我国翡翠文化产业发展及国际市场拓展

[摘要]本文阐述了翡翠在我国当前社会背景下独特的价值和意义，表明翡翠玉石产业属于文化产业的范畴；分析了影响我国翡翠文化产业发展及国际市场拓展的主要因素，指出拓展我国翡翠文化产业国际市场的可行之路；借助怎样的推动力来影响翡翠的文化价值市场是一个值得探讨的话题。

[关键词]翡翠；文化产业；国际；拓展

[中图分类号]F712[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）52-0005-02

1翡翠的文化属性

第一，翡翠玉石产品是文化产品。一块石头不是文化产品，比如公盘交易中的玉石原材料就不是文化产品，公盘的交易也不属于文化产业的范畴。你买到了一块玉石毛料，不管品相如何、品质如何，如果没有一个好的设计和雕工，也不能称之为文化产品，所以雕工在玉石文化产业里是一个很重要的部分。我们必须要认识到：玉石雕刻不仅是一门手艺，更是一门艺术。通过雕刻师对玉石毛料的揣摩和认识、概念的设计和创意，为玉石注入自己的理解和情感，从而赋予玉石以灵性和灵魂，这就是玉雕的文化价值。从这个层面来讲，玉雕的过程就是一个艺术创作的过程，这个过程产生的当然是艺术作品。我们通常讲的，玉雕大师雕刻出来的是有灵魂、有生命的艺术作品。谁也不会怀疑一位画家的作品是一件艺术品，那么我们有什么理由怀疑一位大师雕刻的玉雕作品不是一件富有文化价值的艺术品呢？我们的玉雕师和那些艺术家又有什么本质区别呢？

第二，翡翠玉石的生产、交易、消费的过程也都属于文化产业的范畴。一块玉石毛料经过艺术加工变成了玉石产品后，它的交易、消费都是艺术品交易、消费的过程。而且在这个过程中玉石被赋予了更深刻的文化内涵。受中国传统文化影响的华人圈，比如日本、韩国、新加坡、马来西亚，他们对玉石的消费本身就是一种文化消费。我们经常说“黄金有价玉无价”，体现的就是一种精神消费，文化消费。有些文化是不能用金钱来衡量其价值的，这种文化属性在玉的身上一览无遗。

以上的理论和实践都充分证明了翡翠玉石的文化属性，所以翡翠玉石产业是文化产业的范畴，这一点是毋庸置疑的。

以玉载德、以德立心，强调玉德教育，提高社会民众人格和道德自觉性，构建德政法治社会，强调“仁：仁爱和谐；义：正义奉公；礼：尚礼守法；智：崇智求真；信：诚实守信”。因此，由玉德所代表的“仁、义、礼、智、信”既是几千年来中华美德的集中体现，同时也是社会主义核心价值体系的重要组成部分，对于个人修养、企业组织、社会群体、国家政府，各个层面都具有现实和长远的指导意义。

2影响我国翡翠文化产业发展及国际市场拓展的主要因素2.1翡翠品牌障碍

翡翠由于直接面对最终消费者，而且一般价值较高，这决定了品牌对于翡翠企业的重要性。翡翠品牌的塑造是一个长期的过程，需要持续的投入，不仅是长期的资金投入，更重要的是价值观的持续输出。以美国著名珠宝首饰品牌Tiffany为例，该公司的广告费用率均保持在每年6%～7%。因此，高档珠宝产品的设计理念、品牌定位、独特的文化元素，以及精湛的制作工艺技术均是长久经营沉淀的结果，这种品牌的核心竞争力树立了极高的行业进入门槛。中国目前翡翠行业品牌意识薄弱、竞争手段低下、创新力度欠缺、品牌形象匮乏，而这对于进入高门槛的国际市场无疑具有极大的挑战。

2.2翡翠资金障碍

翡翠原石进口的高关税无形中已经抬高翡翠的价格，从与缅甸最为“近水楼台”的云南边境进口的翡翠原石征收的税率最高达56.84%（翡翠成品等高达120%）。虽然从1993年起我国宝石的进口关税由9%降为7%，但若包括其他各项税收，总税额一般仍高达28%～45%。再加上翡翠行业是资本密集型行业，购买价值较高的翡翠原材料，进行铺货、市场营销、广告，资金需求量较大。进入国际市场者面临一定的资金壁垒。

2.3翡翠设计障碍

翡翠消费属于一种高档精神文化消费。中国珠宝传承着历史的美感，她的设计特点一直崇尚祥瑞的传统，翡翠设计对于龙、凤、观音、佛、斧子、老鼠等寄托人类美好祝愿和向往的主题有着天然的好感。另外自古国人就认为越是精致、巧夺天工的翡翠越是名贵，因此，中国的翡翠设计也倾向于较为复杂的风格。西方以美国为代表的珠宝设计则赋予了更多抽象前卫的多元表达。多元文化融合的国家在珠宝设计上呈现主题多元、兼收并蓄的趋势。西方人更推崇直接、简单，却不乏生活趣味的逻辑。

2.4营销渠道障碍

渠道是翡翠接触消费者的终端，百货商场是珠宝首饰销售的主要场所。建设覆盖面广、高质量的百货商场零售渠道需要大量的资金投入和长时间积累，形成长期稳定、忠诚可靠的连锁经营网络更是需要建立一套完善、科学的管理体系和管理制度。营销网络对进入国际市场形成较大的挑战。

2.5管理经验障碍

翡翠企业的连锁经营管理是一项系统而复杂的工程，不仅要协调好内部组织机构的运作，还必须协调好与百货商场、加盟店、自营店的关系。寻找到符合翡翠行业国际市场特点的经营模式、组织架构、工作流程，形成成熟的翡翠企业管理经验需要较长时间的积累，是进入国际市场必须面对的一个壁垒。

2.6文化差异障碍

翡翠挂件所透射的文化元素，确实是典型的有着千百年来纯粹的中国文化内涵，老外喜欢钻石，是因为钻石标准化、表格化的价格排列标注，体现出一种“逻辑解析关系”，而翡翠挂件所体现的文化艺术内涵，则更多体现出中国文化的“整体美感”的主观审美判断。

3我国翡翠文化产业国际市场拓展的一条可行之路3.1打造翡翠文化的中国民族性

全球一体化，文化多样化，特色就是优势。一个国家的文化产业应该注重打造、形成自己的比较优势，才能实现与其他文化、文明之间的平等交流。民族的才是世界的。中国文化源远流长、博大精深，为我们发展文化产业提供了丰厚的资源。但是要把中国文化产品推向国际市场，仅有这些还不够，还要为传统文化注入现代意识，利用现代科技手段，对传统文化资源进行最大限度地开发、利用、加工，才能在国际文化竞争中形成明显的比较优势。同时，还要把中国特色与国际市场需求结合起来，充分考虑海外消费者的文化背景、审美习惯和接受能力，使我们的文化产品既能满足人们对审美个性差异化的需要，又能使人们获得普遍意义上的认同。

3.2打造国际标准和规则

同钻石分级一样，我们国家在2009年3月1日出台了《中华人民共和国国家标准翡翠分级》，这意味着帮助民族企业打造翡翠品牌，为国内的翡翠企业进入国际市场铺平道路。但只有标准上的突破还不够。由于传统翡翠仍以传统的雕琢技术为主，往往多为佛像、福禄寿类雕塑，产品造型单一，很难体现出时尚感，西方消费者仍然很难接受。同时，如果没有中外结合的产品设计，欧美消费者看不懂，当然不会买账。基于此，设计才是让西方消费者接受翡翠的国际语言，这也是需要中国企业进入国际市场迈过的第一道槛。翡翠分级标准的建立也要求诚信、知识产权保护、完备的法律、保险服务等更加严格，使交易更加有保障。如此，势必推动华夏古老的玉石文明一步步地融入到世界各民族灿烂的文化之中。翡翠文化作为我国玉石文化的重要组成部分，也必将随着国际间的交流与合作成为一种世界性的文化。

3.3吸引国外优秀人才对中国翡翠文化产品进行设计、制造和销售通过引入国外投资者的方式，可以通过较为便捷的途径进入国外市场，在一定程度上解决中国翡翠文化企业国际化经营的高成本障碍。吸纳全球各地的创意产业人才到中国翡翠文化企业就业，可以克服水土不服、语言不规范、“文化折扣”等先天不足以及成本较高的问题。人才将会成为未来积聚的智慧资本，将国外优秀人才嫁接为我所用，将设计、制造、销售理念的磨合与冲突消化在公司内部，以价值经营赋予技术与产品更多、更高的人性价值承载和共享。

3.4翡翠文化价值理念借道人性价值社会共识锤炼传播

钻石恒久远，一颗永流传！在世人的眼中，钻石就象征爱情，代表永恒。翡翠虽然历史更加悠久，却没有打造一个价值理念让全世界为之倾慕、敬仰。翡翠的文化价值理念战略承载着品牌价值战略的社会展示与价值延伸；翡翠文化价值理念延伸战略承担着品牌价值内涵的丰富；翡翠文化战略是企业持续保持与顾客、客户价值沟通与达成的共同认知、共识并向其庄严承诺的平台，同样翡翠的文化价值理念是体现企业声誉、美誉度的价值。翡翠文化价值理念灌输到国际市场消费者脑中，翡翠文化资源输出便有效率和效益。

我国翡翠文化产业走向国际市场的管理模式应该以使命为导向，以管理价值“愿景”实现为战略核心，而非以单纯的技术与产品为导向和驱动性，集束与整合资源突破在国际市场的进入与营销壁垒，将翡翠文化与丰富内涵的一致性与国际市场价值理念一致，才能使消费者感受到它是来自于一个统一核心价值的国度，翡翠产品品牌价值精神与其代表的功能的一致性与等同性与社会价值凝结成一个整体，才能稳固开拓国际市场。

中国翡翠文化产业的发展与国际市场拓展绝对不是一蹴而就的事，这是一个长期而渐近的过程，掌握人类社会价值对翡翠产业的重要性并能轻松、娴熟驾驭运用中国企业优势和技能将文化元素成功嵌入产品、赋予产品丰厚的文化价值内涵，获取竞争对手不可复制的特殊竞争力。从翡翠文化产业自身价值关注开始，到价值让渡于上下游利益相关联企业，发展到在整个产业经济价值链中共同创造人类社会价值追求以及其价值影响力。

参考文献：

中商情报网2012—2016年中国珠宝首饰行业市场现状及投资分析咨询报告[EB/OL].http：//www盿skci眂om/reports/2011/10/31141433141083眘html

[作者简介]方开燕，男，汉族，中国传媒大学MBA硕士。研究方向：文化、经济产业。

毛锦华，等：