标题制作技巧分析

张世文

当今社会，人们阅读新闻、获取信息，不管是从手机、网站上，还是从报纸、杂志上，总是第一眼扫描一下信息的标题，如果标题非常吸引自己，再继续阅读，否则就略过看下一条信息了。看信息先看标题，早已成为多数受众的阅读习惯，标题成了吸引受众的第一眼印象。新媒体也好，纸媒也罢，如何制作精美的标题吸引受众，成了新闻从业人员以及自媒体人员一项非常重要的工作。

一、汉语的浩瀚词汇为制作好标题提供了丰富的土壤

汉语经过几千年的发展，历经古汉语、中古汉语、近代汉语，如今已发展成为现代汉语。漫长的历史进程让现代汉语积累下来非常丰富的词汇，最新版的《现代汉语词典》（2016年9月第7版）收入的词语达到6.9万多条。据统计，最常用的词语大约有3000条，次常用的大约有2000条。

在现代汉语的词汇中，既有单义词、多义词，又有同义词、反义词，还有同音词……巧用这些词，就可以制作出一些能够吸眼球的好标题。本文主要从纸媒的角度，探讨一下如何制作好标题。

二、巧用多义词制标题摘取广西新闻奖一等奖

多义词，黄伯荣、廖序东主编的大学教材《现代汉语》定义为：有的词同时存在着互相联系的几个不同的意义，这些词就叫多义词。也可以这样通俗地来理解：多义词就是一词多义，即一个词，有多个意义。

2013年7月，笔者巧妙使用多义词制作了一条标题，获得了2013年度广西新闻奖一等奖，现详细说明制作过程。

广西防城港市工商局通讯员投来一篇写调解消费纠纷的稿件，主题：交费开户用燃气 天经地义，副题：防城港市工商法院联合调解，成功化解一起群体消费纠纷案。稿件大意如下：

《防城港日报》有关版面

2013年4月7日，防城港市港口区越秀祥龙苑小区的30 多位业主向市工商局12315投诉称：该小区已有100 多户业主向物业公司缴纳了2200元/户的天然气开户费，但燃气公司一直没有给这些业主开通燃气，业主要求燃气公司尽快通气。工商部门经调查了解到，物业公司与燃气公司签订了燃气管道建设合同。物业公司称：已将业主缴纳的费用如数转账给了燃气公司。燃气公司称，按合同中约定，物业公司必须在第二期施工完工后支付30%的施工款，但物业公司一直没有支付。燃气公司要求物业公司支付该款项，收到后即给业主开通燃气。

市工商局和市中级人民法院消费纠纷调解室请来燃气公司、物业公司和业主代表进行调解。近两个月反反复复的调解，燃气公司与物业公司还是互不让步，业主用不上燃气多次群体上访。调解员认为“绝不能让合同双方当事人的斗争致无辜业主的合法权益受损”，调解一次不行，再来第二次；第二次不行，再来第三次……摆事实、讲法律、明责任，经过调解员苦口婆心的再三劝导，物业公司、燃气公司、业主代表三方终于达成协议：物业公司分两期给燃气公司支付款项，燃气公司收到第一期款项后，即刻给业主开通燃气。一场因消费引起的纠纷终于平息了。

这篇调解消费纠纷的稿件确实很普通，因为这一类稿件平时也接到不少。本人把稿件阅读二三遍后觉得，虽然稿件写得普通，但这是市中级人民法院驻市工商局消费纠纷调解室成立后成功调解的第一起涉及面广、难度极大的消费纠纷案，对社会来说有“以案普法”的意义，对受众来说新闻内容也很有看头，因此决定精制一下标题。

熟读稿件后得知，纠纷的起源是：物业公司代收了业主的天然气开户费，但没有向燃气公司支付相应的工程进度款，物业与燃气两个公司互相扯皮，导致已缴费的业主无法开通和使用天然气。弄清这些新闻事实之后，本人对原标题作了修改：把物业公司简称为“物业”，燃气公司简称为“燃气”；把这两个公司互相扯皮、又互不让步用“斗气”一词来概括，把已缴费的业主无法开通和使用天然气的事实用“无气”来概括，把众多业主因用不上燃气而多次群体上访、30多位业主代表又向市工商局12315投诉的事实用“一肚火气”来概括。修改后的标题成了这样：

（主题）“物业”“燃气”互相斗气 业主“无气”一肚火气

（副题）我市工商法院两部门联合调解两个月最终成功化解一起群体消费纠纷

按《新华字典》的释义，“气”字是个多义词。修改后的标题，“燃气”的“气”是指没有一定的形状、体积，能自由流动的物体；“斗气”的“气”是另外一个意思，是指意气、习气、作风；“无气”的“气”同“燃气”的“气”，是指没有一定的形状、体积，能自由流动的物体；“火气”的“气”又是另外一个意思，是指怒或使人发怒。在这条标题里，虽然都有同一个“气”字，但却分别使用了这个词的3种不同含义，组成了燃气、斗气、无气、火气4个含义不同的词语，准确概括了新闻事实。标题读起来，让受众对新闻不仅一目了然，而且由于多个“气”字的反复而朗朗上口，增强节奏感，还具有突出感情的效果，因而获得了2013年度广西新闻奖一等奖。

三、妙用同音词制标题再获广西新闻奖一等奖

2012年10月11日，中国作家莫言获得了诺贝尔文学奖，成为全国新闻媒体的焦点，但如何撰写标题进行报道也成了难点。10月12日，河南省《大河报》以“（主题）莫言空前 莫言绝后（副题）‘中国籍作家首获诺贝尔文学奖，来者可期’”为题进行了报道，立即引发了轰动，这个标题赢得业内人士的一片叫好！

这个标题制作得非常精妙，主题中的“莫言”是同音同形的同音词，又是一语双关：前一个“莫言”实指莫言先生本人，意为莫言成为首个拿到诺贝尔文学奖的中国籍作家，空前未有；后一个“莫言”是指“不要讲”的意思，预期有更多中国籍作家获奖。这样的标题，简洁有力、意味深长，做得非常精彩。

什么是同音词？《现代汉语》指出：同音词，是指语音相同而意义不同的词。同音词，可分为同音同形的同音词、同音异形的同音词。上述标题“莫言空前 莫言绝后”，就是同音同形的同音词。而巧用同音异形的同音词，也同样出彩。

一般来说，评论的标题很难吸引人，尤其是讲道理的评论。2016年10月，笔者在编辑一篇评论稿时，运用同音异形的同音词，编辑、制作的标题“考察干部：既要看‘评时’，更要看‘平时’”收获了好评，获得了2016年度广西新闻奖一等奖。

在实际工作中，干部“带病提拔”的情况往往比较复杂，有的还具有较强的隐蔽性。这篇评论稿，针对干部提拔任用过程中存在的“平时少考、用时急考”的现象，再根据中央印发的《关于防止干部“带病提拔”的意见》，作者提出，为了防止干部“带病提拔”，不应注重突击考核前的“评时”，而应当把考察了解干部的功夫下在“平时”上，平时要多到群众中去考察了解，平时要多到“圈子”中去考察了解，平时要多到“竞绩场”中去考察了解。

“评时”与“平时”是同音词，“评时”是指考核的时候，“平时”是指非考核时、通常的时候，稿件《考察干部：既要看“评时”，更要看“平时”》的标题，紧扣评论稿的主要内容，准确概括了作者的主张。另外，“评时”与“平时”是同音异形的同音词，读音相同，但意义却不同，此“评”非彼“平”，除了朗朗上口外，还富有幽默。

使用同音词来制作标题，可制作出简洁、鲜明、生动的好标题，不仅能让人过目不忘，给文章增色，收到“妙不可言”的好效果，而且还能“勾引”起读者往下点击阅读的欲望。

结语：

虽然现在广西新闻奖已不再单独设置标题类的奖项，但“标题是文章的眼睛”的地位丝毫没有改变，好的标题，常常会产生“妙不可言”的效果，增强纸媒对受众的吸引力。纸媒如此，新媒体也是如此，在媒体融合发展的今天，纸媒和新媒体都要注意文章标题的精制。

需要注意的是，制作标题一定要做到题文相符。哗众取宠式制作标题，玩起“标题党”来，以致题文严重不符，一而再、再而三地让受众“上当受骗”，这种媒体最终都会被受众抛弃的。