论新媒体背景下生态环境保护宣传教育工作

摘 要：随着当前以短视频为首的各类新媒体传播形式全面推广和发展，人们的思想意识已经在当前的新媒体浪潮中得到了全面升级和更新。新媒体自身的传播特点保证了其渗透力和影响力正在不断提升，而利用新媒体自身的特点强化生态环境保护宣传教育也成为当前我国生态环境宣传教育相关人员的重要工作内容。无论是人与自然的和谐共生的现代化，还是美丽中国建设的全面推进，都需要新媒体传播的辅助，因此，持续加强当前新媒体背景构建下的生态环境保护宣传成为我们所需要努力的目标。

关键词：新媒体背景；生态环境保护；宣传教育工作

Abstract：With the promotion and development of all kinds of new media communication forms led by short video，People's ideology has been upgraded and updated in the current new media wave.The communication characteristics of new media ensure that its penetration and ;influence are constantly improving，making use of the characteristics of new media to strengthen ecoenvironmental protection publicity and education has become an important part of the current ecoenvironmental education in our country.Whether it is the modernization of harmonious coexistence between man and nature，or the overall advancement of the construction of a beautiful China，all need the assistance of new media communication，therefore，it has become the goal that we need to make efforts to continuously strengthen the ecological environment protection propaganda under the current new media background.

Keywords：New media background；Environmental Protection；Publicity and education

自從党的十八大以来，我们国家生态文明建设的重视程度相比较过去更上了一个新的台阶。生态文明建设和中华民族的未来发展是紧密联系的，只有对生态文明建设进行全面的提升，中华文明的延续才能够得到更进一步的发展。由于新媒体在我国传播信息的效率极高，因此新媒体条件构建下的生态环境宣传保护教育就成为提高公众生态环境意识的关键一步，也是我们生态环境保护宣传教育人员未来必须走的路径。

1 强化生态环境保护宣传教育的意义

在当前的情况下，只有对生态环境保护进行全面的知识普及和推广教育，对于当前的新发展理念进行完整而准确的贯彻，才能够把绿色发展的生活方式在全国进行全面推广和普及，而这也为我国全面推进美丽中国建设提供了良好的群众基础。在当前阶段，生态环境保护宣传的主要目的是提升广大人民群众的环境保护意识，提升公众对环保事业的认同和责任感，并在此基础上对当前的环境治理能力进行更进一步的扩展，促进政府加强环境问题的管理和监督，在社会上形成一个良好的生态保护氛围，最终大力推动经济和生态持续发展。

生态环境保护是我国的一项长期基本国策。中国已经连续多年召开全国环境构建下的生态环境保护会议，并针对生态环境问题做出了大量决策。2023年7月17日至18日，全国生态环境保护大会在北京召开，习近平总书记出席会议并发表重要讲话，今后五年是美丽中国建设的重要时期，要把建设美丽中国摆在强国建设、民族复兴的突出位置，推动城乡人居环境明显改善、美丽中国建设取得显著成效，以高品质生态环境支撑高质量发展，加快推进人与自然和谐共生的现代化。这些内容也给生态环境保护的宣传教育工作提供了充足的发展动力。

在当前的情况下，新媒体平台可以完美辅助传统媒体平台对传统媒体无法覆盖住的各类阶层人群进行精准投放，而这种传播路径的升级换代则可以对宣传教育的效率进行更进一步的提升，这就使得生态环境保护宣传教育工作自身的影响力和传播力得到更进一步的发展和增强。想要“绿水青山就是金山银山”理念成为全国各族人民的共同理念，绿色循环低碳发展成为各地区各部门的共同行动，而让群众意识到这一点就必须要保证舆论先行。

2 新媒体环境背景下生态环境保护宣传教育工作的要求

在当前新媒体背景下，对当前的生态环境保护宣传教育进行全面升级换代是当前时代所需，也是在当前严峻的生态环境保护条件下我们必须首先考虑到的问题。生态文明建设需要有新媒体的辅助，而人民群众也需要新媒体作为载体把生态环境保护相关内容转变成为人民群众喜闻乐见的科普知识，用最浅显的语言表达出深刻的内涵，方便广大群众阅读了解认识。

2.1 对于人类引导的主动权进行牢牢把控

生态环境保护宣传最主要的目的就是对舆论引导的主动权和话语权进行全面的掌控，不受外部势力干涉，让人民群众更进一步认识了解到当前我国的生态环境保护形势。生态环境保护在我国是一个系统性工程，针对生态环境保护的舆情研判和舆论引导也是我们国家长时间研究的一个重要课题。只有通过新媒体对生态环境保护进行全面的宣传，我们才能对各类重大生态环境舆情进行全面的分析，并做好关键问题的热点回应，最终使得网络的舆论引导和监督管理功能得到更进一步的提升。

除此以外，另一个优势在于我们可以以此为依托，牢牢把握舆论引导主动权，建立起更加完善的舆论引导和监督管理机制，并在此基础上和各大网络媒体进行低成本的沟通互动，保证新闻的发布工作水平得到更进一步的提升。

2.2 对媒体传播的规律进行全面反馈，最终提升全民的生态意识

任何一个民族如果想要使自己的文化生命力得到全面的提升，在历史长河中留下自己的痕迹，都需要对生态文明建设进行全面的重视。而生态文明意识的养成需要在大众的配合下，利用新媒体传播技术进行相关内容和知识的传播，让广大人民群众有足够的权威信息的渠道来源获取相关的生态环境保护知识。基于新媒体构建下的生态环境文明宣传教育正是当前我国建设生态文明的一个重要手段，只有通过新媒体建立相应的联动机制，对于媒介的传播规律进行更进一步的深刻把握，在此基础上，利用社会宣传教育的相关内容对生态文明建设的范围进行不断拓展，最终使得生态文明建设可以融入经济、政治、文化、社会等方面，形成全面发力的宣传机制，才能够保障当前的全民生态环境保护意识的更进一步提升。

比如我国在全国提倡垃圾分类，而垃圾分类内容繁杂、数量众多，宣传难度极高。但是在新媒体服务之下，大量的动画短片和真人短剧通过短视频平台进行全面的发布，这就使得公众可以近距离对垃圾分类进行全面的了解和参与，使得宣传效果倍增，最终推动全民的绿色环保意识提升。对于各类新媒体短视频等相关的平台来说，人文气息浓厚、可以吸引大量的观众点赞关注的生态环保宣传片可以帮助公民生态文明意识得到持续提升，对他们的价值意识和危机意识进行全面培养。由此，可以对当前现代化环境治理体系进行全面的构建，更进一步开创出新时代生态环境保护工作新局面。

3 新媒体背景下生态环境保护宣传教育工作的机遇和挑战

3.1 面临的机遇

首先，新媒体可以很轻易地突破传统媒体自身限制所带来的各种缺陷。和传统媒体不同，新媒体可以凭借简单智能硬件就可以进行广泛大面积地传播，并且同时通过不同的传播形式进行全程互动。相比较报纸、电视、杂志等这类传统媒体，新媒体的方便性和灵活性是传统媒体所不具备的优势。因此，在进行生态环境保护宣传过程中，我们需要对当前的形势发展进行全面的摸索和跟进，更进一步抢占当前舆论的主导地位，通过各类创新的理念和方式进行新媒体资源的宣传，最终对自身的宣传教育范围进行全面的提升和扩展，使得活动形式载体也得到更进一步的丰富和落实；还可以通过新媒体的分发机制进行关键人口的覆盖，最终保证生态环境保护宣传教育的过程得到有效实施。

以短视频和今日头条等图文混排平台为代表的新媒体是当前传播生态文明理念的重要平台之一，也是我们进行宣传的主要阵地。对于当前的生态文明建设目标，其中最为关键的一项就是对人民群众的生态文明意识进行更进一步的提升和启发，而这种提升和启发也为未来我国推进生态文明建设打下坚实的基础。快速发展的新媒体改变了以往低效的传播方式，而是通过大数据推送相关内容对需要得到帮助的相关人士进行一对一推送，这种通过多媒体信息发布的相关生态文明保护知识对于人民群众来说简单易行、方便好懂，可以更进一步提升生态环境保护宣传教育工作的效率。

3.2 存在的挑战

首先，在当前复杂的国际舆论环境当中，舆论阵营的形势十分复杂。新媒体平台最大的特点之一就是内容和评论高度自治，不受统一的管控，治理难度较高，这就导致在这种环境下对舆论引导的难度大幅度增加。如何对网络舆论的引导进行合理利用和化解，也成为当前每一级政府在当前时代下需要全面面对的一个巨大挑战。由于当前信息开放，每一个人都可以利用互联网搜索大量的有用信息，每一个平台针对热点问题和敏感问题的讨论都非常热切，而且他们当中大部分人往往和其他人的意见并不相同，在人人都可以发出诉求、人人都可以通过互联网学习的时代，这种复杂多变的特征对生态保护的宣传引导极其不利，使得当前生态环境保护宣传教育工作难度加大。

其次，针对生态环境保护新媒体宣传教育构建下的专业人才在我国仍然处于一种急缺的状态。通过新媒体来开展相应的生态环境保护宣传教育工作已经成为当前我国信息流通发展的必然，而这就要求专业人员不但对网络传播信息技术有丰富的经验，并且具有过硬的思想素质和知识、对各类新闻具有相关的敏锐度，但对这种人才的需求迫在眉睫。在实际工作中，符合某一項的人才很多，但是完全符合上述条件的专业型人才数量较少，无论是对设备的不适应、体制的不熟悉等都有可能导致生态文明宣传人员无法全神贯注地开展生态环境宣传教育工作，最终使得生态环境宣传教育作用大打折扣。因此，对人才配置进行全面优化是当前我们需要重点关注的问题。

4 新媒体背景下生态环境保护宣传教育的路径

4.1 管理理念进行转变，提升舆论引导水平

生态环境保护宣传教育在我国属于最为重要的话题之一，有关部门需要基于新媒体管理理念进行全面升级，对当前的发展现状进行全面理顺，对网民需求进行充分尊重，强化互动性，最终使得传播的功能效应得到全面的体现。

除此以外，有关部门需要在新媒体平台上维护自身的权威性，设计出更加高效的讨论话题，并和网民进行充分的网络交流，在此基础上对相关的网络信息进行实时甄别，对正面的信息进行全面的引导，对负面信息和假消息进行治理。有关部门还需要建立起更加健全和完善的舆论预警机制，对于各类可能出现问题的重大议题随时做好相关的预案，尽可能降低各类舆情所出现的风险，保证当前网络直播内容积极正向，回避各类谣言。对于各类突发的事件，相关部门要勇于出声、积极面对，对生态环境保护宣传要落实到位、不打折扣，最终获得良好生态环境宣传的互联网传播效果。

4.2 强化队伍建设提升宣传水平

对于生态环境宣传教育工作的全面落实需要建立起一支本领过硬的队伍，对生态环境宣传教育的相关内容，尤其是生态环境保护等重大议题进行宣传教育。要对涉及生态环境保护相关部门干部的配备优化管理，并进行全面的优化和升级。通过多种渠道形式培养人才，将各类具有能写、能编、能拍并且思想政治底子过硬的专业人才放到重要岗位，进一步提升舆论环境的控制。有关部门要不定期组织高质量的业务培训，帮助新媒体从业人员对当前新媒体环境构建下的各类规则和技巧进行全面掌握，对各类复合型人才进行更进一步的培养。实施激励计划，保证人才管理体系不出现断档，打造适应当前新媒体发展需求构建下的相关人才储备体系。

4.3 大数据对相关的宣教工作进行优化

大数据已经成为我们国家的重要战略资源，对大数据的全面应用也可以使得当前生态环境保护宣传教育工作得到更进一步的落实和提升。专业人员需要利用大数据平台对数据进行全面整合的优势，根据各类细微参数进行数据的整理，有的放矢开展不同形式的宣传教育活动。生态环境宣教过程中我们可以根据不同年龄段和职业所感兴趣的不同生态环保信息，直接送达相关的目标群体，同时利用大数据资源在环保的各类信息进行全面的抓取，基于各类参数，如阅读量和评论、转发的内容数量对宣教方案进行改进升级，制定出让绝大多数人民群众都感兴趣的生态宣传内容，最终保证生态环境宣传教育的效果得到大幅度的提升，进一步促进生态文明建设。

结语

针对生态文明体制改革，我们必须要从根本性和开创性角度考虑。因此，新媒体条件构建下的生态环境宣传教育就成为必不可少的一个重要环节。基于新媒体环境构建针对性的服务新平台，可以掌握当前的网络宣传阵地的主动权，对生态文明思想宣传全员覆盖面进行扩大和整理，保证人类和自然的和谐共处，最终探索出一条新媒体和生态文明建设相互融合的全新宣传教育道路。

参考文献：

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［4］李天然，高昂.新媒体环境下高校学生生态保护意识调研及提升策略［J］.新闻研究导刊，2020，11（04）：212213.

作者簡介：梁艳慧（1987— ），女，壮族，广西河池都安人，本科，讲师，从事生态环境保护宣传教育工作。