高桥手绣在文创领域的发展前景探析

[摘 要]沂水高桥手绣作为非物质文化遗产，如今正面临人才断层、创新能力薄弱、缺乏市場竞争力等问题。可以在互联网技术的支持下，精心设计出具有自身特色，兼具实用性、时尚性和艺术性的高桥手绣文创产品。这样不仅能促进高桥手绣文化的转型升级，更能带动乡村经济发展。

[关键词]高桥手绣；文创产品；创新设计

[中图分类号]J523.6 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）3-0060-03

本文文献著录格式：武金城.高桥手绣在文创领域的发展前景探析[J].天工，2024（3）：60-62.

基金项目：本文系省级大学生创新训练项目“‘一绣三新机制下高桥手绣赋能乡村产业发展研究”（S202310452051）阶段成果。

沂水高桥手绣距今已有270余年的历史，作为鲁绣的代表，高桥手绣具有独特的地域艺术风格和美学内蕴。高桥手绣色彩艳丽而不落俗套，构图简约却致密有度，不仅具有极高的审美价值，也是研究鲁中南地域文化的宝贵史料。同时，高桥手绣作为独具特色的非物质文化遗产，也具有很高的文创产品开发价值。将高桥手绣与文创产品开发有机结合，发挥非遗的经济效益和社会功能，可以促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

一、高桥手绣开发文创产品的可行性

（一）高桥手绣具有独特的传统文化特色

沂水县高桥镇位于山东省中南部，受沭水滋养灌溉，得天独厚的地理环境造就了这里的人文风情，孕育出传承百年的高桥手绣文化。高桥手绣的设计图案和风格特征，源于当地人民的审美情趣和价值取向，如今的高桥手绣不仅是高桥人民勤劳进取的创意作品，更是当地历史发展变迁过程中地域文化的精华所在，充满独特的沂水风情。

（二）市场需求广阔

在文化自信日益增强的今天，不少传统文化都以文创产品为载体火爆出圈。文化创意产品是制作者以文化为基础，以创新为手段[1]，融入制作者对传统文化的个性化理解，所设计出的具有较高附加值的创意产品。近年来，随着我国经济、文化等的蓬勃发展，一条个性化、开放性和创新型的文化产业链正逐渐成熟。文创产品作为文化产业的关键部分，不仅是具有文化符号或寓意的商品，还被赋予了鲜明的特色和深刻的文化意义，更成为广大传统文化爱好者和消费者彰显个性、满足精神需求的艺术品。

（三）“互联网+”背景下文创产品的优势明显

“互联网+”并非简单地把互联网技术与传统产品相结合，而是借助完善的互联网技术，把传统产业的各个环节与互联网有机结合，达到相得益彰的效果。“互联网+”也是一种新兴的产业模式，各种产业都可以利用互联网，整合社会各领域的资源，形成聚合优势，最终形成以互联网为依托的新型经济体系。而高桥手绣文创可以借助“互联网+”的技术和模式，构建一种全新的产业系统。高桥手绣文创产品设计在与“互联网+”技术的融合中具有以下特点。

1.与高新技术有机结合

随着科学技术的飞速发展，互联网与其他产业不断融合，极大地促进了生产力的发展。如果将高新技术与高桥手绣文创产品有机结合，就能使文创产品突破原有的技术壁垒，加大宣传力度，提高文创产品的市场知名度和影响力，也能使广大人民群众更好地欣赏中华优秀传统文化的魅力。

2.促进跨领域资源整合

在市场竞争日益激烈的环境下，越来越多的传统产业正面临产品同质化严重、设计无亮点等巨大危机，面对这些风险和挑战，开发者不能只凭借自己领域的优势和经验，而是要探究一种开放合作的新模式，促进多个领域资源的整合，找到共赢之道。“互联网+”发挥自身超强包容性的优势，在与日常生活中的各方面巧妙融合的同时，也为跨领域研究和资源整合提供了重要的技术支持。随着科技的发展，传统领域越来越难以满足广大消费者和市场的需求，这就需要开展多领域、深层次的融合。从某种意义上看，跨领域研究是一种强强联合，是各领域优势的良性互动。高桥手绣需要发挥自身的优势，注重与其他领域的有机结合，为手绣文创产品注入新的生机与活力。

3.注重用户体验

在文创产品设计中，设计者应将产品与人的沟通互动置于重要位置，即通过巧妙的构思、恰当的方式打破产品和消费者之间的隐形壁垒，增强消费者的满足感。文创产品采用这种体验性设计，实现了与消费者的互动，调动了消费者的多种感官，激发了消费者对产品的探究兴趣，吸引了更多消费者的关注。对于设计者而言，需要让消费者在体验的过程中理解产品所包含和表达的文化，并且设置反馈环节，使消费者对自身参与设计的产品产生浓厚的感情，从而加强产品与消费者的双向互动。在当下快节奏的生活中，千篇一律的产品和生活模式深刻影响着人们的生活体验，人们越来越需要彰显个性和品位的产品来表达自己的情感。高桥手绣在实体店的运营模式中，可以将用户互动与用户体验结合，让消费者在互动过程中获得深刻的情感体会，并领略传统手绣文化的独特魅力。

二、高桥手绣发展面临的问题

沂水高桥手绣凭借自身丰富的历史积淀和独特的文化意义，在鲁绣乃至世界刺绣艺术领域占据十分重要的位置。但是，即便高桥镇享有“山东省民间手绣艺术之乡”的美誉，也入选了临沂市第一批非物质文化遗产名录，但高桥手绣的发展仍面临从业人员匮乏、市场占比较小等问题。

（一）人才断层

随着经济的发展，沂水人民的生活方式和文化环境发生了巨大的变化，大多数手工艺人认为制作一件绣品所耗费的时间太长，而绣品产生的经济收入与投入的时间、人力等成本不匹配。目前，高桥从事手工刺绣的绣娘不到20人，且基本是60～70岁的大龄女性[2]。而且在掌握这项技艺的手工艺传承人中，有些是为了追求经济利益，缺乏传承意识，只能制作少量的低端绣品。专业人员数量少、年龄大造成了高桥手绣人才断层的现象。人才匮乏不仅制约了手绣产品的生产，更严重威胁高桥手绣文化的可持续发展。

（二）创新能力薄弱

文化需要创新，承载着我们国家和民族精神血脉的传统文化，需要与时俱进、推陈出新，只有使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，才能激发出传统文化生生不息的强大生命力[3]。对于高桥手绣而言，对其文创产品的创新不能只是把传统手工刺绣纹样简单地转移到其他物品上，而是需要发挥创造性思维，在产品的外观设计、广告宣传、产品功用以及文化表达等多个方面进行新的设计，既可以是产品造型的创新设计，也可以是消费者使用体验的创新设计。由于缺乏创新设计，高桥手绣产业整体相对闭塞，对外宣传不到位，加上手工刺绣制作本身有一定的技术门槛，能将手绣传统文化与消费时尚前沿融合的机会不多，导致高桥手绣在文创市场的发展还缺乏经验。

（三）机绣文创产品的冲击

机绣文创产品种类多样、生产效率高，对手工刺绣产品造成了不小的冲击。高桥手绣产品的设计题材多采用沂水当地流传久远的传统图案和设计风格，其造型都源自本地的风土人情或文化图腾，产品更多地体现淳朴的民风民俗。而机绣文创产品通常选择人们喜闻乐见的元素，如步步高升、阖家欢乐等富有美好寓意的图案，能够贴合大众普遍的审美追求。而且机绣文创产品的整个制作过程采用流水线模式，只用电脑控制便可以生產多种多样的图案，设计师可以根据消费者的偏好设计出具有特色的产品，满足他们的个性化需求。由此可见，机绣制品凭借产量大、效率高、受众广等优势，占据了刺绣文创产品较大的市场份额[4]。

三、互联网时代高桥手绣文创产品的创新设计及其推广策略

互联网技术的高速发展使文创产品的创新设计更加新奇，创新是文创产品开发过程中的核心环节。在传播高桥手绣文化的过程中，可以借助新的互联网技术，运用正确、合理的文创产品创新设计方法，使产品更具有竞争力。设计师可从以下三个角度对高桥手绣文创产品进行创新设计。

（一）丰富文化载体，进行多方位传承

传统的高桥手绣是将当地的传统纹样经过艺术性加工绣在枕头、荷包等生活用品上，文化载体过于单一，受众局限于中年妇女。要想更好地推广高桥手绣文创产品，必须丰富其文化载体，使高桥手绣文创产品具有更多的使用功能，拓展手绣制品的受众范围。近年来，“国潮元素”逐渐成为文具设计中热门的素材和表达符号。“国潮”即带有中国特定元素的潮品，它体现的不仅是人们对国家现在和未来发展的积极心理状态，也是对民族文化的认同，更增强了文化自信。高桥手绣文创被赋予了地方特色和艺术价值，可以与使用价值极高的文具结合，开发潜在的学生市场。

1.实用性

在高桥手绣文创产品设计中，设计师既要注重产品外观的惊艳，又要考虑产品的使用价值，做到两者的结合。如在高桥手绣文创中可以加入“十二生肖”元素，以高桥手绣技艺为手段，以笔袋、帆布包等为载体，使高桥手绣十二生肖成为笔袋、帆布包上的主要设计亮点。这样，制造出一批既具有观赏价值又兼具实用功能的高桥手绣国潮文创文具。

2.时尚性

“国潮”的兴起，除了“国潮文创”本身具有的传统文化加持，更重要的是具有符合广大年轻人审美特点的“时尚潮流”风格。现代社会，年轻的消费者具有鲜明的个性、新颖的选购思路、活跃的思维，更加青睐“潮流”“唯美”“酷炫”等时尚的流行元素。因此，在高桥手绣“国潮”文具产品的设计上，不仅要体现其本身所具有的丰富的文化内涵，还要积极融入年轻人喜爱的潮流元素，在文创产品设计上有所创新。这样，高桥手绣文创产品会展现出鲜明的时尚潮流特点，有效吸引年轻消费群体的注意力，更好地顺应市场的发展潮流。

3.艺术性

文创产品要想具有较高的商业价值，首先要具有优美的外观，这体现了设计师的专业设计和用心程度。因此，在高桥手绣文创产品设计过程中，不能把这类产品当作传统的手工绣品来对待，而应该将其视为具有一定审美价值的艺术品、工艺品来开发设计。设计师需要打开脑洞，合理选择兼具传统性和时尚性的艺术元素，最终制成独具文化魅力和艺术价值的产品，提升产品的知名度。

（二）提炼品牌故事，凝聚情感链接

随着科技水平的不断提高，消费者体验越来越受到研发者的重视。设计要从消费者的体验出发，围绕产品的整个产业链，即产品的开发、宣传等环节，从而吸引消费者的眼球。对于手工艺品，使手工艺品与使用者建立特殊的情感链接是提升手工艺品价值的有效方案。情感链接是消费者在长期使用产品后所产生的更稳定的情感联系，消费者在使用产品过程中产生的满意度反映在情感需求上便可形成情感链接。当下一些手工艺品的消费热潮本质上是人们在高速发展和快节奏的生活中寻找原始的审美体验，因此，在高桥手绣文创设计中，除了考虑赋予手绣文创产品文化意义以外，还要结合其发展演变、设计灵感以及手工制作过程来体现该产品所蕴含的故事性因素，以期与受众建立情感联系。消费者在满足了文化需求之后，便会期待成为手工艺品制作的参与者，通过亲身体验手工刺绣，陶冶自己的情操、建立与产品的情感链接，并且获得成就感。所以高桥手绣产品的创新可以在传统文化中寻找故事，与消费者形成互动，塑造情感价值。消费者体验是一个多环节相互联系的系统性工程，从开发、设计到宣传、销售，涉及方方面面。对于高桥手绣而言，要使消费者从简单地被动接受产品，转变为实际参与手绣制品的设计过程，如开展高桥手绣文创制作体验活动，针对上手简单、感悟深刻的手工制作环节，在高桥手绣文创线下实体店，为消费者提供针线、场所，并配备专业指导人员，让消费者亲身体验手绣工艺。消费者可以现场发表自己的感受，并根据自己的喜好，对高桥手绣文创产品进行再创作，强化消费者在文化传播中的主体地位，从而激励消费者购买。

（三）打破专业壁垒，焕发新的生机

艺术和文化传承着人类传统的基因，而科技和创新关系着人类未来的前景。在这个各领域开放融合的时代，传统文创产品更需要打破自身壁垒，突破发展局限，通过各领域合作、各产业融合的新方法和新技术，在传统的基础上结合当下的新技术，使创造的产品既具有传统文化底蕴，又富有现代发展潜力。高桥手绣文化可以借助“互联网+”的技术加强与不同领域的合作，在现代社会激发出新的发展动力。

高桥手绣是具有鲜明地域特色的传统艺术形式，其衍生出来的文创产品具有鲜明的地方特色，面对没有相关知识积累和审美背景的受众，创新设计的重点在于打破其原有的艺术形式，找到恰当的文化载体和合适的传播方式，让高桥文化和手绣艺术品摆脱原有单一的观赏模式，提升产品的实用性，使高桥手绣文化走进人们的日常生活。

参考文献：

[1]易平.文化消费语境下的博物馆文创产品设计[J].包装工程，2018，39（8）：84-88.

[2]徐晓慧.高桥手绣的发展现状及制作工艺研究[J].丝绸，2012，49（6）：55-58.

[3]习近平.在哲学社会科学工作座谈会上的讲话[N].人民日报，2016-05-19（002）.

[4]龚项成，韩延兵.机绣旅游文创产品特色研究[J].纺织报告，2020，39（8）：73-74.