黄小川：营销传播行业的变革引擎 AIGC时代的战略与实践

以 “科技驱动 品牌延伸 （Tech-Enabled Brand Extension）” 为主题的2024 澳门国际创新节 （Macau International Innovation Festival， MII） 于5月7-8日在澳门科学馆会议中心举行，亚洲广告协会联合会 （AFAA） 执行理事、中国商务广告协会副会长、迪思传媒创始人兼董事长黄小川应邀与会发表主题演讲，与来自多个国家和地区的嘉宾共同探讨AIGC时代的战略与实践。

黄小川在演讲中指出，人工智能技术正在深刻影响着当前和未来的商业环境和社会经济发展。当下，企业纷纷加大在AI领域的投资，尤其是在技术研发和业务流程中实现智能化，极大地降低了企业成本、提高了工作效率。尽管当下中国发展AI还面临着算力和芯片技术方面的挑战，但丰富的应用场景和强大的市场潜力为AI技术的本土化发展提供了广阔空间。随着AI技术的不断进步和应用的深入，可以期待它带来更多创新和价值。

黄小川进一步深入分析了广泛应用生成式 AI 给传媒和营销领域带来的重大创新，以及 AIGC 在产业转型中的关键作用。他提出，AIGC 已经深度参与到品牌营销的各个环节，推动内容生产的高效率和多样性，增强品牌实时互动传播，同时也在重塑品牌营销的传统工作流程，重构营销传媒的新模式。AI 助力全链路营销进一步自动化和个性化，“认知管理” 和 “销售促进” 并驾齐驱，达成 “全链路智能营销”。黄小川还介绍了迪思携手多方AI合作伙伴共建的 “全链路智能营销生态”，并通过分享与百度智能云、科大讯飞等公司的合作项目与案例，展示了 AI 技术在垂直行业轻量化小模型、AI视频创作以及提升销售和营销效果方面的强大能力。

黄小川还对澳门在 AI 技术赋能下的发展前景进行了展望。他认为，AI 技术有望推动澳门旅游休闲业、大健康、现代金融和高新技术等产业的发展，为澳门经济适度多元化发展注入新的活力，也将推动大湾区成为全球 AI 技术的先锋基地，汇聚人才和技术，激发独特的活力与创新能力。

黄小川随后在接受媒体采访时进一步呼吁业界积极拥抱AIGC，共同探讨 AI 技术在营销传播领域的垂直场景化应用，为品牌提供更精准、高效的全链路智能营销服务。