亲近高速 “路灯”长明

■文/图｜本刊特约记者 江钻

活动是品牌建设的重要载体。在一次次的实践与探索中，湖南省高速集团有限公司（以下简称“湖南高速集团”）不断丰富“路灯”品牌内涵，完善“路灯”品牌体系，推动“路灯”品牌发展，对外展示高速公路新活力、新形象、新作为。在刚刚过去的这个暑假，湖南高速集团向全省14 市州的中小学生敞开大门，开展了一场“亲近高速”的沉浸式体验活动。活动背后承载了湖南高速集团怎样的期待？

2023年6月底，湖南靖黎高速建成通车，湘西南、黔东南两地交通环境进一步得到改善。

又是一年开学季。金秋九月，湖南14个市州的200余名中小学生带上同一段特殊的经历返回校园，和自己的老师、同学分享了暑期中一段不一样的快乐时光。这段经历就是他们共同参加了湖南高速集团“路灯”品牌开放日暨“亲近高速 走进文明”暑假社会实践活动。

探路

世间的高速公路有两条：一条修于崇山峻岭间，车来车往；一条建在人们的心间，若隐若现。

20世纪80年代，我国拉开高速公路发展的序幕，开启了高速公路广泛建设的热潮。随着时间的推移，高速公路从新生事物一步步走进公众的生活，成为大众美好出行的首选。

高速公路的不断延伸，拉近了时空距离，便利了公众出行。随着交通参与人群的扩大，科普安全行车知识、倡导文明出行也成为了高速公路运营管理者践行的重要课题。

如何让大众从单纯的高速公路“用户”变成理解、关注高速公路发展的“粉丝”？近年来，湖南高速集团在全力推进高速公路建设的同时，始终坚持以人民为中心，积极探索“人、车、路”协同发展的新路径，着力构建“路灯”品牌工程，为集团高质量发展凝聚澎湃力量。

“高速公路文明‘驶’者要从娃娃抓起。”湖南高速集团“路灯”品牌工作室经过长期调研了解到，“研学”作为一种体验式教育，近年来在中小学寒暑假期间广为流行。能不能把高速公路打造成适合中小学生社会学习实践的“研学”阵地？让中小学生代表走近高速公路，了解高速公路，通过沉浸式互动体验，吸引到更多的交通参与者，从而探索出湖南高速公路“路灯”品牌传播的新模式？

答案在路上。2022年暑假，湖南高速集团联合《今日女报》面向全省征集亲子家庭举办“亲近高速 走进文明”暑期社会实践活动。征集信息发布不到10分钟，就收到了180多组家庭报名，为确保活动效果，湖南高速集团最终定向邀请了20多组亲子家庭走进集团总部，打卡湖南省高速公路路网运行监测指挥中心、湖南高速公路展览馆、中国交通广播等，体验“不一样”的高速公路。

“我第一次近距离感受到了湖南智慧路网系统的强大。”“爸爸妈妈车里安装了ETC，也是为环保做贡献！”“我们也可以为安全、文明出行代言……”在这次体验中，孩子们的直接感受和来自媒体、校方的良好反馈，为湖南高速集团持续做好公众文明出行引导、创新“路灯”品牌传播提供了有力佐证。

正如一位孩子家长所说，全封闭的高速公路为中小学生打开了一条路，让孩子们不仅看到了高速公路的便捷畅通，还更深刻地感受到了现代化高速公路的文明智慧与发展成果，增强了他们学习的动力。

谋定

驰骋高速，向前迈进的每一步都算数。

2022年的“试水”为“路灯”品牌带来了新的传播路径，也坚定了湖南高速集团持续推进社会实践活动的信心。2023年6月，湖南高速集团早谋划、早部署，面向湖南14个市州，全面启动“路灯”品牌开放日暨“亲近高速，走进文明”暑假社会实践活动，全方位、多角度、宽领域地推出活动新打法、新思维、新形式。

目标更明确

全面贯彻落实党的二十大精神，聚焦中国式现代化开路先锋的时代风采，聚焦高速公路窗口行业本质，湖南高速集团聚焦“路灯”品牌工程创新驱动，因地制宜，因势利导，搭建交流平台，不断开辟“路灯”品牌服务新阵地，提升公众知晓率和参与度、满意度，为企业高质量发展注入新动能。

8月16日，湖南高速集团郴州分公司沙洲收费站，来自郴州市医疗、消防、农业、公益等12个不同行业的亲子家庭为交通建设者们送上水果、消暑茶等消暑物资，传承着文明之光。

思路更清晰

湖南高速集团以近年来重点打造的“路灯”“红色系列”品牌站点为主阵地，通过路媒联动，面向社会招募中小学生代表，参加品牌开放日活动，让他们感受高速公路发展成就、前沿科技和企业文化，培育青少年对高速公路的兴趣，树立安全、文明出行意识，扩大集团品牌站点影响力，提升“路灯”品牌价值，彰显国企担当。

措施更精准

湖南高速集团积极与地方联动，结合实际地围绕一个品牌站点设计趣味性、互动性较强且寓教于乐的参观路线，重点科普高速公路设施、设备的用途，高速行车常识等，并推介品牌站点背后的品牌故事；发挥“中国路姐”示范作用，着力培育一批勤思考、知高速、善表达、积极向上的品牌传播人，讲好高速公路故事；梳理集团近年来广为传播的“路灯”故事，策划一场有思想、有特色、有温度、有力量、有品质的“路灯”故事会；充分整合高速公路资源，发挥员工的主观能动性，围绕“共享高速 共建美好”的企业使命，开发一批文创产品等；做好活动期间的影像记录，引导青少年学生写好体验日记，并联动媒体加强宣传报道，扩大活动影响力。

8月17日，包茂高速湖南段双江收费站，来自侗族、苗族的小朋友共同敲响侗族大鼓。

笃行

最美的风景，不在终点，而在路上。

7月13日，洞庭湖畔。湖南高速集团首场“路灯”品牌开放日暨“亲近高速 走进文明”暑假社会实践活动在岳阳分公司落地。“路灯”品牌IP形象——一只会发光的鹿，以气模的形式“牵手”被喻为“洞庭三宝”的江豚、麋鹿、候鸟“走进”活动现场，与孩子们共同开启一场高速公路趣味研学之旅。在故事分享、游戏互动环节，孩子们不仅把自己学到的高速公路行车安全常识变成了日记中的一个个字符，还成为了媒体镜头中的“小明星”。

一石激起千层浪。继岳阳后，其他13个市州也结合地方实际，创造性地开展起形式丰富多彩的活动，并以“服务、融合、赋能”为核心，推动活动呈现多元化的发展态势，赢得社会的广泛赞誉。

不只“好看”

湘西分公司邀请美丽乡村的孩子们走进“中国的圆月亮”矮寨大桥，激发起他们对加快建设交通强国的热情；郴州分公司把活动融入湖南省第二届旅游发展大会，带领孩子们打卡厦蓉高速赤石大桥、“半条被子”故事发生地的桥头堡——沙洲收费站等；湘潭、株洲、衡阳分公司分别邀请高速沿线的亲子家庭代表走进湖南高速集团红色文化品牌站韶山、茶陵、珠晖南收费站，传承高速公路沿线红色基因，学习高速文明出行知识，感受“路灯”品牌力量。

不只“好玩”

长沙分公司打造“广福收费站-长沙高速红色文化长廊-青山竹编非遗文化馆”研学路线，在“高速红+生态绿”中让孩子们体验高速公路助力地方经济发展的新活力；永州分公司邀请江华瑶族自治县的留守儿童代表，走进“路灯”“红色动能”双品牌一体化建设站点潘市收费站，体验高速人辛苦的一天；怀化分公司邀请苗、侗、瑶等少数民族学生家庭，来到今年新建成的靖黎高速，沿着高速公路体验人们从难到易走出大山的时光变迁；邵阳分公司邀请高速公路沿线家庭，在高速公路感受不一样的“雪峰精神”和“匠行”文化魅力，参与创意涂鸦，绘就一“鹿”童心向未来。

不只“好学”

娄底、常德分公司与交警、消防部门等多部门联动，邀请运输企业、大货车司机、高速沿线的亲子家庭走进高速公路，参观消防演练，体验高速公路应急处置、养护作业等场景……寓教于境、寓教于景，让孩子们遇见“看不见的高速公路”；益阳分公司聚焦绿色高速、生态高速，邀请高速公路沿线助农帮扶、运输企业、交通管理部门的亲子家庭，来到在集团红色活力品牌站沅江南收费站搭建的儿童生态乐园，引导孩子们树立环保出行理念；张家界分公司号召中小学生代表聚焦安全出行，体验智慧高速，在互动中提升小朋友爱路、护路的意识，助力平安“暑运”。

此次活动收获了参与家庭、企事业单位等多方好评，也获得了多家国家级、省级媒体的报道与点赞。

2023年是湖南高速发展30年。湖南高速集团将继续秉承“和美畅安，行稳致远”的价值追求，锚定“品牌卓著”目标，大力实施品牌战略，全力打造有品质、有精神、有内涵的“路灯”品牌工程，着力推动“路灯”品牌建设与企业思政工作、规范管理、价值创造一体化，让“安、畅、舒、美、智”的高品质出行蓝图变成更加美好的现实，为加快建设交通强国贡献“湖南力量”。