更多丰富的旅游体验。虽然生态旅游项目主要以观赏为主，但是也可以创新一些游客参与程度较高的旅游项目，这对于提高对游客的吸引力有着重要作用。也可以借助于一些新技术，如3D模拟技术，利用其自然环境作为背景，进行相应的旅游项目创新。整体而言，进行生态旅游项目创新的核心目的，是为了给游客带来更好的旅游体验，提高扎龙湿地保护区生态旅游的竞争力。但是也应当指出，任何生态旅游项目的创新，都不能以损害扎龙湿地保护的生态环境为代价，应当在充分保护其生态环境的基础上，进行生态旅游项目的创新和开发。创新生态旅游项目，也可以较好的引入多种旅游项目开发模式，例如可以同旅游开发公司共同进行开发，通过这种模式不但可以更好地进行旅游项目创新，引入相应的旅游项目概念以及技术，也可以较好的降低旅游项目建设资金和运营风险。生态旅游项目从近年来的发展情况来看，一些国外生态旅游项目也有着较好的创新应用，对于扎龙湖湿地保护区来说，可以较好的借鉴国外成功经验，结合扎龙湖湿地的具体情况和资源优势，进行相应的创新和调整。

5.加强生态旅游市场营销力度

对于生态旅游市场而言，目前我国的生态旅游市场还处于发展初期，尚没有形成较为完善的市场体系，因而扎龙湖湿地保护区在生态旅游资源开发中，也应当加强生态旅游业市场的营销力度，灵活运用各种市场营销方法，从而取得较好的市场营销效果。市场营销并不仅仅是指宣传推广，宣传推广仅仅是市场营销的一个组成部分或者说是一种营销方法，而对于扎龙湖湿地保护区来说，为了取得较好的市场营销效果，应当建立起完善的市场营销体系，并且成立专门的市场营销部门，打造高水平的市场营销团队，这对于生态旅游的市场营销成功都是必不可少的。另一方面，在市场营销中，旅游本身是一中体验，生态旅游同样如此，因而扎龙湖湿地白虎区在生态旅游资源开发中，也应当较好的把握住这一点，旨在为游客带来具有显著生态特色以及完美的旅游体验。在市场营销方法方面，结合生态旅游的市场营销特点，选择体验营销便是一种较好的方法，充分利用网络媒体等宣传体验渠道的便利以及技术优势，在网络平台开展体验营销，体验营销的方法也是多种多样的。例如可以通过模拟旅游视频来激发游客的旅游兴趣，360°展现扎龙湖湿地保护区的优美景色，或者选择一些能够充分激发游客的兴趣的旅游内容等等。也可以通过其他方法来开展体验营销，例如通过免费邀请的方式邀请部分游客来体验，为这些游客提供较好的旅游服务，并且邀请这些游客在相关媒体以及网络平台上分享自己的旅游感悟和体验等等，这对于吸引更多的游客也有着重要作用。

四、结论

扎龙湖湿地保护区在生态旅游资源开发方面有着巨大的优势，随着近年来生态旅游市场的快速发展，相关部门应当抓住机遇，大力进行生态旅游资源开发，并且采取适宜的开发策略。建立起统一完善的扎龙湿地保护区生态旅游资源开发规划，完善相关的配套设施建设，加大在扎龙湿地保护区生态旅游方面的宣传力度，并且积极进行生态旅游项目的创新。这对于促进扎龙湿地保护区生态旅游的发展有着重要的作用。

参考文献：

[1]吕建树，刘洋，张祖陆，李静，王学.鲁北滨海湿地生态旅游资源开发潜力评价及开发策略[J].资源科学，2011，09：1788-1798.

[2]王军，王媛.湿地生态旅游资源开发的社区参与模式探讨——以江苏海滨湿地保护区为例[J].资源科学，2011，11：2175-2181.

[3]王留林，罗佳，吴宜进，张永利，刘汉生，王盈晓.湖北省湿地生态旅游资源开发的SWOT分析[J].湿地科学与管理，2014，04：16-19.