三亚市沉浸式体验的类型

陈丽莹

在体验经济时代，沉浸式体验作为文化产业新业态，迅速席卷全球。在政府的大力扶持下，各城市沉浸式产业迎来了新的发展机遇。三亚市拥有丰富的文化资源和旅游资源，要想发展沉浸式体验，就要发挥自身资源优势，以数字技术和文化创意为发展动力，打造沉浸式新业态。

随着“第四经济时代”的到来，沉浸式体验作为一种文化产业新业态，影响着公众生活的各个方面，为公众提供了个性化的感官体验、情感体验与精神体验。2020年，中国沉浸式产业在全球的发展体量已达到千亿级产业水平。三亚市拥有天涯海角、南山、大小洞天、大东海、鹿回头等著名景区以及黎苗族文化、海洋文化等文化资源。在体验经济的浪潮下，如何充分发挥三亚市丰富的旅游资源和文化资源优势，抓住沉浸式体验新风口，是当前三亚市面临的重要课题。

沉浸式体验的内涵

从古典到现代

从古希腊开始，一些学者就尝试描绘感官体验的“图景”。柏拉图在物理和生理层面对感觉做出了生动、详细的说明，提出了清晰的感官知觉概念。尼采将日神定义为外观的幻觉，将酒神定义为情绪的放纵，当各种感官体验融合时，人类便可以沉浸其中，进入一种浑然忘我的状态。1975年，米哈里·契克森米哈赖在积极心理学领域提出“心流”这一专业术语。“心流”理论又名沉浸理论，契克森米哈赖认为，“心流”是个体将全部的精神投注到某种日常活动中的一种特殊状态，个体就像在水里沉浸着，感到高度的兴奋与充实，不受周围环境的打扰，也感觉不到时间的变化，直到这种心无旁骛的状态结束后，个体才发现时间已经匆匆流逝，但心中始终难以忘怀。

从沉浸式体验到沉浸式产业

沉浸式体验真正兴起于后工业时代。B·约瑟夫·派恩二世在《体验经济》中提到，自穴居时代结束后，我们经历了四个发展阶段，即农业经济、工业经济、服务经济、体验经济，而体验经济的最大特征就是消费和生产的“个性化”。过去，人们虽然对沉浸式体验有所向往，但由于生产力和科技水平有限，难以获得稳定的、长久的沉浸式体驗。后工业时代，在5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、人机互动装置等先进技术的加持下，体验消费成为现实。互联网降低了量身定制的成本，允许企业大规模经营。在企业精心制作的舞台上，人们有了自我表现和创造体验的机会，并愿意为体验付费。2011年3月，《不眠之夜》正式被引进纽约，开启了当代沉浸式产业发展之路。沉浸式体验被应用于各行各业，从KTV到自习室，从公园乐园到酒吧餐吧，从科技展览到戏剧电影，从真人游戏到虚拟游戏，从文化旅游到商业地产……万物皆可沉浸。沉浸式体验为各行各业赋能，将高新技术、感官体验、文化创意、设计方法融入产业中，为传统行业增加消费营收，引发了一场“体验式”的升级革命。传统的博物馆、展览馆、影院、餐厅、酒吧、艺术、商场、旅游、教育等仍潜藏着巨大机会，全球沉浸式产业细分项目不断增加，这为中国发展沉浸式产业提供了借鉴。沉浸式体验将技术、体验、创意、设计方法等融入传统产业中，为沉浸式产业带来了前所未有的发展机遇。

三亚市沉浸式体验发展现状

2013年3月，大型情境体验剧《又见平遥》在山西平遥古城正式公演，成为中国沉浸式产业的开端。经过4年的发展，中国沉浸式产业进入大众视野。2017年，沉浸式体验相关项目搜索增长率达到3800%。总体而言，中国沉浸式产业起步较晚，但发展速度较快，规模较大。《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，中国沉浸式体验项目达1100项，覆盖12大细分产业及34类业态，成为全球沉浸式产业最为发达的市场之一，并在项目数量上超越美国成为世界第一。2020年，中国沉浸式产业总产值达到60.5亿元，相比上一年，总产值增长25%，沉浸式体验相关主题的会议、沙龙、研学数量也在不断增加。在国家政府的大力扶持下，沉浸式体验作为一颗冉冉升起的新星在文化产业中备受关注。城市沉浸式产业也得到了国家政府的大力支持，沉浸式业态的数量和质量呈指数级增长。

三亚市是中国著名的旅游城市，一直以来都十分重视文旅产业的发展，不断探索创新路径，这恰好与以数字技术为支撑，强调互动性、叙事性、个性化的沉浸式体验不谋而合。截至2023年，百度搜索“三亚沉浸式体验”共显示731万余条结果。目前，三亚市沉浸式体验正处于起步阶段，沉浸式产业主要集中在艺术、旅游、娱乐领域，其中包括沉浸式剧本杀、沉浸式密室逃脱、沉浸式新媒体艺术展、沉浸式景区、沉浸式戏剧、沉浸式剧院、沉浸式KTV、沉浸式虚拟游戏等业态。在商业定价方面，三亚沉浸式产业中100至300元的项目最多，300元以上的项目最少。相比其他旅游项目，沉浸式体验项目价格适中，具有一定的消费优势和广阔的发展前景。

三亚市沉浸式体验类型划分

沉浸式剧本杀

剧本杀又称“谋杀之谜游戏”，玩家需要扮演剧本中的角色，通过证据、照片、地图等游戏道具，分析剧本中的谋杀案，指认凶手，查明真相。在最终阶段，一般由游戏主持人复盘整个案件。沉浸式剧本杀大体分为两种，一种是借助虚拟现实装置、增强现实装置、投影、360°环绕屏幕等进行游戏；另一种则是在实景中进行。沉浸式剧本杀有不同的主题、细致的道具及丰富的游戏内容，机制复杂，形式多元，重视叙事性及互动性，强调以玩家体验为中心，其中NPC由工作人员扮演，玩家则可以按照角色描述装扮自己。三亚市沉浸式剧本杀行业发展迅速，在美团中搜索“沉浸式剧本杀”词条共显示20多条结果，如山海阁沉浸式剧本体验馆、筑梦师沉浸式剧本杀、天方夜探沉浸式实景推理馆、叁千世界沉浸式剧本体验馆、MIGO CLUB米果剧本沉浸演绎馆、坠梦空间·沉浸式剧本演绎馆、似海剧本杀密室全息实景推理探案馆、咕噜猫沉浸式探案馆以及寰海秘境沉浸式推理体验馆等。在游戏形式上，有VR剧本杀、AR剧本杀、投影剧本杀、桌面剧本杀、大型实景剧本杀等。

沉浸式密室逃脱

沉浸式密室逃脱是一种实景游戏，融合了科技手段和创意内容，通过声音、道具、真人NPC等形式，为玩家带来惊险刺激的沉浸式体验。沉浸式密室逃脱的设计灵感多源自电影、电视剧、动画漫画和小说，类型丰富，包括逻辑推理、欢乐演绎、魔法奇幻、古风玄幻、未来科幻、恐怖悬疑等，有挑战性、趣味性以及故事代入感。以三亚市迷若可·沉浸式密室为例，该体验馆设有假面酒店、废弃工厂、校园宿舍、记忆囚笼等主题密室，密室内有大量的解密道具及与故事主题配套的灯光和音响设备，剧情沉浸感强。在游戏过程中，密室NPC会与玩家进行互动，玩家需要凭借逻辑推理和与同伴合作在规定时间内逃出密室。

沉浸式新媒体艺术展

沉浸式新媒体艺术展通过运用科技、光影、装置、舞蹈、音乐等，呈现出丰富的创意内容，通过精心布置的场景以及视觉、听觉、嗅觉、触觉等多重感官体验，使观众沉浸其中。“数字天堂——三亚沉浸式科技艺术体验展”以疗愈、沉浸、互动及科技等为主题，展出了全球50多位艺术家或团队的艺术作品，借助屏幕矩阵与巨型屏幕装置，为观众打造了美轮美奂的沉浸式场景。例如，艺术家陈抱阳的作品《仿生人会梦见电子奶牛吗？》就是利用光影、VR装置与玻璃镜面，打造了一个虚拟与现实的迷宫，观众戴上VR眼镜后，可以在迷宫中自由探索，感受沉浸式展览的独特魅力。再如，艺术家李木子的作品《MOses的浸入_print（“北纬18°_东经109°”）》，以三亚市为主题，选取三亚的经纬度作为起点，将太阳上升的角度代入分形方程设计，呈现了三亚的城市生命力及自然特色，展现了虚拟世界的无限可能。

沉浸式景区

沉浸式景区是指将数字技术运用于真实场景，基于景区的自然与文化特色，打造即真又幻的神奇世界，使游客在其中浑然忘我。沉浸式旅游体验强调人与场、人与物、场与物的三元互动关系。它改变了传统的时空关系，打破了白与昼、古与今、虚与实的界限，让游客身临其境，获得不同的体验。三亚凤凰岭海誓山盟景区利用5D投影技术、互动式声光装置、动感激光等，打造了大型森林实景沉浸式光影互动体验秀。当夜晚来临时，观众可以在山林中欣赏荧幕上《百鸟朝凤》的故事，也可以通过互动装置参与到场景中。整个景区被划分为一个主场景和十余个分支场景，一步一景。通过将自然与人文科技相结合，可以使游客深入体验凤凰岭海誓山盟景区文化。

沉浸式戏剧

“沉浸式戏剧”的概念起源于英国，其最早被英国文化委员会用来描述Punchdrunk公司制作的《不眠之夜》，可以说该剧的成功是沉浸式戏剧引起国际关注的起点。传统等剧目表演在舞台上进行，而沉浸式演艺则打破了空间限制，在音响、灯光、投影、巨型屏幕等多种技术手段的加持下，构建了一个可听、可看、可感的沉浸式故事场景，观众不仅可以和演员互动，还可以与场景互动，获得体验。2019年，由复星旅游文化集团制作的原创剧目《C秀》在三亚市亚特兰蒂斯海豚湾剧场开演，演出融合了科技、舞蹈、杂技等，场地采用水陆空3D立体水舞台，配置LED巨型曲面可移动视频墙，讲述了一个有关勇气、爱情与冒险的海洋传说。震撼的特效与丰富的场景为观众带来了一场视听盛宴，使观众仿佛置身于奇幻的海洋世界。

沉浸式影院

沉浸式影院通过音响设施、虚拟现实技术、增强现实技术、全息投影技术等，将观众带入了一个沉浸式的虚拟环境中。目前，三亚市已有文旅景区对沉浸式影院展开探索，如天涯海角景区的裸眼3D轨道影院。裸眼3D技术是一种观看3D影片的新方式，传统的3D影片需要戴上3D眼镜观看，而裸眼3D减轻了人们佩戴眼镜的不适，在视觉上更加真实、清晰。天涯海角景区的裸眼3D轨道影院针对不同人群提供了个性化主题和丰富的感官体验，以超大的视野空间、无拼接的全视景影像，带领观众沉浸在逼真而刺激的虚拟世界。

沉浸式虚拟游戏

沉浸式虚拟游戏借助计算机技术、仿真技术、多媒体技术等，打造三维空间世界，为游戏玩家提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟体验，使其获得强烈的沉浸感。例如，在射击VR游戏Half-Life：Alyx中，玩家扮演主人公Alyx Vance，和父亲一起对抗外星生物，玩家通过使用VR控制器和手势进行射击和解密，游戏画面十分精美。在游戏中，虚拟现实装置代替了電脑、键盘、鼠标，玩家可以体验到更为真实的操作感。又如，AR手机游戏Kings of Pool互动性较强，玩家可以借助AR装置自主选择一个平面生成一张实物大小的台球桌进行游戏，玩家不仅可以获得自然的操作感、瞄准感，还可以与全球玩家联机游戏，进行实时对战，争夺排名和专属奖励。近年来，越来越多的商家将目光投向了新兴的虚拟现实游戏市场。三亚市目前已有多家VR游戏体验馆和VR主体乐园，包括新动力VR主题乐园、星际空间VR科幻乐园、幻影星空VR影院、SoReal超体空间、幻享VR主题乐园等。

沉浸式体验是文化内容和数字技术融合创新的结果，其以叙事为主线，以现代逻辑为内在架构，呈现出新型视听效果，为消费者提供高价值的个性化体验。沉浸式体验为人们的想象力和创造力插上了“翅膀”，将5G、增强现实、虚拟现实、人工智能、全息投影、人机交互等高新技术和设备应用到文化消费中，可以更好地满足市场需求。2019年，全球范围内的沉浸式体验项目数量增至8058项，囊括258种细分业态。而三亚市的沉浸式体验项目主要集中于沉浸式实景游戏、沉浸式戏剧、沉浸式新媒体艺术展览、沉浸式影院、沉浸式景区等，这使得市场的消费内容过于趋同，部分同类型项目如沉浸式剧本杀、沉浸式密室等竞争激烈，其他类型的沉浸式项目较少，如沉浸式餐厅、沉浸式KTV、沉浸式自习室、沉浸式博物馆、沉浸式夜市、沉浸式主题公园、沉浸式魔术、沉浸式照相馆、沉浸式心理疗愈等。三亚市沉浸式体验仍面临着许多挑战，相关主体应关注当地文化资源的开发，打造沉浸式新业态。

本论文系三亚学院校级中青年教师专项培养项目（科研类）“三亚市沉浸式体验文化产业发展对策研究”（项目编号：USYJSPY22-51）研究成果。