山西博物院文创产品知识产权保护与实践

摘 要：博物馆文创产品作为一种独特的文化产物，不仅体现了博物馆的历史文化底蕴，还具有艺术价值和经济价值，其在弘扬中华优秀传统文化方面有着重要作用。然而，在创作和推广的过程中，博物馆文创产品的知识产权保护问题长期突出。文章对山西博物院文创产品知识产权的多元化保护与实践进行探讨分析，并提出相关建议。只有综合应对各种挑战，并加强相关保护措施，博物馆文创产品才能更好地发展和创新，才能牢牢把握创造性转化、创新性发展的时代要求。

关键词：博物馆；文创产品；知识产权保护

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.22.040

山西博物院创建于1919年，是中国最早设立的博物馆之一，是首批国家一级博物馆，2009年被确认为中央地方共建国家级博物馆培育对象，2013年被授予“全国最具创新力博物馆”称号。馆藏文物52万余件，凝聚了山西乃至黄河中游、中国北方百万年历史发展与文化积淀之精华，博大而深厚，循历史脉络、聚文明亮点。史前陶寺遗址文物、商代方国青铜器、两周时期晋国文物、北朝石刻造像、宋金元戏曲砖雕、明清晋商文物等颇具特色，集中诠释了三晋在华夏文明的历史星空下最辉煌的片段，是山西博物院的主题展览和文化品牌。近年来，山西博物院积极探索文化创意产业，推出了许多具有独特创意的博物馆文创产品，这些产品结合了山西博物院的文化资源和现代设计理念，成为文化产业的热门商品。

博物馆管理的文物资源由国家所有，但是以文物资源为基础，由博物馆创新创造产生的智力成果，其知识产权归属于博物馆。博物馆向社会提供多种形态的智力成果，包括文化产品、文化服务、文化活动等，其内容皆源自博物馆的创新创造。按照目前的法律法规，博物馆享有上述智力成果的知识产权①。博物馆文创产品的知识产权保护与管理是当前文化创意产业发展中的重要问题。目前，我国博物馆已对知识产权保护进行了尝试，取得了一些成绩。越来越多的博物馆认识到维护无形资产对本馆发展的重要性，并且从专利申请、商标注册、著作权多角度全方位进行确权，这些措施很大程度上维护了博物馆的权益。但博物馆文创衍生品知识产权保护的实际操作中仍然存在诸多问题，这些问题也成为限制其发展的瓶颈，需要从学理上进行深入分析②。本文旨在以山西博物院为例，深入研究博物馆文创产品的知识产权保护与管理实践，探讨其经验和策略，提供有益的借鉴和启示。通过对山西博物院的案例分析，介绍了博物馆文创产品知识产权保护的具体情况，并提出相关的建议和改进措施，以促进博物馆文创产品的创新发展和提升市场竞争力。

1 知识产权概述

1.1 知识产权的定义和分类

知识产权是指人们对创造性劳动中创造出的智力成果所享有的权利。它包括专利权、商标权、著作权等。专利权是对新发明、实用新型和外观设计等技术创新的保护；商标权是对商品或服务的标识符号的保护；著作权是对文学、艺术和科学作品的保护。

1.2 知识产权在文化创意产业中的作用

知识产权在文化创意产业中扮演着重要的角色，对于推动文化创意产业的发展具有深远的影响。

首先，知识产权保护鼓励创新。在文化创意产业中，创新是推动行业发展的重要驱动力。通过对知识产权的保护，创作者能够得到应有的回报，这激励了更多的人投身文化创作当中。知识产权保护能够确保创作者的劳动成果不被盗版、剽窃或盗用，从而提升他们的创作积极性，创造出更多的优秀作品。

其次，知识产权对于文化创意产业的发展起到了推动作用。在市场经济中，知识产权是一种重要的资源和资产，可以促进文化创意产业的良性发展。保护创意产权，人们才能有动力进行持续的创作和创新，为社会提供更加多样化和高质量的文化产品。知识产权保护也有助于提升文化创意产业的竞争力，吸引更多的投资和人才，推动产业的进一步发展。

此外，知识产权保护有助于文化创意产业与其他产业的紧密结合。文化创意产业的发展需要与科技、传媒、通信等领域交叉融合，而这种融合离不开知识产权的保护。只有保护好知识产权，才能鼓励各个领域之间的合作与创新，使各种资源得到有效整合，提升产业的整体发展水平。知识产权保护为文化创意产业提供了稳定的法律环境，使其能够更好地与其他产业结合，实现资源的优化配置。

然而，当前文化创意产业中的知识产权保护面临一些挑战。例如，网络技术的快速发展给作品的传播和保护带来了新的挑战。网络上的盗版、侵权行为屡禁不止，给原创者利益带来了严重威胁。此外，一些国家的知识产权保护意识还相对较弱，导致创意产业的发展遇到诸多困难。因此，各方应继续加强国际合作，加大知识产权保护力度，建立更加完善的法律和政策体系，提高保护的效果。

总之，知识产权在文化创意产业中发挥着重要作用，它鼓励创新，推动行业发展，促进产业间的融合。知识产权的有效保护需要各方共同努力，以营造良好的创作环境，促进文化创意产业的繁荣与创新。只有充分重视知识产权保护，才能为文化创意产业的可持续发展提供坚实基础。

2 山西博物院的文创及其知识产权保护实践

2.1 山西博物院的文创介绍

山西博物院为更好地满足观众多样性的文化需求，秉承“博物·艺术·生活”的理念，潜心研发了一系列具有历史性、文化性、艺术性及实用性的博物馆文化衍生品，以馆藏精品文物为蓝本研发的“青铜华彩”系列，以镇馆之宝鸟尊及山西古建为载体创作研发的“有凤来仪”系列、明星文物“鸮卣”系列等文创产品被越来越多的观众所熟知和喜爱。广大观众依托一件件生动活泼、典雅精致的博物馆文创产品，实现了把“博物馆文化带回家”的美好心愿。

山西博物院文创产品的知识产权保护采用著作权保护、专利保护和版权保护相结合的多元化保护，初步形成了自己的知识产权保护体系。近几年，随着知识产权保护意识的提高，山西博物院文创产品的知识产权保护数量呈上升趋势（图1）。

2.2 山西博物院知识产权保护实践案例

2.2.1 可专利化保护实践

山西博物院的文创产品中，一些具有创新性和实用性的设计元素可以申请专利保护。例如，“藏在山西博物院的十二生肖”主题系列文创衍生品的独特造型设计，通过申请外观设计专利保护，确保其产品在市场上的独占性，防止他人复制和模仿。

2.2.2 专利保护的申请流程和注意事项

在申请专利保护时，山西博物院撰写了详细的产品描述和技术说明，以满足专利法的要求。在注意保护自己的创新性和实用性的同时，避免侵犯他人的专利权。在申请专利保护的过程中，寻求专业的知识产权律师或机构的帮助，以确保申请的顺利进行。

2.2.3 案例

“藏在山西博物院的十二生肖”主题系列文创衍生品中的生肖主题饰品（图2）造型设计和创新工艺使其具有市场竞争力。为了保护这款文创衍生品的独占性，山西博物院申请了外观设计专利，并成功获得了专利权。通过专利保护，山西博物院确保了这款文创衍生品在市场上的独特性，同时也防止了他人的侵权行为。

2.3 商标保护实践

2.3.1 商标在博物馆文创产品中的重要性

商标是博物馆文创产品的重要标识，用以区分和识别博物馆文创产品与其他产品。商标的保护可以确保博物馆文创产品在市场上的独特性和独占性，防止他人使用相似商标混淆和侵权。

2.3.2 商标保护的申请流程和注意事项

在商标保护方面，山西博物院针对实际情况进行了一系列的商标注册申请，并获得了系列商标的合法权益。在申请商标注册时，首先需要进行商标搜索和评估，以确保所申请商标的独特性和可注册性。此外，还需要定期维护商标的有效性，包括缴纳商标年费，及时处理商标的变更和续展等事项。

2.3.3 商标保护实践案例分析

案例一：山西博物院品牌Logo（图3）商标保护。该商标几乎覆盖了山西博物院推出的所有文创产品，旨在推广山西的历史文化。为了保护文创产品的品牌形象，该商标也是最早注册申请的，并成功获得了商标权。通过商标保护，山西博物院确保了文创产品在市场上的标识性和品牌性，防止了他人的侵权行为。

案例二：山西博物院明星展品衍生纪念品系列的商标保护。鸟尊和鸮卣是山西博物院的明星展品，山西博物院针对其推出了一系列纪念品，每个纪念品都带有相同的商标标识，代表了山西博物院的品牌形象。为了保护该系列的商标，山西博物院进行了三维立体商标注册申请，并成功获得了商标权。

2.4 著作权保护实践

2.4.1 著作权在博物馆文创产品中的重要性

著作权是对文学、艺术和科学作品的保护，包括文字、图像、音乐、雕塑等表现形式。在博物馆文创产品中，著作权涉及设计图纸、艺术品复制品的摄影和制作过程等方面。

2.4.2 著作权保护的申请流程和注意事项

在著作权保护方面，山西博物院按年度梳理文创产品的开发情况并进行著作权登记申请，以获得著作权的法律保护。在申请著作权登记时需要准备相关的著作权材料，包括作品的描述、创作过程的记录等。同时，需要注意保护自己的著作权不被侵犯，如签订合同、加强监管等。

2.4.3 著作权保护实践案例分析

山西博物院多年来潜心设计开发了“青铜华彩系列”、“晋侯鸟尊系列”（图4）、“傅山文化系列”等数十个系列的文创产品，涵盖了日常生活的各个方面。为了保护这些文创产品的原创性，将设计图纸、创意产品等创作成果进行系列的著作权登记申请，并成功获得了著作权，确保了这些创意产品在市场上能够得到有效的保护，防止了他人的侵权行为。

2.4.4 山西博物院文创产品知识产权保护成果与实践经验

通过以上案例的分析，我们可以总结出山西博物院在知识产权保护实践中的一些经验和策略。重视创新和独特性：山西博物院注重在博物馆文创产品中加入创新元素，保持独特性，以便申请专利和商标保护；及时申请：山西博物院在推出博物馆文创产品后，及时进行专利、著作权和商标的注册申请，以保障合法权益；定期维护和更新：山西博物院注重商标和著作权的维护工作，包括缴纳商标年费、及时处理商标变更和续展等事项；加强合同管理：山西博物院与合作伙伴签订合同，明确知识产权的归属和保护责任，防止侵权风险。

山西博物院在文创产品知识产权方面采取了一系列措施并取得了一定的成果。首先，知识产权保护对于博物馆文创产品至关重要。博物馆文创产品往往具有独特的设计、创新的工艺和独占性的品牌形象，因此需要通过知识产权保护来确保其独特性和市场竞争力。其次，不同类型的知识产权保护手段可以相互补充。在案例研究中，山西博物院采取了专利保护、商标保护和著作权保护等多种手段，以保护其文创产品的独特性和品牌形象。这些不同的手段可以相互补充，形成一个全面的知识产权保护体系。最后，知识产权保护需要与创新和设计相结合。博物馆文创产品的知识产权保护不仅仅是为了保护现有的产品，更重要的是为了鼓励创新和设计。通过知识产权保护，博物馆可以激励创新者和设计师，推动他们不断探索和创造更具独特性的文创产品。

3 对博物馆文创产品知识产权保护的未来展望

未来，博物馆文创产品的知识产权保护将面临新的挑战和机遇。以下是对博物馆文创产品知识产权保护未来展望的一些观点：

①加强国际合作与交流。随着全球化的发展，我国博物馆文创产品在不远的将来必将进入国际市场，博物馆需要加强国际合作与交流，共同应对知识产权保护的挑战，共享经验和资源。

②制定更加完善的法律和政策。博物馆文创产品的知识产权保护需要有明确的法律和政策支持，政府应该制定更加完善的法律和政策，为博物馆提供更好的保护环境，鼓励创新和设计，严厉打击侵权行为。

③强化教育与提升意识。博物馆和相关机构应该加强对知识产权保护的教育和培训，提高工作人员和创作者的知识产权意识，增强他们对知识产权保护的重视和理解。

④创新保护机制。博物馆可以探索创新知识产权保护机制，如与企业合作共同开发文创产品、建立创新基金等，以促进创新和保护。

⑤加强品牌建设和市场推广。博物馆应该加强品牌建设和市场推广，提升其文创产品的知名度和市场竞争力。同时，加强品牌保护，防止他人的侵权行为。

总之，博物馆文创产品的知识产权保护是一个复杂而重要的问题。通过案例研究，我们了解到山西博物院在知识产权保护方面的实践和经验。未来，博物馆应该加强国际合作与交流，制定更加完善的法律和政策，加强教育与提升意识，创造创新保护机制，以及加强品牌建设和市场推广，为博物馆文创产品的知识产权保护提供更好的保障。

4 结论

博物馆文创产品往往包含了深厚的历史文化底蕴和创意设计，代表了博物馆创作者的劳动和智力投入，其成果有利于文化创意产业的整体发展。因此，博物馆文创产品的知识产权保护应当采用著作权保护、专利保护和版权保护相结合的多元化保护，形成知识产权保护体系。这些保护措施的实施可以保障创作者的知识产权和创作权益，推动文创产品的创新和发展，促进文化创意产业的繁荣。未来，笔者希望能够进一步研究和完善博物馆文创产品的知识产权保护策略，为文化创意产业的可持续发展提供更加科学和有效的理论支持。

注释

①王月芳.博物馆知识产权保护与公民文化权利实现的冲突和平衡[J].博物院，2022（3）：40-47.

②穆永强，张琳.博物馆文创衍生品的知识产权保护[J].湖州师范学院学报，2020，42（3）：76-82.