论地域旅游品牌视觉形象设计在安徽屏山旅游开发中的应用

陈 琳,于 德

1.合肥财经职业学院设计学院,安徽合肥,230022;2.中共安徽省委党校(安徽行政学院) 马克思主义学院,安徽合肥,230022

随着旅游消费者审美需求的日益提升,带来了旅游消费观念的转变,特色性文化旅游成为新的发展趋势,在旅游广告、景区宣传、文化衍生品等各个方面,视觉形象设计已成为地域旅游品牌宣传的重要手段。在国内外旅游市场竞争日趋激烈现实下,设计开发特色地域旅游品牌视觉形象是吸引消费者眼光的关键点之一,也是深挖旅游地文化价值、促进市场拓展的路径之一。地域旅游品牌视觉形象设计在我国已经成为一个热点。地域旅游文化品牌是指以某个特定地域为核心的旅游文化产品,具有地域特色和独特的文化内涵,被广泛认可和接受,形成了一定的品牌价值和知名度。这种品牌化的旅游文化产品对于地方经济的发展和文化、旅游产业的推广具有重要意义[1]。地域旅游文化品牌的形成离不开地域内文化资源和产业基础。面对当前品牌营销主打的市场环境,可以将一个地域旅游景区比作一个企业,它的运营、发展、规划、营销宣传、品牌个性的建立等都离不开品牌视觉形象识别设计[2]。因此,以整合化、规范化、系列化的品牌视觉形象来塑造独特的地域旅游景区特征,完成与之相关的理念、行为、视觉发展战略是地域旅游最直接有利的竞争力表现。同时,通过地域旅游品牌视觉形象识别系统设计的地域旅游景区可以增强视觉要素信息传播,树立鲜明的地域旅游文化个性,从而提高影响力,引导旅游者的消费决策。

1 安徽屏山旅游品牌视觉形象设计的意义

安徽屏山在古徽州皖南地区,是黄山一脉,凝聚着徽州文化悠久历史积淀下来的文化标志和内涵特质,拥有自然和谐的生态符号,吉阳溪水潺绵不绝,沿流至村中,与两岸粉墙黛瓦的古民居,辉映形成一幅秀丽多彩的画卷。屏山拥有皖南建筑风格独特的建筑符号,屏山村依山而建,傍水而存,有特色建筑 “两堂一庙”和典型的徽派古民居,马头墙、粉墙黛瓦、天井、花园、砖雕、石雕、木雕等代表徽派风格的独特建筑符号。同时,受徽派艺术文化熏陶浸染,屏山也提炼出独特的地域文化图腾,展现出鲜明的、生动的、个性化的文化特征,具有其生动多彩的特色人文符号。安徽屏山旅游品牌视觉形象设计是地域旅游品牌构建过程中的重要内容之一,是品牌定位与品牌文化的视觉化表现[1]。地域旅游文化品牌视觉形象设计对于地方经济发展和文化旅游产业的推广具有重要意义。一方面,品牌的形成和发展能够促进地方产业的升级和转型,对于促进当地就业和提高外汇收入都有积极推动作用;另一方面,旅游文化品牌的推广和宣传,能够增强地方文化旅游产业的品牌意识和知名度,进而扩大品牌效应和市场份额。

1.1 提升地域旅游品牌价值

安徽屏山旅游品牌视觉形象设计通过采用地域文化元素和主题创作等手段来体现特有的地域特色和文化内涵,从而增强游客对该地区的认同感和好感度,使游客在游览过程中与旅游地产生交融和互通,安徽屏山独特的自然、建筑、人文艺术符号增加了旅游地的自然、文化、艺术感,让消费者深刻体会到徽州文化艺术的博大精深,增强地域特色和文化认同感,激发其探索徽派地域文化的欲望,提高地域文化旅游的活力,打造徽派特色旅游品牌形象[2]。

1.2 增强旅游地域经济效益

地域旅游品牌视觉形象设计可以作为一个新的推广手段,视觉形象设计涉及观光、度假、住宿、餐饮、购物等多方面,能够让游客在游览观光时对安徽屏山形成有效的视觉记忆,加深对景区的印象,提高知名度,增加同游客的交流互动,促进行业发展[3]。此外,还能够吸引潜在客户的注意力,让更多的游客前来安徽屏山旅游,促进旅游地域经济增长,带动周边经济社会发展。

1.3 彰显旅游地域美学特色

安徽屏山地域旅游品牌视觉形象的设计开发融入了设计美学基本原理,与当代审美相契合,通过规范、协调、一致的视觉形象设计标准和风格,使得旅游文化品牌形象得到加强和提升,表现出安徽屏山的自然魅力和文化价值,在众多旅游地域间彰显其独特的审美特征,进而成为一个更具影响力和竞争力的高品质旅游品牌。当旅游者游览观光时,能够提供有效的审美指引与提示,不仅让游客快速了解各个景点,还能让其不断深入知晓历史文化、风俗民情与人文特色,在旅游活动中得到美的教育,满足游客美感享受。

1.4 传承推广徽派文化艺术

徽文化集中地体现了人、社会、自然的和谐统一思想,徽派艺术将其以视觉化形式记载下来,将徽派艺术以多样化形式进行融合、创新、设计、应用、推广、传播是每一位徽派设计师应承担的责任。安徽屏山旅游品牌视觉形象设计将徽派艺术与现代地域旅游品牌形象设计相结合并进行设计应用,能够起到有效的传承及应用推广功能。

2 安徽屏山地域旅游视觉形象设计的不足

通过对游客、旅行者、当地居民等相关客户进行访谈、调查,了解他们对品牌视觉形象的感觉、印象和理解,然后与市场研究报告、竞争品牌的视觉形象、成功的旅游品牌的数据研究进行对比,对自身品牌视觉形象的品牌定位、视觉元素的选择、风格和色彩的应用等方面进行深入评估,最终得出安徽屏山地域旅游视觉形象设计存在的不足主要包含以下几点。

2.1 地域旅游品牌视觉形象设计缺乏独特品牌个性

安徽屏山旅游品牌视觉形象设计符号与周边皖南地区的其他旅游地高度趋同[4],视觉识别形象设计符号缺乏品牌个性、创新性、独特性、代表性、识别性。在地域旅游品牌视觉形象识别设计中的导视系统方面,现行的安徽屏山公共设施及环境导视系统视觉形象的标准色主色调为深褐色,辅助色为浅棕色,设计以文字为主,缺乏辅助图形,视觉表现单一,识别记忆度差,整体传播力度匮乏,设计风格上也缺乏亲和力。与周边其他村落如西递、宏村趋同,并不具备屏山本地的地域性特点。在地域旅游品牌视觉形象识别设计中的旅游文创产品方面,如工艺摆件、徽派服饰、雕刻工艺品、手工艺饰品、风景明信片等,产品种类较多,有一定的徽州特点,但与周围景区基本雷同,且包装及设计水平低,屏山特色不突出,缺乏独特的品牌个性。

2.2 地域旅游品牌视觉形象设计实用性较差

地域旅游品牌视觉形象设计及经营混乱是由地域旅游品牌建设的严重滞后性造成的。目前安徽屏山应用的旅游品牌形象隶属于黟县徽黄旅游集团管理,视觉识别系统在设计应用时,大部分以徽黄旅游集团的标志为基础,少部分则不使用或者直接应用广告商的标识,设计风格上没有体现出屏山特色,独立完整的屏山村视觉识别形象系统并未建立,设计管理混乱,多数的图形文字符号不统一不规范,品牌视觉形象实用性差。

2.3 地域旅游品牌视觉形象设计系统化程度较低

安徽屏山的品牌视觉形象设计系统化程度较低,管理相对混乱。其中存在严重问题点的是环境指示系统等与之相关的视觉设计物,使用功能欠缺,随意进行设计,无法保证能够起到指示导向的作用。在设计表现上,不能与景区独特的自然风貌、鲜明的文化特征相吻合,不能构成以一个核心标志为主、辅助二级的标准图形形成的核心视觉形象系统和层级系统化的立体的视觉形象结构。

2.4 地域旅游品牌视觉形象设计忽视人文特性

安徽屏山的品牌视觉形象设计在造型上基本以自然风光展现为主,而极具文化内涵的人文特征没有得到充分表现。代表地域旅游品牌视觉识别形象的设计应是综合了地域文化特色、自然风貌特色、生态人文特色等表现的个性化识别符号,而不仅仅局限于传统的自然风光,缺乏文化熏陶和人文体验,降低了旅游地的体验与带入感,旅游品牌形象不够立体丰满,无法给人以自然人文相协调一致的感觉。

2.5 地域旅游品牌视觉形象建设及推广力度弱

安徽屏山不注重地域旅游品牌建设及传播,对品牌视觉形象的建设及推广投入不足。地域旅游品牌视觉形象设计作为市场宣传推广过程中的重要手段,承担着向目标消费群传递广告讯息、引导消费行为、促进消费决策的重要作用,应基于统一、规范、创意性的地域旅游品牌视觉形象设计,设定整体推广方案并拟定阶段性推广重点,应用多元化的营销宣传推广途径,结合科学性的、综合性的、全面性的执行手段,保障安徽屏山旅游品牌形象能够有良好的推广效果。

3 安徽屏山旅游品牌视觉形象设计方案

安徽屏山旅游品牌视觉形象设计解决方案的主要目标是创建一个独特且吸引人的品牌形象,以促进旅游业的发展和提高当地知名度。在制定旅游品牌视觉形象解决方案时,须要注重品牌的定性和定位,同时也要考虑到广泛的目标受众和消费者的期望,通过合理的营销策略,最终营造出一个具有可持续性的品牌形象。

3.1 优化安徽屏山旅游品牌形象设计视觉符号

安徽屏山旅游品牌形象视觉符号的定位融合本土文化与旅游特色,在视觉符号识别系统设计方面,设计重点放在旅游品牌标志、景区标识、旅游商品、旅游IP形象、旅游门票、旅游手册、户外广告、景区建筑物等视觉符号上。突出环保、低碳、自然主题,设计上新颖独特。在设计上提炼三姑峰、屏山、吉阳溪、“两堂一庙”等地域特有的自然人文视觉形象,总结品牌设计要素及表现风格,通过创新应用研究,将传统地域文化的基础符号与当代审美相融合,使得品牌形象容易记忆,符号的使用更加灵活[5]。

以运用最广泛的旅游品牌标志设计为例(图1),安徽屏山旅游品牌标志设计在色彩上可以青绿色为主色调,体现屏山青山绿水的秀丽景色。通过抽象化的设计,使之能和谐统一反映屏山旅游总体形象。提取三姑峰、吉阳溪水、徽派古建筑等屏山地区代表性元素进行图形创意设计,体现人文视觉符号和自然视觉符号和谐交融的艺术特点,突出品牌的特色与独特性。标准字设计以中英文的组合为基本主题,创意点为屏山建筑艺术的风格,设计风格简洁易读、层次感鲜明、风格独特,以实现最佳视觉传达效果。

图1 安徽屏山旅游品牌标志设计

3.2 整合安徽屏山旅游品牌视觉形象设计系统

整合并设计包括基础识别系统和应用识别系统的视觉形象方案,构建体系化、规范化、系统化、全面化、个性化的安徽屏山品牌视觉形象识别系统。一是基础识别部分完成品牌标识设计,例如使用屏山视觉形象设计符号中的山脉和水流等来呈现出屏山的美;淡雅的青色和绿色作为标准色使用,呈现屏山的清新、自然和宁静。二是设计品牌衍生图形系统作为主体标志的外延图形元素和符号,用于品牌标识、广告宣传和文化用途,这些元素应该相互关联,以便在视觉上形成一致的形象。三是设计统一标准的字体样式,让视觉形象更加独特和具有辨识度。例如结合品牌标志,可以以一种比较流畅飘逸的字体,呈现屏山的整体品牌风格。四是设计体系化品牌配色方案,结合品牌设计风格,以青绿色调为主,搭配自然的中性色调为辅,营造出宁静和安全感。这些色彩可以用于品牌标识、广告、海报、名片和其他营销材料(图2)。在品牌视觉形象设计中使用屏山视觉形象设计符号来呈现屏山独有特色。设计过程中力求达到个性化识别记忆、立体化符号传达强烈视觉冲击的效果,同时具有拓展性,让游客在视觉上更加深入了解到当地旅游文化[6]。

图2 安徽屏山旅游品牌视觉形象设计

3.3 规范安徽屏山旅游品牌视觉识别系统设计管理

建立完整的品牌视觉形象识别系统,包含基础识别系统和应用识别系统,并对品牌视觉元素进行整合和完善,以确保视觉识别的一致性[7]。地域旅游品牌视觉识别系统设计涉及视觉元素在不同场合和媒介中的应用规定。宣传材料要针对不同宣传媒体,制定视觉识别要素规范,如广告、海报、手册、名片、名牌等。图文设计部分的视觉识别要素,要在广告设计、网站设计、平面设计、包装设计等方面应保持一致。视觉识别要素在空间设计中的应用也需要规定,以品牌应用识别系统中的视觉导向识别系统设计为例(图3),它作为地域旅游基础设施和地域旅游品牌视觉形象的基本组成元素,在设计中突出地方特点,在应用上体现差异性及规范准确性,在视觉形象设计上形成景区独特的竞争优势,强化旅游景区的形象推广力度,起到吸引消费者、提升游客旅游体验感的重要作用,系统化的设计也更有利于加强视觉形象系统的实用性。建立品牌视觉识别系统管理制度,使员工能够正确使用并遵循,定期更新设计以适应市场和企业的发展,保证视觉识别系统的有效性和可持续性。

图3 安徽屏山旅游景区环境导视系统设计

3.4 拉近安徽屏山旅游品牌与受众距离

一是在安徽屏山旅游品牌视觉形象设计系统中增创品牌旅游IP形象。地域旅游品牌视觉形象设计中,IP形象既能提高游客的兴趣,又能提升旅游地的喜爱度[8]。将品牌视觉形象图形与IP形象设计转换为具有个性化和当地典型特色的旅游文创产品(图4),促进旅游消费的同时增强游览乐趣和消费者文化认同感,进一步深挖文化价值。以屏山三姑的形象为例,可将其设计为安徽屏山吉祥物IP形象,绘制卡通Q版,加入仙桃、仙鹤等传统元素,融入各类表情包,使之形象化、趣味化、个性化,在传递美好祝愿的同时,拉进了文化与受众的距离,也扩展了文化受众范围,提升景区魅力。通过在社交媒体平台、旅游论坛、旅游展览等渠道宣传和推广安徽屏山旅游品牌形象,提高品牌曝光度,让更多的人了解和认知这个品牌。二是在安徽屏山旅游品牌视觉形象推广部分,首先增加品牌互动体验,在游客体验中心、景点周边等地方增加互动活动,让游客更加深入地了解和体验安徽屏山的文化风貌;其次要提高游客满意度,优化旅游服务,从而增强这个品牌在游客心中的形象和认知;再次可以建立品牌联盟,品牌与当地的酒店、餐厅等建立合作伙伴关系,增加品牌形象在游客心中的认知度和影响力。

图4 安徽屏山旅游文创产品

3.5 树立安徽屏山旅游品牌视觉形象并积极推广

梳理并树立安徽屏山地域旅游品牌视觉形象,策划安徽屏山旅游品牌视觉形象推广方案,注重地域旅游品牌的传播,加大品牌旅游形象推广强度,应用多元化的宣传推广手段,设计综合性的宣传推广路径,结合科学性、综合性、全面性的执行手段落地品牌推广方案,建立并推广安徽屏山旅游品牌视觉形象并使其深入人心,达到良好的地域旅游品牌推广效果。安徽屏山地域旅游品牌视觉形象可以通过各种营销渠道进行推广宣传,包括线上和线下两种方式。例如线上推广可以通过微信公众号、官方网站、微博、短视频等平台,进行在线旅游介绍,发布景区风景、特色活动、优惠政策等信息;线下推广可以参加各类旅游展会、推介会、结合当地旅游公共设施投放市场宣传广告,向游客介绍安徽屏山旅游的独特魅力,完成品牌宣传推广。

4 结 语

安徽屏山旅游视觉形象设计作为提升地域旅游品牌的核心竞争力途径,已经广泛被业内学者专家研究讨论。通过合理、有创意的视觉传达建立的独特、鲜明的品牌形象能够凸显当地旅游文化特色、提高区域旅游知名度和吸引力、增强当地旅游经济实力、传承和弘扬地方文化、提供社会和文化教育的价值。目前部分徽州文化旅游景区的宣传效果已初见成效[9],但是整个徽州文化旅游景区宣传情况仍有诸多不足。通过探究安徽屏山旅游视觉形象设计的实践经验,提炼旅游品牌与文化特色的结合案例素材,引导旅游产品创新和提高竞争力,推动地方旅游业的可持续发展,为品牌设计师和决策者提供指导和启示。总之,研究安徽屏山旅游视觉形象设计具有一定的实践意义和理论意义,有助于提高旅游品牌设计的专业性和实践性,并且有助于促进当地旅游业的发展与繁荣。