媒介传播中的女性形象呈现研究

作者简介   龚文颖，广西日报社政府报道工作站副站长

【摘 要】媒介是受众接收信息的重要渠道，具有反映和建构社会现实的作用。媒介呈现的事物、建构的形象，影响着人们对现实世界的认知。在我国主流媒体的新闻报道中，女性群体被建构出多重的媒体形象，并有意或无意地凸显女性传统性别与社会性别、家庭角色与社会角色之间的冲突。本文结合社会性别理论，从媒介形象研究历程、新闻报道框架等方面探讨媒介传播中女性形象的呈现问题，反思主流媒体在社会性别文化建构上应该承担的公共责任。

【关键词】媒介传播；女性形象；媒体建构

男女平等和妇女全面发展程度，是衡量社会文明进步的重要标志。在我国，妇女事业和男女平等发展取得了新的历史性成就，但长期以来针对女性的各种偏见和刻板印象仍不同程度存在，性别平等观念有待进一步普及，妇女参与国家和经济文化社会事务管理的水平需要全面提升。现代社会，媒体的报道议题和态度倾向对人们的认知有显著影响，对我国主流媒体如何建构女性形象开展剖析，为媒体行业进行性别议题报道提供参考，可助推优化妇女发展的社会环境，让性别平等落到实处。本文以读秀报纸数据库作为数据来源，选择2020年以来的新闻报道，综合采用量化分析法、内容分析法和案例分析法展开探讨，从而形成相对客观全面的研究结果。

一、媒介形象对社会性别建构的影响

关于媒介形象的研究起始于20世纪60年代前后，约瑟夫·特雷纳曼（Joseph Trenaman）和丹尼斯·麦奎尔（Denis Mc Quail）等学者对政治人物的电视媒介形象开展研究发现，媒介形象会影响受众认知。国内关于媒介形象的研究在21世纪初才出现，大致集中在对典型人物、弱势群体和争议性群体的媒介形象建构方面。学者宣宝剑把媒介形象定义为：“将媒介形象视为一个系统， 而媒介形象系统的内涵，即人们对于大众传媒组织及其再现的人或事物认知信息的总和， 传播者媒介形象和被传播者媒介形象是它的两个子系统。”[1]本文探讨的是“被传播者媒介形象”中的女性形象。

媒介是社会主流意识表达的重要阵地，也是塑造和影响社会性别角色的有力工具。“社会性别”（gender）是从社会学领域引入新闻传播领域的一个概念，援引《英汉妇女与法律词汇释义》的解释，是指“由社会文化形成的对男女差异的理解，以及社会文化中形成的属于女性或男性的群体特征和行为方式”。

主流媒体作为社会文化的建构者和反映者，在社会性别的建构上有举足轻重的作用。本文结合社会性别理论进行探讨的问题包括：主流新闻媒体如何建构女性形象？在女性形象的建构过程中，媒体是否存在倾向和偏差？媒体在制造性别议题过程中应承担哪些社会责任？

二、女性媒介形象的新闻文本分析

本文综合采用量化分析、内容分析和案例分析法，借助读秀报纸数据库，对2020年以来中央和地方主流媒介的新闻报道进行统计和分析。在样本选择方面，选择“女书记”“女市长”“女干部”“女企业家”“女法官”“女博士”等较具代表性的女性群体进行统计。

（一）新闻报道中的女性媒介形象

纸媒在主流媒体中占据较强话语权，对新闻报道文本呈现也更为清晰。根据研究问题，本文选择纸媒作为样本来源，内容既有记者采写的原创报道，也有转载自全国其他媒体的报道，能够较全面地呈现主流媒体中的女性形象。

本次数据检索和收集时间截至2024年5月10日。据统计，2020年至2024年，新闻标题中含有“女书记”关键词的分别是181篇、106篇、71篇、31篇、15篇，“女市长”分别是26篇、46篇、5篇、11篇、0篇，“女干部”分别是189篇、155篇、97篇、99篇、20篇，“女企业家”分别是448篇、345篇、317篇、339篇、111篇，“女法官”分别是121篇、227篇、183篇、72篇、46篇，“女博士”分别是83篇、67篇、94篇、84篇、7篇。

从新闻属性看，正面或中性报道占了绝大多数；从报道主题看，大多集中在就业/创业、科研/学业、公益/抗击疫情、受骗/受害、违法犯罪等方面；从报道体裁看，以消息和通讯为主，只有少量评论；从报道数量看，具有特定身份标识的女性群体“上标题”逐渐减少。

（二）新闻标题中的女性形象

对新闻文本内容的分析，本文采用中国台湾学者臧国仁的三层次框架理论，即将新闻框架的内在结构分成高、中、低3个层级。高层次框架指的是新闻的主旨，通过标题、导语来定义主题；中层次是叙事框架，包括主要事件、历史、归因、影响、评估、描述、观点等环节；低层次是表态框架，主要包括新闻文本的修辞、风格、语法等[2]。

标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，对新闻报道起到提纲挈领的作用，并通过对新闻事实的选择、对新闻事实的直接评论或采用特定句式，表达媒体的态度和倾向。其倾向性首先表现在句式上，主流新闻媒体大多以感情色彩较淡的陈述句作为标题，较少有利用标题“噱头”增加阅读量的情况，新闻评论中偶见疑问句、反问句等感情色彩较强烈的标题。其次新闻标题选用的特定词语，同样体现了媒体对报道对象或事件的态度倾向，例如，标签化称谓——在女性出任的书记、市长、干部、企业家、博士等身份职业前，往往加上“女”字，而对男性对象并没有特地标注“男”字，不少正面典型报道的新闻标题中喜欢使用“女汉子”“铁娘子”“女超人”等，还有一些新闻标题则惯用“柔弱”“柔肩”等词语强调女性特征。这种标签化、差异化的表述方式，正是对女性性别特征的放大、对职业性别分配的固化。

（三）正文文本中的女性形象

从研究样本中发现，近5年来媒体对女性群体以正面和中性报道为主，内容主要集中在特定女性群体的社会贡献、创业成就、科研成果等，负面报道有缓慢减少趋势。但即使是正面报道，或是陈述事实的中性报道，一些新闻文本也未改变因循守旧的思路，存在模式化形象建构的现象，容易造成女性社会性别角色的固化。

第一，在人物塑造上，更注重对细节的挖掘，积极呈现女性专业精干、温柔细致、乐观坚强的形象。例如，《张家港日报》刊发的《“女汉子”书记带领贫困村实现华丽转身》，提到热爱阅读的“文艺女青年”下村赴任后，为应对大雨侵袭练就了扛沙包技能，由此获得“女汉子”称号，较好展示了人物才情与豪情兼具的形象。但一些新闻报道在强调女性性别特征时过犹不及，例如，一篇报道提及女书记将长发剪成利落短发，是因为“梳妆打扮太费时，时间是用来帮群众解决问题的”，一篇关于女法官的报道中描写其“素面朝天”，由于连续奔波办案错过了“双十一”购物节。媒体原意是通过反差化呈现获得更佳传播效果，反而容易踏进“低级红”“高级黑”的雷区，加深女性“关注外貌”“喜欢购物”等刻板印象。

第二，在叙事结构上，女性群体的社会角色与家庭角色之间的矛盾往往成为叙事重点。无论男性女性，人生选择本应是独立、自由、多元价值的，但在传统性别角色认识中，女性更多地与婚姻、生育和家庭挂钩，媒体报道时也未能摆脱对于这类素材的使用偏好，“舍小家顾大家”“因工作忽略了孩子”“家中琐事无法兼顾”等表述频繁出现。

第三，在新闻表达上，有意或无意地放大或暗示女性的负面形象。例如，一些负面新闻报道中，女性以“违法犯罪者”“上当受骗者”“心理脆弱者”等形象呈现，有的新闻报道出现“为了‘保护自己的爱情”“当时好像被洗脑了一样”“自己一个博士生，还犯这种低级错误”等引述，造成女性形象被异化成“大龄恨嫁”“高学历低智化”“高学历但法律意识淡薄”等。

（四）新闻报道中的“人格拟物化”“物格拟人化”倾向

性别议题领域的另一种新闻失范现象也值得关注，即媒介传播中“人格拟物化”和“物格拟人化”的倾向。2024年初，哈尔滨因“小砂糖橘”和“南方小土豆”“出圈”，以人格拟物化的方式表达对南方游客的亲切欢迎。但随着话题升温，“南方小土豆”昵称逐渐演变为“马铃薯公主”，随之出现了“第一个有性别的城市——哈尔滨，男”等“官宣”，自此，去性别化的中性词变成具象的女性化或男性化形象。2023年，重庆一家媒体刊发《颜值高、口感好 25位高学历“玉米姑娘”含苞“待嫁”》报道，主要内容是该市首届鲜食玉米采摘活动启幕，向公众展示鲜食玉米新品种新技术，不乏“‘玉米姑娘初长成，成绩拔尖容貌美”等表述。无论是将土豆比作“公主”，还是将玉米比作“待嫁姑娘”，女性作为拟态化的载体，被贴上了特定标签——美丽、可爱、惹人怜惜等，隐含着把女性作为视觉感满足的对象，以男性视角进行评估打量。这种媒介传播行为，反向肯定了对女性身体的规训与消费，如“取悦他人”“自我示弱”，削弱了女性的人格和人权。

三、媒介传播中女性形象的再现和建构

（一）女性媒介形象的影响因素

媒介形象的产生受到认知主体、形象主体、环境因素的共同影响[3]。进入新时代，女性积极投身各行业各领域发展建设，扮演越来越重要的社会角色，受到广泛尊重和认可，并拥有更多话语权。但随着市场化进程加快，性别话题被赋予更多消费价值，“消费”和“观赏”女性的行为有意或无意地被推波助澜。

我国新闻生产也在一定程度上受到政治经济制度、文化传统、市场需求、媒体立场和性质等因素影响。如大众媒介为了获得受众的注意力和认同，往往会迎合传统的社会性别规范，选择特定的主题和事实[4]。新闻媒介对女性职业角色的关注时常涉及私人领域话题，如外貌、生育、家庭等，相比起来，相同职业的男性并不常获得这些“额外关注”，两性失衡问题仍然存在。

（二）女性形象在媒介中的再现和建构

社会性别理论认为，社会性别是由社会文化建构的，而媒介是建构社会文化的重要载体，其对女性形象的建构也深刻影响着公众对社会性别的认知。新闻媒体应该承担起引导理性表达、弘扬先进文化、推动社会进步的责任。

第一，新闻报道应更多关注公共领域，丰富女性议题的报道层次，积极探索对女性的个性化报道，延展女性形象的价值维度。在报道内容上，应重点关注女性创造的社会价值，避免过度聚焦私人领域；在对象选择上，应努力呈现多元化、多行业、多样性特点，不仅关注城市女性和精英阶层，也要关注后发展地区、社会各领域的女性代表。性别议题大多自带话题度和争议性，在与报道主题关联度不高的前提下，不宜对女性外貌、婚恋、生育等过多关注，以免强化女性传统性别角色，加深刻板印象。

第二，在叙事结构和文本呈现上避免模式化和标签化。新闻报道的标题对人物和事件起到定性作用，对“性别+职业”“性别+身份”的过度强调，容易落入女性形象标签化的窠臼。在语言修辞中，尤其是在描述性别特征等词语的使用上，媒体从业者要提高敏感性，提防隐形的性别歧视。同时，也要保持理性为主的情感基调，避免刻意拔高、过分煽情以及低俗化解读，如《身患重疾的女书记 越奔忙越快乐》这类令人瞠目的标题，“用纤弱的肩膀担起一方净土的公平与正义”等表述，走向“低级红”“高级黑”的反面传播效果。

第三，正确发挥舆论引导作用，促进性别平等。一方面，应秉持专业的新闻主义精神，坚持新闻报道立场的独立性和客观性，严格把关新闻报道中显性或隐性的性别歧视、性别偏见、性别对立等内容，另一方面，应加强媒体从业人员的社会性别意识培训，加强对相关法律法规的学习、对先进性别文化的宣传，尊重女性的独立人格和多元个性，客观理性展现女性形象。

第四，设置媒体自查机制。在许多欧美专业媒体，用以平衡性别报道的规章制度和标准得到普遍应用，通过自纠自查方式，避免出现带有性别歧视和性别偏见的内容。2012年，联合国教科文组织出版《媒体性别敏感指标（GSIM）：衡量媒体运行和媒体内容性别敏感的指标框架》，这是一套重要的媒体评价国际性指标，旨在评价媒体机构和媒体内容中的性别敏感程度，判定其是否符合性别平等的原则，为各国新闻媒体提供了参考规范。新闻媒体作为信息的“把关人”，应加强对信息的把关和筛选，也可以开辟意见反馈渠道，倾听女性声音、接受受众监督、改进宣传工作。

四、结语

观察女性形象在主流新闻媒体中被建构的过程，可以看出，受社会观念、媒体属性和公众趣味等影响，女性群体呈现出多元化的媒介形象。客观而言，在媒介持续关注下，女性群体拥有了更多自我呈现与表达的机会，但在媒介形象建构的过程中，新闻媒体、报道对象和普通受众仍未能摆脱传统性别认知的局限，对女性媒介形象的再现尚有偏差。新闻媒体应进一步发挥正面引导作用，不断推动女性地位提升和社会进步。潮

参考文献

[1]宣宝剑.媒介形象[M].北京：中国传媒大学出版社，2009：45.

[2]臧国仁.新闻媒体与消息来源：媒介框架与真实建构之论述[M].台北：三民书局，1999：51.

[3]宣宝剑.媒介形象[M].北京：中国传媒大学出版社，2009：110.

[4]卜卫.媒介与性别[M].南京：江苏人民出版社，2001：302.