泉州服装文化创意产业发展对策研究

黄灿艺

泉州服装文化创意产业发展对策研究

黄灿艺

服装产业与文化创意产业融合发展是服装产业发展的方向。泉州是海峡西岸经济区中服装制造业最发达的城市，又是闽南文化的主要发源地，具备发展服装创意产业的基础条件，应当通过构建服装文化创意产业园等途径推动服装创意产业的发展。

海峡西岸经济区；泉州；闽南文化；服装；创意产业

服装产业是文化创意产业的一个组成部分。文化创意对服装产业的发展至关重要，它可以大大改善、优化服装产业结构，促进服装产业结构的升级，大幅度增加服装产品的附加值。可以说，文化创意是服装产业的核心竞争力［1］。2009年，国务院出台的关于支持海峡西岸经济区建设的若干意见，明确要求福建大力发展文化创意产业。在海峡西岸经济区中，泉州市的经济总量最大、服装名牌最为密集、文化底蕴最为深厚，基础服装产业已经发展到一定程度，现在应该如何优化提升产业结构呢？下面，就此谈几点意见。

一、发挥已有基础优势，推进服装创意产业发展

发展服装文化创意产业需要有两个层面的支撑：第一，必须要有深厚的文化底蕴做基础；第二，要有完备的服装产业基础。这两个支撑点，恰是海峡西岸中心城市泉州的优势所在。在文化方面，泉州是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，素有 “海滨邹鲁”、“世界宗教博物馆”、“光明之城”的美誉。泉州是闽南文化的主要发源地和主要保护地，地处海峡西岸闽南金三角黄金地带，历史悠久，文化资源丰富，文化底蕴丰厚。全市现有28个项目先后入选国家级非物质文化遗产，位居全国前列。在服装产业方面，泉州湾一带，聚集了近60家上市企业。全市有8000多家纺织服装企业，形成了产值近2000亿元的纺织服装产业群，涵盖了从纺织、漂染、后整理、服装加工、服饰配套的完整产业链。泉州服装产业已经成为中国服装产业的三大板块之一，形成了以休闲、时尚、品牌、个性为主要特征的纺织服装产业聚集区，占据全国休闲服装市场的1/4份额。因此，可以说泉州发展服装文化创意产业具有得天独厚的优势。然而，长期以来泉州的服装品牌处于一种跟风模仿的地位，面临的是文化、创意缺失，品牌特征差，只有数量和规模的发展困境。

在创意产业在世界各地不断兴起、竞争几近白热化的环境下，泉州该如何把优势转化为发展的推动力呢？中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲在中国服装协会四届四次理事会上强调，中国服装业要转变增长方式、提高品牌附加值，服装企业就应抓住市场机遇、摸索消费心理、挖掘传统文化元素，加强服装的艺术追求、文化内涵及创意。中国服装设计师协会主席王庆曾指出：“在未来的服装产业发展中，谁掌握了产业中的‘制创’权利，谁就将站在服装产业链的高峰，获得高额利润。”［2］泉州既然承载着闽南文化的深厚底蕴，就应该很好的发扬、保护和利用。如果泉州服装业能够吸收融入传统闽南文化的精髓，把文化创意融入服装品牌概念，赋予泉州服装产业深层次的闽南文化的内涵，那将必然达到保护传承闽南文化和泉州服装产业创意转型升级的共赢的局面。

二、做好服装创意产业的定位

现代服装产业已经不仅仅是当初的“制造业”，不再是劳动密集型、低附加值效益产业，而更多的是一个时尚创意型产业［3］。应努力推动泉州服装产业从最初的传统优势行业向高设计含量、高附加值的时尚创意型产业的成功过渡。通过确立“文化兴业”、“创意引导”的思路，变“泉州制造”为“泉州创造”，提高创意产业的核心竞争力。

当前，泉州的服装产业正进入新一轮调整提升时期。泉州应着力打造服装总部或营运中心，建成服装研发设计中心、发布中心、品牌营销中心，推动服装时尚创意产业的发展，使这里的一些成长中的名牌，避免随着规模的扩张、层次的提升而企业总部却外迁的尴尬。七匹狼、九牧王、安踏等，已将营销中心和总部向厦门搬移。应充分发挥强大的现代物流仓储业优势，构建起海峡西岸纺织服装行业较为完整的现代分销环节，依托泉州纺织服装产业集群，充分发挥泉州现有文化优势，着力在服装设计、发布、展示、品牌营销等方面，打造“海西时尚名城”，把泉州建设成为中国服装品牌的主要集聚地和纺织服装物流集散地，形成泉州新的经济增长点，使其成为魅力泉州的又一城市名片。

三、着力打造自主创意品牌

纵观国际上叫得响的服装品牌，它们都有一个共同的特点，那就是都具备深厚的文化内涵。中国至今没有一个在国际上特有影响力的服装品牌，这有很多方面的原因。作为文化创意产品，服装品牌的崛起需要一个文化背景做依托。以泉州为代表的闽派服装并不缺乏文化底蕴做支撑，缺乏的是有想法的设计师把文化传统融入到服装品牌中。泉州服装品牌要走出福建、走出中国，就要创立以风格独特、博大精深的闽南文化为背景依托的自主创意品牌。为此，要积极鼓励和引导企业以科技、设计研发为主导，大力提高以科技和文化培育自主品牌的能力。同时，要继续加大招商引资力度，进一步优化投资环境，细化扶持政策，扩大泉州服装在品牌层面上的占有率及品牌集群效应的冲击力，全面形成品牌高地，提高“泉州服装”这个大品牌的知名度［4］。

四、构建服装文化创意产业园

泉州要发展服装文化创意产业，还要积极打造服装创意产业园。通过创意产业园建设，形成良好的创业条件和良好的创意氛围，培育创意团体，推动服装创意产业的集群发展。对此，政府应当给予适当的扶持。可以适时举办各种能够吸引设计师和企业家的大型活动，如举办泉州服装创意产业节、泉州国际时装周等。走专业化、个性化的路子，突出自己的品味和特色，不断提高活动的影响力和知名度。服装创意产业产生的边际效应，对整个城市影响深远，将给泉州的相关产业注入生机。通过服装文化创意产业园建设活动，为服装文化创意产业的发展提供更具生命力的创意机制和场所，提高企业整体的创新能力［5］。

五、加强创意人才的培养与引进工作

人才是发展文化创意产业的核心资源。目前，泉州的服装专业设计人才还比较缺乏，现有人才总量、结构、素质还远不能适应文化创意产业快速发展的需要。因此，首先要注意发掘服装创意人才。可通过开展设计创意竞赛，使一批新人得以展现才华，脱颖而出。可以在创意人才集聚的地区或文化创意产业发达的地区设立办事处，负责发掘当地的创意人才。可以借助“猎头公司”搜索、挖掘人才。其次，要计划地培养创意人才。要建立人才培养机制，启动“创意型人才培养工程”，依托高校、人事部门和企业，针对实际需求开展创意人才的培养。成立文化创意产业研究院，与国内外文化创意产业研究院所和大专院校合作，提升研究水平。可在华侨大学、泉州师范学院、仰恩大学等高等院校设立与服装相关的文化创意产业专业，培养一批了解本地文化创意产业发展规律，又具备企业经营理念的创意人才，为泉州的服装创意产业发展提供坚实的智力支持。要鼓励本市服装企业与国内外著名院校开展全方位、多层次、宽领域的产学研合作，建立培训基地，培养具有本科和研究生学历的高层次人才。第三，要注意集聚创意人才。努力为创意人才创造广阔的发展空间，积极引进一批服装管理、设计方面的高级人才。对引进国内外知名设计师的企业，政府应予一定的奖励；对国内“十佳”设计师落户泉州的，可给予相应的创业经费。此外，还要重视专家队伍的建设，建立泉州服装产业专家人才库。

[1]上官春安，陈南骅.海峡西岸文化创意产业发展对策的思考[J]经济研究导刊，2010（18）.

[2]陈海艇.西安“服装创意产业”如何炼成[J].纺织服装周刊，2010（27）.

[3]民革厦门市委课题组.培育发展厦门服装时尚创意产业[J].政协天地，2010（7）.

[4]陈桂玲.服装产业与文化创意产业的融合[J].现代商业，2010（15）.

[5]王跃明.我国服装产业文化创意研究[D].中南大学硕士学位论文，2008.

F127

A

1673-1999（2011）03-0074-02

黄灿艺（1982-），男，硕士，泉州师范学院（福建泉州362000）工商信息学院讲师，研究方向为服装工程、服装设计理论。

2010-11-16

泉州市社会科学研究2010年规划课题（2010C-QZ03）。