“一带一路”背景下皖版童书走出去现状及展望

【摘要】童书如何依托“一带一路”资源体系，扩大自身覆盖面，提升童书文化输出的广度和深度，从而做到以塑造可信、可爱、可敬的中国形象为目标，讲好中国故事，传播好中国声音，是非常具有意义的研究课题。以“一带一路”平台为视野，分析皖版童书走出去的现状，梳理其自身的优势和不足，提出深耕本土图书、强化共鸣外输，加强国际合作、提升输出优势，开发多元渠道、优化输出保障等策略。指出出版机构需在此基础上，做好强化原创、创新出版形式、拓展海外市场、加强版权保护等工作。

【关  键  词】“一带一路”；皖版童书；走出去

【作者单位】蒋晨，安徽少年儿童出版社。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.10.013

“一带一路”作为连接亚洲、欧洲和非洲的重要经济、文化、科技交流纽带，自2013年提出以来，便以其深远的战略意义和广阔的合作前景引起了全球范围的广泛关注。在“一带一路”倡议推动下，沿线国家间的经贸往来日益密切，文化交流日趋频繁，科技合作不断深化。图书是中华文明和文化的重要载体，皖版童书作为全国童书细分市场的主力军之一，理应以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释、推介具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的中华优秀传统文化，润物无声地传播中国价值观念，促进中华优秀传统文化走出去。在“一带一路”以及国际化平台的支撑下，皖版童书开始不断探索新的发展形式，与国际接轨，不断优化自身发展形态，取得了较好的效果［1］，但对比分析其发展内容、形式等要素仍存在诸多不足，有必要对其进行深入探索。

一、“一带一路”背景下皖版童书走出去现状分析

1．皖版童书走出去成果丰富

随着皖版童书的市场占有率显著提高，其品牌影响力和大众接受度都处于全国“第一方阵”，在选题策划、市场营销和设计印制等各方面也代表了一流水平，反映了皖版童书为中华优秀传统文化走出去作出了相应的努力。皖版童书跨越式发展的这些年，非常重视这项工作，并取得了不错的成绩，积累了一定的经验。

（1）“垒台”日渐稳固

皖版童书以“一带一路”为背景，以国内资源体系为基础，基于自身发展计划不断探索走出去的路径，取得了较好的成果，即借助版权、版税、图书种类等控制措施，打造了符合自身实际需求的发展“垒台”，为皖版童书走出去奠定了良好基础，具体如表1所示。

（2）项目有序推进

皖版童书为提升对外输出的有效性、可靠性和持续性，重视各个项目的有序推进，如表2所示。从表2可见，随着皖版童书对外销售形式、销售内容等的不断优化，各个项目均在有序推进，且取得了较好的成效，为皖版童书的外输注入了强劲的发展动能。

（3）客群日益扩大

为进一步扩展客户群体，皖版童书依托国际书展活动，系统展示富有特色的皖版童书，实现了童书客户群体的进一步扩容。以安徽少年儿童出版社2023年度活动为例，安徽少年儿童出版社在BIBF活动期间成功举办了 “海外文化+”平台全球推广会，在黎巴嫩国际书展期间举办了 “一带一路”10周年时代图画书主题展；同时基于国内资源、国际交流需求举办了一系列的版权推介会议，参加了2023年上海国际童书展，推动黎巴嫩合资公司参加在阿联酋、沙特阿拉伯等15个国家举办的国际书展，在加深已有合作、扩充合作图书品种方面进一步扩大海外“朋友圈”的范围。

2．皖版童书走出去面临的挑战

由于我国整体文化产业起步较晚，在世界格局风云变幻的情形下，中华优秀传统文化走出去遇到一些亟待解决的问题。皖版童书走出去也面临一定的难度，主要体现为童书产品竞争力有限、国际认可度不高、对外交流渠道不多等。

（1）缺乏引发世界儿童共鸣的图书

目前，虽然皖版童书在国内市场上占有一席之地，且在“一带一路”沿线国家和地区不断外输，但依然缺少能够融通世界、引发世界儿童共鸣的作品。究其原因，一是皖版童书受地域文化、历史传统等因素影响较大，影响了其国际化发展；二是目前皖版童书主要以传统文化、寓言故事、历史传说等内容为主，虽然这些内容拥有较好的教育引导效果，但由于缺乏国际化视角，无法吸引国际儿童的关注。

（2）国际性合作较少

目前，皖版童书与知名作家开展的国际性合作还比较欠缺。究其原因，一是地域性和文化差异，即在地域性、文化差异等因素影响下，合作难度较大；二是缺乏国际化视野和平台，前者主要指皖版童书在寻求国际合作中缺乏必要的主动性和积极性，后者主要指缺乏必要的知名度和影响力，由此影响了与国际知名作家的合作；三是资源限制和投入不足，即缺乏必要的人力、物力和财力；四是市场定位和目标受众不同，影响合作的“结合点”。

（3）版权渠道较窄

虽然皖版童书依托“一带一路”打开了国际市场，但在版权输出的渠道和模式上都不够丰富。一是其资源基本投入到已证明成功的区域，如安徽少年儿童出版社的黎巴嫩合资公司、“海外文化+”沙特阿拉伯中心等；二是出版市场变化迅速，新的渠道和模式出现和消失都非常快，出版社需要不断更新和调整版权渠道策略。

二、“一带一路”背景下皖版童书走出去的应对策略

“一带一路”倡议旨在促进全球贸易、基础设施建设和经济合作，由于倡议涉及众多国家和地区，因而在实施过程中会面临文化差异、区域差异和人才团队等各种挑战。例如，文化差异的挑战表现在每个地方都有其独特的文化背景、语言、价值观、文明礼仪等。因此，皖版童书在走出去的同时需加大翻译的水平和力度，寻找深耕翻译一线、能代表国家级水准的翻译专家来做好翻译工作，力求走出去的作品能保持“原汁原味”，彰显中华优秀传统文化的精髓和魅力，向世界展示真实、立体、全面的中国。

要让中华优秀传统文化走向世界，找到一条适合的传播路径是关键，这需要融合内力、巧借外力，发挥各自特色和优势开展工作，不断提升国际传播能力。因此，皖版童书需深入研究“一带一路”国家和地区的发展现状，主动梳理国内外相关出版机构有价值的特色经验，完善自身应对体系。具体而言，可从以下几方面着手。

1． 深耕本土图书，强化共鸣外输

皖版童书需基于现行的图书创造环境、竞争环境、需求环境、输出环境，依托地域优势，以输出地实际需求为导向，以其易接受、愿接受为中心，因地制宜地开发本土文化，强化童书外输根基［2］。

第一，为提升皖版童书对国际受众群体的吸引力，形成更大的共鸣，出版社应在出版前深入、系统、全面地分析本土文化资源，并基于其中优质的故事对内容进行完善、优化甚至重构，以进一步拉近童书与国外目标群体的距离。如借助徽文化、淮河文化等历史文化资源，打造既具有地方特色，又能够讲好中国故事，引起世界儿童共鸣的图书作品。

第二，为提升“一带一路”背景下皖版童书走出去的时代性，皖版童书应尝试将现代元素与传统文化有机结合，以在推动中华优秀传统文化传播的同时，保障内容与形式符合现代儿童内在和外在的审美需求。如以现代视角为切入点，对中华优秀传统文化进行再创作，或在其中融入符合现代主题的环保、科技、文化、情感等元素，同时辅以新媒体技术，凸显童书作品的新颖性、有趣性、时代性等。需要注意的是，在深耕本土图书的同时，皖版童书还应围绕提升目标受众群体的认可度、喜爱度，提高图书的品质和制作水平，优化图书的设计、插图、排版等要素。

2．加强国际合作，提升输出优势

针对国际合作不足的问题，皖版童书应以新视野、新需求为着力点，不断探索合作机会，改变传统发展经验，以“童书出版”核心教育目标为基础与国际作家进行合作。

一方面，皖版童书应积极向已达成合作的国际作家取经，汲取其在知名国际童书创作中的宝贵经验，如内容编写形式、故事内容要点提炼、故事寓意表现、故事内容特征等，并以此为依据优化自身内容体系的不足；同时积极借助国际童书、文化交流主题平台，增加皖版童书与国际知名作家的接触频率，以在获得其认可的同时汲取更多的发展经验，获得更多的合作机会。

另一方面，皖版童书要优化资源利用，开源节流，如盘活闲置资源，优化资源利用形式，完善资源投入比例等，在有条件的情况下，还可创设内部合作基金池，或联动多家出版单位，以互补的形式打造国际作家合作互助资金池；同时积极争取政府和社会各界的支持，如申请专项资金支持、与社会力量合作等。

3．开发多元渠道，优化输出保障

皖版童书应积极开发多元渠道，首先，通过拓展海外市场、建立国际销售网络等方式，增加皖版童书的国际销售渠道，利用互联网和数字技术开展在线销售和电子版销售等新型销售模式，扩大皖版童书的销售范围和市场占有率。其次，为应对变化迅速的出版市场，应不断更新和调整版权渠道策略，即要动态研究市场趋势、了解国际法规，及时掌握新的版权渠道和模式，为皖版童书的国际化发展提供有力保障。再次，为保障皖版童书的版权利益，应加强版权保护和管理工作，即基于国际合作规则，建立完善的版权保护机制，加强版权宣传和教育等，增强版权保护意识和能力，为皖版童书的国际化发展创造良好的环境。最后，要培养一支专业化的国际市场推广团队，即版贸工作人员队伍，做好皖版童书在国际市场上的宣传、推广和销售工作。

三、“一带一路”背景下皖版童书走出去展望

“一带一路”为皖版童书走出去提供了新的机遇和挑战，皖版童书需不断加强原创图书的出版力度，创新出版模式，拓展海外市场，加强版权保护，以适应全球化时代的需求和市场变化，开辟更广阔的天地。

一是加大原创图书的出版力度。皖版童书策划国际选题时，既要突出思想内涵，也要体现中国精神和中国价值，还要符合国外读者的需求以及跨文化传播的特点。挖掘“既是中国的又是世界的”特色选题，需以塑造可信、可爱、可敬的中国形象为目标，以高品质图书吸引海外读者；同时加强对不同国家和地域文化的研究，有针对性地精编细选，定向策划、出版，还可以尝试特别订制出版。

二是创新出版模式。皖版童书要充分利用互联网、大数据等现代科技手段，打造数字化、智能化、国际化的新型出版模式，实现图书内容与国际市场的深度融合；结合数字技术，加强与国际知名出版机构的合作，或基于自身实际需求，引进先进的出版理念和技术，以进一步提升皖版童书的品质和国际竞争力［3］。安徽少年儿童出版社充分利用国际资源，加强交流互鉴、资源融通，在已有版权输出的基础上与国外版权方保持良好的互动，策划组织相关的主题活动和阅读活动。如 “一带一路”10周年时代图画书主题展，通过《桦皮船》《脚印》等主题出版作品或优秀绘本，把所秉承的文化内涵、文学审美、科学精神、时代风尚等呈现给国际社会，从而切实有效地宣介中国智慧和中国方案。

三是进一步拓展海外市场。皖版童书要依托国际书展、文化交流活动等平台，以“更优、更好、更快”为中心主动拓展海外市场，让皖版童书走进更多国家和地区。为保障童书走出去的效果，出版社还要进一步加强对目标市场的调研和分析，了解当地读者的需求和文化背景，并基于调查结果制定针对性的出版策略。

四是研读国家政策，加强版权保护。皖版童书要认真研读国家政策，做好规划布局，培育精品项目，认真筹划准备“经典中国国际出版工程”“丝路书香工程”等项目，结合国家政策和相关项目申报，进一步提升皖版童书在国际少儿出版界的影响力。在国际市场推广时，皖版童书要重视版权保护工作，严格遵守国际版权法规，维护我国出版物的合法权益；加强与国际版权机构的合作，共同打击侵权行为，营造良好的出版环境。

五是培养专业人才，深化文化交流。皖版童书要针对“一带一路”沿线国家和地区的读者需求和文化背景，培养一批精通外语、熟悉儿童文学创作和出版的专业版贸人才；要以出版物作为桥梁和纽带，促进我国与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流与互鉴；多参与国际性的书展和交流活动，利用各种平台展示当代中国形象，讲好中国故事，增进国际社会对中国的认知和理解，增强民族自信心和自豪感。

总之，皖版童书应不断总结自身发展经验和不足，并基于自身实际发展需求和资源，研究针对性强的应对措施，在推动自身快速发展的同时，为中华优秀传统文化走出去注入新鲜活力。

｜参考文献｜

［1］左志红. 新疆青少年出版社：推动原创绘本走向“一带一路”［N］. 中国新闻出版广电报， 2023-06-12．

［2］何源，徐苏. “一带一路”背景下鄂版童书“走出去”发展研究 ［J］. 湖北第二师范学院学报， 2020 （7）：101-104．

［3］毕燕燕，王丽霞，马良. “一带一路”视域下中国儿童文学“走出去”到“走进去”纵横 ［J］. 湖北开放职业学院学报， 2020（10）：109-110.