短视频在传统报业中的融合运用

陈卫星

摘要：在以影像为交流符号的短视频平台上，传统报业既可以依托自身建立的平台流量供给与运营基础设施，借助已有的采编队伍，发挥新闻采编的独家优势，主操短平快的新闻短视频，在传播速度及信息量上获取认可；又可以借力报人擅长的策划包装能力，推出系列短视频，或者专题短视频，让“有内容”的视频在民众心目中获取影响力。这是短视频在传统报业中主要的两种融合运用模式。

关键词：短视频传播力 新闻短视频 专题短视频 内容为王

天生具备碎片化文化基因的短视频借助媒介技术特有的优势，打破了传统内容生产的线性逻辑，改变了传统报业的新闻生产场域。一方面，从新闻信息的采编到新闻信息属性的设置，传统的规范秩序不断被瓦解，受众在硬新闻基础上适当添加软事实和软信息，并以此参与新闻编辑活动，有助于新闻的意态建构和情感传播。另一方面，短视频带来了新的场景和情绪价值。借助短视频传播力，推动传统媒体尤其是报业的融合转型，总结短视频在传统报业中的融合策略，主要有两个大方向：一是快、准、好；二是有深度、有质感、有内容。

一、新闻短视频的快、准、好

传统报业中，新闻报道和采访密不可分，先有采访，然后收集信息整理信息报道出来，这类报道要求快、准、好。“快”就是嗅觉，也就是我们所说的新闻记者的新闻判断力，但实际与新闻记者的资源人脉也有关系，要有新闻线索，要判断新闻线索。“准”其中更多包含新闻记者的判断力和知识储备；“好”则是决定视频本身的多个方面，可能是传播力，也可能是新闻价值，抑或是价值观。

传统媒体的新闻产品是以文字加图片的叠加形式来实现信息传播的。这种传播形式与短视频的声音加画面融合性传播方式相比，在对受众的注意力攫取方面没有优势。短视频新闻信息容量上要优越于传统媒体，其直观的画面感有很强代入性，还具有很强的参与性，可以实现上传、转发和评论等功能，这些功能在很大程度上丰富了人们对新闻社交表达的自由度。因此，新闻短视频的快、准、好可以得到实实在在的体现。“快”是受众信息攫取的第一反应，“准”是受众筛选信息、做出个人判断后的反应，“好”则是经过受众传播或者接受内容对视频传播有效性做出判断后的一个认定。

相比之下，新闻短视频满足的是信息传播的需求，类似于传统报业新闻传播的初始状态，其优点突出，特别适用于社会新闻和时政类新闻单纯性传播，可以更直观地以一种动态的、更易捕捉到事件冲突关键的方式，将事件发生的瞬间呈现于大众面前。而时政类新闻，有时会面临政务活动现场影像资料缺失的窘境，如果制作成政策解读类新闻也通常会给观众以距离感和枯燥感。反之，如果尽量借助新技术手段在画面、声音、字幕等多种要素融合上寻求时政短新闻的突破和创新，促进技术与内容的相辅相成，那么肯定更具有形式表现力。

二、专题短视频的“内容为王”

传统媒体的自身优势在于它的专业性及人才优势、资源优势，尤其是传统纸媒，在很长一段时间里，都市报优秀的分析策划能力，加之优秀的文字功底、漂亮的版式编排，自然聚拢了大批粉丝，其在受众中有着较高的认可度与话语权。如今，将短视频这种新的形式与都市报的分析策划能力相结合，考验的是综合性的能力。厦门《海峡导报》作为都市报，在短视频转型的道路上一直在尝试，尤其是专题短视频，实实在在抓住内容优势，取得了一些成绩。以区域营销解读为例。这类解读起源于新城发展需求，策划诉求可以回顾过去，可以畅聊现在，也可以展望未来。视频制作和文章报道不一样，除了了解区域发展情况，还要做视频出镜人选的选择沟通，确定之后提供脚本，根据拍摄内容配置画面，若画面不足，通过文字或柱状图来弥补。

2022年厦门五缘湾新城启动建设20周年，《海峡导报》特别策划了一组专题视频报道，邀约当年的建设总指挥原副市长、现在的一位学校校长、海洋生态研究专家分别出镜，分三个专题视频，讲过去、现在和未来，讲整体规划，讲教育发展，讲生态影响。2022年9月，厦门园博苑开园15周年，《海峡导报》同样策划了活动，配置了专题视频，邀请当年的负责人出镜，脚本定在“一个优秀有远见的规划、一个成就突出的改造”。这类专题视频受关注面大，容易引发情感共鸣。还有一类区域营销视频，通过规划专家出镜实现，如厦门同安新城环东版块，视频脚本设定了两个IP，一是对标深圳湾，二是对标新加坡纬壹科技园。创作团队梳理出记忆点，传播效果非常明显。如厦门东渡港片区海上世界，梳理出政府支持、“城人产”结合的版块加分项，传播目的突出。

事实证明，曾经深耕“内容为王”的传统报业，尤其是都市报，在转战短视频新闻传播的过程中，还是应该坚守“内容为王”的不变真理。以独家话题、独家表达、独家策划、独家思路，打造契合现有团队的短视频产品和短视频品牌。

三、传统报业运用短视频的策略思路

在万物互联的时代，新闻媒体人更应该在对新闻事件的报道中，将短视频应用其中，充分发挥其在报道重大事件中的资源优势、策划优势、文字优势，将从前对版面美感的理解能力转化为对短视频协调性美观性的理解，将对新闻的敏感性和新闻传播点的悟性继续应用在短视频新闻中。

一是坚持内容为王。新闻媒体应永远坚持内容为王。因为只有好的内容，新颖的内容，才能吸引受众的注意力，吸引关注度，让新闻得以传播。针对短视频的未来发展，一方面要将重点放在栏目的精准布局上；另一方面要放在素材选取与视频剪辑上，努力打造优质口碑优质栏目，打造一款短视频新闻的优质平台，集中资源，找准切入点。

二是短视频剪辑风格的塑造。当前，短视频市场竞争激烈，如何在激烈的同城媒体短视频竞争中脱颖而出，需要重视剪辑风格的塑造。根据不同的新闻题材，确定合适的剪辑风格。这是媒体的潜在特征风格，考验的是整体构思，类似传统纸媒改版所提倡的版面风格。独特的镜头语言，独特的叙事方式，独特的色彩运用，甚至是独特的配乐，这些经过创意设计的剪辑风格，都可以树立自我的品牌辨识度，粉丝黏性也更高。

三是重视短视频的营销方向。短视频营销不同于电视广告，客户更注重互动性，不仅体现在网民的转发、评论等，还包括参与投票互动等方面，这就更考验短视频营销的精准定位。了解受众的兴趣爱好，针对不同的需求，让受众感受到不同的营销创意，吸引更多的眼球。同时，短视频还可以与其他营销方式相结合，形成全渠道的营销推广。

四是新技术助力短视频发展。新闻短视频在拍摄和后期制作发布中，在画面呈现、传播影响等领域，不断与时俱进，借助新技术赋能短视频发展。相较于传统电视新闻，在融合传播的业态下，短视频给予受众更多的收听收看方式。VR技术、360度全景、3D立体等画面呈现，如果在传统的广播电视传输播放，需要特别的传输渠道，需要特别的收看设备，这使得这类新技术很难在传统收看渠道中快速推广。而短视频不一样，新技术更容易助力受众获得更多更好的观看体验。因此，传统媒体人应该跟上时代节奏，借力最新的技术手段，实现短视频的精良制作和有效传播。

五是注意人才的培养。除了拍摄剪辑人员，对于文字记者转型为脚本写手，同样要求进行相应的调整。同时，要加强拍摄过程中的互动参与性，确保新闻事件类短视频的质量，最好由资深记者参与其中。无论是新闻事件拍摄或是专题视频制作，都必须加强与后方剪辑沟通，打造一批短纪录片精品，形成成熟的新媒体技术沟通和运用。此外，在记者部瞄准部分年轻且有一定采访经验的人员，培养他们朝向新媒体短视频领域转型。

四、结语

融媒体时代，传统主流媒体利用新闻短视频这一新型传播利器进行新闻生产已是大势所趋。对于传统报业而言，只有树立短视频思维，深耕内容领域，加强新技术运用，创新采编流程，才能使受众在新闻短视频中获得更优质的体验，从而促进传统报业的稳健转型发展。

作者单位 海峡导报社

参考文献

[1]李曼曼.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].传媒论坛，2019（20）.

[2]杨洁.传统报业新闻短视频生产及品牌塑造[J].出版广角，2022（09）.

[3]曾静.融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究[J].新闻研究导刊，2021（02）.

【編辑：王秦】