河南城市文化品牌形象重塑创新路径研究

【摘要】城市文化品牌塑造是提升中国式现代化城市发展的重要手段。城市文化品牌形象是城市文化精神、价值体系和文化软实力的重要体现，也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的文化融合产物。以河南城市文化品牌形象研究为依托，通过品牌重塑创新设计，全新打造河南文化创新品牌视觉新形象，给公众崭新的视觉印象，以新创意营造新机会，以新设计衍生新产品，以新产品迎合新市场，突破河南城市文化原有品牌服务僵化、落后，经济效能低下的旧局面，面向全国，放眼世界，真正参与到激烈的市场竞争中去，为河南城市文化品牌创新发展提供更多、更新的有效契机。

【关键词】河南省；城市文化；文化品牌；形象塑造；创新路径

一、城市文化品牌形象的学术价值与研究动态

随着城市的快速发展，城市品牌成为城市综合竞争力的关键，而品牌价值的核心不仅在经济效益和商业价值中体现，更代表着城市文化和城市形象。

在国内，有关城市文化品牌形象的学术研究从21世纪初发展至今，学术界从理论和实践两个方面对城市文化品牌进行了不同角度、维度的探索，并不断提出问题、探讨问题和尝试解决问题，试图构建出系统的城市文化品牌形象塑造运行体系和评价体系。

国外对于城市文化品牌形象的相关学术研究，主要体现在商业管理领域和产业发展领域，从品牌发展研究到品牌被用于城市文化建设的策略研究，再到创意城市和城市文化品牌建设的理论研究。西方关于城市文化品牌的各类学术研究成果，大多是围绕城市营销学、地区品牌发展战略和城市竞争力等方面进行，重点将城市品牌的塑造与营销、文化植入结合起来，推动商业经济和产业发展。

综上，城市文化品牌形象塑造已經成为学界和业界关注的焦点，城市文化品牌建设之路势不可当，品牌形象塑造将是品牌建设道路中的排头兵。

二、河南城市文化品牌形象塑造的现存态势

河南省地处国家版图中心腹地，依傍黄河母亲河，是中华文明的核心领域，有着丰厚的历史积淀和人文底蕴。习近平总书记在党的二十大报告中明确指出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。河南省政府积极响应国家政策，不断加快河南文化强省建设步伐，聚焦文化产业联动发展，城市文化品牌建设成为各个地区关注的焦点和探索方向。但目前尚处在探索规划阶段，河南城市文化品牌建设仍呈现出方向不明、文化资源共享分散、城市品牌形象辨识度弱、不聚焦等诸多问题，致使河南深入挖掘中华文明起源，实施文旅文创融合战略发展缓慢，根植本土历史文化优势，全力塑造“行走河南·读懂中国”的品牌建设理念得不到有效实施［1］。

三、河南城市文化品牌形象重塑创新路径研究

（一）精准诠释文化内涵，营造发展“新生态”

现阶段，我国不少地区在工业化、城镇化的大发展中，模仿复制了一些颇有成效的城市文化品牌，却没有考虑到本地区的文化特色和品质。在从经济城市向文化城市转向的道路上，难免会存在城市文化品牌建设的慌乱感。因此，创新塑造一个城市的核心文化品牌，已成为当今社会城市文化品牌竞争中能够脱颖而出的推动力量。

河南开封在城市发展道路上，相继出台了《开封文化遗产展示利用总体规划》《开封“十四五”文化旅游融合发展规划》《开封黄河国家文化公园建设保护规划》等系列规划，逐步形成“全城一景、宋韵彰显、外在古典、内在时尚”的宋都城市主题文化，并提出了“一城宋韵·东京梦华”的主题形象，这是区别于西安的隋唐文化、北京的明清文化的独特文化气质。开封在已有优秀历史文化成果的前提下，创新传承了包括主题公园、文物景区、文化场馆以及汴绣、北宋官瓷、木版年画等优质文化元素，共同支撑起开封宋文化空间的建构，实现了开封文化品牌对外传播与推荐的愿景。同时，我们也应看到河南城市文化品牌塑造的不足之处，例如孔子周游列国，在河南土地上留下颇多足迹，但此符号却没有将河南各地区的文化遗产串珠成线，形成优质文化品牌。［2］

另外，在城市品牌发展的道路上，不仅需要利用历史古城悠久的沉淀品质，还要考虑当下市民生活的精神文化需求。郑州、开封等老牌工业生产型城市，一些废弃的老厂房承载的是一代人的集体生活记忆，而这代人正是当下城市的生活者。因此，城市文化品牌塑造要坚持“兼收并蓄，皆为我用”的方针，更多地满足人民群众当下生存与发展的需要。一方面，聚焦城市的文化资源，合理取舍，加以利用；另一方面，也要避免“千城一面”的局面，尊重其他城市的文化品质，实现精准诠释城市文化品牌内涵，营造河南城市文化品牌发展“新生态”的壮观景象。这条创新路径，不仅承载了历史文化之重，也体现出时代发展的进步性。

（二）品牌形象重新定位，打造视觉“新形象”

被誉为“世界级城市规划大师”的皮特·霍尔在《城市文明》一书中就提出，“发展城市主题文化以增强城市的可识别性，助力城市文化的崛起和复兴”的核心观点。

自改革开放以来，中国的众多地区在工业化与城市化的高歌猛进中，追求单一维度的GDP目标，许多城市热衷效仿“成功案例”，导致城市群体单一化面貌。在“一带一路”倡议下，洛阳与西安都成为丝绸之路的古时起点。西安通过“西安丝绸之路国际旅游博览会”“丝绸之路国际电影节”等国际性活动的举办，似乎确立了其丝绸之路起点的文化核心品牌，洛阳同样作为“丝绸之路起点”却被忽略了其重要价值。其实，洛阳与西安同为“丝绸之路起点”是由不同时间维度决定的，陆上丝绸之路的起点是西汉时的长安，也就是今天的西安；东汉时期丝绸之路的起点即在洛阳。

无独有偶，陕西黄帝陵与河南新郑黄帝故里对于“黄帝故乡”产生争议，新郑市通过现存的遗迹发掘与大量的史料记载，又凭借国家文物局评选的“十大考古新发现”，最终确立了“黄帝故里”的文化品牌。加之，河南新郑坚持每年举办黄帝故里拜祖大典，夯实了其“黄帝故里”文化品牌的核心基础，借助优势文化品牌形象的深度设计和传播效能，奠定了城市品牌地位。［3］

河南城市文化品牌塑造的“去同质化”特征，成为城市文化品牌“标新立异”、城市视觉“新形象”的标志，也是展示河南优秀城市文化品牌塑造内外兼修的双系统。

（三）挖掘文创单品类型，开启运营“新模式”

如果说，城市文化内涵是城市发展的内驱力，那么营销与传播在城市文化品牌塑造中占据了较为重要的一环，也是形成优秀城市文化品牌的“双生”措施。

通过对中国社会科学院与联合国人居署联合发布的《全球城市竞争力报告2019—2020》的城市数据分析，对河南省提升城市文化品牌吸引力具有重要的借鉴意义。这些位居榜单的代表性城市，都特别重视传统与现代的文化结合。日本东京在文化品牌传播上的影响力一直处于国际领先水平，秉承“相互沟通和文化参与”的原则，除了深耕文化基础建设，还选择文化大事件作为触媒，续航城市文化的传播。例如1964年和2020年的东京奥运会，在筹备期间东京就提出了“文化面向未来”（Culture for Tomorrow）的口号，主要策略是通过举办体育赛事，选择极具传播性与代表性的世界性动漫流行文化，鼓舞国民精神、加快城市建设，其中也包含被全世界认可的强烈愿望。［4］

城市文化品牌的打造需要加强运营管理，实现城市文化名牌的“光环效应”。2021—2022年，河南文旅开展了一系列大型主题文化宣传推广活动，总传播量超过170亿次，以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等为代表的典型节目，使得河南文旅频频火爆出圈，有效调动了用户的参与积极性。这一系列文化传播营销活动，开启了河南城市文化运营“新模式”，带动了一批景区实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”、从“交易”到“经营”的转化，推动河南文旅融合产业从资源时代进入了品牌时代。

（四）合理规划文旅资源，开发独特“新业态”

一座城市除了精心运营文化品牌外，如何将传统文旅资源进行丰富的转化也是摆在城市管理者面前的难题。在世界范围内，文旅资源开发做得尤为突出的代表性城市是时尚之都巴黎、音乐之都维也纳，均是城市主题文化凸显和文旅形象独特的成功范例。

2023年的河南省《政府工作报告》中，强调了党的二十大报告提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的国家战略，而河南作为历史文化丰富的资源大省，应依据历史、考古各方面的资源，以突出或放大城市特色文化单元来塑造城市文化品牌。

四、结语

城市文化品牌塑造是提升中国式现代化城市发展的重要手段。城市品牌形象是城市文化精神、价值体系和文化软实力的重要体现，也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的文化融合产物。以河南省城市文化品牌研究为依托，深度剖析城市文化品牌形象塑造与城市文化软实力建设中，普遍存在的内涵诠释不深、创意挖掘不够、营销渠道单一、传播影响力有限、专业人才欠缺、治理体系不健全等问题，着力从河南城市发展的象征表达、文化精神、价值驱动、品牌形象、产业服务等维度，为河南城市文化品牌形象建设提供新思考与新路径。

［基金项目：2023年度河南省软科学计划研究项目“创新设计深度赋能河南省人工智能产业强力发展研究”（立项编号：232400410107）阶段性成果之一；2021年度河南省哲学社会科学规划一般项目“河南城市文化品牌形象重塑创新研究”（立项编号：2021BYS052）阶段性成果之一］

参考文献：

［1］中国产业经济信息网[EB/OL].http//www.cinic.org.cn/xy/hn/140

3470.html.

［2］开封“十四五”文化旅游融合发展规划[EB/OL].https//henan.china.com/m/tour/yw/2023/0306/2530367628.html.

［3］金元浦.做好顶层设计转变文化发展方式［J］.中國国情国力，2018（12）.

［4］刘彦平.中国城市营销发展报告（2016）［M］.北京：中国社会科学出版社，2017.

作者简介：杜霞，郑州升达经贸管理学院副教授（郑州 451191）。

编校：王志昭