贵阳市阳明文化品牌塑造策略探析

陈劲松+刘芳梅

摘要：阳明文化作为贵阳标志性的文化宝贵资源，需要充分挖掘其内涵。对阳明文化品牌塑造策略进行探析，有利于将阳明文化塑造成为贵阳城市的标志文化品牌，将提高阳明文化的社会认同度，同时提升贵阳市的文化内涵。

关键词：阳明文化；文化品牌；品牌塑造

一、阳明文化品牌塑造现存问题

1.文化品牌宣传不到位

阳明文化作为贵阳市的城市品牌，已在一定范围内有所推广与发展，但总体而言，文化品牌宣传仍然不到位。阳明文化的精髓——知行合一，仍然只有部分人对其有所了解。对阳明文化的宣传活动也很分散，阳明文化进机关、进社区、进学校、进农村、进企业等活动开展缺乏系统性，又缺乏有力的现代媒介推广，影响了品牌的塑造。

2.阳明文化研究影响力有限

已有部分学者及机构开展对阳明文化的研究，但研究较为分散，成果并不集中，也较少有高层次的成果，对阳明文化塑造的影响有限。同时，阳明文化的研究缺乏长远规划，可持续性有待提高。

3.缺乏完善的机制做保障

阳明文化塑造是一个长期且不易的工程，需要有完善的机制作为保障。而现阶段相应保障机制较为缺乏，使得品牌文化塑造过程中缺乏人力、物力、财力的有效支撑，维系困难。

二、阳明文化品牌塑造的策略

1.弘扬阳明文化精神，提高阳明文化张力

近年来，贵阳兴建孔子学堂，保护和修缮了阳明洞、阳明祠等文化遗迹，组织开展了一系列文化活动，为更好地弘扬、传承和发展优秀传统文化奠定了坚实基础。

优秀传统文化的传播、传承和发展，必须建立在对传统文化准确、清晰认识的基础上，建立在充分翔实的调研基础上。通过聘请阳明文化学、传播学、教育学等方面的专家学者，对阳明文化在国际、国内和贵州的历史地位和现实意义、阳明文化传播的顶层设计、贵阳传播和实践阳明文化进行探索，保护性开发阳明文化遗迹，推动以阳明文化为代表的优秀传统文化发展的政策、法规和办法等方面的综合调研。通过召开政、学、研、教、产等各方共同参与的阳明文化发展专题研讨会，谋划传播和发展阳明文化的蓝图，使得阳明文化精神得到大力弘扬。

刘长乐（2006）指出，品牌的灵魂在于品牌的文化，树立品牌文化是塑造品牌的关键。品牌与文化相辅相成，阳明文化与阳明品牌相互依存，不可分割。塑造阳明文化品牌必须在明确品牌定位基础上，具有充分的品牌意识，充分挖掘品牌的文化及竞争力，提高阳明文化张力。

2.塑造与传播阳明品牌，创新阳明文化

首先，应做到积极创新。党的十八大提出“实施创新驱动”的发展战略。创新是企业发展的持续动力，文化发展同样离不开创新。而品牌作为与文化相互依存的部分，创新也是其得以长久发展的必然动力。阳明文化在充分吸收发扬其传统文化内涵的同时，也应注重不断扩大其外延。同时，注重将原始创新和集成创新合二为一，在对品牌的推广方面，做到与时俱进，与时代保持紧密联系，既适应固有人群的既定需求，又以跨时代的眼光鼓励创新以吸引更多的关注者。

其次，打造阳明文化品牌，可通过引进走出等多种途径结合进行。一方面应积极引进知名文化企业，积极宣传鼓励国内外知名文化企业到本地开发当地文化，做到“引进来”；另一方面鼓励本土资金雄厚的传统企业通过入股等形式参与到知名文化企业，做到“走出去”。通过这两种形式，都可进一步对丰富地域特色文化进行深入提炼、加工，利用知名文化开发企业的实力、经验与模式，对本土文化品牌进行开发与推广。

第三，采取由点及面的方式，开发阳明文化品牌。文化品牌的塑造离不开口口相传。由点及面即是通过形成普及范围广的文化产品，通过民众口碑加强对品牌的塑造。要形成民众喜闻乐见的文化产品，初时应由政府出面，从政策上给予支持，并投入资金加大文化品牌相关硬件软件的投入。随着文化品牌塑造的逐步推进，政府逐渐完成从主导到协助的角色转变，进而由文化企业全面介入并成为主导。通过企业的推广与市场运作，深化对品牌的塑造，最终形成知名文化品牌。

3.以现代营销培育阳明文化品牌，促进文化品牌和城市品牌共振

首先，好酒也怕巷子深，好质量不如好吆喝，现代营销手段是促进文化品牌塑造的关键要素。心理学上的“曝光效应”指出，个体反复接触某一事物，将逐步适应并提高喜爱程度。文化品牌塑造也是遵循同一道理。对阳明文化品牌的塑造不能仅靠自然传播，应加强对现代营销手段的运用。当代社会最为广泛、流通速度最快的方式就是网络传播。阳明文化品牌塑造应在传统电视、广播、报纸等媒介的基础上，注重在互联网中的频繁出现，以提升知名度。

其次，在宣传城市的同时，促进文化品牌与城市品牌共同发展。纵观国内外城市品牌有利经验，文化品牌塑造都与城市营销同步进行。文化品牌与城市品牌互为补充，又相互促进。通过多媒介不断的刺激，牢牢树立文化品牌与城市品牌不可分割的协同效应，以捆绑营销的方式促进共同发展。

4.品牌化驱动产业化，打造阳明文化心灵旅游目的地

按照“政府引导、文化搭台、市场运作、企业唱戏”和“做足文化、做成精品、做张名片”的要求，高起点规划、高标准策划、高水平建设阳明文化园。通过与大学等专业机构合作编制实施中国阳明文化产业园规划设计，通过阳明文化核心景区及外区域进行总体规划设计，并同步进行项目深度策划，高规格打造阳明文化园，将阳明文化园打造心学胜地和旅游胜地。

总之，阳明文化作为打造贵阳文化发展升级版的重要支撑，贵阳需要充分挖掘其内涵，塑造阳明文化作为贵阳城市标志文化品牌，提高阳明文化的社会认知度。通过加强阳明文化品牌的整合营销传播，提高阳明文化品牌的社会影响，从而提高贵阳文化品牌的社会知名度，为贵阳经济社会发展构建精神大厦。

参考文献：

[1]王晓昕.王阳明和贵阳城市精神[J].贵阳文史，2010（04）

[2]刘长乐.品牌文化力是锻造强势传媒的利器.

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_44b5279c010007cb.html，2006