影像为媒助力女书文化传播

徐佾夫

女书文化具有独特的魅力与价值，是湖南江永地区女性思想道德与价值取向的集中体现，其中包含一些与现代社会相符的道德与价值取向。女书文化的传承与传播在塑造文明乡风方面具有积极作用，能为现代乡村治理提供思想支撑。同时，女书文化在推动乡村旅游发展、文创产品开发等方面也发挥着重要作用。

宫哲兵于1983年发表了文章《关于一种特殊文字的调查报告——湖南瑶山采风记》，让女书这种特殊的文字走出永州，受到了世人的关注。永州市江永县的上江圩及周边地区是女书的主要流传地。过去，当地女性用这种文字表达思想与情感。在当代，传播女书文化能够促进江永地区乡村文化的振兴，而乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容，因此，传播女书文化具有重要意义。

女书文化的现代价值

随着社会发展，女书文化的传承和发展面临着重重困难，但女书文化中蕴含的积极内容依然具有极高的传承价值。

有利于增强村民的文化自信

在工业化、城镇化的冲击下，乡村人口大量流向城镇，乡村空心化现象日益严重。在此背景下，乡村文化失去了传承的根基，人们对乡村文化缺乏自信，导致乡村文化面临失传的风险。要解决这一危机，就要帮助乡村居民树立文化自信。

要想帮助村民树立文化自信，就要大力弘扬优秀传统文化，使乡村居民意识到优秀传统文化的价值。女书文化作为一种优秀传统文化，具有极高的价值。2006年，江永女书经国务院批准，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。女书文化在一定程度上反映出古代女性的价值取向、精神追求，是乡村文化不可或缺的部分，与其他文化形态共同构成乡村文化体系。当前，傳播女书文化，让更多的人知晓并认可这种优秀的、独特的文化形态，可以让江永地区的人们增强文化自信，进而自觉加入传播女书文化的队伍中，形成良性循环。这种良性循环能促使当地形成积极向上的社会风气。

促进形成和谐向善的社会风气

女书文化中有许多积极因素，能引导村民向上向善。江永地区的女性风行结拜姊妹，如义年华、高银仙等7人就曾结拜为姊妹，她们志趣相投，形成了亲密的关系，这种纯朴、真挚的感情对促进乡村和谐发展具有重大作用。

坐歌堂是女书习俗的重要内容，是女子出嫁前的一种伴嫁歌舞的文艺形式。在整个仪式中，新娘的长辈要把待人接物、尊老爱幼、勤俭持家以及婆媳关系、夫妻关系的处理等事项唱给新娘听。比如，长辈唱“十指连心心连肉，女在娘家二十秋，过门出嫁到婆家，敬老爱幼记心头”，这是长辈教导新娘出嫁后要尊老爱幼；新娘则答唱“婆家门前一条沟，连着娘家水长流，出门不忘娘教女，点点滴滴怀里兜”，以表示自己将长辈的话铭记在心。通过坐歌堂的形式，一些美好的道德品质得到了传承。

可见，传播女书文化能够增进邻里情感，凝聚民心，形成和谐有序的乡村风貌，这也有助于降低基层社会治理的成本，有利于乡村振兴相关政策的顺利实施。

有助于开发文化旅游产品

女书文化具有独特的审美价值，尤其是女书，有一种特别的美感，是一种极具欣赏与开发价值的文化形态。传播女书文化应通过开发女书文旅产品和文创产品扩大其受众范围。

当前，有关部门已经在浦尾岛上建立了女书生态博物馆。浦尾岛风景优美，吸引了大量游客，已经形成了较为成熟的“女书文化+旅游+体验”的文化旅游模式。随着女书生态博物馆影响力的不断扩大，其将带动周边地区文化产业的发展，进而将文旅产业打造成为当地乡村振兴的支柱产业。同时，女书文旅产品的开发也可以为乡村振兴提供助力。围绕女书文化，当地可以形成文旅产品开发的完整产业链，推动乡村振兴战略的实施。

利用影像传播女书文化的优势

影像是信息传播的一种独特形式，随着现代媒介的发展，影像已成为人们日常生活中接收信息的一种主要方式，个体的生活状况、思想面貌，各地的风俗习惯、文化风情等都可以通过影像进行传播。

影像传播是一种直观的传播形式

与语言文字相比，影像要具体得多。影像传播能够实现声像合一，既能为受众带来听觉享受，又能刺激受众的视觉，给受众留下深刻的印象。目前，除了传统的口头传播、文字传播外，影像传播也成为传播女书文化的重要方式。随着媒介技术与工具的进一步发展，影像资料的制作变得更加便捷。在女书文化的传播过程中，影像可以为受众提供更加丰富的资料，拉近传播主体与受众之间的距离。传承人无疑是传播女书文化最重要的主体，而影像能够全面直观地呈现女书传承人研习女书的过程。通过影像的方式，女书文字的形态能够以画面的形式直观地呈现在受众面前，便于大众理解女书文化。

真实记录，避免女书文化在传播过程中失真

影像资料是对人类活动的记录，可以把正在发生事情真实地记录下来，能够真实地反映事件的原貌。在现有条件下，女书文化的传承和发展面临资料缺失、传承人短缺等问题。而利用影像的方式对女书文化进行记录，可以为人们研究女书文化提供珍贵的资料，也可以为女书传承人提供学习资料。在保存方面，影像资料也具有传统纸质资料所没有的优点。影像资料属于数字资源，对保存的物理环境没有要求，人们只需将影像资料上传至网络平台，即可进行保存。而且只要网络畅通，人们就可以随时获取影像资料。需要注意的是，在对影像资料进行保存时，要通过设置防火墙和备份等方式防止数据丢失或被篡改。

影像传播能够满足受众的社交需求

基于网络传播的开放性和互动性特征，受众在观看影像资料时，可以在评论区与其他受众交流意见，还可以通过转发功能对女书影像资料进行传播。如此一来，受众的身份就由信息的接收者转变为信息的传播者。如今，影像作品的传播往往通过视频平台实现，社交性强是该平台的突出特点，也是吸引用户使用该平台的重要原因。如果用户在传播女书文化相关影像资料的过程中能够与其他用户互动，其就可以获得一定的成就感，这种成就感会推动用户持续进行内容的传播。

女书文化的影像生产

以传承人为主体，多方参与

根据传播主体的内生动力进行划分，女书文化影像的传播主体大致可以分为以下三种类型：一是政府及其主导的主流媒体；二是传承人及女书流传地的居民；三是游客。

传播优秀传统文化是政府及其主导的主流媒体的职责，此外，政府及其主导的主流媒体还承担着引导其他社会成员主动传播女书文化的职责。女书传承人及女书流传地的居民对女书文化的掌握程度较高，在传播女书文化方面有天然的优势。尤其是女书传承人，其對女书文化的了解更加深入，在传播女书文化方面也发挥着更加重要的作用。游客制作并传播影像资料是一种自发的、偶然的行为，其产生这种行为的根本动力是被女书文化的魅力吸引。在自媒体盛行的当下，人们更加注重信息的分享，这种心理也驱使游客积极分享所见所闻。对此，当地政府可以通过举办面向游客的创意短视频大赛等活动，激发游客创作影像资料的热情。在游客中，学生是传播女书文化的一个重要群体。据悉，女书生态博物馆每年都会吸引大量当地高校的学生前往参观。湖南科技学院开设了介绍永州优秀传统文化的课程，积极向学生推介女书文化等永州优秀传统文化。2023年，湖南科技学院的学生制作了《阳光女书》《她们的故事》《初识女书》等短视频作品，其中《阳光女书》《她们的故事》在湖南省大学生学习贯彻党的二十大精神——“用英语讲好湖南故事”短视频大赛中分别获得了一等奖和三等奖，《她们的故事》《初识女书》在社交平台的播放量近1万次，为女书文化的传播贡献了力量。

在传播主体的打造方面，有关部门要打造一支政府引导、以传承人为重点、多方参与的传播队伍，形成传播矩阵，形成“专业生产+用户生产”的协同传播模式，使传播效果最大化。

形态上坚持长短结合，多屏互动

随着新媒体技术的发展与信息接收设备的转变，影像的传播渠道也更加丰富，不再仅限于电视或电影屏幕，还可以通过手机、平板电脑等移动终端进行传播，多屏传播已成为这个时代影像传播的常态。基于这一背景，关于女书文化的影像作品应该根据不同屏幕的特点有针对性地进行创作。

在女书文化影像资料的传播过程中，各主体应该坚持长短视频结合的形式，以契合不同传播平台、不同受众的需求。在以电视为代表的传统大屏端，应侧重长视频的生产与传播，包括纪录片、文化类综艺节目等；而在以手机为代表的小屏端，应侧重短视频的生产与传播。近年来，以《非遗里的中国》《留住手艺》等为代表的非遗题材类的纪录片取得了不错的口碑与收视率，让国人对优秀传统文化有了更深入的理解。同时，以《典籍里的中国》《诗画中国》《博物馆之城》等为代表的文化类综艺节目在综艺节目市场大放异彩。目前，全社会形成了一股以传统文化为题材的创作热潮，女书文化的传播也应紧跟这一潮流。永州为了推介自身历史文化名城的名片，邀请了知名模特刘雯返乡拍摄宣传片。在传播女书文化的过程中，有关部门也可以采取同样的思路，甄选女书文化形象大使，并制作综艺节目。这种形态的影像作品的生产应该以政府或者大型影视制作机构为主导。在综艺节目播出的同时，还可以在社交平台、短视频平台创建有关话题，形成话题效应，从而实现多屏互动。长短结合、多屏传播模式的针对性较强，能够最大限度地将影像产品送达用户，从而扩大女书文化的传播范围。

内容上要讲好女书文化的现代故事

作为一种工具和载体，影像为女书文化的传播提供了更多可能。内容体系的构建是女书文化影像传播的重要环节，缺乏高质量内容的传播活动是无法持续的。就内容而言，女书文化影像大致可以分为两类：一是物质影像；二是行为影像。

物质影像作为人视觉感知的物质再现，具有物理层面的外显性、符号性、具体性等特征。行为影像是与女书文化相关的社会行为，包括社会规范、礼仪、民俗等，主要有坐歌堂、贺三朝、女子斗牛等。近年来，江永县依托女书生态博物馆举办了多次斗牛活动，吸引了不少游客参与。在当前时代背景下，女书行为影像还应该包括女书流传地居民为传播女书文化所做的努力。

近年来，江永县在上江圩镇着力打造“女书文化旅游风情小镇”，在浦尾岛建立了女书生态博物馆，基础设施不断完善。再加上当地自然环境优美，具备大力发展文化旅游产业的条件。通过影像传播女书文化，不仅能将女书的美学价值直观地展示出来，还能将当地的生态人文之美呈现给大众。以影像为媒激发大众对女书文化的兴趣，以女书文化为基础打造文化旅游产品，可以推动当地文化旅游产业的发展。当地还可以以发展旅游为契机，围绕女书文化打造文创品牌，借助当前网络直播带货的热潮，给当地居民提供大量的就业机会，从而推动当地经济的发展。同时，当地还能以影像的形式呈现一个充满生机的女书乡村社会，形成良性循环，实现女书文化的现代价值。

湖南省社会科学成果评审委员会课题“乡村振兴下女书文化的影像建构与传播”（XSP22YBC455）成果。