传统图案元素在包装设计中的应用研究

[摘 要]图案是一切艺术设计的基础，是最早唤起人类审美感知的艺术形式。在包装设计中应用传统图案元素，对于包装艺术发展具有促进作用。从传统图案元素角度出发，对包装设计所涉及的传统图案元素进行探索与分析，通过运用传统图案元素增强产品包装设计的美感，最终达到提升产品经济价值、文化价值的目的，为产品包装行业的长远发展提供借鉴与帮助。

[关键词]传统图案；图案元素；包装设计

[中图分类号]TB482 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）9-0039-03

本文文献著录格式：芦煜茗.传统图案元素在包装设计中的应用研究[J].天工，2024（9）：39-41.

随着社会的发展，我国逐渐进入了商品化时代。在社会环境不断变化的今天，同类产品的竞争越来越激烈，包装设计质量逐渐成为消费者购买产品的重要影响因素，消费者更关注产品的包装设计。好的包装设计能够促进产品销售。因此，在包装设计中应该融入新的元素，不断创新产品设计。随着当下的产品包装设计受到广泛关注，设计师要重新审视传统图案文化，从中汲取养分，进而提升自己设计的产品的文化意蕴与经济价值。

一、传统图案与包装设计概述

（一）传统图案

图案是设计师根据使用和美化目的，按照材料并结合工艺、技术及经济条件等，通过艺术构思，对器物的造型、色彩、装饰纹样等进行设计，然后按照设计方案制成的图样。狭义的图案是指器皿的装饰图案。传统图案是在历史的长河中逐渐形成的一种具有历史性、鲜明民族特征和文化内涵的图纹样式。传统图案的形成与民族的长远发展有着密切的联系。传统图案可以凭借独特的艺术形式成为传统文化的载体，不仅具有装饰作用，还具有很大的影响力。传统图案是中华传统文化不可或缺的部分，表达了古人的各种愿望。

（二）包装设计

包装最早是为了方便储存和运输产品，包装设计是当下产品设计及品牌营销设计的重要过程。在一定意义上，产品经过包装、修整后转化为商品，这个过程称为包装设计，不仅可以刺激销售，还可以增强产品的影响力。当下的包装设计已经被赋予更多的社会意义，逐渐变成一种产品营销手段，是促进消费者购买商品的一种重要手段。

二、包装设计中传统图案的应用

通过观察传统图案，不难发现，其具有独特的文化内涵和深刻的意义。设计师要利用这些传统图案，发挥其应有的经济价值与审美价值。

（一）包装设计中传统图案的类别

1.花卉图案

花卉图案是包装上常见的图案，以牡丹、菊花、荷花等为主。花在中华传统文化中有着丰富的象征意义，菊花象征淡泊名利，有着顽强的生命力；牡丹花象征着高贵、端庄，素有“国色天香”之美称；莲花象征着“出淤泥而不染”的高洁品质。

2.龙纹图案

在中国传统文化中，龙不但象征至高无上的地位，还是中华民族的图腾、标志。中华儿女被称为龙的传人，龙对中华民族的影响十分深远。在传统图案中，龙纹是最尊贵的、经典的装饰纹样，在皇家园林中随处可见。

3.云纹图案

相比于龙纹，云纹是较为常见的传统图案样式，也是十分重要的装饰元素。云本身就有虚无缥缈的特点，将其应用到各种艺术形式中，可以营造出独特的意境美。古代，人们非常喜欢观测云彩，通过云彩的形状、颜色、方位判断未来几日的天气变化，也能通过云彩卜算吉凶。

（二）包装设计中传统图案的表现形式

1.图形表现

图形是包装设计中非常重要的艺术元素。传统的图形元素蕴含丰富的文化内涵和深刻的意义，将其融入产品设计中，不仅可以展现产品的特点和品牌价值，还能唤起消费者的文化认同感和情感共鸣。一般来说，设计者需要从传统图案中提取核心元素，对其进行简化和抽象化处理，使其更符合现代审美需求。例如，将复杂的龙纹图案简化为线条流畅的形状，既保留了传统韵味，又具有现代感。也可以对传统图案进行变形和重组，创造出新的图形，将其应用到产品设计中，可以创造出独特的视觉效果，使包装设计更具有个性。例如，将传统的云纹图案进行扭曲和组合，形成具有动感的流线型图案。

同时，在设计传统图案时应采用均衡的构图方式，使其具有整体性和装饰感。设计师需要在包装设计中遵循对称和平衡的原则，使传统图案元素更具有和谐感。这有助于提升包装设计的整体美感，使消费者在视觉上产生愉悦感。此外，还要对图形进行对比和层次的处理，使传统图案元素更具有立体感和空间感。例如，在背景图案设计中遵循透视原理，使其呈现出远近不同的视觉效果。

2.色彩表现

在包装设计中，色彩的合理搭配对消费者的视觉感知和情感反应具有重要影响。在包装设计中，利用传统图案中的色彩元素，可以增强产品的文化特色和品牌形象。受到许多因素的影响，在色彩选择上，设计师可以根据传统图案的元素和内涵，选择与之相匹配的色彩。例如，在中华文化中红色象征着喜庆、热情，代表着吉祥如意和幸福美满，从古至今，人们都把红色应用于重要的节日中，因此，可以将红色用于与传统节日或庆典相关的食品包装中。在色彩搭配上，设计师应遵循色彩搭配原则，利用互补色、邻近色、对比色等，使传统图案元素更具有视觉冲击力。例如，将蓝色与橙色搭配，可以凸显传统龙纹图案的神秘与尊贵。同时可以利用色彩渐变技术，使传统图案元素更具有动态感和空间感。例如，可以由浅入深地布置色彩，使传统云纹图案呈现出轻盈飘逸的效果。还可以利用色彩对比突出传统图案元素，吸引消费者的注意。例如，在深色背景上使用亮色的图案，可以使传统图案元素更加醒目。

总之，在色彩搭配上，设计师需要实现各种色彩的和谐、统一，使包装设计整体呈现出舒适、和谐的视觉效果。例如，同一色系不同明度和饱和度的色彩搭配，可以使传统图案元素更加协调，从而提高包装设计的视觉效果和情感表达能力，使传统图案元素在包装设计中发挥更大的作用。

（三）包装设计中传统图案的应用案例

1.茶类包装

中国是一个注重礼仪的国家，茶文化享誉世界。如今中国的茶叶包装总体偏向典雅的设计风格，例如，在龙珠的包装设计中龙纹处于中心位置，突出了主题。标志是书法与印章相结合的表现手法，富有诗情画意，整体层次分明，可以使消费者更直观地获得信息。再如，“径山村茗”是以故事画为系列主题的包装设计，在市场上十分少见，几幅图案连接起来，非常具有故事性。图案由龙纹、云纹等纹样，充分体现了大自然的艺术美感。如图1所示，把传统的山丹丹花图案与现代包装设计理念相融合，使包装焕发新的生机与活力。在视觉上，花朵绽放能够产生强烈的视觉张力，盛开的花朵象征着旺盛的生命力，搭配合理的色彩，可以使整体设计更加充满活力。

2.酒类包装

经过长期的发展，白酒同质化严重，这就需要从视觉形象和文化营销等方面提高竞争力。在包装方面，要凸显酒类包装的个性化、区域性、品牌性和民族性，提高其市场竞争力。现在，很多酒企将传统图案应用于白酒的包装设计中。例如，五粮液的天子酒包装设计，为了彰显吉祥元素，采用了龙纹图样，在大面积黄色的基础上添加了中国红，寓意着尊贵和繁荣。这种图案与五粮液酒的高端定位相契合，提升了产品的品牌形象。又如，西凤酒瓶身的外观给人不一样的视觉感受，通过云纹图案的堆叠，整体显得大气典雅、祥和高贵。

3.食品包装

传统图案也广泛应用在食品包装中，它能够赋予食品包装独特的文化价值和深刻的审美意义。例如，在春节期间，许多食品包装会采用福字等寓意吉祥的文字，以增强节日氛围和传达祝福。又如，在月饼包装上印上玉兔、嫦娥等中秋节传统图案，以增强产品的节日氛围。在月饼包装上祥云纹样一般会作为底纹出现，具有很强的造型感，还符合中国人的审美习惯，表达了人们的喜悦之情，让消费者体会到独特的节日氛围。中国传统吉祥图案常被用于食品包装设计中，如龙、凤、鱼、蝙蝠等，表达了吉祥、富贵、年年有余等美好愿望。例如，一些中华老字号糕点品牌的包装上印有龙凤呈祥图案，以展现产品的悠久历史和高贵品质。

4.化妆品类包装

虽然我国的化妆品品质突出，但是包装设计缺乏特色。近些年，随着国内设计水平的提升，国产化妆品的包装有了自己的定位。例如，花西子品牌的包装设计就应用了中国传统工艺“微浮雕工艺”，百鸟朝凤雕花眼影盘无疑是花西子包装设计的代表，不论是品牌宣传、视觉效果还是产品包装，都展现了东方神韵。又如，毛戈平的故宫彩妆系列包装设计，运用了凤纹、云纹、花纹等图案，在这些传统元素基础上还融入了现代元素，使传统元素与现代元素交相辉映。以紫禁大典为灵感，将中式古典美学融入现代美妆中，使其整体雍容华贵，具有民族特色，展现了产品的奢华、高贵品质。这种图案与毛戈平品牌的高端定位相符，提升了品牌形象。

三、在包装设计中应用传统图案的启示

（一）文化传承与创新

传统图案是民族文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的艺术价值。在包装设计中应用传统图案，不仅可以传承和弘扬民族文化，还可以为现代设计注入新的创意和灵感。设计师需要深入挖掘传统图案的文化内涵和艺术特点，结合现代设计理念和技术手段，创造出既具有民族特色又符合现代审美需求的包装设计作品。

（二）情感共鸣与品牌塑造

传统图案往往承载着人们的情感记忆和文化认同，能引起人们强烈的情感共鸣。在包装设计中应用传统图案，可以唤起消费者的文化认同感和情感共鸣，从而增强品牌的吸引力和竞争力。同时，传统图案也可以成为品牌的重要标识和符号，帮助消费者快速识别和记忆品牌。

（三）视觉美感与审美体验

传统图案通常具有精美的视觉效果和独特的审美价值，可以为包装设计增添独特的魅力和美感。设计师可以通过对传统图案的巧妙运用和创新设计，打造别具一格的包装设计作品，为消费者带来愉悦的审美体验。

（四）环保与可持续发展理念

在现代社会，环保和可持续发展已经成为全球关注的热点话题。在包装设计中应用传统图案时，可以使用环保材料和工艺，减少对环境的污染和破坏。同时，传统图案也可以传达出对自然和文化的尊重和保护意识，符合现代社会的环保理念和价值观。

（五）国际化视野与跨文化交流

在全球化的背景下，包装设计师需要具备国际化的视野和跨文化交流的能力。传统图案作为民族文化的重要组成部分，具有独特的艺术魅力和文化价值，可以为包装设计提供丰富的素材和灵感。设计师可以将中国传统图案与国际化的设计元素相结合，打造出具有国际影响力的包装设计作品，推动中华文化的传播和交流。

四、结束语

现如今，产品包装设计行业发展得越来越好，人们对产品的需求不断提升，在包装设计中应用传统图案元素可以获得不错的效果，但是由于样式陈旧、固化，不符合当今社会对产品包装的要求。因此，在进行包装设计时，设计师应从传统图案中汲取精华，还要注重其适用性，根据地域风情、风俗习惯等进行相应的包装设计。同时，设计师还要紧跟时代步伐，将传统元素与当下的流行元素巧妙地结合，获得理想的包装设计效果，对中华文化的传承与弘扬发挥重要作用。

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