茶产品外包装外观设计分析

高博文

(吉林动画学院，长春 130012)

随着人们对健康问题关注的提升和对健康生活的不断追求，茶文化得到了更深入的延伸扩展，人们在日常生活中对茶产品的购买力呈逐年上涨趋势。在茶产品购买过程中不仅考虑其实用性，外包装的设计理念也成为消费者的关注热点。设计感强、有韵味、符合当代消费者审美的茶产品外包装更能吸引消费者眼球，提升消费者购买欲望，对产品的市场竞争力也有着一定影响。相关设计人员必须意识到茶产品外包装外观设计工作的重要性，利用优质的外观设计方案有效提升茶产品的整体风格，为茶产品的销售助力。

1 茶产品外包装外观设计存在的问题

社会生活方式的变革，为我国茶产品的发展带来了巨大的机遇，人们对于茶产品的关注程度也达到了前所未有的高度。茶产业内部不断地寻找发展机会，以便保证茶产品能够更好地销售。当前茶产品市场上品种繁多，外包装的外观设计也有着非常大的区别，消费者在选择过程中往往受到了外包装效果的影响，就目前我国茶产品外包装外观设计的状况，确实存在着一些问题。

1.1 外观设计思路较为模糊

我国茶产品外包装外观设计工作还处于较为初级的阶段。人们虽然意识到外包装对消费者的引导作用，并在外包装的外观设计中有了一定的创新，但不可否认的是，当前茶产品外包装外观设计多数还仅限于实际的设计工作，没有意识到外包装的外观设计已经成为产品营销过程中极为重要的一环，整体设计思路较为模糊，没有对茶产品进行一个全面而准确的定位，不利于创造出符合消费者实际需要的茶产品外包装设计。

1.2 没有将茶文化进行有效融入

茶产品外包装的外观设计工作不是一项孤立的内容，多数茶产品外包装设计过程中没有将外观设计工作与茶文化进行有效的融合，导致了外观设计与产品本身形成一种割裂，没有利用外包装外观设计对茶产品进行有效的诠释，使得整个设计缺乏神韵，显得空洞而不真实，无法真正地打动消费者的内心，也无法唤起消费者对茶产品的购买欲望。

1.3 忽视了时代元素和科技感的重要性

在市场经济发达的今天，茶产品外包装的外观设计种类繁多，普通的设计已经让消费者产生了一定的审美疲劳，想要在激烈的市场环境中杀出重围，在外包装外观设计方面必须有独到之处。但我国现阶段市场上的茶产品外包装外观设计过于传统，对时代元素和科技感的结合不强，无法提升人们的购买欲望。

2 茶产品外包装设计的基础性要求

2.1 从产品定位出发，茶产品外包装设计过程中要融入产品因素

茶产品在外包装外观设计过程中必须对产品定位有一个清晰的了解，并从中进行衍生，让人们通过外包装外观设计可以感知到产品的内涵，提起对产品的探究欲望，通过外包装反映产品定位，让消费者更好地找到自己心仪的茶产品。

2.2 从客户需求出发，茶产品外包装设计过程中要考虑消费者内心

想要拥有更好的外包装外观设计，就必须清楚客户的需求到底是什么，从消费者的角度出发去进行产品设计，设计定位、设计风格的选择要贴近目标客户的心理预期，通过合理的搭配让消费者从感官上获得满足。

2.3 从整体效果出发，茶产品外包装设计过程中要注重整体协调性

茶产品外包装的外观设计可以让购买者在挑选过程中对产品有一定的认知，是消费者了解产品的第一道门槛，因此，在设计过程中不能为凸显某一内容而忽视产品的整体性。设计思路要结合整体协调性的特点，注重外观设计美感的提升。

3 符合当代消费者审美的茶产品外包装外观设计理念

想要更好地进行茶产品外包装外观设计，不仅需要让客户感受到“美”，还需要让客户感受到茶产品的意境。茶产品外包装也是一种重要的宣传手段，其外观的设计理念对产品的整体销售有着极为重要的影响。

3.1 茶产品外包装外观设计思路是对企业核心价值的一种诠释

在制定茶产品外包装外观设计思路时，企业必须意识到外包装与茶产品本身之间存在的联系，并将这份联系真正地融入到设计思路之中。在设计过程中不仅需要将产品的相关内容与设计进行融入，也要让产品的核心价值在设计中得到体现，从而提升整个设计的水平。

3.2 茶产品外包装外观设计中必须将茶文化元素进行凸显

在进行茶产品外包装外观设计过程中，要注意设计的针对性，清晰地意识到茶文化元素在设计中所占有的比重，让整体设计更加凸显出茶文化的内涵与精髓，对茶文化起到继承与发展的作用，有效提高大众的社会接受度。

3.3 茶产品外包装外观设计过程中需注重文化的包容性

文化是多样的，在茶文化外包装的外观设计上不同文化能带给人们不同的视觉享受，在凸显茶文化元素的过程中也应对其他元素进行妥善的选择，保证各元素之间的协调性，尊重文化之间存在的包容性，最终实现茶文化与其他元素的完美融入。

4 结语

随着我国经济的不断发展，人们生活水平得到了显著的提高，茶产品逐渐成为了人们在进行礼物挑选过程中的首选之物，对茶产品的需求程度不断提升。消费者在购买茶产品的过程中极容易受到外包装的外形设计影响，在同品质下，外观设计最终决定了消费者的购买，他们常常会选择最符合自身审美需要的茶产品。茶产品外包装的外观设计不仅要将茶文化很好地融入到设计之中，还需要在外观设计过程中注意多样性文化的融合，让传统的茶产品增加时代的气息，提升人们的购买欲望。只有真正地落脚于消费者的实际需要，才能在纷繁复杂的市场环境中立于不败之地。