元宇宙背景下媒体深度融合发展探析

［摘要］2021年，“元宇宙”这一概念横空出世，为媒体生态带来新机遇，媒体融合发展也开启新篇章。元宇宙是互联网多种技术叠加的产物，涵盖互联网众多技术要素，为媒体未来发展提供强大动能。文章基于元宇宙相关概念，探讨元宇宙背景下媒体融合发展的现状，分析元宇宙助力媒体深度融合发展的方向和具体路径，创新媒体深度融合发展思路，挖掘元宇宙在技术上、资源上的应用优势，以促进媒体行业创新发展。

［关键词］元宇宙；媒体融合；传媒行业

从口头语言到书面文字，从印刷传播到数字传播，传播媒介的变革始终与新兴事物、新兴技术息息相关。元宇宙技术将现实世界和虚拟世界连接，在某些领域消弭了彼此间的界限，同时为媒体信息传播带来新机遇，其将为媒体融合发展注入新活力，有助于提升媒体融合发展的影响力和传播力。

一、元宇宙相关概念

元宇宙是互联网时代一些新兴技术的综合体，包括人工智能、虚拟现实、数字孪生、增强现实、区块链等技术。换个视角来看，元宇宙是一种现实世界的数字化形态，与现实世界相呼应，是现实世界的映射，但又不同于现实世界，具有虚拟性、独立性、延展性、互动性等特点。作为一项技术革命成果，元宇宙技术可实现不同地域的资源共享、凝聚和融合，对推动信息革命意义重大［1］。目前，元宇宙技术方兴未艾，未来或将成为现实社会的重要集群产业，为促进媒体融合发展提供强大动能。

二、元宇宙背景下媒体融合发展的现状

（一）思想认知有待提升

元宇宙属于新兴产物，目前各行业对元宇宙的认知还停留在表面，传媒行业很多人对元宇宙还在保持审视、观望态度，整体思想认知有待提升。目前，一些媒体在应用元宇宙促进媒体融合发展的实践上也多停留在虚拟人物、虚拟主播等方面，没有充分发掘元宇宙的综合优势，对元宇宙技术研发的投入也相对不足。部分媒体创新意识和创新动力不足，寄希望于其他领域突破元宇宙技术难题，由此直接套用元宇宙应用方案，这一想法导致媒体深度融合中的元宇宙资源使用效能过低。

（二）新闻伦理受到影响

元宇宙改变了传统的媒介传播形态，将人的感官无限延伸，它打破了时空限制，实现了人与虚拟世界的连接。同时，元宇宙也将重构社会生态，超越大众现有的认知，甚至还可能突破社会伦理道德底线，对传统新闻伦理带来一定冲击。所以，在媒体深度融合的今天，元宇宙技术的运用将在一定程度上消解传统新闻传播理论结构，影响媒体信息对大众思想、道德观念的引导。比如，虚拟世界中的新闻报道缺乏法律和新闻理论的约束，其真实内容的还原性无法保障。因此，媒体在利用元宇宙赋能新闻创作时，应重视道德规范、理论建设工作，避免直接套用传统电视新闻理论。

（三）重形式轻内容普遍

自2021年起，元宇宙这一概念备受追捧，各类宣传信息层出不穷。媒体在借势元宇宙进行融合发展时受到一定程度的影响，没有深入思考元宇宙的底层逻辑和现实价值。在元宇宙背景下，部分媒体更强调虚拟空间的技术形式、媒体服务升级创新，而忽视了媒体行业以“内容为王”的原则和标准，由此产生“重宣传，轻内容”“重形式，轻内容”的问题，这不利于媒体行业健康发展［2］。

三、元宇宙背景下媒体融合发展的方向

（一）延展产品服务内容

元宇宙作為综合性技术集群空间，具有较强的技术、服务优势。在媒体深度融合时代，元宇宙相关技术能够为媒体行业创新内容、优化服务形式提供契机，可以预见的是，其必将彻底颠覆传媒业生态。在内容方面，用户共同生产内容可使内容传播更加广泛、多元。其中，红色文化、中华优秀传统文化、科技科普等的IP开发成为当下元宇宙内容传播的重点领域。在形式方面，媒体深度融合主要是突破媒介形式，使媒体内容的转播渠道、生产体系不再局限于手机、电脑、电视等。在元宇宙技术的加持下，媒体传播内容从平面形式延展为“虚实结合”的立体形式，同时产品形态、媒体传播形式改变，全信息化趋势更加明显［3］。比如，随着元宇宙技术的日益成熟，媒体报道中将会包含大量的交互式新闻、数字主播、VR新闻、SVG等智能化服务产品，这些产品的传播形式新颖、效果突出，形成虚实相交的内容生态。因此，在媒体融合发展过程中，元宇宙技术将有助于延展媒体产品服务内容，加速内容生产，优化服务供给，促进媒体行业融合升级，实现深度融合。最终，媒体行业将实现纵向、横向发展，突破碎片化、同质化内容的生产限制，形成虚实结合的信息传播体系。

（二）提供融合技术支持

元宇宙是多种先进技术的集合体，能够为各类智能化平台提供技术支持。感知交互技术是交互性硬件所需的核心技术，而硬件设备的升级更新则是探索元宇宙领域的支撑基础，所以，在媒体深度融合过程中，元宇宙的优势在于重构传媒行业技术生态，从技术层面促进媒介进化，AR、VR、MR、XR、人工智能、智能网络、物联网等技术渗透媒体传播活动全链条，进而改变媒体的传播形态和基础机制。比如，元宇宙通过技术集群使人与媒体的物理连接方式转变为虚实结合的场景式互动，用技术赋能传媒行业、媒体平台，再造、升级媒体融合模式，增强媒体融合的技术支持。近年来，传媒行业快速发展，媒体深度融合趋势更加清晰，从传统图文、短视频、直播等媒体传播方式延伸为更加丰富的媒体服务形式。因此，元宇宙技术的应用会促进媒体深度融合，通过智能传播、VR技术等突破媒体融合技术的限制，夯实媒体深度融合的基础［4］。

（三）满足用户个性化需求

用户需求是媒体深度融合的核心，元宇宙会促进媒体行业供给侧结构性改革，优化用户体验，建立以用户需求为导向的全新思维理念，创新媒体融合模式。传统媒体在信息传播上具有信源优势，而新媒体信息传播的时效性更强，在新旧媒体深度融合时，元宇宙可避免优势消解问题，基于用户显示需求、媒体行业发展趋势，以行业长效发展为基础，拓宽媒体行业产业的实践范围［5］。比如，基于元宇宙技术，媒体深度融合可立足于用户体验，为用户构建虚实结合的体验空间，突破现实世界的限制，形成集多种需求为一体的智能媒体服务体系，满足不同用户的个性化需求。

四、元宇宙背景下媒体融合发展的路径

（一）转变观念，加强体制建设

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置……用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果……因此，在元宇宙背景下，媒体需要与时俱进，转变观念，加强技术层面、内容层面的理论建设和应用研发，同时要结合新时代媒体传播形态的变化，重构传媒业生态格局，通过元宇宙概念渗透数字科技，做好媒体深度融合战略布局。一是媒体应持续探索元宇宙的底层逻辑，把握新旧媒体的优势，立足于当下，寻求发展契机。二是媒体应将元宇宙技术作为新旧媒体深度融合的技术支撑，积极推进内容改革、技术创新工作，整合应用元宇宙资源，合理增加元宇宙相关投入，强化媒体深度融合效能。

（二）重视内容，提高产品质量

元宇宙的普及应用将助力媒体融合全面走向纵深，为媒体生态开辟全新的发展空间。同时，元宇宙也让每个人都可以摆脱现实世界的束缚，在全新数字空间里成就更好的自我。传媒行业在应用元宇宙技术时，应在供给侧改革中坚持内容为王，专注内容生产，保障媒体传播质量，增加优质内容产能。针对内容同质化、碎片化问题，媒体深度融合的关键是创新内容产品，将元宇宙作为内容生产助力，解决用户信息疲劳问题，满足用户期待。比如，元宇宙包含数字孪生技术，可打造虚实结合的镜像世界，构建包含各类生物的虚拟空间。因此，媒体在应用元宇宙技术时，应重视内容设计，从“拼效率、重独家”的信息传播理念转变为“拼解读，重引导”的创作理念，积极创作正能量、利于社会发展的内容产品。同时，媒体要服务于社会生态文化建设，提升媒体传播价值，致力于建设和谐社会，使融媒产品成为时代发展的特色产物。

（三）坚持价值引导，承担社会责任

价值是事物存在、发展的前提和意义，体现事物和作用对象的关系。在媒体深度融合媒体的内容、形式、技术终端、产品服务产生的关键在于价值引导。在运用元宇宙打造行业新生态时，媒体需要积极转型，坚持价值引导，自觉承担起社会责任。比如，元宇宙作为技术集成产物，其技术应用场景容易与事物的人文意义脱节，将其渗透在媒体行业容易出现用户过分崇拜技术、忽视媒体内容文化价值的问题。对此，媒体应在技术创新中关注内容产品的文化意义，加强媒体深度融合的倫理规范，使用户在沉浸式体验中感知技术背后的文化价值。作为媒体深度融合的主体，媒体需要主动考虑引进元宇宙技术的文化风险、价值需求，做好产品解读、呈现工作，规范使用元宇宙技术。

五、元宇宙背景下媒体融合发展的实践

数字孪生是综合运用感知、计算、建模等信息技术，通过软件定义对物理空间进行描述、诊断、预测、决策，进而实现物理空间与数字虚拟空间的交互映射的技术。也就是说，数字孪生就是动态地构建某个事物的数字版“克隆体”。

为促进新旧媒体深度融合，探究媒体融合新模式，助力昆山打造元宇宙产业发展先行示范区，昆山市融媒体中心依托“昆小融”数字人主播，推出全国县级市首档元宇宙专题栏目《你好，元宇宙》，由数字人主播“昆小融”主持。“昆小融”是全国县级融媒体中心首位3D超写实数字人主播，其核心技术包括智能抠像、动作捕捉、数字虚拟人、虚拟背景、虚拟特效、虚拟道具等。《你好，元宇宙》栏目是通过推流直播、视频录播形式输出虚拟内容的融媒体产品，属于可定制营销内容的元宇宙平台。相较于传统人工智能平台，该栏目本质是一站式元宇宙发展平台，具有高质量内容快速输出的优势，可满足昆山媒体行业的发展需求。

《你好，元宇宙》栏目具有实时、快速虚拟内容制作、虚拟IP打造、实时数字人和快速动画制作等功能。2023年2月5日，“昆小融”2.0上线，节目播出时“昆小融”2.0变装为昆曲名角“杜丽娘”，正式和大家见面，在元宇宙场景中为大家展示了昆曲以及“昆山三宝”、水乡古镇等传统文化元素，并融合昆山现代化大城市的地标性建筑与超现实置景，促进昆山历史文化传承。同时，栏目工作人员对动捕系统进行了升级，使“昆小融”2.0可以尽情表达自己的情绪，可以轻易做出任何精细动作，为了让元宇宙场景更加逼真，栏目实现了技术突破，极大地提升“昆小融”2.0动作细节的丰富度和真实感。

除了“昆小融”2.0，昆山市融媒体中心与硅基智能公司还联合推出“百名数字人主播培育计划”，将更多融媒体中心主持人数字化，在优质内容输出、商业价值变现、正能量传播等方面发挥媒体人的作用。随着元宇宙持续发展，媒体还需要掌握元宇宙的运行规律，结合当下媒体融合需求，持续转化资源，激发人才资源的创造力与生产力，通过数字人多角度发力，完善媒体融合数字化战略，提升融媒体的社会传播力。未来，昆山市融媒体中心还将以此为契机，在“虚拟现实+文化旅游”等行业领域探索更多的数字人应用方案，真正以媒体数字化转型助力城市发展。

六、结语

元宇宙技术在某种意义上是传统媒介的延伸。“传媒+元宇宙”将丰富传播形式与传播内容，助力媒体深度融合发展。因此，媒体要抓住元宇宙风口，趁势而上，全方位提升自身传播的影响力和引导力。在应用元宇宙技术促进媒体深度融合发展时，媒体还应从融合理念、技术方案、用户需求等方面入手，创新媒体深度融合发展思路，挖掘元宇宙在技术、资源上的应用优势，突破媒体融合限制，使媒介融入人与社会、万物相融的全过程，从而促进媒体行业创新发展。

［参考文献］

［1］元宇宙在媒体融合中的技术创新与场景应用［J］.新闻战线，2023（20）：12.

［2］邱实.接近元宇宙：媒体融合实践中的技术想象［J］.南方传媒研究，2023（01）：48-54.

［3］宿娜.基于元宇宙的广电行业媒体融合发展路径分析［J］.电视技术，2023（09）：182-184.

［4］许加彪，杨舒婷.革新与守正：元宇宙视角下未来媒体融合的发展路径、潜在问题与风险规避［J］.新闻知识，2023（04）：12-17.

［5］左志新.打造元宇宙产业联盟 探索媒体融合新范式［J］.传媒，2023（07）：8.

［作者简介］冯涛（1978—），男，山东滕州人，江苏省昆山市融媒体中心全媒编辑部副主任。