基于“双微一抖”促进山西民间音乐传承与发展

作者简介：王琼（1980—），女，中北大学艺术学院音乐系副教授，主要研究方向为音乐学。

基金项目：本文为2023年度山西省文旅厅艺术科学规划项目，项目名称：全媒体视域下山西民间音乐传承融合与发展路径研究，项目编号：23BD055。

【摘   要】本文简单介绍了“双微一抖”的含义，并分析了其在山西民间音乐传承中的价值，如拓展传播边界、吸引年轻群体、增强交互性与体验性、满足个性化与差异化需求等。进一步探讨了山西民间音乐基于“双微一抖”在传承发展中的自然传播形态与技术传播形态、内容生产主体以及传播内容、特点等问题。同时，本文围绕主流媒体的引领作用、专业传播者培养、传播内容的创新与平衡、新媒体传播的监管、大数据技术的应用以及产业化发展等方面，探讨了相应的对策。

【关键词】“双微一抖” 山西民间音乐  传承与发展

中图分类号：J605

文献标识码：A

文章编号：1008-3359（2024）05-0001－06

进入“双微一抖”时代后，基于互联网和新媒体信息的传播逐渐成为现代传媒体系的重要组成部分。这种传播形式不仅强调社交属性，还致力于满足人们生活和娱乐的多样化需求，因此受到了广泛的青睐。“双微一抖”正深入改变着人们的社交关系以及信息传播体系，并对各个领域和行业都产生了深远的影响，其中就包括传统音乐文化的传承与弘扬。

一、“双微一抖”的含义及其在山西民间音乐传承发展方面的价值

（一）“双微一抖”

所谓“双微一抖”，实际上就是微信、微博、抖音的简称。“双微一抖”反映了新媒体时代人们对社交媒体的高度依赖，也体现了新时代人们生活娱乐方式的转变。自从移动互联网进入4G时代以来，智能手机的快速普及与发展使得社交媒体快速兴起并成为人们娱乐和生活的一部分。“双微一抖”代表的是新媒体发展过程中人们对社交、娱乐的向往和追求。其中，微信作为以通讯为基础的社交平台，深深嵌入人们的生活之中。朋友圈和微信公众号是其两大社交重心。微博是具有明显媒体属性的社交平台，其作为公共话题广场往往能带来巨大的舆论效应。抖音则是以短视频作为基础的社交平台，其内容偏娱乐化和场景化，更加契合新媒体时代下人们对碎片化时间的利用需求。毫无疑问，“双微一抖”是新时代的主要社交媒体，同时也是营销传播的关键工具。它凭借社交平台的优势，通过惊人的传播力实现信息的快速传播，同时还能为用户提供深度的互动体验。这种新媒体对新时代背景下的宣传、营销等产生了巨大影响。以“双微一抖”为代表的新媒体具备传播的即时性和亲临性、信息的丰富性与海量化、传播的交互性与体验性、需求的差异性与个性化等特点。基于这些特点强化其宣传与营销功能十分必要。

（二）“双微一抖”在山西民间音乐传承发展方面的价值

1.多样化传播主体拓展了传播边界

很长一段时间以来，山西民间音乐的传播往往是基于较为单一或有限的主体来实现，主要包括政府部门、非遗文化传承人、民间组织、文化企业等。这些传统传播主体在推广传统音乐方面，其受众群体相对有限，且传播方式较为单一，因此传播效果自然会受到明显限制。而基于“双微一抖”推动山西民间音乐的传承与发展，则可以依靠多样化传播主体对传播边界进行拓展，为传统音乐文化的大范围传播提供支持。“双微一抖”作为以社交为核心的新媒体平台，其允许任何人成为信息传播的主体，特别是自媒体的兴起，极大地拓宽了信息传播的边界，从而改善了山西民间音乐传播过于局限的状况。

2.创意性内容吸引年轻群体关注

山西民间音乐的传承长期以来都面临着难以吸引年轻人、无法持续产生活力的窘境，这也导致相应传统音乐文化的传承与弘扬受到巨大阻碍。实际上，导致这一问题的主要原因在于传统民间音乐对于年轻群体的吸引力较为有限，因为不少年轻人都对传统音乐有着较为刻板的认知。而基于“双微一抖”推动山西民间音乐的传播，不仅能拓展传播主体，还能生成更多创意性内容。它可以通过融入时尚流行元素、利用信息化工具和技术创新传统音乐呈现形式等，强化对年轻群体的吸引力，进而为山西民间音乐的传承吸引更多新鲜力量，达到生生不息的传播效果。

3.强化传统音乐传播的交互性与体验性

基于“双微一抖”传播山西民间音乐，能依托社交平台和新媒体本身的优势强化传统音乐传播的交互性与体验性。实际上大部分受众的音乐素养并不高，难以充分领略和感受传统音乐文化的魅力，这使得山西民间音乐的传承与发展面临着不小的挑战。在“双微一抖”带来的交互性与体验性优势的支持下，这一问题将迎刃而解。充分发挥“双微一抖”在社交维度的优势与价值，将山西民间音乐的传播融入人们日常的社交生活之中，借助社交打通音乐传播的途径，强化音乐传播中的交互性，能让不少人以更为简单而有效的方式理解和体验传统音乐文化的魅力，从而降低音乐传播的门槛以及持续吸引受众。

4.基于大数据技术等满足个性化与差异化需求

山西民间音乐有着丰富的内涵，包含了多样化的音乐形式，如传统套曲、山歌、号子、小调、秧歌等，同时不同音乐作品的主题思想与内容也有所差异。基于“双微一抖”传播山西民间音乐，可以通过大数据技术、智能分发、自动推送等，为不同用户推送和提供有差异的内容，从而满足用户的个性化与差异化需求。这样不仅能最大程度地保障用户持续接收和获取感兴趣的内容，同时还能更为精准地对传统音乐传播的效果进行分析。无论是从山西民间音乐相关内容的作品制作与传播方面，还是从用户满足自身需求角度而言，都具有重要的意义，有助于山西民间音乐的更好传播。

二、山西民间音乐基于“双微一抖”的传承发展现状与问题

（一）现状

随着以“双微一抖”为核心的新媒体传播体系和社交媒体体系逐渐成型，基于“双微一抖”的山西民间音乐传播体系也快速发展起来，相关内容生产主体愈发多元化，同时内容生产与传播也呈现出极为明显的特点，吸引了大量用户。

1.自然传播形态与技术传播形态

自然传播形态，是最原始的民间音乐传播形态。山西民间音乐本身具有强烈的自然传播形态属性，不管是山歌，还是号子，又或者是秧歌，均属于以自然传播形态为基础的传统音乐类型。随着城市化进程的推进，山西民间音乐的自然传播受到了明显影响，基于口耳相传的口头传播不再适合城市化模式，尤其是民间音乐传承艺人的生存空间受到了严重压缩。而在以“双微一抖”为核心的新媒体时代，山西民间音乐的自然传播迎来了新的机遇，不管是大数据技术的应用，还是短视频、直播的兴起，都使得民间音乐能更好地以接近自然传播形态的方式进行传播与传承。“双微一抖”时代，音频文件的数字化存储技术愈发成熟，这使得海量山西民间音乐得以永久保存并能通过各种互联网平台实现广泛传播。基于以“双微一抖”为代表的社交媒体传播山西民间音乐，不仅能依托移动互联网、数字音乐格式实现快捷、方便、高效的传播，还能利用大数据技术实现地域化、针对化推送与传播，从技术层面进一步强化传播效果。

2.内容生产主体

“双微一抖”背景下，山西民间音乐传播主体极为多元，主要包括五类。其一是政务机构。山西民间音乐作为传统文化的组成部分，其传播自然受到了政府部门的高度重视。“双微一抖”时代，政务机构积极利用社交媒体传播山西民间音乐相关内容，为传统音乐文化的传承与弘扬做出了重要贡献。其二是媒体。媒体作为传媒领域的基础机构，其在信息内容传播方面发挥的作用难以取代。无论是专注于传播音乐文化、传统文化，还是地域文化的媒体机构，都在山西民间音乐的传播中扮演着重要角色。其三是民间组织。民间组织作为山西民间音乐传承弘扬的重要力量，在“双微一抖”时代同样积极利用社交媒体探索传播与弘扬传统音乐文化的有效路径。其四是企业。文娱领域的企业出于商业考量，需要积极探索基于山西民间音乐的商业模式，自然会在此过程中利用“双微一抖”平台传播优秀传统音乐文化。其五为个人用户。“双微一抖”时代，任何人都可以是接收者和传播者，自媒体的蓬勃发展使得大量个人用户也在山西民间音乐传播中发挥着重要作用。

3.传播内容特点

基于“双微一抖”的山西民间音乐传播内容具有主题多样、形式多元、关注用户需求的特点。“双微一抖”环境下，流量成为信息传播的关键。传统的山西民间音乐对人们尤其是年轻群体的吸引力较为有限，自然难以获得足够的关注与流量。因此，对山西民间音乐相关内容的主题进行创新与拓展，积极尝试多样化的传播形式，关注用户的实际需求，强化内容传播的体验感与互动性，能够在多个维度增强山西民间音乐内容的吸引力，有助于传播效果的改善。

（二）问题

“双微一抖”固然为山西民间音乐的传承弘扬带来了诸多新的机遇和可能性，同时各方主体也积极把握机会探索多元化的优化路径，但在实践中却暴露出了不少的缺陷与问题。就目前来看，互联网上山西民间音乐相关内容的作品虽然数量众多且包含长视频、短视频、图文等多种形式，却存在着创新性不足、抄袭严重、质量良莠不齐等问题。一方面，“双微一抖”吸引了大量个人传播主体，这些主体虽然大大拓展了内容传播的边界与丰富性，但由于个体之间综合素质的差异，导致他们生产出的民间音乐作品质量良莠不齐，很容易出现大量劣质内容，从而影响用户体验，甚至对山西民间音乐的传承与弘扬造成影响；另一方面，“双微一抖”作为以流量为重点的传播体系，在内容传播过程中难免存在为了争夺流量而一味模仿、照搬甚至抄袭的情况，导致内容创新性有所不足。除此之外，基于“双微一抖”的山西民间音乐传播还存在现代性与传统、娱乐和文化、技术和艺术平衡不到位的情况。通过“双微一抖”传播的山西民间音乐不再完全拘泥于传统，得到了更多现代化创新的机会，尤其是个人用户作为传播主体和各种技术工具的加持，使得传统音乐的呈现形式有所变化。

然而从实践效果来看，难以有效平衡传统音乐文化在各方面的表现已然成为一大问题。例如，民间音乐的现代化变革与传统文化价值保留之间难以找到合适的平衡点，同时大众过于关注娱乐效果而忽视了传统音乐的深刻内涵。此外，对技术的过度应用则在很大程度上弱化了艺术追求，甚至存在传播过程导致山西民间音乐特色受到破坏的情况。目前，基于大数据技术的山西民间音乐传播体系尚不完善，算法支持不够到位，难以真正做到面向受众推送和提供最适合他们的优质内容，这也会影响相应的传播效果。另外，对于基于“双微一抖”的传统音乐产业建设与发展的重视不足，忽视了市场营销以及音乐品牌的打造，缺乏对山西民间音乐产业价值的深度挖掘，也不利于其可持续、长远的发展。

三、基于“双微一抖”促进山西民间音乐传承的策略

（一）强化主流媒体的引领作用

在“双微一抖”背景下，宽松的环境以及较低的门槛固然为传统音乐文化基于新媒体的传播带来了更多活力，但这也使得传播过程变得更为混乱，受众往往难以从海量传播内容中及时获取他们所需的优质内容，甚至大量模仿、抄袭等劣质内容出现，严重影响了山西民间音乐的有效传播。在这一背景下，主流媒体应当强化自身引领作用，借助自身的权威性和影响力为传统音乐文化的传播、传承以及健康发展提供必要保障。不管是政府部门的官方媒体，还是从传统媒体时代过渡而来的权威媒体，又或者是新媒体环境下快速发展起来的主流媒体，都可积极合作，一起构建传媒矩阵，共同推进传统音乐文化在新媒体时代下的有效传播与良好传承。一方面，主流媒体需要加强对优质传统音乐作品的筛选，通过发布、转发等方式，向广大受众提供优质内容，并依靠自身的强大影响力推动优秀的山西民间音乐走进大众视野；另一方面，主流媒体需要充分发挥其舆论的正向引导力，积极引领社会舆论的导向，号召更多的受众，特别是年轻受众，关注山西民间音乐。同时，对于各种媒体传播中的乱象，主流媒体应给予严肃批评。

（二）培养专业的传播者

传统音乐文化的传承、发展与弘扬，离不开高素质音乐人才队伍的支持。在“双微一抖”环境下，加强对专业的山西民间音乐传播者的培养十分必要。一方面，要明确新媒体时代传统音乐文化的传播分工，通过团队合作的方式将山西民间音乐的内容生产、营销、传播、互动、反馈等环节进行规范化和标准化处理。这样，依靠各领域专业人才的通力协作，可以保障实践的质量与效果，为受众带来优质的山西民间音乐内容，同时为他们创造良好的体验。另一方面，要重视综合化传承人的培养。地方政府应牵头落实传统音乐文化传承人的培养工作，以吸引和培养更多专业音乐人才为基础，全面加强对传统音乐传承人的平台运营能力、信息技术素养以及创新学习能力的培养。通过这样的方式，使山西民间音乐传承人能独立完成包括传统音乐创新、数字化音乐内容制作与上传、社交平台运营等在内的各项工作。其中，数字化音乐内容制作能力的培养需聚焦于图文内容制作、音频内容制作、视频内容制作等方面，以确保山西民间音乐传承者能适应时代发展趋势，并借助新技术推动传统音乐文化的传播与传承。同时，社交平台运营能力的培养则要聚焦于账号管理、受众互动等环节，以确保民间音乐传承者能有效利用微信、微博、抖音等平台，探索新时代的传统音乐传播与传承路径。

（三）重视传播内容的创新与平衡

内容维度的创新是基于“双微一抖”平台传播山西民间音乐的基础和关键。新媒体时代，传统音乐文化的传播需要在主题、内容、方式等方面实现有效创新，从而强化对受众的吸引力，为传统文化的传承发展注入更多活力。不过，在创新山西民间音乐传播内容的同时，也要注重实现传播内容在现代与传统、娱乐与文化、技术与艺术的全面平衡，不能为了创新而创新，也不能为了追求流量一味创新而忽视传统音乐的特点、文化。只有以平衡作为核心的适当创新，才能在保留传统音乐文化内核的同时给受众耳目一新的感觉，让传统文化和现代文化的碰撞为山西民间音乐的传播带来活力。一方面，要将创新的重心聚焦于音乐内容本身，尝试结合时代发展趋势和受众需求，关注更多主题，融入更多元素与内容，通过新的主题内容与传统音乐形式的结合支持传统音乐的创新传承；另一方面，也要关注内容创作在技术和形式层面的创新，借助“双微一抖”平台的工具与功能以新的形式呈现传统音乐，开展线上综合表演模式，借助短视频、直播、AR、VR等技术手段，探索更为多元化的传统音乐发展路径。

（四）强化新媒体传播的有效监管

新媒体时代的发展尚需不断规范，其中全面加大监管力度就是其中极为重要的一点。基于“双微一抖”推动山西民间音乐的传播与传承，同样要以强化新媒体传播的有效监管为重点，针对传统音乐文化传播过程中的各种问题进行监管与处理，打击各种乱象，从而为新媒体传播体系的正常发展以及传统音乐文化的传承提供重要支持。微信、微博、抖音等平台应当在相关政府部门的指导下加强自我监管，健全平台内容信息监管机制，大力打击传播违规内容、抄袭、侵犯音乐版权等违规现象，为山西民间音乐的新媒体传播创造良好环境。相关部门也要加大监管力度，大力打击恶意吸引流量、过度炒作等违规行为，以免传统音乐的传播因过度追求流量而造成各种负面影响。

（五）优化大数据技术的传播应用

大数据在“双微一抖”的信息内容传播中发挥着至关重要的作用，它能够将受众与信息内容进行有效连接，从而为受众提供适合他们的优质信息与内容，进一步改善受众体验并促进山西民间音乐传播效果的改善。为了全面深化大数据技术的应用，既要通过算法优化不断为用户推送和提供他们需要的优质内容，也要探索将山西民间音乐从受众感兴趣的角度切入并强化传播的可行路径。以大数据技术的应用为基础，关注受众的个性化与差异化需求，综合运用音乐视频、音乐节目等形式推广传统音乐，建立多元化的传播渠道，加强多元合作推广，并重视版权溯源监管和保护，进而为受众提供优质音乐内容的同时，构建良好的新媒体环境，为山西民间音乐的有效传播与可持续发展提供有力支持。

（六）探索山西民间音乐产业化发展路径

产业化发展是传统文化得以维持生命活力的关键。在“双微一抖”时代，探索山西民间音乐产业化发展路径，需要充分发挥新媒体、新技术带来的优势。可以建立山西民间音乐产业数据库，借助互联网平台对相关音乐资料、视频、文字、图片等内容进行搜集整理，为音乐产业化的发展奠定坚实的基础。同时，应整合产业化发展资源，由政府牵头带领相关企业、组织、机构、民间艺人等共同探索产业化发展路径，打造一条连通上下游、整合相关行业优势资源的产业链条。此外，以音乐内容的生产与传播为核心，借助“双微一抖”平台促进各主体之间的交流、互动，积极组织开展线上线下音乐会等活动，并借助新媒体平台加大宣传力度，积极尝试将山西民间音乐以旅游景点主题曲、影视作品主题曲、城市活动背景音乐等形式呈现，进一步推动其产业化发展。

四、结语

综上可知，“双微一抖”为山西民间音乐的传承与发展创造了有利条件。在新媒体时代，相关主体应当积极把握“双微一抖”带来的优势与机会，采取各种措施推动传统音乐的有效创新和全面传播。在保留传统音乐的特点与内涵的同时，应大胆创新，运用多样化的传播推广策略，让山西民间音乐走进更多受众的视野，并受到大众的喜爱。

参考文献：

[1]赵岚.民间音乐类非物质文化遗产的数字化传播[J].传媒，2023（12）：77-79.

[2]游天宇，赖海燕.新媒体时代下传统音乐文化产业发展之路[J].文化产业，2023（14）： 37-39.

[3]肖雨沁，吴修林.短视频音乐对大众音乐审美影响的探究——以“抖音”为例[J]. 戏剧之家，2023（07）：58-61.

[4]袁玥，吴明利.中国传统音乐在短视频平台上的传播现状与路径——以抖音App为例 [J].音乐与声音研究，2022（01）：89-104.

[5]陈湘渝，韩晋宁.新媒体时代山西传统民歌的传播困境及发展路径[J].中北大学学报（社会科学版），2021（03）：60-63.

[6]韩少楠，徐升，韩立民.依托互联网推动承德民间音乐产业化发展研究[J].戏剧之家，2020（14）：54+56.

[7]王曦.论大数据时代山西民间音乐的传播形态与创新发展[J].黄河之声，2019 （21）：142.