现代产品包装中的绿色理念研究

徐 璐

安徽新华学院艺术学院,安徽合肥,230088

现代产品包装中融入绿色环保设计理念,意在对现代产品包装设计的问题和绿色包装设计的实际应用进行分析,并针对现阶段产品包装市场上的问题提出建议性措施,引导大众认识绿色包装设计对环境保护和资源利用的积极意义,促进大众形成绿色环保的科学消费观念,并就绿色包装设计的科学方法进行分析和总结。从产品包装设计的具体工作开展方面分析,绿色包装设计理念的融入也是体现包装设计的丰富性和创新性的科学方法,是符合经济发展与自然环境协调持续发展要求的具体实践。

1 现代产品包装中的问题与绿色设计

包装的形式和方法对顾客的吸引力,是刺激顾客产生购买欲望的重要条件。产品包装的主要问题是过度包装问题,不但背离了产品包装的初衷,也会增加商品的成本。绿色设计理念是以缩减包装成本、优化包装效果为目的的新型包装设计理念。

1.1 包装中的问题分析

1.1.1 过度包装的典型表现

过度包装的表现形式有三种,即包装材料的使用、结构以及装饰三方面的过度。其中,包装材料使用过度是指在应用原材料时将非必要的包装材料加入包装环节之中,或在包装材料本身的价值上追求更高的水平。例如,在烟酒、茶叶这类礼品的包装中应用多层包裹或用高档木质材料作为外包装盒。过度使用的另一种表现是在包装中增加层次,即加入多层小包装,这不仅提高了包装的成本,也导致商品占据的空间不断增大。过度的装饰主要表现在外包装上融入复杂的图案或造型装饰[1]。在过度包装的具体案例中,食品的过度包装是比较典型的,图1就是月饼作为节令食品销售过程中体现出来的过度包装问题。

图1 月饼过度包装

1.1.2 过度包装的弊端

过度包装的危害涉及成本支出、观念误导以及对消费者权益的侵害三方面内容。其中,包装中大量材料或昂贵材料的应用就是对包装资源的浪费,而且包装垃圾还会进一步造成环境污染问题。观念的误导主要是指过度包装将消费者的关注点引到产品的外包装上,缩小了产品的价值体现空间[2]。消费者的权益侵害体现在产品包装成本的提升导致价格抬高,这就意味着消费者成为过度包装买单的群体,侵害了消费者的自身利益。

1.1.3 过度包装问题的杜绝方法

商家可分别从降低材料成本、降低包装复杂性两方面入手杜绝这一问题,例如,商家可根据具体的产品类型,以保护和美观两个方面的基本要求为原则,选择轻便且规格适宜的包装材料,或者减少包装的层次,避免复杂性过强或成本过高的包装材料等[3]。此外,为了切实提升解决问题的力度和效率,对包装设计的标准和要求作出明确的规定,也能够提升绿色包装效果的合理性和规范性。

1.2 绿色设计

1.2.1 绿色设计与传统设计的对比

绿色设计的产生是以传统设计模式为基础的。在传统设计的维度上,包装设计的主要功能要点体现在消费者对于产品的物质需求、经济需求以及质量需求上[4]。而绿色设计则在此基础上更加注重包装对外部环境以及人与自然关系的影响,在设计中更强调人与自然关系的和谐,并尽可能减轻设计工作给自然环境带来的负面影响。这充分反映了绿色设计在追求包装设计功能方面的层次提升,也同步要求设计人员具备更加具有前瞻性的设计理念和思路。综合来讲,与传统设计相比,绿色设计的品质和效果更好,也更加贴近可持续发展的基本国策。

1.2.2 绿色设计的必要性

绿色设计符合自然资源利用的要求。经济的发展和人们生活品质的提高在一定时期内是以自然环境为代价,产品的生产应用中不仅会产生环境污染和资源浪费的问题,而且产品使用后所产生的废弃物也会对环境造成污染,在快节奏的生产和消耗代谢中,对自然环境造成的污染非常严重,绿色设计从产品的包装设计环节就秉承绿色环保的理念,对于产品后续使用中的环保性能提升有非常重要的作用[5]。

绿色设计符合现阶段的审美趋势。在经济发展提升了人们的生活品质的同时,人们在精神追求方面的层次也有所提升,审美观念的转变就是一种重要的体现。在现代社会中,以产品的包装设计为例,涵盖节能环保且具备人文气息的包装设计效果更加受到人们的青睐。这表示随着思想意识水平的提升,人们更加看重产品包装的便捷性与环保性能,而不再停留在华而不实的外部美观效果上。

绿色设计是实践可持续发展战略的迫切需要。产品的包装设计环节中涉及绿色环保因素虽然在形式上比较微观,但由于产品包装的生产总量基数大,其对环境产生的不良影响会由于累积效应而提升[6]。另外,从产品的包装设计这一环节入手推行绿色环保的包装设计理念和方法,本身就是减少包装浪费、提升包装材料循环利用率的一种有效方法,是对可持续发展宏观战略的积极实践。

绿色设计是激发包装设计创新发展的重要动力。在绿色环保的包装设计理念背景下,虽然所需要利用的原材料的形式相对比较原始和简单,但要保证设计的质量和创新性,就需要在设计的思路和技术方法上实现全面提升和优化。创新优化的过程设计就是激发设计理念和技术不断更新和发展的重要动力,对于绿色包装与设计工作的开展有非常重要的意义。

1.2.3 绿色设计的原则

(1)资源充分利用原则。关于资源的充分利用,一方面是促进有限资源的最大化利用;另一方面,是基于宏观的应用需求,对有限的资源进行合理的分配。当资源的利用率得到了最大化的提升,资源利用的功能效果也就得到了保护。

(2)降低能耗的原则。能源消耗是指资源利用中由于所选择的资源与实际应用中的匹配度不高,导致资源利用中产生了过大的消耗量。关于降低能耗的具体方法,一方面可以通过开发利用再生资源降低对有限资源的消耗;另一方面还可以优化资源利用方式,达到降低能耗的目的[7]。

(3)安全性原则。安全性原则涵盖两个部分内容,一是保证设计本身在流程和方法上的可行性和安全性;二是从消费者的角度出发,确保在接触和使用产品的全程不出现质量问题和安全隐患。以产品的包装设计为例,包装所使用的原材料或者包装的拆解方式中,就不应当包含存在安全隐患的原材料和设计方式。

(4)经济性原则。经济性原则强调产品的设计要同步保证成本支出的合理性和应用效果的优越性,在协调好成本和性能发挥两者之间关系的基础上实现经济收益的最大化,减少设计环节可能带来的经济损失。图2为蛋类食品的绿色包装设计,不仅具备简便性特征,还借鉴了蛋类食品的原生状态创意,实现了成本的压缩和有限资料的充分利用。

图2 蛋类包装的绿色环保设计

2 绿色包装设计的材料、结构与表现形式

2.1 绿色包装的材料

在绿色包装设计中,材料是基础。由于包装设计的特殊性,包装材料应用时效短,最终都会被作为垃圾丢弃,如无法及时回收或处理,会对自然环境和人们的生活环境造成影响。在现代产品包装设计中,包装材料的选择是体现绿色理念的重要途径。

2.1.1 纸质材料

这类材料在现阶段产品包装中的应用范围最广,在前期的生产环节以及后期的回收利用环节上,纸质材料都有一定的优势。在前期生产环节,纸质材料优越的缓冲性能使其更容易按照产品包装的需求进行调整,整体生产效率也相对较高[8]。就消费者而言,纸质包装在拆取应用方面的便捷程度也更高。在后期的回收利用环节中,纸质材料的回收较为便利,回收成本相对较低。在纸质包装材料的具体应用中,针对不同的包装要求可选取相应的纸张,现阶段比较常见的纸质包装类型是瓦楞纸。而近年新出现的再生纸包装则是更贴近于绿色设计要求的新型纸质材料。

2.1.2 金属材料

金属材料虽然不具备大批量的应用需求,但在一些特殊产品的包装中仍然有一定的应用市场。常见的金属材料包括钢材和铝材两种[9]。例如金属材料制作的桶或者罐包装等。在现实生活中,易拉罐制品就是典型的金属包装材料产品。金属包装材料的绿色环保性能体现在可回收利用上,且自身的延展性和强度都达到了一定的水准,在回收再利用的过程中具有较高的广泛性和良好的再利用效果。

2.1.3 塑料类材料

塑料是生产技术和化学工业发展后产生的一种新型材料,也是除纸质材料外应用广泛性最高的包装材料,塑料制品的回收再利用需要垃圾分类回收人员根据不同塑料的成分结构对其进行分类回收,不同的塑料包装在回收利用的方法上也不同,一部分塑料包装材料可再生成为新的材料继续使用,另一部分塑料材料可经过焚烧产生热能,但由于塑料材料的特殊性,在燃烧过程中会释放出毒气体,可能会造成二次污染问题[10]。

2.1.4 可降解材料

可降解材料包括氧化降解材料、水解降解材料、生物降解材料等,能够有效解决包装垃圾的处理问题。这类材料不仅具备无毒无害的特征,而且易于消耗和分解,与绿色设计原则中降低能耗和安全方面的要求相符合。由于这类材料制作所需的基础原材料具有较高的环保性能,因此,可降解材料的环保性能具备更加充分的保障。

2.2 绿色包装的结构

绿色包装的结构是指运用包装材料进行外包装的形状,以及结构上的优化调整。外包装结构上的差异不仅与产品本身的形状有密切关系,还在一定程度上影响着产品携带、展示、取用环节的便捷性。比较常见的包装结构包括球形、圆柱形、方形三种,不同的结构在包装中的应用优势也不同。例如,球形结构的设计主要依据球形结构在体积相同的背景下表面积最小的原理,应用这种包装形式能够最大限度地减少原材料的用量,而且球形结构的圆润性特征使其占据的总体空间也较小,便于外出携带[11]。例如,在一些香水的造型设计中,球形设计就是比较常见的设计方式,既满足了造型上的个性化需求,又同步达到了节约成本的目的。圆柱形包装的应用,主要侧重于保证产品放置的稳定性,在设计中通过调整圆柱体的高与底面直径达到节省原材料的目的。目前,圆柱形的外包装设计主要应用在饮料、油桶的外包装设计中。方形的设计结构在各种包装设计造型中也具有广泛的应用性,最节省原材料的方形包装结构为立方体。除了在结构形式上以减少表面积为绿色环保设计的实现形式外,针对绿色包装的结构优化也能够实践绿色设计的要求。具体方法包括运用简便轻质的外包装材料进行包装,不仅方便拆取,也能够减少原材料的应用总量。另外,还可以通过开发外包装结构的延伸性用途来提高其应用周期,例如运用绿色环保材料制作的自封包装袋,可以继续用在日常生活中的储物上。但需要注意的是,设计这类包装袋时应避免过度追求美观性而造成生产成本的增加。

2.3 绿色包装的表现形式

2.3.1 简约主义

简约主义以追求包装设计形式和后续应用中的简便性为核心理念。主要意图在于运用最少量、最环保的材料达到包装设计的最佳效果。简约主义的具体实践有两个切入点:第一,从材料运用角度实践简约。即应用易于回收利用或直接来源于自然环境中的可回收利用材料进行包装,将外包装的实用效果最大化。第二,从结构设计方面实践简约。结构设计的简便性以保证支撑和保护功能为基本原则,适当加入匹配的造型设计即可,为了提高造型设计的水准,可以结合产品融入蕴含传统文化或地域特色的元素[12]。例如,在茶叶外包装的设计中,可以根据产地或茶叶品种的文化背景,将相应的文化符号融入产品的外包装中,兼顾简约与内涵的包装需求。茶文化是一门博大精深的文化门类,茶叶的包装实际上可以作为传达茶文化的缩影和标志,设计人员可以通过相关理论知识的学习和研究,了解不同类型茶文化的内涵,并将其通过茶叶外包装的设计体现出来。再如,设计师Maja Szczypek的鸡蛋包装设计就是以简约风格为基础的成功案例,设计者从鸡蛋的原生态角度入手展开设计思路,在鸡蛋的外包装上运用干草这一原始简单的材料,在经过压缩成型处理后直接将鸡蛋放入。在外观上,给人以接近于鸡窝的视觉感受。在手感上,这种包装设计的触感也更加自然。这种打破常规思路的原始简约包装设计,在众多的常规设计中显得耳目一新。不但达到了在原材料应用上的节约和环保,而且在干草这种最原始的原材料的实际应用中,通过技术处理延长其使用寿命。而接近于鸡窝的造型则与鸡蛋这种产品有更高的匹配度,达到了个性化和绿色环保的双重效果。

2.3.2 自然主义

与简约主义包装风格相比,自然主义的包装风格更加贴近于自然环境。绿色理念在其中主要体现在包装材料取于自然、还于自然。例如,稻谷的秆可以直接用在捆绑包装中,如在日本的包装设计中,直接应用稻草捆绑的方式进行鱼干的包装,实现了用最少、最环保的材料达到预期包装效果的目的,而且贴近自然的包装方式也能使人们从主观感受上体会到这种包装的自然气息。

另外,部分包装坚持自然主义的表现是根据天然材料的特征和性质,运用技术制作出仿生包装材料和形式。虽然不属于直接应用原始材料进行包装设计的情况,但也传达出设计者竭力追求自然包装效果的意图。关于仿生包装设计的实例,具有代表性的是设计师Lgor Mitin为Zen品牌设计的香水包装,在外形方面,这款香水的包装不同程度地借鉴了贝壳、竹子和石头的结构,并且利用塑料、玻璃和纸板这几种简单的材料进行组合,以写实为指导思想进行香水包装的设计,意在传达出一种自然的美感。总的来说,自然主义背景下的包装设计,更加注重材料的原始性,这是这种包装设计理念与绿色环保设计原则最贴近的一个特点。

3 结 语

综上所述,在社会经济快速发展背景下,人们越来越重视环境保护问题。人们发现必须珍惜并高效利用有限的资源。如果过度开发自然资源,会带来严重的后果,直接影响到人们的生活环境。作为一个庞大的生产行业,产品包装要特别重视绿色生产,因此发展绿色包装就显得尤为重要。首先,在选择包装材料方面,要尽可能使用绿色材料,例如纸质材料、可降解材料以及金属材料。其次,在包装结构方面要将产品外包装设计成方便拆卸的形式,并尽可能提升外包装的二次利用价值,变废为宝。最后,在设计产品外包装时要遵循“简约主义”原则和“自然主义”原则,减少外包装对于环境的污染,践行绿色发展理念。