字体设计在版式设计中的运用探究

吴磊

【摘   要】报纸版式设计是指美术编辑运用美学知识和设计技巧，对报纸版面进行编排和美化设计，以突出主题和重点内容，便于读者阅读，增强视觉效果。近年来，精品化办报趋势愈发明显，特刊比重不断增加，版面中大量运用图表、插画、漫画等元素，精心设计的艺术字体是版式设计不可或缺的一部分。本文旨在探讨字体设计在报纸版式设计中的作用和具体运用手法。

【关键词】版式设计；字体设计；效果；创意思维

一、字体的来源

文字是人类特有的?用来传达信息、交流思想的工具，有着悠久的发展历史，是人类文明的重要载体。

中国是最早发明和使用象形文字的国家之一，也是世界上仅存的依然有人在使用象形文字的国家。汉字演变史中，每个时期所形成的字体，都有着各自独特的艺术特征，如“隶书”方劲古拙，“篆书”修长优美，“草书”张力十足，“楷书”笔画分明，“行书”疏密得体。各种字体的汉字都有着不同的特点，这为我们进行字体设计提供了丰富的素材与灵感。

本文主要探讨的是我国报纸版面中的字体设计，因为英文字体等应用很少，所以暂不探讨。

二、字体设计的基本介绍

字体设计是运用视觉手法将文字图形化，是美化文字的一种艺术方式，其目的在于增强视觉效果，提高文字的表现力和诉求力。它既是一种技术活动，也是一种创新活动，需要设计者具备敏锐的设计意识和丰富的实践经验。

在具体实践中，字体设计包括多个环节。要做好这项工作，首先需要深入理解文字所表达的内容，然后确定适合的设计风格，最后遵循一定的设计原则，通过字形、字距、字重等元素的巧妙变化，创造出具有独特装饰性和美学价值的艺术字体。

三、字体设计应遵循的三个原则

字体设计应遵循三个原则：一是易辨性，指的是设计的文字要易于识别；二是可读性，指的是将设计的字体组合在一起后，要让人能够流畅舒适地阅读；三是艺术性，一款符合主题并且设计美观的字体，一定是具有艺术美感的。

这三个原则在不同情况下所占的权重是不尽相同的，需要结合实际来平衡好三者之间的关系。比如汽车高速行驶在公路上，需要在极短的时间内识别出路牌上的道路信息，所以路牌上的字体易辨性和可读性极为重要，艺术性则不重要。报刊、书籍里的大段文字，主要追求的是可读性，以降低读者在大量阅读时产生的疲惫感。不过，对于一些特刊、副刊的标题来说，艺术性很重要。因为标题如果有足够的视觉张力和美观度，能更好地吸引受众的注意。当然，字体设计不是纯粹的艺术创作。“报纸主要是用来读的”，我们在追求艺术性的同时，首先需要保证易辨性与可读性。如果设计的字体读者无法识别，也就失去了文字传达信息的根本作用。

四、字体设计对于报纸版面的重要性

新媒体时代，传播媒介和手段愈发多元和丰富，人们每天都会接触到很多经过精心编排的新闻作品，审美水平大大提高。以往单调的排版方式已经难以满足受众的审美需求。在此背景下，除了时政新闻外，特刊或副刊版面如今已经从大段文字堆叠的传统版面逐渐演变为插图、图表、漫画等多种元素组合的现代版面。一个精心编排的版面中，如果有经过设计的标题或关键字来统领版面内容，那将会起到画龙点睛的作用。字体设计是塑造报纸版式风格的关键因素之一。

首先，字体是报纸版面基本元素之一，不同的字体可以传达出不同的特性和意义。例如，黑体字具有稳重、严肃的特点，适用于党政类新闻；而楷体字显得轻松、活泼，更适用于文艺类版面或者副刊。此外，字体的大小、粗细、间距等因素也会影响报纸的整体美观度和可读性。

其次，成功的版式设计能够凸显文字所要传达的信息，让读者快速了解作者的设计意图。字体设计不仅关乎视觉效果，还关乎信息的触达效率和传播效果。有效的字体设计可以使版面定位更加清晰、视觉吸引力更强、文章更易读。

然而，我们需要注意的是，虽然独特的字体设计可以使报纸版面更具吸引力，但如果过度追求新颖独特，可能会与版面不协调并导致信息传递困难。因此，在进行字体设计时，既要注重个性化和创新，又要确保主题和内容匹配。

写一手好字能给他人留下很好的印象，作为一名美术编辑，把字体设计好，同样可以给版面加分。自古书画不分家，字体设计也是如此，字与图不分家，相辅相成。在平面语言中，字体设计是比较难的一项，但也是容易出彩的地方。笔无常形，字无常态，笔画与笔画之间的微妙变化能够产生各种不同的奇妙效果。

五、字体设计在报纸版式中的实际运用

在报纸版式设计中，字体设计可运用之处很多，比如说策划类新闻稿件的标题或标题中重点字符的着重表现，文章中提取的重点语句、数字的图形化表现，符号化的小标题、栏目栏头等，都直接影响报纸的视觉效果和阅读体验。

在设计版面时，常常需要一些差异化的字体，但在多如牛毛的字库字体中，可以免费用的很少。购买多种商用字体成本太高，擅自使用商用字体又有侵权风险，怎么办？最有效的办法，就是进行创造性的字体设计，这样既避免了侵权风险，又解决了字库字体不足的弊端。同时，成熟的字体设计，有着独特的韵味和识别度。

全面考虑各方面因素，合理整合并运用科学的方法，才能设计出具有独特性和美观度的字体。

（一）进行准确定位

首先，对准备设计的文字需要有准确定位。比如设计目的是什么，是要传达信息，还是增加趣味性？在版面中的最佳展示位置、体现什么样的行业特征、主要受众人群是谁，等等。这些因素都要考虑。比如《安徽日报》的“数读经济”栏头，从栏头名称就可以看出与经济相关，而经济又是由数字体现的，所以在栏头的设计中需要突出经济行业特性，将数字元素与文字有机融合，“数”与“读”这两个字中部分笔画用数字符号进行了替换，既突出体现了行业特性，又有趣味性。

（二）发起 “头脑风暴”

进行初步定位后，需要运用科学的思维方法进行一场“头脑风暴”，这会让我们的设计展现出更多的可能性。

1.发散思维

在进行字体设计时，美术编辑需要充分运用发散性思维方法，多角度大胆地去思考，再从中选择有关联性的元素进行组合。这样才可以有效地打破传统束缚，迅速找到突破口，将字体设计得既契合主题，又与众不同。

如《安徽日报》2023年11月14日10-11版，主题是关于徽州文化的，美术编辑在进行版面设计时联想到徽州文化中的山水人文元素，并将其融入字体设计中。整体版面和谐美观，具有独特的徽州文化特色（见图2）。

2.联想思维

在字体设计创作过程中，“联想”是一种常用的基础思维方式，是由A到B、由B到C的一种思维方法。

运用联想思维，首先要善于抓住重点元素、主要关系，学会举一反三、创新构思，然后对纷繁复杂的素材进行“取精去糟”，由表及里地进行分析思考，这是联想思维的关键所在。

3.逆向思维

逆向思维是和顺向思维相悖的一种思维方式，它是从反常规、反传统的纬度来认识事物，找出矛盾的对立性和统一性，再进行推理和设想。在常规中求异、求新、求奇，从相似中寻找创意元素，并从中寻求突破。在创意字体设计中，运用这种思维模式设计出来的字体往往更具独特性，会给人一种“既在意料之外，又在情理之中”的感觉。

4.跳跃思维

字体设计的创意方法和思维模式是灵活多变的。不顺从既定的思路，从A跳跃到D，从D跳跃到F， 从F跳跃到B，看似不受任何规律限制，却又紧紧围绕主题，指向问题的关键，这种思维模式便是“跳跃思维”的表现形式之一。

（三）绘制创意草图

有了创意想法后，我们尽量不要马上在计算机上制作，而是先用草图记录下初步想法，因为草图修改简单，这样可以更快地确定设计方向，避免因为前期的方向性问题，导致后面浪费很多时间。

（四）推动方案深入

将确定好的字体草图利用计算机软件表现出来，然后把设计好的字体代入到版面中进行整体观察，如发现不协调的地方及时修改。

概括来说，设计字体前我们需要结合稿件内容，给需要设计的文字做一个基础的定位，比如是强调文化性还是科技性，选择衬线还是非衬线作为基础字体。接着开始分析字体结构并画出草图，再利用计算机等现代工具进行设计并完善细节。

落实到日常具体工作中，由于报纸新闻时效性很强，除极个别提前策划的特刊外，大部分版面都是当天制作，而且美术编辑不仅需要负责字体设计，可能还同时负责插画、排版、图片处理等工作，留给字体设计者的时间是很紧张的。这就更加需要快速有效的工作方法，因为字体设计是有规律可循的，常见的技法有笔画共用法、笔画替换法、叠加法、分解重构法、断肢法、尖角法、错落摆放法、画笔笔触拼接法等，利用好这些方法与规律，可以大大提高我们的工作效率。

《长江日报》2022年10月14日特1版，用一根飘动的红丝带将主标题中的“精彩”二字串联起来，使用的是笔画替换法，以红丝带巧妙地替换了“彩”的偏旁部首，使得版面的标题醒目而有律动性，对整体版面起到画龙点睛的作用（见图3）。

在设计《安徽日报》“现场”栏目栏头时，美术编辑观察到“现场”二字下半部分笔画走势有一定的关联性，所以使用笔画共用法将二字融为一体（见图4）。

字体的选择和应用还需要考虑到版面的整体性。首先，在一个版面中，我们要根据内容分级分层设置字体，并且尽量控制在三种左右，确保版面既不单调也不凌乱，既有层次感又有整体性。其次，在字体设计过程中，我们不仅仅要将一个字或一个标题设计得好看、漂亮，更要考虑运用的字体是不是适合版面的特性。

六、结语

字体设计是版式设计的重要组成部分，如何设计出一款既符合主题又富有美感的字体，需要我们在工作中开动脑筋。我们要像谱曲一样，找到字体设计的律动、节奏，仔细研究。在此基础上，不断进行积累，才能激发出字体设计的创作灵感，从而设计出优秀的作品。美与协调是字体设计的前提，恰到好处是字体设计的准则，传情达意则是字体设计的意义所在。当我们进入字体设计的世界中，利用各种神奇的符号进行创造性的表达时，我们会发现自己走进了一个极为有趣、奥妙无穷的新世界，引人入胜而又富有挑战。我们既有探索的困惑和苦恼，更会体验到发现的喜悦和兴奋。

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（作者单位：安徽日报报纸编辑出版部）

责编：项贤勇