中国传统文化对大学生晚会的启示

摘 要：在新媒体时代，中国传统文化以其独特的魅力，在各类媒体平台上焕发出新的生机。河南卫视的“中国节日”系列节目，以其新颖独特的形式和深厚的文化内涵，为大学生晚会提供了丰富的启示。通过分析这一系列节目，探讨中国传统文化在新媒体时代对大学生晚会的启示。

关键词：中国传统文化；大学生晚会；科技赋能；新媒体；河南卫视

习近平总书记指出：“当代中国，江山壮丽，人民豪迈，前程远大。时代为我国文艺繁荣发展提供了前所未有的广阔舞台。推动社会主义文艺繁荣发展、建设社会主义文化强国，广大文艺工作者义不容辞、重任在肩、大有作为。”《2021河南春节晚会》把华夏文明、黄河文化、出彩河南作为晚会的精神内核，使河南春晚凭借超高质量的节目登上了各大平台的热搜版面。仅在新浪微博的观看次数就已超过20.4亿人次，相关阅读话题阅读量更是高达25亿。这个数据是令人震惊的，但是也反映了中国传统文化的破圈传播，是需要创造性转化和创新性发展的。

一、晚会的发展历程

在电视出现以前，从来没有任何一种媒介拥有如此多的受众和普遍的影响。电视的吸引力来自它的媒介特性：电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力。这也是晚会能在20世纪80年代横空出世的必要条件。国内晚会的发展分为四个阶段。

（一）以央视为始，创办晚会先河

1983年，中央电视台首次对春节联欢晚会进行电视直播，这是官方及公众普遍认可的第一届央视春晚。自此，春节联欢晚会再未缺席过中国人的除夕，深刻地影响并持续革新着人们的春节庆祝方式。春节联欢晚会深刻地塑造了人们的晚会审美标准，其影响力扩展至后来各类晚会的制作中。无论大型卫视直播晚会，还是公司内部的年会活动，均可见“春晚模式”的影子，春晚已成为各类文娱庆典的典范。

（二）选秀兴起，跨年晚会开始

《超级女声》开启了中国选秀元年，湖南卫视顺势推出了跨年演唱会，比起传统的春节晚会，跨年晚会更符合当代年轻人的审美，其以传统电视台为主导，邀请观众所喜爱的明星，深受观众的喜爱。此类晚会形态拥有独特的看点和商业价值，塑造特定时代的审美取向，并通过广告插播、广告植入、明星口播等方式，确立了品牌营销的行业基础模式，为日后晚会的节目内容的发展和营销策略的升级打下坚实基础。

（三）互联网盛典扎堆，定制晚会崛起

随着互联网企业近些年的飞速增长，各大卫视的跨年盛典依然如火如荼地进行之时，互联网行业悄然发起了所谓的“盛典之战”，如腾讯视频星光大赏、微博之夜、芭莎慈善晚宴、GQ盛典等活动。在每年的特定时间，各大内容平台、杂志社纷纷推出各自的盛典活动，形成了一场线上的盛宴。

定制晚会使电商平台的影响力更上一层楼。比起电视台推出的春晚，电商平台创造了一个新的节日——“购物狂欢节”，是一种购物狂欢前的必备仪式。它们有顶级流量明星、国际大牌、消费狂欢福利助阵，晚会节目质量过硬，舞台技术效果炫酷，营销空间被大大扩展。在内容不亚于顶级晚会的前提下，人为制造的“电商盛宴”在创新受众娱乐消费生活、拉动电商经济方面都起到了推动作用。

（四）互动玩法升级，提高观众参与感

这一形式的晚会，是近年来最热门的一种形式。它倡导了台、网平台共赢，素人和明星同台表演，营销方式更贴近观众，晚会主题尽显情感温度、内容价值、营销价值、情感价值等。例如2020年的抖音美好奇妙夜就是这一类型晚会的示范模板。除了能够在价值观上感受到晚会对平凡个体的关注，晚会还借助科技元素、媒介融合等，在互动形式上寻求创新。当晚会与观众的距离更加贴近，晚会的营销空间也会被大大扩展。

然而在大量同质化甚至可以说是模式化晚会扎堆的时候，河南卫视凭借深厚的传统文化内涵，在一众晚会中脱颖而出。河南卫视的“中国节日”系列成为现象级节目，视频播放量仅微博一个平台就超20亿次，全网阅读量更是超800亿，更有媒体说河南春晚用500万的预算做出了5个亿的效果。

二、河南卫视“中国节日”系列节目的特点

（一）根植中国传统文化，实现创新表达

历史发其源，文化铸其魂。舞蹈《丰年》用曼妙的舞步展示3 000年前甲骨文字的美丽；情景舞蹈《黄河泥娃》在吵闹嬉笑中勾起人们有关非遗泥塑文化的童年记忆；创意节目《天下安康》使人们在优美旋律中了解中医药文化；《下一秒》是一个不打拳的太极拳节目，在时空变换中致敬“道法自然、天人合一”的太极文化；《灯笼红》则通过对节日符号——灯笼的形象解构，致敬传统工艺之美，致敬“中国红”。虽然春晚的节目形式千变万化，但究其根本还是对中华文化的根脉传承。河南春晚系列节目巧妙充分汲取中华民族源远流长、博大精深的文化养分，从中国传统文化瑰宝中挖掘与当代文化、时代精神相契合的题材资源，不断创作出集思想性、艺术性、观赏性于一体的“新型”文化节目，实现中华优秀传统文化的创新表达与有效传承，增强了人们的文化自信和民族自豪感。

（二）科技赋能，新媒体传播

河南春晚是科技赋能下，中国传统文化与现代审美的融合，是一种再符号化，展现在受众面前的是一种全新的视觉和听觉体验，用创新手段释放了中国传统文化的魅力。河南春晚中的《唐宫夜宴》凭借不同于传统卫视春晚的节目形式，利用录播优势，结合“5G+AR”技术，充分发挥节目场景化和实境虚拟化的作用，将河南博物院的场景搬到了春晚的舞台之上，使虚拟与现实相互交融，增强了观众的体验，使其仿佛真的置身于河南博物院中，在与唐朝的仕女嬉笑打闹，产生身临其境之感。更值得一提的是，河南春晚这次创造性地采用了先网后台的播出方式，在网络上提前半小时开播，并运用微博、抖音、快手、B站等平台造势，凭借优秀节目制作吸引大量网友自发转发，直接冲上各大平台热搜榜单。河南春晚在网络上热度不断攀升，讨论声不断增加，吸引了主流媒体的注意，《人民日报》、新华社也在不同的平台点赞、转发，使河南春晚的讨论热度节节攀升。不管是广大网友、自媒体的传播，还是以央媒为代表的官方媒体的频频点赞，都是河南春晚扩大影响的助推剂。

（三）实现跨文化传播

跨文化传播，指处于不同文化背景的社会成员之间的人际交往与信息传播活动，也涉及各种文化要素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程，及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响。随着全球化的发展，不同文化之间的相互影响逐渐加深。在此背景下，各种文化既自成体系，又差异迥然。因此，在尊重彼此差异的基础上进行跨文化沟通并不是一件容易的事情，中国传统文化的国际传播饱受“刻板印象”和“偏见”的影响。但是河南春晚凭借国宝、国风与国潮的同频共振，激荡出浓浓的烟火气，生动展示了大气磅礴的盛世文化，使其在国际上获得了广泛的讨论，让外国友人在潜移默化中了解了中华优秀传统文化，感受华夏文明之美。河南卫视“中国节日”系列节目的每一帧都是匠心打造的中国故事，用心勾勒中华文明。

三、大学生晚会：文化交融与自我表达的舞台

大学生晚会在校园文化中占据着不可或缺的地位，近年来其发展态势表现为显著的多样化、创新性以及个性化特征。值得关注的是，中国传统文化元素与大学生晚会的融合已成为一种较为普遍的文化现象。这种融合不仅为晚会增添了丰富的内容与多样的形式，还在传承与弘扬中华优秀传统文化，提升大学生文化自信心方面发挥了积极作用。中国传统文化与大学生晚会的结合是一种有益的尝试，它不仅能够丰富晚会的内容和形式，还能够传承与弘扬中国传统文化，增强大学生的文化自信。

西南大学文学院举办的“古韵焕新篇，弦歌颂华章”2023年迎新晚会就将中国传统文化与歌舞等节目有机结合。将古韵盎然的舞台设计与演员们翩翩起舞的身姿相结合，展现出大学生晚会在与中国传统文化碰撞中绽放出的独特魅力。在笔者看来，大学生晚会完全可以借鉴河南卫视晚会的成功经验，从中华文化核心的思想观念与传统美德中汲取丰富的资源，深入理解其中的精华，在坚定文化自信中谱写新时代青年的青春答卷。

其实在各大高校的晚会中，中国传统文化的融入日益普遍，包括京剧、昆曲、越剧等经典戏曲艺术的展现，古琴、二胡、琵琶等传统乐器的演绎，以及诗词朗诵和书法展示。这些表现形式都已经成为高校晚会上不可或缺的节目内容。但是如何让中国传统文化得到更为创新的表达，让广大青年更好地接受仍是需要思考的问题。

（一）传统故事与现代演绎

在当代高等教育背景下，大学生群体应致力于将中国传统文化与现代创作手法相融合，孕育出既具现代感又饱含传统魅力的晚会。比如，可以将传统故事改编为现代舞蹈和音乐剧，这种跨界联动可以引发更多高校学子对于中国传统文化的情感共鸣与文化认同。

中国传统民间故事中蕴含着丰富的民族文化价值和审美价值，一直以来都是影视作品改编的重要内容。同样，大学生晚会也可以对其进行改编，搬上晚会的舞台。比如改编的热门《封神演义》《西游记》《山海经》，书中宏大的世界架构和奇幻的神魔斗法，给善于奇思妙想的大学生们提供了很大的发挥空间。但是搬上舞台并不意味着照搬照抄，草草了事，由于这些故事被大众熟知，因此如何既符合大学生审美，又迎合时代要求是一个不小的挑战。流传至今的中国传统民间故事，经历了时间的沉淀，是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载了中华民族千百年来的智慧和情感，凝结了中华民族的精神内核。大学生们要想在晚会短短几分钟的节目中讲好它，需要对其进行深入挖掘与提炼。

（二）传统元素的技术创新融合

《周易》说道“穷则变，变则通，通则久”，变革创新的精神是中华优秀传统文化的显著特征之一。伴随着科技进步，大学生们应积极探索将传统文化元素与现代科技手段相结合的新路径。

以中国戏曲为例，利用数字技术建构戏剧舞台空间，引入数字灯光、数字影像、数字音响等新型科技元素，为传统晚会注入创新活力。除此之外，可通过智能空间实现虚实结合的数字表演，将人工智能引入舞台表演领域，让“数字人”走上舞台进行表演。同时，借助互联网，以直播的形式连接舞台和屏幕前的观众，实现线下线上融合、演出演播并举的新模式，显著增强高校学生在晚会中的参与度与热情。通过互联网平台的传播，不仅有助于扩大高校晚会的宣传范围，增强其社会影响力，还能使公众有机会深入感受大学文化的独特魅力。

（三）结合时下热点，开拓晚会新形态

2024年春晚筹备期间，大学生们制作的各种春晚节目预告和彩排视频在网络上走红，这些视频段子密集、台词押韵，让人捧腹大笑。这反映出大学生群体的无限创造力。因此，在大学生晚会筹备时，可以将日常生活中发生的趣味事件、校园内的热点话题、学习中的难处，以幽默风趣的表现手法融入其中。这样的尝试不仅能够增强学生的参与感，而且能有效缓解传统晚会内容单一、缺乏变化的普遍问题，为晚会的形式创新带来显著改善。比如，可以结合大热的电视剧、小时候看过的动画片进行全新的配音演绎，或者以热门的综艺为框架，结合脱口秀进行幽默诙谐的表现。

四、结语

文化因创新而辉煌，文明因发展而精彩。河南卫视坚守传统文化精髓，不断接纳新事物、运用新技术，使中华民族博大精深、灿烂辉煌的优秀传统文化在守正创新中大放异彩，奏响中华民族共同体意识的“最强音”。“文化不是一味地迎合，而是在视野、格局、深度上的引领”，这也正是大学生举办晚会所要追求的。

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作者单位：

南京传媒学院