河南豫剧文创IP的构建价值与实现路径研究

张佳音

摘要：豫剧起源于河南，有相当深厚的文化底蕴，是中原地域文化的重要组成部分。本文從豫剧文创IP的可应用性角度出发，通过提取和研究豫剧中的文化元素，与豫剧的历史和人文底蕴结合，打造具有独特文化内涵的豫剧文创产品，进而实现文化的“活态传承”，增强文化自信，推动河南豫剧文化的传承和发扬。

关键词：豫剧文创；构建价值；实现路径

河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，是黄河流域中原文化的核心区域。豫剧是我国的国粹，起源于河南，是河南省最重要的戏曲剧种，也是我国最具影响力的地方剧种之一，是中华民族传统文化的重要组成部分，蕴含着深厚的文化价值。

近年来，我国各地方政府纷纷推行“文化兴地”战略，河南省着力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，其中文化品牌的打造成了各地的关注重点，这也为文化产业的发展提供了有力支持。随着河南文化强省战略的全面实施，文化创意产业的发展已成为河南省经济发展的重要引擎，豫剧文创IP的构建无疑是一个重要方向。豫剧文创产品将戏剧元素作为创作题材，通过抽象形态的概括以及赋予文化寓意等方式进行创意设计，并开发成具有鲜明特征的文创产品体系，以此增加人们对豫剧文化的了解，满足人们在新时代对文化的需求。构建豫剧文创IP是中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，也是坚定文化自信、坚持以文化人，保护和传承豫剧艺术，推动河南厚重历史文化资源优势转化为发展优势的重要实施手段。

一、豫剧文化概述

豫剧，是中国五大戏曲剧种之一，是我国第一批国家级非物质文化遗产，也是我国最具影响力的剧种之一。作为中国传统戏曲的重要分支，豫剧具有悠久的历史和独特的艺术魅力。

豫剧历史源远流长，经过多年培育演变，最终形成了今天的豫剧。与其他戏曲剧种相比，豫剧在保留传统元素的同时，还吸收了东北二人转、昆曲、评剧等戏曲艺术的优点，在品种、剧种、唱腔、表演等方面都有着鲜明的特点。豫剧的特点体现在多个方面：

（一）表演形式多样

豫剧不仅有平曲、高本、奇排、夜场等表演形式，还拥有“头串”“决口”“比武”等特殊表演形式。

（二）音乐性强

豫剧的唱腔，既有金、石、丁三大板块，又有胡琴、琵琶等伴奏，音乐性非常丰富。

（三）剧情生动

豫剧的剧情扣人心弦，让观众既能感受到戏曲艺术的美，又能从中汲取人生哲理。

二、我国戏剧文创产品的发展现状

文创产品有广义与狭义之分：狭义的文创产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三个特点的物质化产品；广义的文创产品指同样符合三个特点的，任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

（一）戏剧文创产业的市场需求不断增长

随着文化水平的提高和审美趣味的多元化，越来越多的人开始关注和喜爱戏剧文化。同时，政府也在加大对文化产业的扶持力度，为戏剧文创产业提供了良好的发展环境。

（二）戏剧文创产业的创新性很强

在数字化时代，戏剧文创产业不断融合新技术和新思维，推动产业升级和创新。例如，通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受戏剧场景；通过人工智能技术，可以精准推荐戏剧作品给用户。

（三）戏剧文创的产业链比较完整，涉及领域广泛

从制作到演出，从演出到出版，从版权到教育，戏剧文创产业的各个环节相互衔接，形成了完整的产业链。这种完整的产业链为戏剧文创产业的可持续发展提供了有力保障。

三、豫剧文创IP的构建路径

在当今社会中，文化产业已逐渐成为各地域经济发展的重要引擎。在这样的背景下，豫剧文创IP的构建无疑是河南省打造文化品牌的重要手段。通过豫剧文创IP来传承河南戏曲艺术，塑造中原文化品牌，发挥豫剧的文化价值，推动河南文化建设，并对豫剧文创IP的艺术表现形式进行概括，完成豫剧文创IP设计体系的构建，使之具备较强的理论和实践创新性。下面从IP构建的路径出发，阐述豫剧文创IP的构建路径及实现途径。

（一）梳理豫剧文化资源

要想构建出优秀的文创IP，首先需要明确文创IP的来源——文化资源。豫剧文创IP的构建，离不开对豫剧文化资源的深入挖掘与梳理。从豫剧的演员、表演场所、发展历史、音乐、服装等方面进行梳理，找出可供文创IP开发的核心元素。

（二）确定文创IP的定位和目标用户

在创造文创IP时，要明确其定位和目标用户。根据豫剧文化资源的梳理结果，对文创IP进行定位并明确目标用户。此外，还要分析该文创IP的市场潜力，确定其商业价值。

（三）整合文化元素开发产品

在豫剧文化元素的基础上，结合市场需求，通过整合文化元素开发出各种产品。比如，豫剧的唱腔可以成为一枝独立的音乐作品，在演唱技巧和音效上加以优化，推向市场，商业利益可观；豫剧的服装和舞台造型可以成为纪念品和仿制品的设计元素，开发出豫剧团扇、豫剧布艺等周边产品，这样的产品富有吸引力并集字、画、手工等于一体，受到消费者追捧的可能性较高。

（四）深度挖掘市场潜力

豫剧文创IP的开发，需要对市场进行深度挖掘。可以通过市场调查了解目标用户的偏好和需求，并提供相应的产品服务，以尽可能满足市场需求。进行大规模的营销宣传，扩大消费者的受众范围，提高产品的知名度和美誉度，增加销量，提升文化产品的商业价值。

四、豫剧文创产品的设计原则

（一）文创产品的角色定位

豫剧剧目庞多，人物角色性格鲜明。另外，戏剧文创产品需要明确产品的文化属性，强调产品与文化的关联性，例如产品的设计元素以及文化背景等。

（二）文创产品的创意设计

豫剧中每一个人物角色都有自己独特的扮相、服饰，每一次亮相、出场都有设定的舞美、置景、灯光等，文创产品需要删繁就简，把握人物的典型特征。

（三）文创产品的价值内涵

戏剧文创产品的设计，要体现戏曲艺术的动态美，也要兼具视觉传达的静态美，在体现戏曲艺术的独特性时，也要考虑受众的接受程度，传承经典，开拓创新，创作出具有时代性、地域性、文化性和体现传统文化内涵的创意产品。

五、豫剧文创IP的实现路径

（一）注重对优良传统戏剧的推广和普及

要注重推广和普及，让更多的人了解豫剧文化，爱上豫剧艺术，为文化产业的发展增添动力。

（二）加强豫剧文化IP的保护

豫剧文创IP的开发离不开IP保护。目前我国对知识产权的保护力度越来越大，加强豫剧文化IP的保护，保证文化创意产品的商业化运营，是必须考虑的一项因素。同时，要避免文化产业中一些机会主义行为，从根本上维护豫剧文化的稳健发展。

（三）建立产业联盟

建立豫剧文创IP产业联盟，是推动文化产业发展的另一个重要途径。由相关企事业单位、政府机构、专家学者等组成的联盟，可以协同开发文化创意产品，实现文化价值最大化、经济效益最优化。

（四）丰富豫剧文化活动

要注重丰富豫剧的文化活动与节目，不断提高豫剧的艺术水平和市场知名度，推进豫剧文化的普及和发展。

（五）创新设计思维

探索创新豫剧文创IP的戏曲元素、文化符号、艺术表现、展示方式等，力图采用新颖独特的形式和富有创新性的设计思维深入挖掘与思考，构建出崭新的豫剧文创IP展现形式。

（六）探挖豫剧文创IP的市场潜力

通过相关访谈和市场调研，设计出既受大众欢迎又能体现历史文化底蕴的豫剧文创IP，打造富有市场竞争力的品牌形象。建立系列化文创产品体系，促进产业化发展，深入挖掘市场需求，让豫剧文创IP有更大的发展空间。

六、结语

豫剧是我国优秀传统文化的代表之一，是一种充满了精神力量的艺术形式。在未来的文化品牌建设活动中，豫剧文化IP的建设将成为一大关键点。因此，我们应注重对豫剧文化的弘扬，不断挖掘其丰富内涵，并从中寻找文化创新的动力。同时，还要将豫剧与现代文化结合起来，拓展豫剧文创IP的创作思路、技术手段、表现手法、展现形式，建立系列化文创IP体系，树立富有市场竞争力的品牌形象，建立文化资源产业化机制，以新的形式构建河南豫剧文创IP，增强豫剧文创IP的市场知名度和受众美誉度，助力提升豫剧文创产业的品牌价值，为豫剧文化的保护和传承注入新的动力，更好地呈现地域文化，满足人们的精神需求。

（洛阳职业技术学院文化与旅游学院）

基金项目：本文为2023年度河南省社科联调研课题《“行走河南·读懂中国”文化品牌下豫剧文创IP的构建价值与路径研究》（课题编号：SKL-2023-1998）阶段性成果。

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