基于SWOT分析的我国运动健身APP产业发展战略研究

何子群 张保国 王小迪

中图分类号：G806；G206.2

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.14.000

基金项目：教育部人文社会科学研究青年项目“‘互联网+背景下运动健身APP传播的国际比较及可持续发展研究”（18YJC890045）。

备注：null

作者简介：何子群（2003—），女，其他，无职称; 研究方向为运动与健康促进。

通信作者：张保国（1979—），男，硕士研究生，副高级-副教授; 研究方向为运动与健康促进；体育文化传播，zhangbaoguo1979@sina.com。

普通作者：王小迪（1978—），女，硕士研究生，正高级-教授; 研究方向为体育文化传播，运动与健康促进。

基金项目：教育部人文社会科学研究青年项目“‘互联网+背景下运动健身APP传播的国际比较及可持续发展研究（18YJC890045）”。

作者简介：何子群（2003- ），女，山东淄博人，本科在读，研究方向为运动与健康促进。

通讯作者：张保国（1979- ），男，山东潍坊人，副教授，硕士，研究方向为运动与健康促进。邮箱： zhangbaoguo1979@sina.com

摘要：本文通过SWOT模型，结合专家意见，对我国运动健身APP产业的优势、劣势、机遇、威胁进行分析，并对4个维度的发展战略进行了梳理。结果显示，最终纳入SWOT分析结果的我国运动健身APP产业内部优势、内部劣势、外部机会都有4个因子，外部威胁有3个因子；我国运动健身APP产业的发展战略有开拓性战略（SO）、争取型战略（WO）、抗争型战略（ST）、保守型战略（WT）4个维度。产业优势和机遇比劣势和威胁更为重要，应采取内部优势与外部机遇相结合的SO型发展战略。

关键词：运动健身APP；SWOT分析；产业发展；发展战略

中图分类号：G806；G206.2

Research on the Development Strategy of Chinas Sports Fitness APP Industry Based on SWOT Analysis

He Ziqun， Zhang Baoguo*， Wang Xiaodi

School of Physical Education， Shandong University of Technology， Shandong Zibo， 255000

Abstract： This article analyzed the advantages， disadvantages， opportunities， and threats of China's sports and fitness app industry through the SWOT model and expert opinions. The results showed that the internal advantages， internal disadvantages and external opportunities of China's sports fitness APP industry all had four factors， and external threats had three factors， which were ultimately included in the SWOT analysis result; the development strategy of China's sports fitness app industry included four dimensions： pioneering strategy （SO）， striving strategy （WO）， resistance strategy （ST）， and conservative strategy （WT）. Industrial advantages and opportunities were more important than disadvantages and threats， and SO development strategy that combines internal advantages with external opportunities should be adopted.

Keywords：Sports and fitness app; SWOT analysis; Industrial development; Development strategy

我国运动健身APP产业规模超过千亿级，其发展战略决策至关重要，决定着后续发展是否具有可持续性。尽管有许多学者对其发展战略进行了研究，但有的研究仅限于主观定性评价，缺乏专家的量化分析，导致提出的发展战略存在一定的局限性。SWOT分析是一种广泛使用的工具，用于分析内部和外部环境，以获得系统方法并支持决策情况[1]。通过在科学研究中应用SWOT分析，人们能够从研究对象中得出一系列结论，包括主要优势、劣势、机会和威胁[2]。虽然SWOT分析最常见于商业应用，但在体育领域也有涉及，如运动医学、运动员训练、康复技术、残疾人体育、体育促进政策等方面。中国体育领域也有许多SWOT分析研究，重点是体育产业发展、体育旅游发展、体育项目开发、学校体育、体育赛事、运动健身APP等。因此，本文通过SWOT模型，对我国运动健身APP产业进行分析，可为中国运动健身APP产业可持续发展提供依据。

1研究方法

1.1访谈法

基于研究目的，确定了运动健身APP领域的访谈对象，包括体育部门管理人员、高校体育产业专家、运动健身APP高管及研发人员、传统健身行业门店经理、资深运动健身APP使用者等。通过电话、微信或面对面的方式，对受访者进行半开放式访谈，了解大家对运动健身APP行业的看法，为体育健身应用程序行业的SWOT指数分析提供第一手信息。

1.2问卷调查法

结合专家访谈结果，通过问卷星平台自制了运动健身APP产业电子调查问卷，其中优势5个因子（前期发展基础较好，体育运动资源丰富；与传统健身相比，服务更便捷，与大众健身时间碎片化特征相吻合；减少参与者的健身时间成本和经济成本；具有线上社群，可以实现实时互动，满足社交需求；数据丰富，通过徽章奖励或排名等信息，提高锻炼兴趣和效能感）、劣势6个因子（产品存在精准度低、数据不准的现象；存在个人信息泄露风险；开发者盈利模式单一，盈利不足；个性化程度低，用户持续使用意愿偏低；核心技术欠缺，产品同质化严重；产品门类集中，发展体系不完善）、机会5个因子（我国体育产业政策的红利作用；潜在用户群体基数庞大；体育明星等意见领袖的带动作用，促进我国群众健身意识提高、需求旺盛；资本市场对体育产业的持续关注；互联网、5G、人工智能等科技发展的支撑作用）、威胁4个因子（与国外相比，我国体育产业基础相对薄弱；目标人群以青年人为主，比较局限；与线下传统健身关系不畅、协同性差；可穿戴设备和社交软件发展带来威胁）。通过微信向53名该领域专家发放问卷，共回收51份，其中有效问卷49份，有效回收率92.45%。所选专家均为该领域学者或产业部门负责人，具有丰富的产业经验和理论水平。专家对各因子认同程度进行5级赋分，根据专家意见对部分因子进行合并和措辞修改，平均得分不足3.5分的删除。最终纳入SWOT分析结果的有4优势个因子、4个劣势因子、4个机会因子、3个威胁因子。最后，从前面51名专家中选取40名专家发放第二轮电子调查问卷，按照相对重要性1～9进行标度，对SWOT各组时进行两两因素的比较赋值，同时对战略强度进行赋分。

1.3数理统计法

运用R软件、SPSS软件和Excel表对相关数据进行定量分析。参照刘凤虎的研究方法[3]，进行指标权重、战略因素力度、战略方位角θ、战略强度系数ρ。

2我国运动健身APP产业的SWOT分析

2.1我国运动健身APP产业的优势

2.1.1发展基础较好，体育运动资源丰富

经过几年的成长，我国运动健身APP发展有了比较好的基础。新冠肺炎疫情加速了健身产业的互联网基因植入，2020年云健身用户达2.61亿[4]。课题组于2019年的调查统计发现（截止到11月20日），国内排名靠前的几大APP下载平台中，360手机助手的运动健身APP数量最多最全，有1708个；次之的华为应用市场和腾讯应用宝的数量分别为804个和504个[5]。综合看来，运动健身APP基本涵盖了跑步计步类、减肥瘦身类、训练计划类、瑜伽舞蹈类、健康养生类、户外骑行类、搏击健身类、篮排足等大球类、乒羽网等小球类、仪器装备配套类、其他类等各类运动项目。尽管受到各类运动项目普及程度、受众群体、发展水平的影响，但是运动健身APP所覆盖的体育运动资源还是比较丰富的。

2.1.2服务便捷，减少健身时间和经济成本

随着GPS定位、高性能CPU及5G互联网等技术的日新月异，智能手机迅速更新换代，越来越智能方便。一方面，减少时间成本。网络信息化时代，受众群体的时间越来越碎片化，人们迫切需要能够随时随地的充分利用闲暇时间进行锻炼。运动健身类APP的出现与大众的需求完美贴合，能使用户摆脱传统健身的时空限制，为用户提供一站式便捷的体育服务，带来多重利益感受。另一方面，减少经济成本。运动健身APP中有很多免费的健身知识、视频等可供用户利用，随时随地找到相关知识和服务，减少线下健身的办卡、私教、交通费用[6]。

2.1.3线上社群实时互动，满足社交需求

运动健身APP还是结识相同健身兴趣的好友、抒发体育锻炼情感的平台。一方面，在APP的社交功能版块中，用户可以将自己的锻炼视频、健身照片或健身心得发布到APP平台，并转发到QQ、微信朋友圈等其它社交平台上；在其分享的同时，会展示锻炼效果、凸显健康形象，好友会点赞、评论甚至帮忙转发，满足社交需求。另一方面，用户还可以在平台社群中关注健身达人、寻找健身好友，建立属于自己的体育社交圈。

2.1.4数据多、云存储、有激励，可提高兴趣

多项研究表明，运动健身APP的使用可以提高用户锻炼的积极性和忠诚度。运动健身APP会通过云存储技术，保留单次和汇总的相关运动数据，并可实时查询显示；会通过下载红包、锻炼红包、语音鼓励、等级权限、标语口号、分享点赞、精神奖励等各种形式，对下载者的使用行为进行激励，从而提高锻炼兴趣。

2.2我国运动健身APP产业的劣势

2.2.1产品存在精准度低、数据不准等问题

尽管运动健身APP提供了丰富详实的健身数据，但受APP所使用的传感器、算法、手机定位及互联网网速影响，加之人体的生物复杂属性，导致不少运动健身APP监测出来的数据在精确度和严密性跟专业仪器存在明显差异，致使部分用户对运动APP的信任感降低[7]。课题组针对运动健身用户进行的问卷调查中，认为目前运动健身APP存在的问题中，我国大学生选择数据不准的比例为27.80%、排名第二位[8]。由此可见，精准度低、数据不准等是目前国内外运动健身APP普遍存在，且用户比较在意的问题。

2.2.2存在个人信息泄露风险

健身APP是面向所有用户开放的，登录平台时需要输入私人信息。如果健身APP系统内部插件出现安全性问题，将对用户带来非常大的安全隐患。运动健身APP使用开放式移动网络，易受攻击又充满不确定性，用户想要付费体验某些功能时可能会面临风险，如个人隐私泄露和财务风险。APP违规索取用户权限问题仍比较普遍，iiMedia Research（2020）调查数据显示[9]，97.0%的APP默认调用相机权限，35.0%的APP默认调用读取联系人权限。

2.2.3健身指导权威性差，产品同质化严重

越来越多的开发商看到运动健身APP蕴含的商机后参与其中，导致数量处于井喷式增长，一些不良竞争愈加严重，产品同质化现象严重，主要体现在主要功能模块、手机界面设计，甚至内容上也存在抄袭现象[10]。当然，也侧面说明多数运动健身APP并没有自己的独特风格和核心技术，且技术产权保护意识淡薄。

健身数据与健身指导方面，一是大部分运动健身APP只提供部分健身数据供用户参考，而具体的健身指导信息较少。二是少数有健身指导的水平也参差不齐，健身内容是否科学、健身私教是否专业、线上健身是否安全等，是制约APP平台可持续发展、亟需破解的难题。三是难以提供个性化指导，尽管训练目的相同，但在运动项目选择、运动强度安排上，应根据用户的行政地域（如海拔高度）、健身基础、机能状态等提供个性化指导，但健身指导APP在这方面有所欠缺。

2.2.4产品门类集中，发展体系不完善

尽管前述提到运动健身APP种类繁多、门类较全，但是各类运动健身APP数量、下载次数、应用范围差别较大，发展程度也参差不齐。虽然运动健身APP基本涵盖了各类运动项目，目前减肥瘦身类和跑步计步类APP是运动健身APP的主力军，数量最多、应用最广，发展也最快，而针对青少年锻炼、中老年健身、运动损伤康复等方面的运动健身APP重视程度不够、发展相对缓慢[11]。

2.3我国运动健身APP产业面临的机遇

2.3.1健康国家战略下的产业政策红利作用

自体育产业快速发展以来，我国相继颁布了系列的政策文件，已经初步形成了体育产业政策体系[12]。另外，健康中国方面的系列文件颁布，说明党和政府已经意识到国民健康的重要性，将健康中国战略作为国家战略提出并深入实施。政府意见的相继出台，充分考虑了社会时代背景和人们现实需求，既是国家意志的体现，也凸显了政府在社会改革创新中的引导与规范作用。

2.3.2潜在用户群体基数庞大

2020年移动互联网用户接入流量1656亿GB，比上年增长35.7%，手机上网人数9.86亿人[13]。《全民健身计划（2021-2025年）》[14]指出，“十三五”期间，我国经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%。《体育强国建设纲要》[15]明确提出，到2035年，经常参加体育锻炼的人数比例须达到45%以上。理论上，参加体育锻炼的我国适龄智能手机用户都是运动健身APP的潜在用户。

2.3.3资本市场的持续关注

出于对我国体育产业、健康产业、互联网产业的政策背景，以及运动健身产业的市场热度和经济容量的认可，我国运动健身APP产业一直受到资本市场的持续关注。截止目前，尽管互联网运动健身领域尚未出现IPO案例，但经过近十年的发展，当前存在大量B轮及以上轮次的融资企业，出现了像KEEP、咕咚等一些运动健身APP头部企业。

2.3.4科技发展的支撑作用

从智能手机的发展，到5G网络的GPS定位技术等，运动健身APP的兴起，离不开科学技术的发展。借助“科技+体育”模式，与新兴技术融合发展，助力运动健身APP产业增容提效。可为运动健身APP方面提供支撑作用的技术主要有多形态升级技术、共性服务技术、信息安全技术三方面。

2.4我国运动健身APP产业面临的威胁

2.4.1与国外相比，我国体育产业基础薄弱

据国家统计局和国家体育总局（2021）[16]公告，从体育产业规模来看，2019年体育产业增加值达到11248.1亿元（与GDP占比超过1%），产业规模不断扩大。从体育产业结构来看，体育服务业总产出占国家体育产业总产出的比重从33.4% （2015年）提高到50.6% （2019年）；增加值占国家体育产业增加值的比重也从49.2% （2015年）提高到67.7% （2019年）。

2.4.2与线下传统健身融合不足、关系不畅

当前，运动健身APP常见的线下活动大致分为以下几类：一是线上APP举办小型赛事吸引用户参与竞赛，或者在节日举办集体活动召集忠实用户一起做游戏。二是与学校、企业等单位进行合作，通过举办线上赛事或线上打卡等方式，采用强制或半强制方式推广运动健身APP。但总体来看，运动健身APP与线下传统健身融合仍存在不足、关系仍有待畅通。

2.4.3目标群体以年轻人为主，相对局限

年轻人群体和老年人群体面对纷繁复杂的智能手机信息处理功能，在利用智能手机进行信息获取、处理及分享时呈现出适应和不适应的区别，强势群体和弱势群体“数字鸿沟”问题开始显现[6]。在日常生活中，45岁以上的中老年人群体比的健身需求更旺盛、健身习惯更好。如何针对此年龄段人群特点，开发合适的运动健身APP项目、优化设计、完善功能，值得进一步思考。

3我国运动健身APP产业发展战略

3.1 SWOT矩阵

基于SWOT定性分析，构建了我国运动健身APP产业发展SWOT矩阵图，见图1。我国运动健身APP产业发展有开拓型战略（SO战略）、争取型战略（WO战略）、抗争型战略（ST战略）、保守型战略（WT战略）。

3.2发展战略类型

参考刘凤虎[3]的计算方法，计算指标权重、战略因素力度、战略方位角θ、战略强度系数ρ（计算过程略），绘制战略类型和战略强度图，见图2。战略坐标（θ，ρ）=（8.6977°，0.5200），运动健身APP产业自身优势明显，同时具有一定的外部机会，应该采取实力型战略，实施自身优势与外部机会相结合的SO发展战略。

4结论与建议

在我国运动健身APP产业SWOT分析的四个维度中，优势和机遇对我国发展的影响大于劣势和威胁。结合专家意见，确定了我国运动健身APP产业与SWOT分析相对应的15个因子，内部优势、内部劣势、外部机会都有4个因子，外部威胁有3个因子。我国体育健身应用程序产业的优势和机遇比劣势和威胁更为重要，应采取内部优势与外部机遇相结合的SO型发展战略。

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[14]国务院.国务院关于印发全民健身计划（2021-2025年）的通知[EB/OL].（2021-07-18） [2021-08-04].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-08/03/content_5629218. htm.

[15]国务院办公厅.体育强国建设纲要[EB/OL].（2019-08-10） [2019-09-02]. https：//www. gov.cn/ gongbao/content/2019/content_5430499.htm

[16]国家统计局，国家体育总局.2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告[EB/OL]. （2020-12-31） [2020-12-31]. https：//www.gov.cn/xinwen/2020-12/31/content_5575772. htm