工匠精神宣传的多维路径

段蓉 郭婷婷

摘要：当前，我国正处于由制造大国向制造强国迈进的关键时期，培育和弘扬工匠精神对于满足新时代的发展需求、建设制造强国具有重要意义。本文通过对中国航发南方工业有限公司企业宣传路径进行探索，结合培育过程中出现的问题，从找准工匠精神的宣传阵地、拓展工匠精神宣传形式、拓宽工匠精神的宣传路径三个方面整理总结企业新时代工匠精神培育手法，提出了以宣传促进工匠精神培育的相关策略。

关键词：工匠精神；培育；宣传路径

党的十八大以来，习近平总书记多次就劳模工匠工作发表系列讲话，对进一步弘扬劳模工匠精神提出了新定位、新任务和新要求。中国航发南方 （以下简称南方公司）对标对表习近平总书记重要讲话精神，进一步加大对工匠精神的宣传力度和广度，强化舆论导向、创新宣传手段、拓展宣传渠道、丰富宣传载体，营造了崇尚劳动、尊重劳动者的良好氛围，推动更多劳模工匠和高技能人才竞相涌现。

南方公司党委在日常宣传过程中提前策划探索，分阶段、多渠道推进实践，提炼构建了工匠精神的具体塑造途径，总结形成了不同路径下的工匠精神宣传策略。将工匠精神与企业文化、企业精神相结合，与科研生产相结合，讲好南方公司工匠故事、涵养工匠精神，寻找到个人和群体之间息息相关的契合点，打造最广泛的统一认知和身份认同，激发企业员工积极向上、创新创造的动能。

一、研究意义

（一）工匠精神的时代内涵

“工匠”指的是具有工艺专长的匠人。而 “工匠精神”则是指对产品精益求精、精雕细琢、追求完美的精神理念。2020年11月，习近平总书记首次全面阐述工匠精神的主要内容：工匠精神是指执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越。[1]如果要用合适的词汇来概括 “工匠精神”，就应该是 “专注”和 “坚守”。《专注：把事情做到极致的艺术》一书的作者亚当·格雷萨认为，大脑的专注力是有限的，只有一次专注一件事，才能在充满干扰的世界，不浪费人生。[2]获得诺贝尔奖的中国科学家屠呦呦用一辈子专注于青蒿素的研究，杂交水稻之父袁隆平用一辈子在试验田里探索杂交水稻的基因奥秘，这些伟大的科学家用自己对事业的执着诠释了何为坚守。

工匠精神首先是一种劳动精神，人民创造历史从根本上看是劳动创造历史；工匠精神也是对职业劳动的奉献精神，干一行爱一行，在实干中增长技艺才能；工匠精神还是一丝不苟、精益求精的精神，是贯穿于航空发动机制造全流程的关键要素；工匠精神更是一种创新精神，是对以往工艺的革故鼎新，给行业技艺带来突破性贡献。故而，在企业宣传中面向的 “工匠”便是具备探索精神、为寻求极致目标甘愿付出超越一般人努力的对象，覆盖范围可涉及公司科研生产、经营管理的方方面面。

（二）工匠精神的宣传价值

工匠精神具有鲜明的时代性。近年来，世界国际格局和力量对比加速演变，全球战略安全形势日益动荡。推动 “中国制造”向 “中国创造”“中国智造”迈进，实现中华民族伟大复兴的中国梦，迫切需要弘扬工匠精神、培育大国工匠。建设一支高素质的产业工人队伍。作为中小航空发动机供应商，南方公司抓紧 “跨代”、缩小 “代差”的担子重、压力大，更需要在企业员工中培养这种见微知著、精益求精、全身心投入的 “软实力”，作为企业本身的精神积蓄与无形资产，以此涵养文明，为铸就大国重器、砺剑国防打下坚实根基。

二、实践探索

宣传策略是指对宣传对象进行宣传的有效方法，需要选择适当的媒介、组建适当的宣传体系、在恰当的时机推出宣传作品，以期获得最佳的宣传效果。中共中央、国务院印发的 《新时代产业工人队伍建设改革方案》提出了5个方面的措施，包含对产业工人思想引领、技能强化和角色定位等方面内容，其中最为关键的就是将创新改革产业工人思想政治建设工作实践置于核心地位，积极推进新时代产业工人思想政治建设和创新工作。[3]探寻工匠精神的宣传策略即是对工匠精神的一种价值凝练，并利用宣传平台，以适当的方式对其进行表达与传递，引领产业工人队伍思想观念，为充分发挥出工匠精神的支撑作用打好基础。

（一）找准工匠精神的宣传阵地

截至2023年12月，南方公司共有4类宣传平台，分别是 《中航动力》报、“南方新视野”微信公众号、电子大屏、内网平台，涉及工匠精神的表达内容多种多样，表达形式也各不相同。可大致将其归纳为以下三种类别。

1.凝固空间：宣传内容的深入挖掘

报纸、内网平台由于自身的凝固性，对于工匠精神的诠释拥有更多的发挥空间。这是出于文字本身的特性，它需要读者花费更多的精力与时间来解读。这便让此类媒介能够有能力承载 “多面体”的企业工匠形象。

2.流动空间：宣传内涵的视觉化表达

在 “南方新视野”微信公众号中，爆款策划常以图片、视频等视觉化传播的方式呈现。视觉化传播的先决条件是找到足以作为切入口的传播符号。这一类型的宣传策划在风格上常常注重整体性和重复性，让读者在领会到其中一层含义时便理所当然地联系到其他相近或相似的内容上，有效降低了解读难度。当抽象的理念不再孤立，而是以叠加的形式往复出现时，读者的接受度和认同度也会显著提升。这一点在相关策划的点击量和转发量上也有所体现。

3.互动空间：互动性构建良性传播

“南方新视野”微信公众号是虚拟社区中维系企业员工精神与社交的重要工具。当爆款图文通过网络推送到每一个人的手机上时，公众号便成为现实意义上的意见领袖。读者会获得共鸣，并选择转发评论。通过多名读者对作品进一步的阐释，作品中 “工匠精神”的内涵被不断完善，从而使 “工匠”这个群体的覆盖面和认同度不断扩大，最终成为一个众人争相效仿的文化准则。

（二）拓展工匠精神宣传形式

1.“个+群”：双重 “身份”凝聚认同

选树企业工匠。南方公司每年开展工匠评选表彰，推进专题宣传，用富有仪式感的宣传手段强化其企业工匠身份，完成职工对 “身份”认同的三次转换—“工匠本人”向 “身边人”的转换；“身边人”向 “企业群体”的转换；“企业群体”向自身的转换。职工自身与 “工匠精神”的关联性不断增强。

强化 “匠”气引领。依托 “缅怀军工魂 共筑动力梦”等活动平台，利用 “敬献花篮”“历史回眸”“亲历者说”等环节面向干部职工讲述以老一辈军工人 “国为重、家为轻；择一事、终一生”的奋斗历程，也面向当下，讲解公司面临的新形势新任务、各个岗位上众人的坚守与奋斗，激发干部职工强烈的职业自豪感，让他们能够在视听体验中获得企业归属感和文化认同。

2.“星+匠”：双重 “顶流”引领价值

向制造强国的转变需要与时俱进的人才，而培养这种人才离不开工匠精神的指引。[4]从公司发展需要来看，具备精益求精、实事求是、甘于奉献、崇尚创新等职业精神的人，更能引领身边的人一同树立正确的世界观、人生观、价值观，进而成为与公司发展相适应的建设者和接班人。

以 《星耀南方》系列宣传专栏为抓手，深入挖掘公司劳模团队的先进事迹，持续推进 “造星”计划，让这些担当大任的 “工匠”进入公众视野，让南方公司之 “星”与南方公司 “工匠”在形式及内涵上高度统一。

开辟 《学总书记讲话精神 做南方最美奋斗者》专栏，对当期在各类竞赛、评比、攻关等领域涌现出的先进典型进行实时报道。每期固定报纸版面区域，一期只推一人，用简短文字与人物半身照相结合的形式展示人物典型事迹或妙招绝技，南方公司之 “星”承载的奋斗精神与先进形象得到进一步彰显，公司范围内形成了见贤思齐、共同奋斗的良好氛围。

3.“家+国”：双重 “内涵”彰显信仰

这一类别的传播内容介于虚实之间，是现实物象对抽象精神的具体表达。工匠精神主体行为一定程度上受到其所处社会现状的制约，并以工匠的外在活动为形式表现出来。[5]如 “南方新视野”视频策划 《国·家》，以新中国成立70周年的数字 “70”为线索，借由70个不同年龄、不同身份的 “南方”人的转场，从苍老的面容到稚嫩的笑脸，在短短2分多钟的时间里，读者在每一道深邃的皱纹、每一个坚毅的眼神中走过了那些曾为航空发动机奋斗的点滴岁月。这是一种意象式的延伸，结尾的新生也象征着新的启航，寓意着公司第三次创业的新征程。此外，在 《有家，有 “南方”》 《硬核总动员，“南方”青年在行动》 《战歌一响，燃爆全场，快来认领你的专属节奏》等推送中，不论是图片，还是视频，或者是音视频结合，都基于共同的核心宣传原则与底层逻辑—家国情怀、自强不息、使命担当。在这些策划中，这些原本抽象的元素从画面氤氲而出，反映了当今时代的最强音，即弘扬和践行社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。

（三）拓宽工匠精神的宣传路径

1.接地气，于平凡处打造 “工匠”气质

探索 “多面体”的企业工匠形象。用不同笔触讲述工匠故事，在形象构建时，公司有意识地将目光着眼于更能打动人的细节—一方面在传统报道中开辟 “劳模绝招”小栏目，以座右铭或绝招经验分享的形式让工匠本人 “现身说法”；另一方面打造工匠 “生活秀”，用对比、衬托等手法展现工匠本人工作之外的家庭生活，从更为亲密的角度塑造人物，不断丰富工匠的精神世界与情感世界，也为 “工匠精神”的塑造注入新鲜的血液。如厚积薄发、对质量毫不放松的李永浩是个妥妥的 “女儿奴”；对工作精益求精、高标准严要求的王强在电子竞技领域也颇有心得……生活与工作之间的界限被打破，血肉丰盈的工匠本人为读者开辟了全新的观照模式。

2.聚人气，以多视角讲好 “工匠”故事

外趋型视角。“小切口、大主题”的叙述模式。这一类视角常常会选取公司发展进程中最为普通的职工个人为切入点，讲述其在平凡的岗位上心怀理想、爱岗敬业、勇于创新、无私奉献、匠心筑梦的感人事迹，如2020年劳动模范系列报道 《“钻”进域里的人》 《钱线长的 “数字经”》。

内趋型视角。“参与式、多元化”的叙述方法。其形式之一是让企业员工介入宣传过程，让 “工匠”与故事讲述者间的距离进一步消解，在宣传场域中完成信息交换，并共同探讨 “工匠精神”本质内涵。如 《ta们眼中的邓元山》一文，选取了与 “中央企业百名杰出工匠”邓元山日常存在业务往来的4个不同视角对其进行描述，让其创新进取、追求极致、执着学习、初心不改的工匠特质更为凸显，工匠形象更为丰满。

3.提士气，用组合技精塑 “成匠”历程

公司着眼于 “工匠”培养全流程，以某个人物为线索，分层分类营造宣传氛围，从一线人物、一线故事的即时性事件类报道，到聚焦企业劳模工匠的专题人物报道，再到深入挖掘人物自身特质，并将其与企业发展相联结的深度宣传，让人物成长历程与企业科研生产和改革发展深度契合，让读者在了解工匠成长经历的过程当中收获启迪。如在对 “全国五一劳动奖章”获得者何飞迎的宣传中，既有 《备战兄弟连，我们是技能天团》式的点状宣传，也有 《飞，向更高处》式的人物成长历程采撷，还有 《领会全国五一劳动奖章后，他做了一件这样的事》，以企业发展重要举措为切入口，讲解工匠个人对企业发展做出的贡献。

三、结束语

近年来，南方公司工匠主题宣传关注度持续提升。工匠主题宣传数量呈现持续井喷式发展，加大对技能竞赛、技能大师工作室、劳模工作室等平台的使用，宣传内容更加丰富，宣传形式更加多样。工匠主题微信阅读、转发率显著提升，工匠精神宣传渠道更为丰富。坚持一体化、立体式宣传，整合报纸、微信、电子大屏等现有媒介资源，强化 “工匠”题材作品在不同媒介上的同质宣传，基本实现一次采集、多种生成、多元发布，不同媒介之间优势互补、内容融通、内涵融合。

通过对工匠精神宣传策略的实践和研究，笔者深刻体会到，无论宣传对象和主体是谁，只要能把握好以下四个维度，就能更好实现宣传效果。一是在宣传站位上把握高度：让企业工匠宣传与新时代航空发动机精神内涵相结合，让 “国家利益至上”的集团价值观贯穿宣传始终，营造积极向上的企业文化氛围。二是在宣传内容上把握深度：挖掘工匠精神现代内涵，更注重 “开拓创新”和 “人的力量”，既要强调创新意识和创新能力，也要更多地去寻求人的故事，传播人的贡献。三是在宣传视角上把握广度：深入挖掘工匠精神之于设计、生产、管理、创新等环节的内涵，赋予工匠精神现代内涵，强调创新及人的力量，让宣传视角更广阔。四是在宣传手法上把握温度：下沉宣传视野，采用大家喜闻乐见的方式获得读者认同，切实产出真心实意、形式新颖、符合大众口味的宣传作品。

参考文献：

[1] 习近平.在全国劳动模范和先进工作者表彰大会上的讲话[N].人民日报，2020-11-25（002）.

[2] 亚当·格雷萨，拉里·罗森.专注：把事情做到极致的艺术[M].南京：江苏凤凰文艺出版社，2017.

[3] 李宣廷，陈思，王英伟，等.中国特色工匠精神的理论内核、价值意蕴及其实践要求[J].科学技术哲学研究，2024，41（01）：118-124.

[4] 杨军.高校基本职能视角下的大学生 “工匠精神”培育[J].江苏高教，2017（11）：81-83.

[5] 刘建军，马卿誉，邱安琪.工匠精神的社会政治内涵[J].学校党建与思想教育，2020（11）：8-11.