互动体验视域下节气文化传播的创新策略

摘 要：二十四节气作为我国优秀的传统文化，在现代社会依然展现出强大的力量，其中蕴含的哲学、科学等诸多内涵对现代生活有一定的参考借鉴作用，对当今社会的发展有着重要的启迪和帮助。文章从互动体验的视角出发，分析当代文化消费的互动体验需求、节气文化传播现状以及当下节气文化的创新传播方式，剖析节气文化与互动体验的特征结合，为节气文化的传播提供了创新策略，促进节气文化的传播。

关键词：互动体验；二十四节气；文化传播

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.22.041

2016年11月30日，二十四节气被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，更进一步彰显出节气在全球范围内的文化价值和影响力，二十四节气表达了人与自然宇宙之间独特的时间观念，蕴含着中华民族悠久的文化内涵和中国劳动人民的智慧。在农耕时代的生活中，节气扮演着连接人与自然、民俗文化的重要角色，具有强大的文化价值。而在现代化的社会背景下，随着农业技术水平提高，自然时间的变化对农事的指导和对人体感官的影响相对减少，人们对于节气的相关知识和概念逐渐生疏。但节气蕴含的丰富的科学、哲学和文化内涵，不仅对农业生产活动和人们的衣食住行有很强的指导作用，还极大地丰富着民众的精神生活①，其反映出的天人合一、顺应自然等价值观念对当今社会发展依然有着参考借鉴价值。因此，传承和弘扬二十四节气文化，在促进人与自然和谐共生、弘扬中华优秀传统文化等多个方面具有深远的意义。

近年来，文化消费日益成为人们生活的重要组成部分，越来越多年轻的人通过文化消费丰富自身的知识和满足自身体验。文化消费的需求不断增长，致使文化场馆参观、打卡文艺目的地、看剧观展等体验方式多元化，为更多群体参与文化体验提供了更广阔的空间。在此基础上，节气文化传播的互动体验创新，不仅能够满足消费者日益增长的文化消费需求，而且能够促进节气文化更好地传播，加深节气文化在人们心中的印象，感受节气与自身的关联，从而更好地理解二十四节气的文化脉络和传承价值。

本文旨在探讨互动体验视角下文化消费新需求和趋势，及其在节气文化传播中的运用现状，剖析节气文化传播的创新路径，为节气文化的创新性传播提供一定的参考借鉴。

1 体验需求与节气传播现状

1.1 文化消费的互动体验需求

互动体验是当今群众日益增长的消费需求，对许多传统行业产生了深远影响。最早有关体验的研究应从心理学领域探讨。体验重点关注人情绪的变化，把情绪视为内在体验和外在感知的集合②。伴随着人们生活水平普遍提高，文化需求也随着人们体验心理的需求改变而发生新的变化，更具个性感、参与感和互动感的文化活动普遍受到人们欢迎，体验式文化消费成为文化娱乐体验的“卖点”。对比传统的文化消费，如今数字技术的快速发展，正在丰富人们对文化的体验和感受，文化消费新业态已经成为拉动消费的新引擎。在创新手段之下，文化内涵也以浸润性极强的方式为人们所感知、认同，吸引越来越多的人参与其中，使文化消费产品催生更多的可能性，进一步扩大消费需求和文化价值影响力。

1.2 节气文化传播现状

目前节气文化传播主要包括文创产品开发、相关节气主题活动创办、数字化展览等多种途径，如故宫博物院编纂出版的《哇！故宫的二十四节气》文化历史通识绘本，以生动的画面搭配AR互动，以“二十四节气”为时间线索，将故宫博物院的建筑、传统习俗、珍宝等融入故事中，进行节气文化的科普；敦煌研究院推出了“当壁画遇上二十四节气”智慧展览，结合敦煌壁画的形式，以全新的视角和面貌展现节气文化；中国农业博物馆与北京市文物局联合主办了“二十四节气文化作品设计大赛”等。相较于传统的文化传播方式，互动性体验传播正在赋能节气文化传播的创新，实现了节气文化传播效果的质的飞跃，大大提高了消费者的参与度。

然而，节气文化的传播也存在一定的局限，其本身有许多较为抽象的概念，如节气文化中蕴含的天人合一、顺应自然等理念需要形象化为消费者能够直观理解的方式进行文化传播，在现代传播过程中表现的手法较为局限，所以，现代社会节气文化的传播仍有需要改善的部分和空间。在数字化时代，节气题材的相关创作存在同质化问题严重、传播内容不均衡，与现代生活结合性弱以及受众参与度低等问题，其传播方式亟待创新，以更加新颖的方式和视角吸引观众的目光。

2 互动体验与节气文化特征

2.1 互动体验的特征

互动体验具有参与性、沉浸性和个性化等显著特征，这些特征强调用户对于体验方式的直接参与，并且能够通过自己的行为和选择来主观影响体验的过程和结果，有选择性地接受知识和信息。“体验因参与感而富有温度”，只有让参与者真正参与其中，投入注意力与时间的体验才富有价值③，这也是当代文化消费火热的重要原因。通过互动体验，消费者能够增强自身的体验感受，让消费者从自我的角度出发，更直观深刻地了解文化背后的内涵。相比传统的文化传播，数字化时代为文化消费的互动体验性注入了新的能量，如数字媒体互动等形式的展览受到消费者的广泛关注，其结合了数字技术和传统展览的形式，利用视听、互动等方式来呈现所展览内容，增强了观众的参观体验感。敦煌莫高窟第285窟上新了“寻境敦煌”主题的VR沉浸展，该窟作为数字敦煌资源库首个深度文化知识互动项目，围绕莫高窟第285窟为用户提供敦煌壁画线上知识讲解的互动体验以及线下VR沉浸式体验（图1）。展览启动后受到了观众的一致好评，区别于传统的博物馆、文物展览，“寻境敦煌”让观众在线上、线下共同体验沉浸式互动带来的全新感受，增长知识的同时收获互动的乐趣。

2.2 节气文化的体验性特征

节气文化诞生于农耕社会，与农耕文明紧密联系，主要用于指导的人们的生产劳作、生息规律等，在工业化时代，节气除了对农事和时令生活起指导作用以外，在诸多方面与人们生活起居息息相关，关联密切。在日常生活习惯中，人们的饮食作息等会依据不同的节气和气候变化调整自己的生活规律，以保持身体的健康状态；在节日节气庆典时，人们举办各种民俗活动，庆祝节气，增进彼此的社交互动，增强对传统文化的理解和感悟；在健康养生方面，节气文化蕴含丰富的养生保健知识，如春捂秋冻、冬吃萝卜夏吃姜等，深刻影响着中医的理论和实践。由此可见，节气文化在现代化社会当中，依然与人们的生活有着密不可分的联系，通过参与体验节气文化，人们能够切身体会节气文化中蕴含的自然科学规律和中华优秀传统文化的智慧与魅力。因此，创新节气文化的互动体验方式是创新传播节气文化的重要环节。

3 互动体验在节气文化传播中的运用

体验的前提在于体验主体的自主性，是一种生发于体验者本人的内在情绪感知④，数字化时代给予文化更加丰富的表现形式和创意表达，让文化以更加鲜活的姿态出现在观众的视野中，从而使观众愿意积极主动参与到文化体验和文化消费等活动中，各种展馆、活动相继创新节气文化传播方式，吸引人们的目光，增强与受众的互动体验感，打造节气文化传播的新态势。

3.1 博物馆互动展览

博物馆展览作为文化教育普及和文物保存的重要单位，承担的文化职能不容小觑，近年，许多博物馆展览积极参与宣传节气文化，创新博物馆展览形式，不断推陈出新，促进节气文化更好地传播。2021年5月，“顺天应时—二十四节气非遗沉浸式数字艺术展”在北京中国农业博物馆正式开展。该展览通过对二十四节气及其所蕴含的天人合一的哲学思想文化进行梳理与艺术表达，以艺术形式展示和互动体验等为表现方式，搭建起一座文化与科技、传统与现代、线上与线下的沟通桥梁，让观众在数字艺术的沉浸体验中感受二十四节气乡村文化丰富的内涵、形式和意义。

3.2 数字媒体与节气互动

以计算机技术为载体的文化艺术表现形式，主要借助虚拟现实、增强现实等数字技术革新信息传播形态，打造出交互与互融的信息传播新格局⑤。数字媒体艺术结合节气的文化，通过AR（增强现实）技术，实现节气的可视化交互，并使该场景与用户所处的真实环境相结合，以增强用户对现实世界节气变化的感知。数字化交互展示使展示形式变得多样化、智能化、人性化，并且能够实现跨时空的三维立体化展示，极大增强了观展者的观展体验⑥。这种技术可以使节气文化直接关联用户的日常生活场景，让用户更直观感受节气变化对生活场景的作用效果，同时也能够通过虚拟手法形象化节气概念，将春生夏长秋收冬藏的更替巡回转换为用户可感知的形象特点，让用户更好地理解和感受节气变化。例如，触摸时间工坊是根据二十四节气文化主题，围绕数字媒介开展的文化创意产品设计。其中《浮生花信》（图2）文创产品能够让使用者运用AR技术随时随地种下花卉，让花卉的花期和使用者所处的节气时间相对应。该产品增强了用户的体验感受，让用户形象地、直观地感受节气对植物生长过程的影响。

3.3 文化主题活动

为进一步弘扬中华优秀传统文化，各地出台政策鼓励举办文化主题相关活动。近年来，节气文化主题活动涵盖了文化教育、社区活动、旅游推广、艺术创作等多个方面，并收获了民众的好评。例如，自2022年1月份以来，合肥市王卫社区总计开展二十四节气系列主题活动12场（图3），既满足了辖区居民对美好生活的需要，彰显浓郁节日“仪式感”，又满足了辖区居民节日精神文化生活所需。让节气的氛围充满辖区，更加贴近居民的生活，让居民在互动体验中感受节气与自身生活的关联。在小寒节气来临之际，该辖区举行小寒节气主题活动。在一年中最寒冷的这一天，“挤油渣”作为一种非常简单的民间传统游戏，能帮助身体迅速热起来。社区职工带领大家学习小寒节气由来及习俗等相关知识，学习数九过寒冬的《数九歌》，引导社区儿童感受民间传统习俗，丰富社区儿童课余生活。

在社会形势趋向多元化的今天，人们对精神文化层面的追求也呈现多元化趋势⑦。在传承节气文化的过程中，如何让受众更好地领悟节气中蕴含的生命观、世界观等重要内涵，在理解其精髓的同时又如何能够体验到时代化的新鲜感，在与节气文化进行跨时代的交流过程中如何提升受众的感官体验，是当下节气文化传播方式创新需要重点关注的内容。

4 互动体验下的节气文化传播创新策略

4.1 创新互动技术的应用

数字媒介可以促进传统文化表现形式的创新，创造出更具现代感和视觉冲击力的艺术表现形式。数字媒体的快速发展使互动性更加灵活和丰富，因此，要不断创新数字技术的互动性运用，打造沉浸式体验，让观众身临其境，感受节气文化的魅力。通过开发AR、VR应用，让用户直接通过手机或AR眼镜体验虚拟节气元素叠加在现实世界的真实效果中，在同样的时间直观感受因节气变化带来的改变，体验不同节气的氛围效果，增加体验的趣味性；通过开发节气主题相关移动应用程序与游戏，让用户在日常生活中进行体验互动，学习节气文化相关知识，并从中获得乐趣体验；通过创新数字艺术装置和全息投影技术表现手法打造节气文化空间，突出四时变化的节气氛围，创新节气文化的互动方式。

4.2 创新互动体验设计

通过丰富互动体验的多元渠道，推动节气文化的多样体验，如打造节气文化体验馆，创新节气情景化空间环境，深耕节气文化中的优秀内涵，挖掘提炼极具特色的节气文化符号，将传统的节气故事、节气习俗进行情景化呈现，再现节气在当代的文化价值，设计、展示与节气相关的生活用品、装置和艺术品，让用户在生活中体验节气美学，修养身心；举办节气主题活动，通过线上、线下互动的方式，增强节气文化的概念，鼓励观众交流沟通，传播节气文化；打造节气艺术工作坊，举办如绘画、陶艺、编织等，以节气为主题创作艺术作品，培养参与者对节气文化的艺术感知，感受节气的艺术内涵等。

4.3 创新宣传策略实施

实施宣传策略创新，鼓励跨界品牌合作，让节气文化同餐饮、服装、旅游等行业联合，共同推广节气文化。例如，在旅游景区推出节气主题旅游线路、相关体验项目和极具地方特色的文创产品，在餐饮行业推出节气主题的美食套餐等；支持社区运营，通过建立节气文化社群，组织节气文化的粉丝和爱好者，定期发布节气文化的内容、组织线上线下的活动、与用户进行互动等，激发用户的二次创意，为互动体验增添多元创新途径，增强用户对节气文化的认同感和归属感；鼓励社区活动和教育项目创新，增强节气文化在生活中的互动体验，让节气文化密切联系生活，组织节气文化宣传展览、开展节气健康养生讲坛等形式调动居民参与的积极性，在此基础上，鼓励居民在社区中共建共享节气文化环境，主动参与社区节气文化宣传。

5 结语

互动体验是当今文化体验中的重要组成部分，也是文化消费中的重要发展趋势，对于节气文化传播有着显著的作用和效果。现代社会，节气文化的互动体验性传播的形式和内容亟待丰富，创新节气文化的互动体验是节气文化传播创新中不可缺少的一个环节。节气文化的传播相较从前已经有了质的飞跃，但在文化体验和消费需求日益增长的今天，节气文化的传播依然面临许多困境，只有对文化进行深度剖析，突破瓶颈，不断创新，才能进一步推进节气文化与人们生活的融合，使节气文化在当代社会发挥价值和作用，弘扬二十四节气这一中华优秀传统文化。

注释

①隋斌，张建军.二十四节气的内涵、价值及传承发展[C]//中国农业博物馆.二十四节气国际学术研讨会论文集.北京：中国农业出版社，2021：3-13.

②⑥刘晓彬，朱庆祥.基于五感体验的文创产品设计策略研究[J].包装工程，2022，43（6）：329-335.

③侯晓宏.沉浸式体验赋能文化馆建设[J].文化产业，2024（4）：76-78.

④柯晶晶.主体、情感与互动：体验经济时代的媒介消费[J].新媒体研究，2022，8（9）：67-72.

⑤李蒲洁.数字媒体艺术在文化传播中的作用、问题与实践[J].济宁学院学报，2024，45（1）：85-89.

⑦张建涛.数字交互展示的表现特征研究[J].视听，2019（11）：14.