南粤非遗艺术产品产业化发展策略研究

[摘 要]南粤地区拥有丰富的非物质文化遗产，涵盖传统手工艺、戏曲、音乐等多个领域，承载着丰富的历史、民俗和审美内涵。随着社会现代化进程的加速，南粤非遗面临着发展挑战，传统的口传心授方式限制了非遗的传播范围，未能在数字媒体时代中实现有效传承。基于此，探讨南粤非遗艺术产品的产业化发展策略，聚焦于数字化发展、品牌建设、人才培养、特色化旅游线路和国际化发展等方面提出可行的策略，以期全面推进南粤非遗艺术产品的产业化发展。

[关键词]南粤非遗艺术产品；产业化发展；价值；策略

[中图分类号]J50 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）3-0018-03

本文文献著录格式：黄韵.南粤非遗艺术产品产业化发展策略研究[J].天工，2024（3）：18-20.

基金项目：广东省职业院校教学管理工作指导委员会2022年度教育教学改革项目“产教融合背景下南粤非遗艺术产品产业化策略研究”（项目号：YJXGLW2022Y07）。

受到现代化的生活方式、市场的多元化需求以及传承人老龄化等因素的影响，南粤非遗艺术产品在传承与发展过程中面临诸多挑战，导致传统文化元素在当今社会逐渐失去生存环境。为了更好地传承和发展这些宝贵的非遗，相关部门应该在整合各种因素的基础上，促使非遗艺术产品焕发新的生机。通过研究南粤非遗艺术产品产业化发展策略，致力于找到一条既能保护传统文化，又能促进经济繁荣的可持续发展之路，从而为传统文化的传承与发展提供新的思路。

一、南粤非遗艺术产品

南粤非遗艺术产品是我国的珍贵遗产。非遗艺术产品类型丰富多样，既有陶瓷、丝绸、木雕等传统手工艺，又有潮剧、粤剧等多种戏曲艺术形式，更有潮州音乐、客家山歌等传统音乐。南粤地区的传统手工艺、戏曲、音乐等在漫长的岁月中不断传承，凝聚了先人的智慧与文化发展成果。其中，粤剧是广东传统的戏曲形式，现有粤剧面具、粤剧词曲和戏服等非遗艺术产品；陶艺有着独特的艺术魅力，市场上有陶器等传统陶艺制品；潮汕木雕有着悠久的传承历史，雕刻技艺比较精湛，有着独特的设计风格。这些南粤非遗艺术产品承载着该地域丰富的文化内涵，通过传承与创新可以让人们感受到南粤地区的文化特色。

二、南粤非遗艺术产品产业化发展的价值

南粤非遗艺术产品产业化发展不仅在文化传承中具有深远意义，更在经济、社会和文化多个层面具有丰富的价值。

第一，南粤非遗艺术产品承载着丰富的历史、传统技艺和文化内涵，通过产业化发展能在市场中更广泛地传播。产业化发展不仅给传承人带来可持续的收入来源，也保证非遗的传承不受时代变迁的冲击，进而为后代传承提供更为稳固的基础[1]。

第二，南粤通过非遗艺术产品产业化发展能建立起独具特色的文化产业链，创造大量的就业机会，推动当地经济的多元化发展。同时，非遗艺术产品产业化发展能提高地方的知名度，吸引更多的产业投资者和外地游客，促进地方旅游业和相关产业的发展，实现经济的良性循环。

第三，非遗艺术产品产业化发展有助于社区建设。当地政府通过建立工坊等场所，促进社区内非遗的传承与创新，在加强社区居民对非遗的认同感的基础上形成共同的文化认知。

第四，产业化促使非遗艺术产品更容易在国际传播，在彰显非遗魅力的同时推动国际文化交流，进而让不同文明之间进行对话与交流[2]。

第五，非遗艺术产品产业化发展为相关领域的人才培养提供契机。在产业化发展过程中推动非遗传承人的教育发展，让更多年轻人了解和传承非遗，从而为非遗的长远发展提供更多的后备力量。

三、南粤非遗艺术产品产业化发展的策略

（一）推动非遗艺术产品数字化发展

随着数字技术的飞速发展，推动非遗艺术产品的数字化发展已成为促进非遗创新与传承的重要途径，在数字化技术支持下，非遗产品焕发新的生命力。

首先，建立非遗艺术产品的数字档案，创建虚拟展览平台，将非遗艺术产品扩散到全球。文化管理部门应该详细记录和分类非遗艺术产品，根据实际情况拍摄高清影像，借助数字化技术将多种非遗进行数字化保存，尤其是保存传统工艺流程等关键信息。这样能推动数字档案的建设，促使非遗在数字化平台上进行展示，给观众提供更为广泛的了解与学习机会[3]。同时，通过高质量的图像、视频和声音等，让群众感受到非遗的独有魅力，增强群众的参与感和体验感。

其次，建设专业的非遗网络平台，宣传非遗艺术产品的独特魅力，将非遗艺术产品推向更广泛的市场。同时，可以通过网络平台实现非遗艺术产品的在线销售，提高产品的市场覆盖面，有利于创造更大的经济收益。

再次，借助数字化手段开展非遗的教育与培训，让更多受众了解传统工艺的历史渊源和技术要领，有助于培养新一代的非遗传承人才。同时，相关部门需要利用社交媒体平台将非遗推荐给更广泛的受众，在各大社交媒体平台上发布有趣、有深度的内容，促使非遺在年轻人中产生强大的影响力。

最后，引入大数据分析与人工智能技术，重点对非遗艺术产品的产业化过程进行智能化管理。相关部门应该通过数据分析了解市场需求，在掌握用户反馈信息的基础上针对性地调整生产方向和营销策略，进而提高非遗产业的整体竞争力。

（二）打造南粤非遗艺术产品的品牌

在南粤非遗艺术产品产业化发展过程中，品牌建设能打破传统的地域局限，为非遗产业的发展奠定坚实基础。做法如下。

第一步，明确南粤非遗艺术产品的品牌定位和核心价值，包括确定产品的文化特色、传承理念以及情感内涵。在品牌建设过程中需要体现独特的地方文化，强调精湛的传统工艺，以此树立品牌形象。

第二步，建立品牌的视觉识别系统，包括独特的标识、字体、色彩等元素，促使非遗产品在品牌外观上更加具有辨识度，有利于在消费者心中留下深刻印象[4]。同时，可以与有影响力的品牌、艺术家或文化机构展开合作，通过联名推出特别版产品的方式，共同打造南粤非遗艺术品牌，从而提升品牌的艺术价值和文化认同感。

第三步，在生产过程中注重精品化，通过技术创新使产品更具现代感，提高产品的质量和附加值，增加品牌的溢价能力。同时，向消费者讲述非遗艺术产品背后的文化故事，通过宣传片、微电影、图文结合的方式提升品牌的文化内涵[5]。

第四步，构建品牌体验中心，为消费者提供沉浸式的非遗体验。例如，组织非遗艺术展览等品牌主题活动，拉近非遗品牌和消费者之间的距离，这样有利于增强消费者对品牌的亲近感。

第五步，与具有影响力的网络红人进行合作，通过线上渠道进行品牌推广，提高品牌在年轻受众中的曝光率，实现拉动销售的目标。

（三）培养南粤非遗传承人才

南粤非遗的传承离不开专业、有才华的传承人才，需要构建一个全面的非遗传承人培训体系，确保南粤非遗在新一代传承人中得到有效延续。做法如下。

一是制订全面的培训计划，包括理论知识、实践技能、历史文化等多个方面，明确培训过程中需要坚持的原则，通过开设培训课程、设立工作坊、组织实践项目等方式，促使学员全面了解和掌握南粤非遗的精髓。

二是采用传统与现代教育手段相结合的方式，通过口传心授、录制视频资源、制作教育软件和开展实践活动等，吸引更多的年轻人参与非遗传承活动。

三是建立师徒传承的机制，建立专门的培训基地，为非遗传承人才提供合适的学习环境和实践场所。通过建立非遗大师工艺作坊、南粤文化艺术中心等场所，既能给传承者提供理论学习与经验分享的平台，又能提供实践操作的场地，促使传承人更好地学习与传承南粤非遗。

四是与高校、研究机构合作，积极开设“英石假山盆景传统技艺”“沙河鸟笼”等与非遗相关的专业课程和研究项目，通过设置奖学金、授予荣誉称号等方式激发学员学习的积极性。这样能通过学术研究的方式深入挖掘南粤非遗的文化内涵，为传承人才提供更深层次的学术支持和理论指导，更能提高传承人参与南粤非遗传承的责任心。

（四）打造南粤非遗特色化旅游线路

南粤非遗艺术产品产业化发展应该关注打造特色化旅游线路的价值，将非遗融入旅游体验，通过文化传承+旅游业结合的探索，推动非遗艺术产品的产业化发展。做法如下。

第一步，选择“莫家拳”“南派武术”等具有代表性的南粤非遗艺术项目，展示南粤非遗艺术的独特魅力，吸引更多的游客前来参观和体验。同时，应该在整合非遗资源的基础上开发丰富多样的旅游产品，例如，持续推进潮州牛肉丸或者是潮州菜调味料等传统美食文化的工业化生产，将传统珠绣和婚纱礼服产业进行结合，创作出具有传统艺术特色且符合时代发展需求的服装、饰品，在满足不同游客需求的基础上提高旅游线路的吸引力。

第二步，组织非遗演艺活动，如民间傩戏、木偶戏等，游客通过观看精彩的演艺活动能更深度地了解和体验南粤非遗。

第三步，根据南粤非遗不同特色制定不同主题的旅游线路，例如，开展陶艺线路、刺绣线路、粤剧线路等主题线路设计，保证每一条路线都具有独特的文化韵味。针对路线培训专业的文化导游，运用不同语言为游客提供多样化的讲解，让游客更好地理解非遗的历史、技艺和文化内涵，让游客获得更丰富的文化观览体验。

第四步，与当地旅游局、酒店、餐饮企业等合作，共同推广南粤非遗特色化旅游线路，通过联合推广方式吸引更多的游客体验南粤非遗、购买产品。在推广过程中应该关注社交媒体、旅游网站、传统媒体等渠道的宣传作用，重点向目标人群宣传南粤非遗特色化旅游线路，从而推动非遗艺术产品产业化发展。

（五）促进南粤非遗国际化发展

基于国际化发展趋势，在探索南粤非遗艺术产品产业化发展过程中需要通过多种举措推动非遗艺术产品在国际市场上的发展。措施如下。

一要加强国际文化交流与合作，通过举办文化活动、展览、座谈会等形式与其他国家或地区的机构、艺术家进行合作，促进南粤非遗与国际文化的交流互鉴。例如，制定艺术家交流计划，通过艺术家驻留项目等形式传播南粤的传统艺术文化，也能借助互联网技术打破地域上的限制，进而推动南粤传统艺术文化在国际上的传播。

二要将南粤非遗艺术作品纳入国际艺术展览，向国际社会展示米粉制作技艺、潮汕古建筑营造技艺等，提高南粤非遗艺术的欢迎度。同时要制定多语言的推广与宣传计划，将南粤非遗的相关信息翻译成多种语言，避免因为语言不通出现的交流不畅问题，全方面向国际观众传递南粤非遗的独特魅力。例如，在官方网站和社交媒体上提供英语、法语、西班牙语等多种语言翻译，促使各国消费者了解南粤非遗的信息，了解木偶戏等非遗的文化内涵，满足不同语言环境下的消费者的文化传播需求。

三要在推广中强调南粤非遗艺术的本土特色，在把握本土特色的基础上制定国际化品牌推广方案，让非遗艺术产品在凝聚传统艺术特色的同时，又具有和国际化发展相衔接的潮流元素，通过国际化品牌推广使南粤非遗更好地适应国际市场需求。例如，开展文化节、艺术展、工作坊等国际艺术交流项目，着重讲解潮汕木雕等诸多非遗艺术产品所具有的文化特色，在讲解其市场推广价值的基础上，融合各方观点制订针对性的市场宣传方案。这样能提高国际社会对南粤非遗的认知，有利于提高南粤非遗艺术产品在国际市场中的竞争力，让更多的南粤非遗传承人在国际舞台上展示非遗艺术作品。

四要策划南粤非遗艺术品的国际巡展，重点展示南粤非遗的独特之处。例如，当地政府在春节来临之前开展南粤非遗艺术产品海外展活动，通过现场制作方式让海外消费者看到潮汕木雕的精湛工艺，通过现场观看的方式体验粤剧等非遗的独特魅力，通过亲身体验的方式感受针灸等传统医学的传承价值。

五要深入了解国际市场的文化需求和创新发展趋势，在借鉴全球非遗艺术产品产业化发展经验的基础上，制定针对性的国际化发展战略，进而更好地满足国际市场对南粤非遗的需求。例如，通过市场调研发现英、美等西方国家的消费者对手工艺品的独特性有浓厚的探索兴趣，所以在后续推广中应该将重点放在手工艺品特色的展示上，进而满足西方市场对独特文化体验的需求。

四、结论

在南粤非遗艺术产品产业化发展策略的研究中，深刻认识到非遗作为中华优秀传统文化的瑰宝，其传承与发展对增强文化自信和促进经济增长至关重要。通过推动非遗艺术产品的数字化发展、打造品牌、培养传承人才、构建特色旅游线路、促进国际化发展等一系列策略的践行，能有效解决南粤非遗在现代社会中面临的传承与发展难题。通过不断开展产品产业化发展，南粤非遗必将在新时代散发出更加夺目的光芒，为中华文化的繁荣发展与有效传承提供宝贵的力量支持。

参考文献：

[1]祖碧霞.产业化视角下的非物质文化遗产保护探究[J].中国民族博览，2023（11）：41-43.

[2]赵忠勤.“一带一路”背景下非遗合浦角雕产业化发展路径研究[J].广西经济，2023，41（2）：92-95.

[3]程瑾雪.数字媒体艺术在非遗文化传承中的应用[J].艺术品鉴，2023（8）：64-67.

[4]杨艾璐，包秀艳.乡村振兴视域下民族文化资源的传承与产业化实践研究：以满绣非遗文化产业实践个案为例[J].文化学刊，2022（6）：26-31.

[5]何辰，白澜.論非物质文化遗产的传承发展：产业化建设焕发生命力[J].中国民族博览，2021（12）：92-94.