数字化赋能社会宣传的创新路径研究

曹宇 刘晓慧 赵建光

摘要：在互联网日益普及的当今时代，运用数字化技术赋能宣传思想文化工作的重要性更加凸显。为提高数字化赋能社会宣传的水平，应站在高位统筹、系统规划数字赋能的路径模式，坚持内容为王的宣传重点，通过内容创新为社会宣传积极赋能。要具有品牌意识，打造一批特色鲜明、示范性强的重点社会宣传项目。但也要明确数字化作为技术可能存在的异化风险，因此要秉持以人为本的理念，将数字技术运用于可控的范围，规避潜在风险。这就需要加强宣传队伍建设，推动主力军全面挺进数字宣传主战场，占领数字社会宣传高地。

关键词：数字化；社会宣传；思想政治教育；人工智能；文化工作

引言

新科技革命背景下，数字技术全方位的改变了人们的生产、生活和思维方式。报告提出，要实施国家文化数字化战略，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。2023年10月全国宣传思想文化工作会议指出，宣传思想文化工作事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极其重要的工作^[1]。中国互联网络信息中心发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人 互联网普及率达76.4%，网络生态已经成为影响人民美好生活的重要维度。在数字经济和数字化生存时代，主流意识形态传播的竞争模式已从垄断性竞争升级为交锋性竞争^[2]。新闻宣传、文艺宣传、社会宣传是宣传工作三大领域，其中社会宣传涉及面广、参与者众、信息来源复杂，数字化已渗透到社会宣传的方方面面。因此宣传思想工作要主动做好数字化赋能操作化实践，这是新时代宣传思想工作的大势所趋，是我们保持先进思想引领、正确舆论引导的重要抓手。

一、高位统筹系统规划

宣传思想工作历来是我们的重要有效的工作方法之一。在当今信息大爆炸的时代，宣传工作更加重要，当然也发生了很大的改变，尤其是对新技术以及人们新思想的有效研究，是保证宣传工作效果的前提。因此要做到对数字化社会宣传的发展进行合理布局，依托大数据综合试验区构建实力强劲的数字传媒大区共同体。促进新媒体的“快”与传统媒体的“深”紧密融合、良性互动。牢牢把握“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的基本原则，以社会主义核心价值观为引领，坚守中华文化立场，传播正能量，让积极健康向上的优质内容成为数字内容的主流^[3]。用“小视角”展现“大变革”、宣传新思想，凝聚力量?励奋发推进中国式现代化的场景展现，在数字化空间深入人心，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

开创数字传媒创意产业融资新模式，构建屏、报、网、端、微、刊等为一体的传播体系，打造视频、音频、动画等多样态的新媒体产品。算法已经成为当今世界的一个文化逻辑，除了技术上的结构，还隐含着社会性的解释^[4]。人类本质在于创造而非控制，要允许数字化平台成为社会大众传递声音、监督权力和维护利益的平台^[5]。大力开展运用新媒体、占领微阵地、用好新语态、讲好身边事的群众性宣传活动，使“伟大让人懂”，让人愿意听，听得进。

二、内容为王赋正能量

建设数据驱动、智能融合的中国式现代化场景宣传，守正创新完成“奋进新时代”成就宣传，从议题设置、叙事方式及信息分发的角度优化宣传策略^[6]。用足用好自媒体，发挥好网络名人、自媒体网络大V的传播效应和优势，推进优质内容多媒体呈现、多渠道发布。以正能量为引领，增强网络文明感染力^[7]。各类不同层次的媒体具有各自优势和短板，目前来看作为重心的技术还是要更好的服务于作为核心的内容，才能满足作为中心的用户需求，三“心”相辅相成才能实现传播的“破圈”效应。因此各类媒体还是要聚焦民生实事，围绕“大主题”，突出“小切口”、反映“新成就”、放大“新经验”、拓展“新空间”、调出“高质量”、宣出“新动能”。

注重不同领域文化创意的融合，选取数据新闻等数字化社会宣传的特色案例为研究对象，总结归纳微博、微信为代表的移动端和PC 端多个数据新闻的传播特点。精选好典型、好作品、好做法、好故事，精准“滴灌”“靶向”供给不同群体，采取媒体集中展示宣傳、展播等方式进行推广。注重“文化 +”活动中数字传媒与互联网技术的融合。近年来，短视频平台已经超越了传统媒体成为各地文旅宣传的最重要手段，例如2023年夏季爆火的淄博、冬季更加爆火的哈尔滨等城市，就是在短视频平台当中，充分抓住了读屏时代下受众碎片化浏览习惯，运用互联网这个数字文化产业的重要载体，打造文旅融合的重要产业传播方式开展城市软实力宣传，并取得了经济、社会、文化三丰收的典型代表。

三、树立品牌打造样板

打造一批特色鲜明、示范性强的重点社会宣传项目。深化优质宣传平台技术交流和成果合作，推动数字化宣传资源链接，促进成果共享，推进宣传素材数字化、数字传播产业化。深挖数字社会宣传典型经验，运用高沉浸、强交互视听类的社会宣传做法，使更多的榜样楷模在全国“香起来”“靓起来”。牢牢把握信息流产生和传播的规律，寓“育”于“娱”，催紧传播价值升级，让榜样的力量在时间机遇中占据用户的主观意识，促进无意识信息成为有意识选择，使主流意识形态能够在数字化生态圈立足，并赋予主流意识形态数字传播的生命力^[8]。

结合同心梦、同心音、同心红、同心窗、同心庆、同心绘、同心万花“统”等“同心”系列专栏，以网上传声音、云上创环境的模式使社会宣传更具标签性、品牌性。加大社会宣传信息技术引入和融合工作力度，满足受众多场景、多层次、细分化的使用需求，集中打造有代表性、有传播力、有影响力的“爆款”“网红”故事，适当运用精神奖励和物质激励的手段引导作品创作，通过作品与用户的共鸣、确认、参与及分享做到传播效果深入而不深奥、生动而不生硬，形成网络传播声势。

四、以人为本数字为用

移动互联网、标准化的数据中心与规模性服务器以及5G、人工智能、云计算等新一代信息技术的广泛应用于智慧城市、数字乡村建设等，为数字化社会宣传提供了便捷，增强了宣传平台数据计算力，增强了网络安全单节点，引领信息传播进入快节奏的短视频时代^[9]。开发完善社会宣传融合交互娱乐引擎，融合主流媒体、商业媒体、自媒体、社交媒体与其他类型媒体，打造超高清、超高速传播通道，使宣传速度破圈。拓宽社会宣传传播方式，促进“算法—媒介—身体”在机遇时间中形成较为稳固的聚合型态^[10]。同时要避免技术的异化，避免数字技术“驯化”用户，侵占用户，而是要用批判的思维多维度正确看待宣传内容。

如今短视频实现爆炸式的增长，增强了观众的参与感和互动性^[11-12]。社会宣传要跟上这趟宣传列车，借助互联网和新技术平台，激活资源，在内容垂直度、叙事方式、音乐使用和解说方式等方面提高传播效果与公众分享力^[13]。找准数字化契合点，依托新时代文明实践中心（所、站），大力开展“网络志愿服务”“直播讲解”“云端看戏”“指尖文明”等线上活动，与线下同步发力，构建网上网下同步开花的宣传思想工作新格局和元宇宙条件下新型多维跨维信息传播格局。另外对于内容生产当中存在科学语言规范性问题以及专业知识表达与用户接受性问题方面，也要进一步建立并完善效果评价体系，确保信息传播和信息接受的准确性和无偏性。

五、加强宣传队伍建设

提升各级政府、机关、企业官网的数字化水平，积极建立数字人才全链条生态体系^[14]。一是推动主力军全面挺进数字宣传主战场，让正能量有大体量。二是通过集中培训、专家讲座、参观学习等多种培育模式，强化宣传干部数字化意识、形成数字化思维、提升数字化能力。三是全力打造“数智文宣”特色场景，通过数字化的技术和思维，使宣传系统工作逐步从纸质件到软件、从管理到运营、从宣传到体验的统筹规划，推动宣传文化工作的制度重塑。

常态化地开展“比学赶帮超”岗位练兵活动，培养宣传队伍的专业业务眼力、脑力、脚力、笔力、数字传媒运用能力，把握信息传播的特点和规律，更好地应对挑战，让数字赋能社会宣传成为内推社会主义事业发展的最大增量^[15]。

开展“三优+”成长共同体模式选树活动。实施数字赋能社会宣传“优质地级市+”联合体、“市（县）区优秀宣传部长+”创新共同体、“优秀宣传干事+”成长共同体的三个层面的评优推优模式，构建以强带弱发展共同体，带动培育更多的好宣传部、好部长和好宣传干事，扩大优质社会宣传数字资源的覆盖面，推动数字化赋能社会宣传的协同发展。

结语

在两个大局相互交织的时代背景下，在新科技革命促进生产力飞速发展的今天，数字化技术成为推动经济社会发展的重要手段。通过履行数字宣传主体职能、优化数字宣传内容、拓宽数字宣传途径等方法，提出创新对策并不断提升受众接受宣传效应。宣传工作的数字化转向是优化升级经济社会发展的需要。创新数字传播，赋能数字宣传，对于新闻传播业经济发展、重组区域创新要素，升级深度协同、优化产业结构，有着重要意义。同时数字化赋能宣传思想工作是大势所趋。由于广大人民群众对数字技术的接受、使用程度越来越高，这也成为凝聚群众思想共识、反映群众诉求的重要手段。数字化赋能社会宣传操作实践，有利于抢抓机遇，凝聚线上线下群众思想共识，从而全面推动宣传思想工作高质量发展、内涵式提升，构建融合高效的宣传思想工作大格局。

本文系2021年度河北省社会科学基金项目《人工智能时代高校思想政治教育内容优化与模式创新研究》（项目编号：HB21MK011）的研究成果。

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（作者单位：河北建筑工程学院）

（责任编辑：豆瑞超）